感恩遇見(jiàn)，我是素心。
今天我想分享一些罕見(jiàn)且獨(dú)特的網(wǎng)名，希望這些小眾名字能獲得你的喜歡。
咀嚼悲歡：
許多人在細(xì)細(xì)品味生活中的種種苦樂(lè)時(shí)，竟然忽略了更廣闊的天地。
張嘴便是心酸：
他一開(kāi)口，便流露出許多年心中的苦澀。人生在于有人在等待，有飯可吃，還有一個(gè)溫暖的家等著你：有人在等你，有人享用著美食，還有人盼望著你平安歸來(lái)，這便是生活的樂(lè)趣所在。
最后一眼的歡愉：
親愛(ài)的，能否再回眸一眼，傾聽(tīng)我再為你演奏一曲，讓我在此刻體驗(yàn)最后的快樂(lè)？
相見(jiàn)在海平面：
黃昏的余暉灑在天邊，微風(fēng)緩緩穿過(guò)山頂，輕輕掠過(guò)柳條，拂過(guò)青翠的草地，而你我，于地球的彎曲中相聚。
折射彩虹：
在陽(yáng)光透過(guò)玻璃折射時(shí)，映照出一幅五彩斑斕的彩虹。然而，在那些不易察覺(jué)的角落里，隱藏著另一種獨(dú)特的景象。
海風(fēng)相述：
海洋輕聲傾訴著自己的故事，微風(fēng)則在未知的旅程中游蕩。而我們，在這片海洋與風(fēng)的呢喃中，逐漸擺脫了曾經(jīng)懦弱的自我。
時(shí)間自由與愛(ài)：
我曾經(jīng)掌握時(shí)間，卻沒(méi)有好好把握。
我曾經(jīng)享受過(guò)自由，卻沒(méi)有好好珍惜。
我曾經(jīng)體驗(yàn)過(guò)愛(ài)，卻從未真正投入去體會(huì)。
經(jīng)過(guò)數(shù)十年的風(fēng)雨洗禮，我終于領(lǐng)悟到了三者的深刻含義。
月亮會(huì)保護(hù)你：
走在夜晚的路上不要感到恐懼哦，明亮的月亮?xí)恢迸惆橹恪?/p>
宇宙記住了光芒：
在獵戶座的一個(gè)懸臂處，深邃的夜空中，閃爍著兩顆文明的流星，它們的光輝在宇宙中留下了永恒的印記。
生命在高處：
每一個(gè)生命都有過(guò)輝煌的時(shí)刻，曾經(jīng)在他們各自夢(mèng)想的巔峰之上，有的俯瞰月球，有的扎根地球，還有一些在遙遠(yuǎn)的星際間徘徊。漫漫人生路，重逢仿佛初次相識(shí)。千言萬(wàn)語(yǔ)如夢(mèng)一場(chǎng)，回首往昔方知真情。
自己的路：
我的情感就像夜晚的螢火蟲(chóng)，脆弱而飄忽不定；而我的生命宛如搖曳的燭光，似乎隨時(shí)會(huì)熄滅。然而，我的意志卻堅(jiān)如鋼鐵，我將堅(jiān)定地走自己的路，即使無(wú)人理解。
今年圣誕節(jié)即將迎來(lái)我28歲的生日，28歲對(duì)我來(lái)說(shuō)，有著獨(dú)一無(wú)二的意義，從生理層面來(lái)說(shuō)，它代表著我已經(jīng)遠(yuǎn)離青澀懵懂的少女時(shí)代，也意味著我半只腳踏進(jìn)快奔三的年歲了，但在我看來(lái)，現(xiàn)在是綻放得剛剛好的年紀(jì)，褪去了青澀，又不至于太成熟。
在老家有個(gè)說(shuō)法，女生只要過(guò)了25歲，就是貶值的，尤其是在結(jié)婚生子這件事上。
而我卻不這么認(rèn)為，作為一個(gè)獨(dú)立且不斷成長(zhǎng)的個(gè)體，我的價(jià)值絕不是被年紀(jì)所決定的，也不是交由別人來(lái)評(píng)判。
相對(duì)來(lái)說(shuō)，28歲的我，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比25歲的時(shí)候活得更漂亮，更開(kāi)心，更獨(dú)立一些，也想勸慰一些年輕的女生，不要因?yàn)槟昙o(jì)的增長(zhǎng)，就對(duì)自己的人生感到灰心。
無(wú)論你現(xiàn)在是25還是52，是28還是82，只要我們還在學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)，每個(gè)年紀(jì)都能活出相應(yīng)的精彩紛呈和人生的豐富性。
對(duì)于年紀(jì)這件事，我們應(yīng)該享受歲月賦予我們的成熟和閱歷，而不是去逃避自然而然的成長(zhǎng)，因?yàn)檫€有很多比年紀(jì)更重要的東西，比如提升我們應(yīng)對(duì)衰老的籌碼，物質(zhì)保障、社交圈層和精神獨(dú)立，有了這些依傍，就有了任何年紀(jì)都能精彩生活的底氣。
抱著這種想法，28歲還沒(méi)結(jié)婚生子的我，不僅僅沒(méi)有覺(jué)得自己是個(gè)“大齡剩女”而產(chǎn)生年齡焦慮，反而很早就規(guī)劃好如何迎接28歲生日。
于是我拉了一個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的“生日愿望清單”，準(zhǔn)備一個(gè)個(gè)去實(shí)現(xiàn)自己的愿望，希望在28歲那天，我可以送給自己28件禮物，也學(xué)會(huì)給這個(gè)世界發(fā)送“糖果”。
1、集齊9朵公益小紅花
現(xiàn)在的我已經(jīng)有了4朵公益小紅花，分別參與了兒童圖書(shū)館捐贈(zèng)、愛(ài)的校園行活動(dòng)和兒童奶粉計(jì)劃，每一次參加捐贈(zèng)活動(dòng)，就能得到一朵小紅書(shū)，我希望在生日的時(shí)候，我集齊了9朵小紅花，為這個(gè)社會(huì)貢獻(xiàn)一份力氣。
2022年的生日，最大的不同就是，以前我會(huì)期待別人送我生日禮物，現(xiàn)在我希望給別人“發(fā)禮物”，這代表我的能量是富裕的，是豐盛的，活著的每一天，我們都要?jiǎng)?chuàng)愛(ài)和創(chuàng)富。
2、體驗(yàn)手工DIY
初定的計(jì)劃是體驗(yàn)DIY陶藝杯子、香氛作品或者圣誕烘焙，DIY的樂(lè)趣在于找回生活本真的快樂(lè)，體驗(yàn)動(dòng)手創(chuàng)造的幸福感，在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，希望我們都學(xué)會(huì)慢下來(lái)，長(zhǎng)長(zhǎng)的人生我們慢慢體驗(yàn)。
3、給讀者送禮物
我會(huì)從評(píng)論區(qū)抽取3位幸運(yùn)讀者發(fā)禮物，參與條件是留言說(shuō)說(shuō)你關(guān)注蘇樂(lè)這么久，有什么感受和見(jiàn)證我的哪些變化吧，并且轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈分組可見(jiàn)。
每個(gè)讀者的禮物由我隨機(jī)決定。可能是300本電子書(shū)，可能是我的新書(shū)《自媒體運(yùn)營(yíng)全攻略》簽名版，可能是別有意義的一封手寫(xiě)信+其他禮物。有興趣的朋友可以參與哦。
4、打印28張明信片
28歲生日，我準(zhǔn)備打印28張明信片送給自己，這些照片是我在2022年走過(guò)的印記。
有的在有著“北京小天壇”稱號(hào)的黃龍寺拍的，有的在冰雪天地玩雪的時(shí)候拍下的畫(huà)面，有的在荷花園穿著旗袍拍的賞荷圖，有的在海島圖書(shū)館拍的穿著裙子看書(shū)的照片……
5、挑戰(zhàn)普寧鐵山3000多個(gè)臺(tái)階的登山之旅
普寧鐵山最特別的地方就是能看得到云海，雨霧繚繞如入仙境。
山上的海拔有400米，這個(gè)高度剛剛好，但是由于那邊疫情比較嚴(yán)重，算是中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，這個(gè)心愿還不知道能不能實(shí)現(xiàn)，反正先寫(xiě)下來(lái)，能出發(fā)的時(shí)候就來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的登山之旅。
6、體驗(yàn)一天愛(ài)情，租個(gè)臨時(shí)男友
單身久了，談戀愛(ài)的動(dòng)力就越來(lái)越少了，一切都已經(jīng)習(xí)慣自給自足，但是單身一整年的我，還是希望這一年的結(jié)尾，可以享受到愛(ài)情的甜蜜的。
所以打算給自己找個(gè)臨時(shí)的男友，體驗(yàn)一天的愛(ài)情，可能會(huì)一起去爬爬山，一起去過(guò)生日什么的，萬(wàn)一相處得好，就可以考慮轉(zhuǎn)正啊哈哈。
7、拍一組生日照片
沒(méi)有拍照的生日是不完整的，對(duì)于我來(lái)說(shuō)，最期待的就是在這一天，穿上新衣服，找一個(gè)浪漫有儀式感的地方，拍幾張漂亮的照片，若干年后來(lái)看，還能回憶起自己曾經(jīng)年輕時(shí)的樣子，也能看到歲月是怎么劃過(guò)我的皮膚的。
8、寫(xiě)一篇文章送給自己
作為一個(gè)靠文字為生的寫(xiě)作者，生日當(dāng)然少不了文字的記錄，回憶是不靠譜的，但是文字可以把這一刻的溫度永遠(yuǎn)記錄下來(lái)，許多年后來(lái)看，也許嘴角會(huì)升起一絲上揚(yáng)的弧度。
9、給朋友的“看見(jiàn)信”
你身邊也有很多好朋友吧，這一年他們一定給了你很多的溫暖和幫助，你也許看到了不同朋友身上的閃光點(diǎn)，借著生日的由頭，不如親手編輯一些文字，表達(dá)你對(duì)他們的欣賞和感謝，收到這些內(nèi)容的人，一定也會(huì)很開(kāi)心。
這樣的話，你的開(kāi)心就是雙倍的，一種開(kāi)心源于付出，另一種開(kāi)心源于感情之間的互相傳遞和反饋。
10、吃一頓大餐
或許是一頓烤肉，或許是熱騰騰的火鍋，或許是你還沒(méi)嘗過(guò)的外國(guó)料理，或許是……
其實(shí)吃什么并不是最重要的，重要的是找個(gè)時(shí)間，約上親朋好友，圍爐而坐，鍋里滋滋冒油，我們之間有說(shuō)有笑，外面冰天雪地，而我們的心頭是熱乎的，這就夠了不是嗎？
在這個(gè)薄情的時(shí)代，希望我們都能深情活著。
11、和家人團(tuán)聚，拍一張全家福
無(wú)論什么時(shí)候，父母和家人永遠(yuǎn)是我們最堅(jiān)強(qiáng)的后盾，不管我們?cè)谕饷娼?jīng)歷什么事，回到家永遠(yuǎn)都有一口熱飯吃。
在這個(gè)特別的日子，也別忘了喊上你的家人，一起好好團(tuán)聚，父母安康，家人圍坐，燈火可親，就是最好的日子了。
12、體驗(yàn)一次擺攤
在擺攤市集越來(lái)越盛行的今天，我也有一個(gè)擺攤計(jì)劃，可是疫情當(dāng)下，這個(gè)計(jì)劃的可行度大打折扣。
最多也就是在沿江路支個(gè)攤子，圍起炭爐，放上各種中式點(diǎn)心，紅薯、花生、餅干、橘子等，來(lái)一個(gè)擺攤的入冬五件套，大家圍爐飲茶，聊聊心事，珍惜這溫暖的人間煙火氣。
13、體驗(yàn)射箭活動(dòng)
疫情后，各種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目變得空前火熱，什么飛盤(pán)、網(wǎng)球、滑雪屢見(jiàn)不鮮，但是對(duì)于我這種運(yùn)動(dòng)渣渣來(lái)說(shuō)，也就玩玩射箭了。
有機(jī)會(huì)希望去體驗(yàn)一下，約上好友，點(diǎn)一壺花茶，體驗(yàn)一下熱汗淋漓的感覺(jué)！
14、送給自己一套書(shū)籍
最近喜歡蔣勛先生的美學(xué)文化，準(zhǔn)備入手他的系列書(shū)，生活原本就是一種美學(xué)，我們需有一顆浸潤(rùn)人間煙火的心靈，才能體味出人生百態(tài)的生活之美。
15、體驗(yàn)三星堆文化
近年來(lái)很多三星堆從土里被挖掘出來(lái)，從四川逐漸滲透到全國(guó)各地，連我們大潮汕也能看到三星堆展覽的身影了。
三星堆已經(jīng)有3000多年文化，最開(kāi)始起源于蜀國(guó)祭祀，和人類發(fā)展史息息相關(guān)，更是中華文化的歷史瑰寶，準(zhǔn)備找個(gè)機(jī)會(huì)去隔壁城市瞅一瞅。
16、給自己做一個(gè)視頻合集
記錄這一年走過(guò)的種種足跡，春夏秋冬，寒來(lái)暑往，日子過(guò)得飛快，但是翻開(kāi)相冊(cè)，總會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然一年很短，但是原來(lái)也去了這么多地方，留下了這么多精彩的回憶。
這一年，光我自己的照片竟然就有一萬(wàn)多張，我竟然走了幾十個(gè)風(fēng)光地點(diǎn)，在天上體驗(yàn)過(guò)宇宙飛船的快樂(lè)，體驗(yàn)過(guò)摩天輪的轉(zhuǎn)瞬即逝，在地上體驗(yàn)著人間四季的風(fēng)景切換，春天的梅花，夏天的荷花園，秋天的露天茶館，冬天的冰雪天地……
嘴里喊著人間不值得，但是生活還是在精彩地進(jìn)行著，這就很好呀！
17、記錄這一天的日出和日落
希望圣誕生日那天有大大的太陽(yáng)，照在身上暖烘烘的，然后我要記錄這一天的日出和日落。
當(dāng)然了，我可能起不了那么早，到時(shí)候如果你有拍到那天的日出，也期待你和我分享啊，每一天的日子都是差不多的，但是因?yàn)橛辛藘x式感，每一天看日出日落的心情卻是不一樣的。
18、換一個(gè)發(fā)型
全年都是黑長(zhǎng)直的我，其實(shí)很期待換個(gè)新形象，但是苦于沒(méi)有時(shí)間打理，又不喜歡過(guò)多的染燙，正在考慮要不要去做個(gè)一次性發(fā)型。
19、給自己做一頓豐盛的早餐
你怎么吃早餐，就怎么過(guò)一天。
千萬(wàn)不要小看早餐對(duì)于我們的重要性，當(dāng)你認(rèn)真準(zhǔn)備一頓豐盛的早餐，你的身體狀態(tài)就被喚醒了，內(nèi)心也會(huì)認(rèn)真對(duì)待這一天。
如果你只是隨便買(mǎi)個(gè)包子豆?jié){，在趕地鐵的時(shí)候匆匆忙忙填飽肚子，那么你這一天也會(huì)過(guò)得匆促不安，效率低下，早餐是一天幸福的開(kāi)始。
20、體驗(yàn)一次咖啡拉花
受朋友影響，今年我愛(ài)上了喝咖啡，附近的咖啡館被我去了個(gè)遍，我不僅喝咖啡，也喜歡咖啡文化，還想學(xué)習(xí)怎么制造咖啡拉花，普通的咖啡因?yàn)槔ǖ狞c(diǎn)綴，瞬間就變得和藝術(shù)品一樣了。
真希望有機(jī)會(huì)可以體驗(yàn)一次，能夠喝著自己拉花的咖啡，感覺(jué)會(huì)很有成就感吧。
21、騎馬
對(duì)于嚴(yán)重潔癖的我來(lái)說(shuō)，騎馬活動(dòng)被我一再擱置。
每次到了馬場(chǎng)，聞到一股味道我拔腿就跑，希望周邊有一些比較像樣的馬場(chǎng)，給我們這些想要體驗(yàn)騎馬的小白開(kāi)啟一場(chǎng)馬背上的美好時(shí)光。
22、看一場(chǎng)電影
看電影也是我的興趣之一，只是今年去電影院的次數(shù)也是屈指可數(shù)，希望在接下來(lái)的半個(gè)月里，能有吸引我的電影，體驗(yàn)酣暢淋漓的沉浸式電影時(shí)光。
23、看一次脫口秀節(jié)目
一直很好奇脫口秀節(jié)目是什么樣子的？是不是和奇葩說(shuō)那樣的辯論賽一樣？
很想去現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)一下，感受華麗燈光下的氛圍感是什么樣的，有沒(méi)有打動(dòng)我的耳目一新的觀點(diǎn)？
24、和朋友聚會(huì)
能夠參與生日這種重要時(shí)刻的朋友，自然是有著特別意義的，預(yù)想之中，應(yīng)該會(huì)邀請(qǐng)我讀書(shū)時(shí)代的兩個(gè)同桌參加我的生日，還有讀書(shū)圈子認(rèn)識(shí)的幾個(gè)好朋友。
活動(dòng)最好有圣誕節(jié)的氛圍感，紅綠相間的圣誕樹(shù)，方盒子裝著各式禮物，圣誕老人，圣誕襪子和手套，還有一個(gè)小小的蛋糕，足夠吃就行了，然后許個(gè)有財(cái)有愛(ài)的心愿，拍下一些美好時(shí)光的記錄。
25、看書(shū)法展
對(duì)于書(shū)法情有獨(dú)鐘的我，一直很想去看看書(shū)法展是什么樣子的，是揮斥方遒的豪情萬(wàn)丈？還是小家碧玉的秀氣筆墨？
在新中式文化的發(fā)展下，相信各種書(shū)法展也會(huì)風(fēng)頭無(wú)限。
26、獲得某種獎(jiǎng)牌
有個(gè)朋友說(shuō)，她打算集齊Keep的跑步獎(jiǎng)牌送給自己作為2022年的生日禮物，這個(gè)要比單純地曬禮物和美照有意義多了。
不僅標(biāo)志著自己的運(yùn)動(dòng)歷程有了里程碑的收獲，也能在朋友圈打造一個(gè)正能量，熱愛(ài)生活和運(yùn)動(dòng)，懂得堅(jiān)持的人設(shè)。
而我希望，我可以在生日那天，收獲屬于自己的獎(jiǎng)牌，至于是哪方面的，我不會(huì)預(yù)設(shè)，只希望自己這一年的努力和回報(bào)，有了一個(gè)象征性的符號(hào)。
許下美好心愿，剩下的就隨緣了。
27、收獲陌生人的祝福
如果可以，我希望能夠在生日那天收到陌生人的祝福，也許是視頻，也許是一句祝福語(yǔ)，也許是一件來(lái)自遠(yuǎn)方的禮物，也許是一封帶著溫度的手寫(xiě)信，總之任何一個(gè)美好的祝福，都能讓我開(kāi)心很久。
長(zhǎng)大的意義不是對(duì)于生活麻木了，而是你對(duì)于生活的任何平凡時(shí)刻，都充滿了感激和珍惜。
28、錄一期生日視頻
生活本身就值得認(rèn)真記錄，無(wú)論是一餐美食，一次相聚，一件禮物還是一個(gè)場(chǎng)景，都值得我們?nèi)ビ涗涍@一個(gè)個(gè)美好的瞬間。
也許它在歲月的長(zhǎng)河里一閃而過(guò)，但是只要回味起這一天，內(nèi)心都會(huì)涌現(xiàn)著一種溫暖的、久久不散的感動(dòng)。
以上，就是我打算送給自己的，28歲生日的28件禮物，比起金錢(qián)買(mǎi)來(lái)的東西，我覺(jué)得人生體驗(yàn)更有價(jià)值，因?yàn)樗鼤?huì)轉(zhuǎn)換為記憶的形式，無(wú)限長(zhǎng)久地陪伴著我們，溫暖著我們。
]]>隨著流量入口的爭(zhēng)奪愈發(fā)激烈，眼下，證券行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)陣地正向短視頻平臺(tái)密集轉(zhuǎn)移。挖掘自媒體渠道、娛樂(lè)化投教、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，成為券商繼續(xù)豐富新媒體內(nèi)容生態(tài)的新方向。
得益于龐大的流量紅利，券商借助抖音財(cái)經(jīng)生態(tài)擴(kuò)大品牌效應(yīng)的需求也與日俱增。經(jīng)過(guò)一輪跑馬圈地，哪些券商抖音號(hào)已嶄露頭角？哪些券商的運(yùn)營(yíng)思路具備更高可復(fù)制性？哪些券商在打造爆款短視頻上更有心得？粉絲數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、創(chuàng)作內(nèi)容等多個(gè)指標(biāo)值得關(guān)注。
從抖音粉絲數(shù)來(lái)看，平安證券（57.1萬(wàn)）、銀河證券（46.4萬(wàn)）、華泰證券（40.2萬(wàn)）、興業(yè)證券（38.6萬(wàn)）、首創(chuàng)證券（36.5萬(wàn)）和光大證券（31.7萬(wàn)）排名靠前；作品方面，興業(yè)證券、恒泰證券兩個(gè)賬號(hào)發(fā)布的作品數(shù)更為客觀，超過(guò)400個(gè)；作品獲贊次數(shù)方面，首創(chuàng)證券（295.6萬(wàn)）、平安證券（150.6萬(wàn)）、華泰證券（122.8萬(wàn)）可圈可點(diǎn)。
從視頻內(nèi)容來(lái)看，券商抖音號(hào)的話題囊括理財(cái)知識(shí)、財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)、投教科普、品牌推廣和工作日常，普遍由真人出鏡。這類視頻的優(yōu)勢(shì)在于專業(yè)性和權(quán)威性，但由于更新周期較長(zhǎng)，存在IP流失風(fēng)險(xiǎn)。雖然大多券商已擴(kuò)展了投資分析、時(shí)事新聞和流量熱點(diǎn)等內(nèi)容維度，但是仍存在內(nèi)容主題不明確的問(wèn)題。易觀分析認(rèn)為，券商對(duì)自媒體渠道推廣的定位不明確是造成以上問(wèn)題的主要原因。
從內(nèi)容輸出到流量變現(xiàn)，券商整體仍處于摸索的階段。與此同時(shí)，在抖音泛娛樂(lè)化的基因之下，金融、財(cái)經(jīng)類內(nèi)容存在“水土不服”的隱憂也不容忽視。如何突破抖音號(hào)轉(zhuǎn)化路徑過(guò)長(zhǎng)、目標(biāo)客群不匹配、性價(jià)比低等運(yùn)營(yíng)瓶頸，進(jìn)一步構(gòu)建清晰的商業(yè)模式則更是考驗(yàn)。
平安、銀河、華泰粉絲數(shù)領(lǐng)跑
據(jù)易觀梳理，目前評(píng)估券商在抖音號(hào)短視頻運(yùn)營(yíng)情況可大致分為三項(xiàng)指標(biāo)，分別是運(yùn)營(yíng)效果、運(yùn)營(yíng)能力和變現(xiàn)能力。
其中，短視頻運(yùn)營(yíng)效果又可細(xì)分為不同的硬性指標(biāo)，包括衡量爆款水平的置頂視頻點(diǎn)贊量，衡量平均制作水平的點(diǎn)贊總量，衡量受眾喜愛(ài)水平的粉絲數(shù)量以及代表著受眾活躍度的評(píng)論熱度。
總體而言，大中型券商在粉絲體量上更具優(yōu)勢(shì)，但部分中小型券商取得不俗戰(zhàn)績(jī)。據(jù)易觀統(tǒng)計(jì)，粉絲數(shù)超過(guò)50萬(wàn)的券商官方抖音號(hào)有平安證券1家，達(dá)到57.1萬(wàn)；粉絲數(shù)位于30萬(wàn)-50萬(wàn)的有5家，分別是中國(guó)銀河證券（46.4萬(wàn)）、華泰證券（40.2萬(wàn)）、興業(yè)證券（38.6萬(wàn)）、首創(chuàng)證券（36.5萬(wàn)）和光大證券（31.7萬(wàn)）；粉絲數(shù)在10萬(wàn)以上的還包括國(guó)海證券（24.2萬(wàn)）、國(guó)聯(lián)證券（22.4萬(wàn)）恒泰證券（16.7萬(wàn)）、廣發(fā)證券（14.9萬(wàn)）和國(guó)信證券（12.5萬(wàn)）。
和粉絲基數(shù)相比，總獲贊量或許更能代表券商抖音號(hào)的整體制作水平，而這也是衡量受歡迎程度的一個(gè)重要指標(biāo)。整體來(lái)看，上述券商抖音號(hào)的獲贊量在數(shù)萬(wàn)至數(shù)百萬(wàn)之間不等，首創(chuàng)證券（295.6萬(wàn)）、平安證券（150.6萬(wàn)）和華泰證券（122.8萬(wàn)）排名靠前。這其中，首創(chuàng)證券主要早期發(fā)布的作品獲贊較高，近期發(fā)布的作品反饋一般。
如果要判斷粉絲粘性，抖音號(hào)中的評(píng)論熱度或許是更直觀的評(píng)價(jià)指標(biāo)，通常而言，活躍度越高判定為高質(zhì)量?jī)?nèi)容的幾率也會(huì)越大。整體來(lái)看，券商抖音號(hào)的粉絲評(píng)論頻率并不高，平安證券抖音號(hào)在這方面的表現(xiàn)略勝一籌，多數(shù)視頻的評(píng)論數(shù)都在200左右，銀河證券、興業(yè)證券和光大證券則在20-100之間不等。
在鼓勵(lì)創(chuàng)作的平臺(tái)算法及機(jī)制下，保持高頻率、高質(zhì)量輸出的抖音號(hào)容易獲得更高的推薦權(quán)重。哪家券商抖音號(hào)表現(xiàn)更勤快？華泰證券（1-3條/日）、中國(guó)銀河證券（1-2條/日）、光大證券（1條/日）和恒泰證券（1-2條/日）基本上能保持日更，是券商抖音號(hào)勤更新的佼佼者。
高質(zhì)量輸出更考驗(yàn)內(nèi)容吸引力及專業(yè)度
和運(yùn)營(yíng)效果中更為直觀的定量指標(biāo)不同的是，券商抖音號(hào)短視頻運(yùn)營(yíng)能力則更多依靠定性指標(biāo)來(lái)評(píng)估，體現(xiàn)的是視頻內(nèi)容的軟實(shí)力。這其中又可進(jìn)一步分為一級(jí)指標(biāo)和二級(jí)指標(biāo)，一級(jí)指標(biāo)如視頻清晰程度、劇情吸引力、投教視頻專業(yè)能力、封面質(zhì)量、直播內(nèi)容豐富度、直播活動(dòng)力度、直播互動(dòng)能力以及私信回復(fù)效率。
從視頻內(nèi)容來(lái)看，券商抖音號(hào)呈現(xiàn)的話題和風(fēng)格也相對(duì)統(tǒng)一，主要囊括理財(cái)知識(shí)、財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)、投教科普、品牌推廣、工作日常等幾大板塊。如何在兼顧合規(guī)、有趣和有用的前提下進(jìn)行合理創(chuàng)作、豐富傳播場(chǎng)景，讓觀眾愿意看、看得懂也成為券商運(yùn)營(yíng)抖音號(hào)的一大考驗(yàn)。
首先要解決的是創(chuàng)作素材和靈感從哪里來(lái)的問(wèn)題。國(guó)元證券網(wǎng)絡(luò)金融部新媒體業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王杰提供的思路或可參考，他認(rèn)為證券行業(yè)不缺好內(nèi)容，“我們處在一個(gè)信息密度非常高的行業(yè)，客戶對(duì)于信息消費(fèi)的需求也是旺盛的。既然有大量的題材作為支撐，我們就應(yīng)該嘗試以更豐富的手段和形式賦予這些內(nèi)容更鮮活的傳播力，為客戶帶去他們所需要的內(nèi)容服務(wù)?！?/p>
如何提升內(nèi)容創(chuàng)作的吸引力？易觀分析認(rèn)為，內(nèi)容銜接是否緊湊、表達(dá)是否具有吸引力、出鏡人員形象等等都是重要影響因素。如何甄別券商投教視頻的專業(yè)能力？邏輯表達(dá)是否清晰即、內(nèi)容是否為干貨兩大維度指標(biāo)或可參考。
除了正片內(nèi)容之外，一個(gè)頗值得考究但容易被忽略的細(xì)節(jié)是短視頻的封面質(zhì)量。作為吸引眼球的第一要素，高質(zhì)量、高顏值的短視頻封面不僅迅速抓住用戶注意力，提升視頻的打開(kāi)率，還能提高賬號(hào)的關(guān)注率。因此，是否注重封面制作也是評(píng)估券商短視頻運(yùn)營(yíng)能力的一個(gè)指標(biāo)。
易觀分析認(rèn)為，封面風(fēng)格是否統(tǒng)一、封面設(shè)計(jì)是否細(xì)致是衡量券商對(duì)短視頻封面重視程度的兩個(gè)指標(biāo)。在粉絲數(shù)排名靠前的多家券商當(dāng)中，平安證券、興業(yè)證券、恒泰證券和廣發(fā)證券較為注重封面風(fēng)格的統(tǒng)一程度；而華泰證券、平安證券則相對(duì)更加重視封面的設(shè)計(jì)質(zhì)量。
平安證券抖音號(hào)封面
廣發(fā)證券抖音號(hào)封面
興業(yè)證券抖音號(hào)封面
打造爆款“收割機(jī)”有哪些加分項(xiàng)？
和娛樂(lè)、民生類內(nèi)容相比，打造財(cái)經(jīng)、金融類短視頻爆款具有一定的偶然性。哪家券商在打造抖音號(hào)爆款“收割機(jī)”更有心得？置頂作品點(diǎn)贊量這一指標(biāo)的比拼可見(jiàn)分曉。數(shù)據(jù)顯示，恒泰證券、光大證券、國(guó)海證券、華泰證券、平安證券和廣發(fā)證券置頂視頻的點(diǎn)贊量均達(dá)到1萬(wàn)以上。
素來(lái)深諳Z世代流量密碼的華泰證券，其抖音號(hào)漲樂(lè)財(cái)富通也透著一股濃濃的綜藝范兒。這其中，置頂作品更是制作精良——以“年輕人理財(cái)就要潮一點(diǎn)”為主題，將Z世代青睞的場(chǎng)景短劇、諧音梗、RAP、吐槽、高顏值等熱門(mén)元素一網(wǎng)打盡，3條相關(guān)視頻的點(diǎn)贊量也均在1.5萬(wàn)以上。
平安證券的出圈秘訣則體現(xiàn)在短視頻的創(chuàng)意和制作水平上，其置頂視頻的點(diǎn)贊量保持在1.5萬(wàn)上下，不過(guò)整體來(lái)看，高贊高互動(dòng)是平安證券抖音號(hào)保持的的一貫水平，《你好注冊(cè)制》系列短視頻最高點(diǎn)贊量更是高達(dá)3.9萬(wàn)。
內(nèi)容創(chuàng)作上，平安證券將短視頻的娛樂(lè)性和金融的專業(yè)性平衡得恰到好處，通過(guò)追熱點(diǎn)+投教科普+劇情反轉(zhuǎn)，成功圈粉年輕投資者。其短視頻內(nèi)容也呈現(xiàn)多樣化，包括向卓別林《淘金記》、周星馳《喜劇之王》等經(jīng)典影視作品致敬的“證券放映廳”；反映都市社畜辦公日常的“證券百樂(lè)門(mén)”，搞怪、反轉(zhuǎn)、懸疑、溫情的戲碼輪番上演；還有專注證券投資干貨的“客服小劇場(chǎng)”，放送財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)、民生話題的“財(cái)經(jīng)小劇場(chǎng)”。
制作水平上，平安證券的呈現(xiàn)也顯得頗為專業(yè)，高顏值男女主播出鏡、服化道制作走心、頗為考究的臺(tái)詞設(shè)計(jì)、緊跟熱點(diǎn)和時(shí)尚的話題、劇情反轉(zhuǎn)、專業(yè)運(yùn)鏡、節(jié)奏緊湊都是加分項(xiàng)。以作品《證券時(shí)裝周》為例，自從最近“高校時(shí)裝周”火爆全網(wǎng)后，平安證券也跟風(fēng)出了一集券業(yè)員工的走秀視頻，將投顧、產(chǎn)品經(jīng)理、客服、研究員等頗具代表性的崗位一一呈現(xiàn)。
除此之外，恒泰證券主要依靠投資理財(cái)干貨靠吸引流量，“100萬(wàn)買(mǎi)銀行股靠分紅能養(yǎng)老嗎？”及“人民幣會(huì)不會(huì)上漲？”兩條置頂視頻的點(diǎn)贊量均在2.5萬(wàn)以上，其余作品的點(diǎn)贊量則在幾十到幾百之間不等。光大證券的致勝法寶則是分享硬核財(cái)經(jīng)金融知識(shí)，其“老美瞄準(zhǔn)GPU”“國(guó)產(chǎn)大飛機(jī)商用在即”兩則置頂視頻點(diǎn)贊量分別達(dá)到4萬(wàn)和2萬(wàn)。
券商抖音號(hào)流量變現(xiàn)困局待解
縱觀金融機(jī)構(gòu)整體情況來(lái)看，和更早觸網(wǎng)的保險(xiǎn)公司以及用戶體量更具優(yōu)勢(shì)的銀行相比，券商在抖音號(hào)的布局仍有更大發(fā)力空間，其總體傳播聲量在三者之中亦明顯“墊底”。這背后透露出的行業(yè)現(xiàn)狀是，在抖音號(hào)上投入“重兵”的券商仍是少數(shù)，大多數(shù)情況要么屬于小打小鬧的試水，要么仍在謹(jǐn)慎觀望，下一步如何促成流量變現(xiàn)更待破局。
為何抖音龐大的流量基數(shù)對(duì)多數(shù)券商吸引力卻相對(duì)有限？這個(gè)看似悖論的議題背后透露出部分券商運(yùn)營(yíng)抖音號(hào)的瓶頸和困境。
國(guó)元證券網(wǎng)絡(luò)金融部新媒體業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王杰對(duì)此的體會(huì)是，一方面抖音作為國(guó)內(nèi)成熟的短視頻平臺(tái)帶來(lái)了流量的爆發(fā)式增長(zhǎng)，其商業(yè)價(jià)值毋庸置疑；但另一方面，在抖音泛娛樂(lè)化的基因之下，金融、財(cái)經(jīng)類的內(nèi)容確實(shí)容易出現(xiàn)“水土不服”的情況。
王杰認(rèn)為，這背后原因，一是抖音本身是個(gè)極致商業(yè)化的平臺(tái)，流量推薦權(quán)重與賬號(hào)收入貢獻(xiàn)成正比，券商抖音號(hào)單純靠自然流量難以支撐；二是券商整體投入成本有限，抖音的算法黑盒決定了其玩法必須依賴矩陣賽馬，用數(shù)量的確定性來(lái)對(duì)抗算法的不確定性，這也是泛娛樂(lè)MCN的普遍打法，但券商基本不具備相應(yīng)思路和成本去大規(guī)模鋪矩陣；三是抖音的娛樂(lè)屬性，盡管抖音加大了知識(shí)類目?jī)?nèi)容的推廣，但其本質(zhì)還是一個(gè)娛樂(lè)平臺(tái)，券商及從業(yè)人員在抖音上只能算長(zhǎng)尾小眾領(lǐng)域；相比而言，垂直財(cái)經(jīng)行業(yè)在微信生態(tài)更容易遇到相似的靈魂。
上述觀點(diǎn)也得到了更多業(yè)內(nèi)共鳴。湘財(cái)證券網(wǎng)絡(luò)金融部總經(jīng)理助理羅葉的觀點(diǎn)是，由于轉(zhuǎn)化率低、目標(biāo)客群不匹配、性價(jià)比低，抖音號(hào)的存在顯得有些雞肋。
一是抖音轉(zhuǎn)化路徑太長(zhǎng)，通常而言，抖音通過(guò)持續(xù)的視頻運(yùn)營(yíng)吸粉之后，引流到社群，再轉(zhuǎn)化，需要投入人力配合；此外，抖音對(duì)金融直播的管控十分嚴(yán)格，短期內(nèi)運(yùn)營(yíng)效果不明顯，如果只是通過(guò)抖音投放廣告，則成本太高。
從商業(yè)變現(xiàn)的角度來(lái)看，在抖音號(hào)以廣告的形式直接引流的有效戶率不高，依靠社群運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)化的可行性也不高?！岸兑舻纳缛哼€比較初級(jí)，缺乏相關(guān)氛圍，基本上是為直播助攻。從抖音粉絲群的入群門(mén)檻條件中，也能看得出和直播的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。但是券商的直播內(nèi)容和電商不一樣，很難直接促成用戶（轉(zhuǎn)化）。”羅葉表示。
二是抖音用戶和證券目標(biāo)客群匹配度不高，客戶刷抖音更多是出于娛樂(lè)目的，通過(guò)抖音開(kāi)戶炒股的情況極為少見(jiàn)。
三是用戶高頻使用場(chǎng)景還是在微信，圍繞微信生態(tài)進(jìn)行“公域—私域”的流量成為性價(jià)比更高的選擇，視頻號(hào)、直播、公眾號(hào)、小程序、企業(yè)微信轉(zhuǎn)化會(huì)效率更高。
對(duì)于券商而言，如何在逐步紅?；亩兑羯鷳B(tài)中突圍而出的問(wèn)題是否可解？易觀分析指出了兩條可行思路，一是要在了解客戶需求的基礎(chǔ)上增強(qiáng)內(nèi)容的專業(yè)性。與用戶站在同一角度，挖掘事件動(dòng)態(tài)，與用戶產(chǎn)生共鳴是吸引用戶的關(guān)鍵。因此創(chuàng)建出能夠吸引用戶眼球的內(nèi)容，擴(kuò)大品牌效應(yīng)，建立用戶粘性，才能夠在浩瀚的抖音財(cái)經(jīng)生態(tài)中走出獨(dú)立優(yōu)勢(shì)。
二是相比較機(jī)構(gòu)號(hào)，券商專家個(gè)人賬號(hào)出圈率更高，不少賬號(hào)獲贊數(shù)或粉絲量已破百萬(wàn)。用戶需求的增長(zhǎng)加快刺激高質(zhì)量創(chuàng)作的爆發(fā)，這些專家號(hào)以不用的風(fēng)格，通過(guò)不斷挖掘更新、更深的內(nèi)容價(jià)值，收獲了大規(guī)模粉絲量群。這類明星專家粉絲的忠誠(chéng)度較高，IP效應(yīng)能夠提高粉絲量的轉(zhuǎn)化率，但是對(duì)于證券機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，利用流量人物吸引用戶不利于券商構(gòu)建起自己的自媒體品牌，粉絲量集中在專家個(gè)人賬戶，而個(gè)人賬號(hào)具有流動(dòng)性，因此如何建立自身機(jī)構(gòu)的品牌效應(yīng)是券商值得思考的問(wèn)題。
本文源自財(cái)聯(lián)社記者 黃靖斯
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