在過去的品牌營(yíng)銷，通常習(xí)慣以精英視角對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行優(yōu)越感表達(dá)，在消費(fèi)者尚沒有強(qiáng)烈的自主意識(shí)的時(shí)候，這種自上而下的溝通或許簡(jiǎn)單有效。但隨著近年來，消費(fèi)者地位不斷提升，品牌與用戶之間的關(guān)系也逐漸變得更加對(duì)等，過去以品牌為主導(dǎo)的傳播語境，正在迅速地向消費(fèi)者傾斜，甚至在許多領(lǐng)域已經(jīng)形成以消費(fèi)者為主導(dǎo)的溝通方式。
以歐洲高端精釀啤酒奈炫（CRAFT NATION）為例，在該品牌看來，不一樣的人生，也有類似的故事；不一樣的性格，總有共同的熱愛，品牌鼓勵(lì)每一個(gè)人，不必循規(guī) ，不論世俗，以最炫的姿態(tài)，擁抱千面世界。這也正迎合了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)個(gè)性、精致的精神需求。
不僅如此，奈炫（CRAFT NATION）立足于我國(guó)國(guó)情，從商品特點(diǎn)和口味下手，直抵國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)。品牌方深入考察上百個(gè)大麥主產(chǎn)區(qū)，從顏色、質(zhì)地、味道挑選出上等優(yōu)質(zhì)大麥，并采用世界特級(jí)酒花和酵母菌，即確保了產(chǎn)品品質(zhì)，又保留了其獨(dú)特風(fēng)味。
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