電影《柳青》劇照。

電影《柳青》劇照。

最近，由中國作協(xié)創(chuàng)研部、中國作協(xié)機關(guān)黨委以及《文藝報》社合作舉辦的電影《柳青》在北京舉行了觀影內(nèi)測會，這部現(xiàn)實主義風(fēng)格的作品獲得了行業(yè)內(nèi)的一致好評。觀影結(jié)束后，組織了一場座談會，專家們對影片在類型與風(fēng)格方面的創(chuàng)新嘗試及其對歷史的真實再現(xiàn)表示高度贊賞。他們認(rèn)為，《柳青》在大銀幕上細(xì)致而鮮活地展現(xiàn)了柳青創(chuàng)作《創(chuàng)業(yè)史》的過程，作為國內(nèi)首部從作家視角切入時代精神的人物傳記電影，填補了這一領(lǐng)域的空白。據(jù)了解，該影片將于2021年5月正式上映，與觀眾見面。

電影《柳青》是由多個機構(gòu)合作制作的，包括陜西省委宣傳部、陜西省文化和旅游廳、陜西省作家協(xié)會、西安市委宣傳部、CCTV-6電影頻道節(jié)目中心以及西安市長安區(qū)委區(qū)政府，此外還有北京團(tuán)圓影業(yè)的參與。該項目的投資方包括西安多吉影視文化傳媒有限公司、陜西省國際信托股份有限公司、西安天朗產(chǎn)業(yè)控股投資有限公司、善基文化以及天龍拍賣公司，整個拍攝和后期制作過程耗時長達(dá)六年。

影片講述了柳青為了創(chuàng)作反映農(nóng)村現(xiàn)實生活的作品，決定放棄在北京的優(yōu)越生活條件，辭去了他的官職，帶著妻兒遷到長安皇甫村。經(jīng)過十多年的艱辛努力，他終于完成了史詩級的著作《創(chuàng)業(yè)史》，由此成為了一位杰出的人民作家。該影片是國內(nèi)首部通過作家的視角展現(xiàn)時代精神的人物傳記片，在大銀幕上生動而細(xì)致地再現(xiàn)了柳青創(chuàng)作《創(chuàng)業(yè)史》的歷程，同時展現(xiàn)了鮮明的地域特征和濃厚的鄉(xiāng)土風(fēng)情。

電影《柳青》的座談會正在進(jìn)行中。

電影《柳青》由年輕導(dǎo)演田波執(zhí)導(dǎo)，劇本由蘆葦擔(dān)任指導(dǎo)，賈平凹則擔(dān)任文學(xué)顧問。藝術(shù)總監(jiān)由霍廷霄負(fù)責(zé)，編劇團(tuán)隊包括田波、王苗霞和馬秀華三人。程池負(fù)責(zé)作曲，周新霞擔(dān)任剪輯顧問，攝影指導(dǎo)則由孫明掌控，聲音總監(jiān)是王長銳，成泰燊則領(lǐng)銜主演。這個主創(chuàng)團(tuán)隊實力雄厚。

電影《柳青》的拍攝現(xiàn)場氣氛熱烈。

“盡管人生的旅程很長，但關(guān)鍵時刻往往只在幾步之內(nèi)，尤其是在年輕時。”這句經(jīng)典名言源自柳青的杰作《創(chuàng)業(yè)史》?？梢院敛豢鋸埖卣f，《創(chuàng)業(yè)史》不僅蘊含了一段波瀾壯闊的歷史，也折射出一位文學(xué)巨匠的非凡人生。影片《柳青》正是圍繞這段歷史展開，首次將柳青創(chuàng)作《創(chuàng)業(yè)史》的過程呈現(xiàn)在大銀幕上。

在最近的一次內(nèi)部測試會議上，中國作協(xié)的領(lǐng)導(dǎo)層，包括黨組書記和副主席錢小芊，書記處書記李敬澤，及其他高層成員，如邱華棟、胡邦勝和閻晶明，還有機關(guān)黨委主任李梅，以及《文藝報》的總編輯梁鴻鷹和《人民日報》文藝部副主任劉瓊等專家和學(xué)者，共同參與了此次活動。此次會議吸引了超過200名作協(xié)干部及青年理論學(xué)習(xí)小組的成員。觀影結(jié)束后的討論環(huán)節(jié)，眾多專家對影片在風(fēng)格和真實歷史還原方面的大膽探索給予了高度評價。他們一致認(rèn)為，該影片成功突破了傳統(tǒng)主旋律作品在人物描寫上的局限，力求真實和準(zhǔn)確地展現(xiàn)了柳青的復(fù)雜性，既沒有掩蓋他內(nèi)心的脆弱與痛苦，同時又呈現(xiàn)了他作為知識分子的愛與悲憫。作為一部典型的主旋律傳記影片，該作品在社會價值和現(xiàn)實意義上具有重要性。

編劇蘆葦表示：“這部影片旨在填補國產(chǎn)電影中作家傳記類作品的不足。同時，它還展示了濃厚的地方特色和鄉(xiāng)土情懷。在當(dāng)前許多影片過于商業(yè)化和娛樂化的背景下，這部作品具有獨特的示范意義?！?/p>

評論家李敬澤認(rèn)為：“電影《柳青》值得反復(fù)觀看。這部影片成功地描繪了在特定環(huán)境中成長起來的典型角色。柳青及其時代的偉大之處在于他們對未來的探索與創(chuàng)造。影片不僅是觀眾的一次教育與洗禮，也是對我們民族和國家奮斗歷史的深刻回顧。在國產(chǎn)電影中，關(guān)于作家的傳記作品相對較為稀缺，而柳青的故事呈現(xiàn)難度頗高。導(dǎo)演田波在構(gòu)建人物和表達(dá)歷史方面克服了諸多挑戰(zhàn)，呈現(xiàn)出相對優(yōu)秀的作品。柳青一生扎根于人民的生活，將個人命運與民眾緊密相連，深刻理解時代精神的核心。這部影片精準(zhǔn)地捕捉到了柳青的根本精神追求。”

“這部電影給我?guī)砹艘庀氩坏降捏@喜，尤其是它的出色表現(xiàn)。這部作品在近年來現(xiàn)實題材電影的創(chuàng)作中取得了顯著成就，展現(xiàn)了強烈的現(xiàn)實主義風(fēng)格，的確是一部成功的傳記影片。影片深入探討了柳青與時代背景、生活的關(guān)聯(lián)，以及他內(nèi)心的掙扎?！敝骷仪袢A棟在觀看過程中多次流下感動的淚水，他表示：“影片傳遞的情感極其強烈，正是這種真誠且豐富的情感，使觀眾能夠深受觸動。”

評論家梁鴻鷹指出：“這部影片具有典范的教育意義，特別是對當(dāng)代年輕人，它能提供一種歷史教育的體驗。同時，它也讓我們領(lǐng)略到了像柳青這樣優(yōu)秀作家的重要性，他的創(chuàng)作能夠與生活、時代和人民產(chǎn)生深刻的共鳴?！?/p>

研究員李朝全指出：“柳青是一位深入生活的杰出作家，其作品《創(chuàng)業(yè)史》之所以能成為當(dāng)代文學(xué)的經(jīng)典，源于她首先融入人民，親身體驗農(nóng)民的生活，描寫農(nóng)村風(fēng)貌，展現(xiàn)農(nóng)民的真實形象，始終堅持以人民為核心的創(chuàng)作理念。不難看出，《柳青》在近年來的傳記電影創(chuàng)作中取得了新的成就，尤其對廣大文藝工作者而言，具有很大的啟發(fā)意義?！?/p>

“這部電影絕對引人注目！觀看之后讓我感到深刻的震撼?！痹u論家劉瓊表示：“柳青作為一位具有代表性的現(xiàn)實主義作家，關(guān)于他的傳記電影運用了現(xiàn)實主義的手法，彼此相輔相成。影片并未走入通常的類型化套路，而是通過豐富多彩的細(xì)節(jié)展示，完成了獨特的藝術(shù)表現(xiàn)。該影片不僅描繪了柳青這一英雄人物，同時也忠實地再現(xiàn)了《創(chuàng)業(yè)史》這部偉大的作品。導(dǎo)演田波通過電影化手法，對柳青的文藝創(chuàng)造理念進(jìn)行了精準(zhǔn)的提煉，展現(xiàn)了思想性和藝術(shù)性之間的高度統(tǒng)一。此外，這部影片最大的價值在于為未來我們?nèi)绾沃v述中國故事的電影創(chuàng)作提供了一種有效的方法和明確的方向?！?/p>

電影《柳青》充分利用細(xì)節(jié)展現(xiàn)廣闊的主題，尤其在開頭，通過角色的服飾和發(fā)型變化，生動地描繪了柳青融入農(nóng)村的過程，細(xì)膩而真實。同時，影片對合作化時期的歷史描繪也非常準(zhǔn)確和客觀。評論家李云雷指出，《柳青》在藝術(shù)表達(dá)和內(nèi)容深度上都表現(xiàn)得相當(dāng)出色，展現(xiàn)了導(dǎo)演田波的歷史視野和深邃的格局。他認(rèn)為，這部電影為90后和00后年輕觀眾提供了一種接觸歷史的機會，讓他們能夠真實感受到父輩們曾經(jīng)歷過的時代。同時，柳青這一角色的塑造非常成功，他經(jīng)歷的艱辛和執(zhí)著追求的精神，不僅激勵了路遙、陳忠實等文學(xué)巨匠，也為當(dāng)代年輕人樹立了新的榜樣。

評論家李梅指出：“電影《柳青》是近年來國產(chǎn)現(xiàn)實主義電影創(chuàng)作的重要成就。這部作品生動地展示了一位偉大作家是如何成長的，同時為柳青這位人民作家的輝煌形象銘刻下了永恒的紀(jì)念。”

評論家饒翔指出：“這部影片展現(xiàn)了鮮明的風(fēng)格特征，充分反映了年輕導(dǎo)演在創(chuàng)作過程中的自主探索。在塑造角色柳青的同時，導(dǎo)演也在追求自身的藝術(shù)定位，使得這部主旋律傳記片呈現(xiàn)出獨特的風(fēng)格。此外，影片在敘述結(jié)構(gòu)、視聽設(shè)計和節(jié)奏掌控方面也頗具特色?！?/p>

著名文藝評論家暢廣元教授觀看完影片后，激動地說道：“柳青的偉大之處在于他始終堅持自己的良知，真實務(wù)實，竭盡所能為人民創(chuàng)作，并為時代留下記錄。這部影片恰如其分地呈現(xiàn)了柳青作為杰出作家的風(fēng)范與精神?！?/p>

評論家李星指出：“這部傳記片的主要成就在于，它在熒幕上成功刻畫了作家柳青的真實面貌，展現(xiàn)了深刻的思想內(nèi)涵和宏大的史詩氣質(zhì)?！?/p>

李建軍，研究員及博士生導(dǎo)師指出：“影片展示了年輕導(dǎo)演田波對歷史的深刻再現(xiàn)意識，敘事風(fēng)格緊湊而沉重，同時畫面充滿了美感與象征意義，給觀眾留下了深刻的印象。”

研究員聶夢對此感觸頗深，她表示在觀看影片后，對柳青精神的深層內(nèi)涵及其現(xiàn)實意義有了更深入的領(lǐng)悟。在她看來，《柳青》在弘揚主旋律及傳播正能量方面采用了有效的方式，展現(xiàn)了“正能量促進(jìn)廣泛傳播”的創(chuàng)新思路。

年輕觀眾李運龍和許瑩在觀影后感慨良多，深受柳青對國家和人民真誠情感的打動。他們認(rèn)為，柳青在藝術(shù)創(chuàng)作上甘愿扎根、默默奉獻(xiàn)的精神，以及將個人追求與國家事業(yè)緊密結(jié)合的品格，特別值得當(dāng)代年輕人學(xué)習(xí)。這種實踐與思考相統(tǒng)一的價值觀，無疑給予年輕人巨大的激勵。

電影《柳青》的拍攝地點正在進(jìn)行中。

影片《柳青》的創(chuàng)作歷程長達(dá)六年，致力于忠實呈現(xiàn)其時代背景與人物原型，期望通過大銀幕與觀眾進(jìn)行真誠的交流。導(dǎo)演田波表示：“我來自陜北，與柳青有著相同的故鄉(xiāng)，他正是在這片厚土上成長起來的偉大作家。他在文學(xué)界的影響力至今仍在延續(xù)，盡管他已離世四十多年，我心中對他的敬仰之情依然深厚。經(jīng)過三年多的研究與走訪，我深入了解了柳青的世界。他的堅定氣節(jié)和廣闊的抱負(fù)深深打動了我。無論是在文學(xué)上的困擾，還是生活的艱難，甚至是國家的危機，他都能夠冷靜思考，積極突破與奮斗。這種包容的人文關(guān)懷、開闊的視野、獨立的思考以及與人民緊密相連的性格，在逆境中展現(xiàn)出的韌性和對底層人民的深情讓我深受觸動。“如今我們常提到深入生活、扎根人民，這絕不是空洞的口號，而是藝術(shù)家靈魂深處的真實需求，是取勝的法寶。柳青的創(chuàng)作旅程依然鼓舞著一代又一代的文藝工作者，無疑，他的精神也深刻影響了我，讓我自覺地用他的思考方式來面對這個題材，進(jìn)行創(chuàng)作與實踐。拍攝這部電影的初衷，就是希望能夠真實展現(xiàn)這位人民作家的思考、實踐與探索，并為當(dāng)今我們提供啟示?！?/p>

導(dǎo)演田波。

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長江日報大武漢客戶端訊（記者周璐）第36屆大眾電影百花獎在武漢開幕，武漢這座“雙獎之城”備受矚目。一時間，熱干面、長江大橋、黃鶴樓……這些武漢元素，隨著百花獎花落誰家的期盼燃爆網(wǎng)絡(luò)。

“沒有想到熱干面像熱情的武漢人一樣這么受歡迎?！痹凇爸睋舭倩í劇钡?6屆大眾電影百花獎電影頻道融媒體360度全景直播的主會場，電影頻道融媒體中心導(dǎo)演一琳對長江日報記者贊嘆道。

一琳在接受長江日報記者采訪。記者周璐 攝

她告訴記者，“直擊百花獎”電影頻道融媒體360度全景直播從7月28至30日，用三天的時間貫穿了百花獎?！拔錆h是一座橋都，橋在武漢人民的心目中非常重要。所以說，這座‘橋’，既是我們武漢的長江大橋，也是勾連起中國電影和觀眾之間的一座橋梁。我們邀請到了很多電影人，包括武漢老百姓，走到橋頭、走進(jìn)社區(qū)，去分享、了解大橋背后的故事，透視城市發(fā)展變遷?！?/p>

“直擊百花獎”直播主會場。記者周璐 攝

“武漢人民會生活也愛生活?！眮砦錆h的第一天，一琳就去吃了熱干面、灌湯小籠包。在“食在江城，久聊百花”單元，直播團(tuán)隊和湖北籍演員袁姍姍一起去牛肉面館過早。一琳表示，從武漢人的生活狀態(tài)，可以看出武漢的經(jīng)濟發(fā)展非?？焖伲拔覀冞€探訪了最具代表性的武漢高新科技，比如說車谷、硅谷，讓主持人去體驗了無人駕駛等高新尖的技術(shù)，讓全國觀眾了解武漢除了有悠久的歷史文化沉淀一面之外，還有非常高端的科技發(fā)展那一面?！?/p>

三天的直播，在武漢的大街小巷穿行，讓直播團(tuán)隊感受到武漢人的熱情和好客，“直播車在街上行駛時，就聽到市民在議論說，這是電影頻道的直播車，肯定是來拍武漢百花獎的。我們做的事能被關(guān)注到，感覺特別有成就感?！?/p>

【編輯：張靖】

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業(yè)內(nèi)人士表示，抖音集團(tuán)為此向央視支付的版權(quán)費超 10 億元（截至發(fā)稿，抖音官方未就具體金額作出回應(yīng)）。對此，不乏市場人士認(rèn)為此前與 S 級賽事合作的視頻平臺（廣告 + 會員模式）都吃了“國內(nèi)付費意愿低、付費用戶規(guī)模小”的虧，免費（不含開頭廣告、不收會員費）的抖音更是“賠本賺吆喝”。

其實，衡量抖音 10 億到底花的值不值，除了明面上的賬，還有很大一部分利好會隨著時間慢慢釋放：

一方面，隨著世界杯對體育用戶的垂直滲透將持續(xù)拉動用戶新增，且能使內(nèi)容、流量、創(chuàng)作者捆綁在一起完成跨平臺遷徙——從這個層面出發(fā)，世界杯可以看做抖音對內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的投入。

尤其，在短視頻、直播、電競填壓之下越來越多年輕人已經(jīng)不看球 / 沒時間看球了。以去年歐洲杯為例，身邊很多 00 后年輕人對進(jìn)球的精彩集錦興趣寥寥。

即便對齊達(dá)內(nèi)、大小羅、貝克漢姆的崇拜也是模糊的，更遑論巴喬、巴蒂斯圖塔、馬爾蒂尼、范巴斯滕——于他們而言，血肉豐滿、個性鮮明的英雄不敵一張選秀臉——鑒于此，先通過抖音讓更多 00 后、05 后看足球，未嘗不是一種進(jìn)步。

對此，有市場人士向虎嗅分析，抖音與世界杯的綁定確實勢能最大。

“相比騰訊體育、優(yōu)酷等其他平臺，抖音圈層穿透力和產(chǎn)品影響力顯然更大，其既能利用流量優(yōu)勢讓世界杯全面覆蓋到年輕圈層，又能通過比賽動態(tài)、球員動態(tài)加深對年輕用戶的心智滲透。”

另一方面，關(guān)注度居高不下的世界杯無疑是流量的保證——不僅能進(jìn)一步強化抖音的品牌認(rèn)知，還能吸引更多大品牌的青睞，開賽前抖音已拿下蒙牛、伊利、劍南春、國窖1573、一汽大眾等品牌贊助。

一位負(fù)責(zé)過平臺版權(quán)合作人士向虎嗅表示，頂級賽事對品牌塑造影響深遠(yuǎn)。“越頭部越稀缺，尤其世界杯在廣告價值、品牌塑造上對用戶具有強粘性滲透，抖音將世界杯話題向運動、體育做縱深輻射，也能培養(yǎng)垂類生態(tài)?！?/p>

甚至，德邦證券認(rèn)為，世界杯強大的話題效應(yīng)除了拉動廣告外還能帶動博彩、周邊衍生品、文體活動、服裝、觀賽聚會等消費經(jīng)濟活動，具備較強的“主題投資”屬性。

字節(jié) vs 快手：新一輪“軍備競賽”

“錯失雙奧（ 2020 東奧、2022 冬奧）后，抖音急需一場 S 級頂級賽事來夯實體育垂類品牌吸引力?！币晃粦敉馄放剖袌鲐?fù)責(zé)人向虎嗅表示，“雙奧”帶給快手的 KA 客戶資源堅定了字節(jié)跳動押注 S 級賽事版權(quán)的決心。

對此，一位接近快手內(nèi)部人士向虎嗅證實了這一判斷?！皵?shù)據(jù)端快手雙奧期間收入目標(biāo)已經(jīng)完成，原本快手做品牌廣告是短板，但冬奧幫助快手在 KA 及一些大品牌上實現(xiàn)了突破。尤其冬奧招商數(shù)量、客戶品類、品牌數(shù)量明顯高于夏奧，說明以冬奧去翹動品牌買單、并突破品牌廣告效果明顯。”

更深層次原因還在于字節(jié)跳動對增長的焦慮：

一方面，大盤不可能無限增長下去，Quest Mobile 數(shù)據(jù)顯示，整個短視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模達(dá)到 9.1 億后，便開始進(jìn)入波動階段，同比增長率不斷下滑至 10% 以下；

另一方面，抖音、快手短視頻平臺觀看直播用戶比例已提升至 88.3%、87.4%，當(dāng)增長趨于見頂時抖音、快手自然要通過各種垂類相互傾軋來搶市場，其對頂級賽事版權(quán)的角逐自然也到了劍拔弩張的地步。

以《 2021 快手體育數(shù)據(jù)報告》數(shù)據(jù)為例，東京奧運會期間，快手奧運相關(guān)作品及話題視頻總播放量達(dá) 730 億，端內(nèi)總互動人次 60.6 億；另據(jù)快手官方統(tǒng)計，冬奧會期間，快手共產(chǎn)生 10394 個站內(nèi)熱榜，相關(guān)端內(nèi)外奧運相關(guān)作品及話題視頻播放量達(dá) 1544.8 億，全民冬奧打 Call 視頻總播放量 708 億。

要知道，雖然快手 2021 年才開始發(fā)力，但其激進(jìn)的版權(quán)合作策略頗有點后來居上的勢頭——目前，快手已陸續(xù)簽下 CBA、NFL（職業(yè)橄欖球聯(lián)盟）、斯諾克世錦賽、歐冠、美洲杯、2020 東奧、2022 冬奧等頂級賽事合作。

源于此，字節(jié)跳動陸續(xù)斬獲 NHL（北美職業(yè)冰球聯(lián)賽）、NFL 、 MLB（美國職棒大聯(lián)盟）、溫網(wǎng)、ICC 板球世界杯等賽事，并先后與 2020 歐洲杯、2021 美洲杯合作，目前手握英超、西甲、法甲、德甲和意甲在內(nèi)的歐洲五大聯(lián)賽。

如今看，卡塔爾世界杯抖音“押對了寶”——“沙特、日本相繼爆冷”、“ C 羅離隊”都已在社交媒體掀起了巨大的討論，甚至開賽前相關(guān)話題在抖音播放次數(shù)已達(dá)到驚人的 175.2 億次；

且抖音集團(tuán)拿到轉(zhuǎn)播權(quán)后便迅速將世界杯輻射至今日頭條、西瓜視頻、悟空瀏覽器、皮皮蝦、懂車帝、Pico 等平臺，期望以資源聯(lián)動方式帶動各個 App 數(shù)據(jù)增長，畢竟此后一個月世界杯還將持續(xù)霸榜各大平臺話題 C 位。

從用戶體驗來看，卡塔爾世界杯電視大屏畫質(zhì)最好的是央視信號，最高達(dá)到 4K 高碼率畫面；而移動端（平板、手機）畫質(zhì)最好的則屬抖音，4K、HDR、高幀率（50FPS 原幀）一個不缺。

不過，市場擔(dān)憂抖音依舊難解“體育大賽用戶難留存”的死結(jié)——以 2021 東京奧運會為例，易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2021 年 7 月咪咕視頻 MAU 環(huán)比增長 14.55% 至 3600 萬；9 月奧運會結(jié)束時這一數(shù)字滑落至 2500 萬。

為此，抖音效仿 ESPN （美國體育賽事運營商）在賽事期間鋪了一圈自制節(jié)目以加強內(nèi)容延伸及用戶留存：一方面發(fā)起“足球合伙人”活動、上線《依然范志毅》《黃健翔談》等 7 款綜藝；另一方面，拉來黃健翔、劉建宏、范志毅、段暄、管澤元等解說名嘴，甚至李毅、武磊、鹿晗也出現(xiàn)在擬邀名單。

可對抖音而言，想盤活 ESPN 模式并非易事。騰訊體育運營總經(jīng)理趙國臣曾對“懶熊體育”表示，如何使版權(quán)效益最大化還取決于平臺的運營能力。“一項賽事版權(quán)的最終運營情況，20% 取決于 IP 本身，另外 80% 取決于運營平臺的大小和運營能力”。

這里的“運營能力”其實是一個綜合指標(biāo)。某平臺前體育賽事版權(quán)負(fù)責(zé)人對虎嗅分析，國際賽事轉(zhuǎn)播平臺不僅要提前做多套預(yù)案，包括運維人力、解說配置、足夠CDN帶寬、規(guī)格足夠的新演播室等，還要對各種可能出現(xiàn)的結(jié)果做最壞打算，有兜底能力。

事實上，隨著貝克漢姆、羅納爾多、內(nèi)馬爾等頂級球星相繼入駐，抖音就已經(jīng)在依托原創(chuàng)內(nèi)容 + 賽事拓展 + 明星入駐對沖“賽事過后用戶流失”的難題。

再以冬奧會為例，有媒體統(tǒng)計冬奧會期間共 129 位運動員入駐抖音，包括谷愛凌、武大靖、王蒙等——得益于明星效應(yīng)加持，抖音在未拿到冬奧會轉(zhuǎn)播權(quán)的情況下，相關(guān)內(nèi)容播放量高達(dá) 1645 億，甚至比手握轉(zhuǎn)播權(quán)的快手（ 1545 億）數(shù)據(jù)還漂亮。

尤其值得一提的是，冬奧會期間抖音針對谷愛凌、蘇翊鳴的內(nèi)容運營及滑雪經(jīng)濟相關(guān)內(nèi)容推薦力度都很大，這既源于平臺對公域流量的控制，也源于平臺自身內(nèi)容延展性、多樣性建設(shè)；

反觀快手，雖然也有對冬奧內(nèi)容的運營，但生活記錄、秀場內(nèi)容占比依舊很高，甚至一些直播帶貨內(nèi)容的流入并非用戶自主選擇，這顯然對垂直受眾體感不好。

對此，一位 MCN 機構(gòu)藝人經(jīng)紀(jì)對虎嗅表示，體育明星紛紛躬身進(jìn)駐抖音源于流量邏輯變了?！岸兑羝脚_的持續(xù)曝光、話題營銷不僅能拉進(jìn)公眾人物與粉絲的距離，豐滿自身人設(shè)、標(biāo)簽、辨識度，還能通過各種聯(lián)動策劃、生活創(chuàng)意輸出開拓商業(yè)資源?！?/p>

一場新舊秩序的博弈

過去很長一段時間，中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭逐漸形成了“效率先于品牌”的成長慣性，即先通過增長手段做大體量，再通過資本清場讓后來者無法迅速跟進(jìn)，最后強化品牌心智。

基于上述原因，體育平臺的“版權(quán)饑渴癥”不排除是長期以來互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“占位思維”在作祟。

以騰訊體育起勢為節(jié)點，其經(jīng)過 2003 ~ 2008 的“跑馬圈地”分食了不少流量，并順勢將 2010 年南非世界杯、2012 年倫敦奧運會網(wǎng)絡(luò)報道權(quán)收入囊中，還在 2015 年以五年 5 億美元簽下 NBA 在中國的獨家網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)；

此后，樂視體育、PP 體育（蘇寧易購）、萬達(dá)體育、橙獅體育（阿里）等巨頭之子皆躍入囤積賽事版權(quán)的“軍備競賽”。

比如，PP 體育在 2017 年一口氣囤齊了歐洲五大聯(lián)賽（西甲、德甲、英超、意甲、法甲）版權(quán)，僅英超三個賽季獨家媒體版權(quán)就花了 50 億元；樂視體育更是在兩年間買下包括亞冠、英超、高爾夫、搏擊等 300 余項賽事版權(quán)。

一名資深體育記者對虎嗅分析，“蘇寧此前大肆搜刮版權(quán)，不計成本的抬高版權(quán)費，當(dāng)時是想借助體育為蘇寧易購發(fā)展增加客流量、曝光量，從而讓自己的核心電商業(yè)務(wù)實現(xiàn)超車的可能性?！比欢?，在PP 體育缺少流量入口、運營能力難追騰訊體育、優(yōu)酷情況下將攤子鋪這么大，結(jié)果就是中超聯(lián)賽成績被恒大、上港等壓制，視頻又面臨高企的版權(quán)壓力。

說白了，各家平臺對體育版權(quán)“消化”僅停留在上游合作上自然難以完成商業(yè)閉環(huán)。以中超版權(quán)為例，2016 年樂視運營中超第一個賽季結(jié)束，中超 13.5 億版權(quán)，只回了 5000 萬投入，一年虧損 13 億，氣的孫宏斌跳腳：“做這個事兒就是神經(jīng)??！”

甚至，高企的版權(quán)成本成為拖垮平臺的“累贅”：樂視體育資金鏈被巨大版權(quán)費壓斷后于 2019 年被吊銷營業(yè)執(zhí)照；萬達(dá)體育上市不足兩年就退市；騰訊體育收縮整頓，足籃球運營組等六大業(yè)務(wù)組也在 2022 年被裁撤；阿里體育亦在 2022 年 6 月更名“橙獅體育”后存在感更弱了——這一批選手都在版權(quán)“大坑”里栽了跟頭。

以 2018 年為分水嶺，在此之前，搶奪頂級體育賽事的牌桌上，有實力的玩家無不是樂視體育、騰訊體育、優(yōu)酷、PP 體育等老牌互聯(lián)網(wǎng)之子；在此之后，以抖音、快手為代表的短視頻平臺增長曲線變得越發(fā)陡峭，其對網(wǎng)友注意力及時間的擠占也越發(fā)明顯，以至于長視頻爭奪體育賽事版權(quán)的優(yōu)勢被解構(gòu)，體育流量格局正在被改寫。

一方面，Questmobile 統(tǒng)計，抖音、快手等視頻平臺崛起過程中用戶增量超 25%，高于傳統(tǒng)視頻行業(yè)的 17%；另據(jù)《 2021 中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至 2020 年 12 月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模 9.44 億，其中短視頻覆蓋用戶 8.73 億，超出綜合視頻（涵蓋長視頻）用戶規(guī)模 1.69 億。

抖音、快手通過短視頻找到了重塑興趣圖譜的捷徑，其在充沛流量反哺下，無論直播分享鏈接還是純信息流廣告，商家短視頻插入的商業(yè)鏈接 ROI 都很可觀。

對此，一位品牌商向虎嗅表示：

“首先，品牌此前投長視頻植入要理解和接受不同的核算機制，但短視頻與長視頻、直播不一樣；第二，短視頻直播做完以后，每個單獨短視頻都是高光時刻，并能將流量曝光擴大化，因為用戶都喜歡看精彩瞬間，產(chǎn)品的包框品牌曝光次數(shù)會遠(yuǎn)高于原來對于長視頻的品牌植入?！?/p>

這背后的邏輯不難理解，一位短視頻觀察者對虎嗅表示，“縱使算法可以用工程師堆出來，但業(yè)務(wù)運轉(zhuǎn)方式才是重點。抖音就是讓用戶只需要做一個動作：劃，其它都由 App 來做——這樣既保留了用戶覺得自己在控制一切的錯覺，又最大限度地掌控了用戶行為?！?/p>

另一方面，當(dāng)注意力經(jīng)濟被短視頻解構(gòu)時，流量遷徙的方向代表著巨大的商業(yè)潛力。尤其在如何更好“消化”頂級賽事版權(quán)的理解上，短視頻從年輕人向泛人群滲透過程中，廣告資源、電商資源自然也會向著抖音遷徙。

以三方數(shù)據(jù)為例：Quest Mobile 報告顯示，2019 ~ 2023 年中國互聯(lián)網(wǎng)典型媒介類型廣告市場份額分布中，在線視頻廣告份額開始逐步被電商和短視頻擠壓，從 2019 年的 5.8% 縮減至 2022 年的 4.3% ；

短視頻信息流廣告占比從 2020 上半年 24.6% 增至 2021 上半年的 30.8%；《 2021 年中國網(wǎng)絡(luò)廣告年度洞察報告》亦顯示，超五成廣告主增加了短視頻廣告投放預(yù)算。

這背后原因在于，從樂視體育、萬達(dá)體育、PP 體育到騰訊體育、優(yōu)酷體育、橙獅體育的商業(yè)敘事里賽事轉(zhuǎn)播更多是一門粉絲生意，平臺鉆營流量層面的精巧算計，版權(quán)更像一錘子買賣——

以至于在如何“消化”天價版權(quán)費用這件事上長視頻始終難以找到最優(yōu)解，只能一點點通過“會員”付費、廣告招商來填補，而隨著頂級體育賽事版權(quán)不斷溢價，前幾年各大平臺天價囤買版權(quán)注定是一場賠本賺眼球的買賣。

根上則源于，傳統(tǒng)體育平臺獲取流量投入高、周期長，單個項目風(fēng)險大。

反觀短視頻平臺，擁有更大用戶基本盤，且抖音、快手建立的新分銷渠道幫賽事方衍生出更多二創(chuàng)權(quán)益，為平臺和用戶提供更多的商業(yè)化落地場景；此外，抖音、快手還能在傳播上通過大量二創(chuàng) UGC 內(nèi)容將枯燥的比賽實況、精彩瞬間剪輯的更適配碎片化時間，進(jìn)而在平臺即時化、熱點驅(qū)動的傳播特性下滲透更泛化的人群。

長此以往，一場新舊秩序的博弈悄然從流量端轉(zhuǎn)向生態(tài)端，而抖音、快手正通過撬動頂級賽事版權(quán)構(gòu)建起前輩們未實現(xiàn)的體育藍(lán)圖。

來源：虎嗅網(wǎng)

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眾所周知，老鐵經(jīng)濟，是快手商業(yè)生態(tài)布局的堅實大盤。

作者 | 鄭小玲

編輯 | 太子

“恭喜，你畢業(yè)了。”

“你被優(yōu)化了?！?/span>

“你要為社會做貢獻(xiàn)了?！?/span>

這個春天，與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的話題，裁員首當(dāng)其沖。

隨之而來的自然是行業(yè)天花板、人口紅利見頂以及“中國互聯(lián)網(wǎng)是不是要進(jìn)入了一個新的時代”的討論。

事實上，從2020年年底，中國互聯(lián)網(wǎng)公司的股價反饋就不是很樂觀。再到3月底的財報季，2021年第四季度阿里巴巴營收同比增長10%，凈利潤同比下降75%，騰訊2021全年業(yè)績增長1%，創(chuàng)下近十年來增速最低記錄。

怎么看，這個春天都和互聯(lián)網(wǎng)沒什么關(guān)系了。

廣大悲傷的互聯(lián)網(wǎng)人轉(zhuǎn)了一圈，最終，在財報數(shù)據(jù)還不錯的快手，找起了工作。

快手短劇，只是“工具劇”？

更新完快手，系統(tǒng)自動打開精選類目，單列信息流的頁面，有一種點開了抖音的錯覺。而回到首頁一欄，那才是熟悉的“老鐵”味兒。

從早前的“關(guān)注”、“發(fā)現(xiàn)”和“同城”到如今的“關(guān)注”、“發(fā)現(xiàn)”、“同城”、“放映廳”、“找工作”以及“長視頻”，快手的確不僅僅是只有老鐵的快手了。

這一次財報中，除了好看的廣告業(yè)務(wù)增長，內(nèi)容方面，快手還重點提到了短劇業(yè)務(wù)之于用戶規(guī)模的重要性。

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，快手平臺上線超10,000部短劇，“快手星芒短劇”已孵化出240部獨播訂制作品，其中超百部播放量破億，吸引大量來自一二線城市的女性用戶。

高線城市與女性用戶，恰好是快手近些年來“向上”的具體表現(xiàn)，也就是因內(nèi)容豐富性帶來用戶生態(tài)的優(yōu)化、平臺調(diào)性的提升。

從快手平臺內(nèi)短劇類別來看，其站內(nèi)熱門榜單作品，基本以女頻題材為主，涵蓋古裝、現(xiàn)代、仙俠等劇集傳統(tǒng)類別。

打開必看TOP50，有三部作品屬于快手星芒計劃短劇，包括排在熱門第3的《新仙劍奇?zhèn)b傳之揮劍問情》、第9的《我怎么這么好看》以及第20的《再見，陸先生》。

《新仙劍奇?zhèn)b傳之揮劍問情》于今年1月29日上線，改編自同名手游，由黃楊鈿甜、劉宇澤主演，版權(quán)屬于盛悅軟件以及北京小米移動軟件有限公司?！段以趺催@么好看》和《再見，陸先生》版權(quán)都?xì)w屬于快手。

但需要指出的是，從目前短劇市場的整體生態(tài)來看，依然沒有擺脫品類不明、質(zhì)量參差不齊的問題。

如《新仙劍奇?zhèn)b傳之揮劍問情》，即便選用古裝扮相認(rèn)可度還算不錯的黃楊鈿甜，扛住了觀眾對趙靈兒扮演者的高水準(zhǔn)挑剔習(xí)慣，但那足以讓人“一夜回到頁游時代”的特效和摳圖水平，確實也有待提高。

這不是快手一家的問題，目前長短視頻平臺都已給出各自的打法，也有如真樂道文化、五元文化等頭部制作公司的加盟，逐漸摸索出規(guī)模化與量產(chǎn)。

但從作品本身內(nèi)容出發(fā)，撐起數(shù)量大盤的多數(shù)微短劇，其生產(chǎn)模式和內(nèi)容，都還是更傾向于平臺站內(nèi)MCN機構(gòu)的劇情號作品。掃一眼各大平臺的微短劇版權(quán)，都有一種古早地攤言情的錯覺。

快手站內(nèi)的短劇供應(yīng)商結(jié)構(gòu)，也多以MCN機構(gòu)旗下個人號為主，搭配著網(wǎng)文平臺，似乎一開始就奔著為網(wǎng)文導(dǎo)流的心思。

從這一點來看，短劇的內(nèi)容價值其實還沒有得到真正意義上的提升。對快手而言，短劇更像是擴充快手內(nèi)容生態(tài)，吸引不同類型用戶，搶奪存量市場的重要內(nèi)容工具之一，且還算好用。

其他好用的“內(nèi)容工具”，還有體育類目。

2022北京冬奧會和2020東京奧運會的轉(zhuǎn)播權(quán)，前者以及相關(guān)周邊內(nèi)容，就為快手第三季度貢獻(xiàn)了同比增長1.5 倍的使用時長。以及更早之前，快手還拿下了CBA中國職業(yè)籃球賽和UCL歐洲冠軍聯(lián)賽的官方直播權(quán)。

短劇、體育內(nèi)容，都屬于快手挖掘到的更多更獨特的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。但目前快手app端內(nèi)，并沒有為短劇、體育等開設(shè)一級或者二級入口。我們還是需要通過平臺內(nèi)搜索“快手星芒短劇”，才可以看到相關(guān)類目的頁面。

內(nèi)容多樣性增加的本質(zhì)，其實背后疊加的是廣告變現(xiàn)方式的豐富度。這也是快手不斷投入成本，拓展內(nèi)容類型覆蓋面，主動優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)的原因。

或許短劇的內(nèi)容價值，并不是快手發(fā)力短劇的真正目的。還記得當(dāng)年央6的康美藥業(yè)廣告劇情片嗎？其質(zhì)量之高，內(nèi)容性之完整，至今都還有不少網(wǎng)友印象深刻。這倒不失為未來微短劇或是短劇商業(yè)化的一個好方向——定制廣告片。

但短劇內(nèi)容和題材，要怎么做出差異化，提升競爭力？對快手來說也是個需要思考的問題。畢竟這個領(lǐng)域，隔壁抖音也下了血本——聯(lián)動專業(yè)影視公司配合主流藝人，生產(chǎn)了不少看起來更像“劇”的微短劇。

后辛巴時代，快手電商怎么玩？

直播電商拔地而起，用一個一個令人懷疑貨幣單位的數(shù)據(jù)，沖擊著直播和電商領(lǐng)域。但同時，規(guī)范化成為直播電商領(lǐng)域不可忽視的生存要素。

去年，數(shù)位淘寶頭部主播因稅務(wù)問題被封，快手的辛巴折戟，雖然電商直播的監(jiān)管余震尚在，快手電商卻似乎找到了更合適的方向。

通過“老鐵”社區(qū)，孵化更多重復(fù)購買行為，使得用戶與平臺關(guān)系更緊密，快手在電商領(lǐng)域走起了信任路線，2021年全年電商交易總額（GMV）同比增長78.4%，達(dá)到6800億元。

圖/QuestMobile《2022全面數(shù)字化發(fā)展下的消費市場洞察報告》

去年引力大會上，從快手電商營銷中心負(fù)責(zé)人張一鵬分享的用戶畫像來看，購買行為以低價驅(qū)動的、無目的性消費占比最高。本年財報中也點明，快手四季度“強化了以信任為基礎(chǔ)的電商模式，電商業(yè)務(wù)的重復(fù)購買率同比增長超過5 個百分點?！?/span>

自去年快手電商進(jìn)入2.0之后，六大主播組成的家族團(tuán)隊依然在快手占據(jù)龐大的流量，難以拆分，私域生態(tài)或多或少受到老鐵文化影響，這也是需要推進(jìn)更加嚴(yán)苛的規(guī)范化管理的主要原因。

根據(jù)《2021快手電商信任建設(shè)年度報告》，快手全年攔截疑似假冒偽劣商品發(fā)布超過6244 萬次，封禁違規(guī)主播、商家21萬人次，直播帶貨舉報率同比2020 年下降8.96%。

畢竟，辛巴的教訓(xùn)在前，要走“信任電商”路線更禁不起假冒偽劣的沖擊，快手也得抓緊進(jìn)入提質(zhì)前進(jìn)的階段。隨著越來越多的品牌入駐，快手正在努力地摘掉“白牌電商”的帽子。

從財報看，其中第四季度知名品牌自播電商交易總額是第一季度的9倍以上，快手電商平臺入駐服務(wù)商超過500家。此外，快手小店對快手電商交易總額的貢獻(xiàn)率達(dá)到98.8%。

回看快手的直播業(yè)務(wù)布局，短視頻和打賞型直播除了用戶紅利接近天花板，規(guī)則上也進(jìn)入了監(jiān)管嚴(yán)格期。

想想看曾經(jīng)紅極一時的直播平臺們，是不是逐漸淡出了人們的視線？比如同樣是財報季，斗魚、虎牙、映客今年的財務(wù)情況就比較少人關(guān)心了。

對于傳統(tǒng)依靠打賞為商業(yè)模式的直播，二級市場向來持懷疑態(tài)度。2017年，直播收入占據(jù)快手總收入的95.3%。到了本年度，直播業(yè)務(wù)已經(jīng)不是占據(jù)快手收入第一位的收入來源了，占比從上一年度的56.5%降至38.2%。

對于平臺來說，直播收入占比太大，到了現(xiàn)在這個不僅僅是關(guān)心眼下賺錢的階段，肯定不是好事。那么這部分業(yè)務(wù)，要如何持續(xù)發(fā)揮平臺社群特色？

目前可以關(guān)注到的是，快手正在嘗試在招聘、本地生活等領(lǐng)域，進(jìn)一步拓寬直播的服務(wù)場景。比如專注于藍(lán)領(lǐng)招聘的“快招工”功能，就完美地匹配了快手的核心用戶群。

給力的老鐵們

眾所周知，老鐵經(jīng)濟，是快手商業(yè)生態(tài)布局的堅實大盤。

看看快手的核心運營數(shù)據(jù)情況，上個季度快手的平均DAU達(dá)3.23億，MAU達(dá)5.78億，年增長超1億。用戶黏性的基礎(chǔ)，為快手商業(yè)化提供了一個高互動性、高認(rèn)可度的大盤。

截取自快手官方財報數(shù)據(jù)圖

而快手2021年全年三大板塊——廣告為主的線上營銷服務(wù)、直播排以及電商為主的其他收入，收入情況分別是占總收入比52.6%的427億元；占比38.2%的310億元以及剩余9.2%的74億元。

總結(jié)來看，快手的這份財報，商業(yè)化表現(xiàn)強勁，用戶和流量增長不錯，“降本增效”效果顯著。雖然還未盈利，但虧損在收窄。

從上圖可以看出，快手營銷服務(wù)收入首次超過直播業(yè)務(wù)，成為了快手第一大收入來源。快手上的廣告商數(shù)量同比增長超60%，全年品牌廣告收入增長150%，這在一定程度上代表著，廣告商對于快手平臺內(nèi)品牌營銷和價值的認(rèn)可度。

事實上，在2020年財報當(dāng)中，快手的線上營銷業(yè)務(wù)就已經(jīng)表現(xiàn)出了強大的吸金能力。彼時，其線上營銷服務(wù)218.55億，平臺內(nèi)廣告業(yè)務(wù)的收益就已經(jīng)占據(jù)了總收入的37.2%，同比2019年增長194.6%，幾乎翻了2倍。

為了加快步伐，2021年，快手可干了不少大事：

6月，增長部設(shè)有四個中心和四個負(fù)責(zé)人之后，將增長業(yè)務(wù)整體劃歸統(tǒng)一負(fù)責(zé)人管理；

7月，提出“大搞信任電商、大搞品牌、大搞服務(wù)商”的電商發(fā)展戰(zhàn)略，此外還提出了還提出了“大搞效率、大搞效果廣告、大搞品牌廣告、大搞聯(lián)盟、大搞內(nèi)循環(huán)電商”的發(fā)展思路；

9月，宣布以事業(yè)部為閉環(huán)的新組織架構(gòu)；

10月，宿華辭任CEO，程一笑接任；

同樣是10月，快手商業(yè)化平臺磁力引擎提出“新市井商業(yè)” 價值理念。

種種舉動都預(yù)示著，快手一切朝著提升商業(yè)化奔去。

而與用戶有關(guān)的一切，都還是得回歸到，快手在內(nèi)容社區(qū)建設(shè)當(dāng)中對“用戶之間的認(rèn)同感”的高度重視。

這種認(rèn)同感，成就了用戶的“忠誠度”和“黏性”。平臺上用戶關(guān)系的不斷靠近，推動快手圍繞著單一圈層進(jìn)行的社交裂變，發(fā)展為多個圈層之間的交錯。

從快手直播的ARPPU（每付費用戶平均收益）上來看，快手要比B站、虎牙等低一些，這也恰好說明來快手的直播業(yè)務(wù)收入來自黏性很高的長尾用戶。

緊密“熟人”社交，形成其獨特的內(nèi)容社區(qū)氛圍，讓快手的用戶和內(nèi)容生產(chǎn)者之間的互動機制，呈現(xiàn)出其他平臺難以復(fù)制的生態(tài)，也造就了具備長尾消費的圈層式社區(qū)用戶群。

這也就很好理解，不少品牌媒介在聊起私域投放時，都會提到優(yōu)先考慮快手。事實上，這也是各大社交、電商等平臺，各種暗示明示強取豪奪要讀取你通訊錄的原因。熟人變多，用戶留存的概率就會變大。

不管是內(nèi)部流量增長，還是越來越多的廣告商傾向采用短視頻及直播打廣告，又或者是以“綜合廣告產(chǎn)品組合以及閉環(huán)成交鏈路”作為助力。對快手而言，它差異化的社區(qū)生態(tài)和獨占人群，就是它賺錢的最大底氣。

參考：

1、《直播時代——快手是什么II》

2、中國力量｜促膝談“新”：快手社區(qū)的今天與明天

3、快手的品格：快即是慢，慢即是快，“內(nèi)容和人”的雙重連接

文｜小福 編輯｜樸芳

字節(jié)跳動的在線電影票務(wù)業(yè)務(wù)又有了新動作。

日前，北京字跳網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司申請注冊 2 枚“抖音電影票”商標(biāo)，國際分類為教育娛樂、廣告銷售，目前商標(biāo)狀態(tài)為申請中。同時我們發(fā)現(xiàn)，在抖音APP的相關(guān)頁面中，從前的影托邦相關(guān)頁面也全部更名為抖音電影票。

年初字節(jié)宣布收購影托邦時，行業(yè)內(nèi)多數(shù)聲音都認(rèn)為字節(jié)這番動作是“醉翁之意不在酒”。沒成想，賣了大半年的電影票之后，字節(jié)漸入佳境，頗有大舉進(jìn)攻在線電影票務(wù)市場的樣子。

從影托邦到抖音電影票

算起來，在電影票的生意上，字節(jié)跳動已經(jīng)默默籌劃了近兩年。

最早在去年春節(jié)檔，抖音就曾宣布投入 4 億資金補貼電影票，不過在那時，字節(jié)還不曾擁有自己的網(wǎng)絡(luò)售票平臺，因此這些動作還只能聯(lián)合貓眼、淘票票來完成。今年春節(jié)前，字節(jié)跳動宣布收購在線票務(wù)平臺影托邦，隨后就緊鑼密鼓地展開了相關(guān)動作。

影托邦原為一家主要為企業(yè)提供員工福利觀影卡、營銷禮品卡、積分兌換電影票、電影娛樂營銷等服務(wù)的典型toB電影票務(wù)平臺，此前已覆蓋全國8000+影院，支持在線選座、多種支付及兌換方式。

在收購?fù)瓿珊螅止?jié)迅速將影托邦并入抖音APP，并在今年春節(jié)檔大舉進(jìn)攻，發(fā)起直播間帶貨推廣電影票優(yōu)惠券，以及抖音站內(nèi)相關(guān)電影購票宣傳活動，來完成了影托邦的首次亮相。

而此后影托邦也作為抖音電影及電商的全新構(gòu)成，默默布局了大半年。一邊協(xié)同相關(guān)影片宣傳活動在直播間及官方抖音小店持續(xù)推廣電影票優(yōu)惠券，另一邊也加速聯(lián)通站內(nèi)鏈路，在電影相關(guān)頁面植入跳轉(zhuǎn)鏈接，優(yōu)化操作頁面，不斷來增加票務(wù)平臺的輻射范圍。

從此次正式更名為“抖音電影票”的動作來看，字節(jié)或許覺得現(xiàn)在時機已到。

再探抖音電影票

所以“開張”大半年后，抖音電影票究竟成長到什么程度了？

犀牛君嘗試了一下，目前，在抖音APP中搜索影托邦所出現(xiàn)的結(jié)果皆為藍(lán)V賬號抖音電影票官方直播間相關(guān)內(nèi)容，而直接搜索抖音電影票的結(jié)果則顯示為熱映影片的購票頁面以及相關(guān)觀影優(yōu)惠券商品鏈接。

點進(jìn)購票頁面，以北京為例，目前抖音電影票上可購買影院數(shù)量僅有154家，較貓眼與淘票票上顯示的200余家可購買影院還有一定差距。

價格方面，我們隨機選取了10月22日的北京CBD萬達(dá)廣場店影院的《萬里歸途》相關(guān)場次?？梢钥吹蕉兑綦娪捌?、貓眼、淘票票三個平臺的原票價相同，但由于抖音電影票推送了大額滿減優(yōu)惠券，所以部分場次的票價折扣力度最為顯著。

而目前抖音電影票的支付方式默認(rèn)為支付寶，僅有一種支付渠道。

抖音電影票目前與貓眼、淘票票平臺的最大差別是，由于該產(chǎn)品是整合進(jìn)抖音APP，并沒有從中獨立出來，因此該產(chǎn)品與抖音平臺綁定程度更深，可以在觀眾搜索相關(guān)影片的過程中更便捷、無縫地完成頁面跳轉(zhuǎn)。尤其是在影片官抖的相關(guān)物料頁面中，用戶能夠更加精準(zhǔn)地轉(zhuǎn)入影片購票頁面，有望切實提高購票轉(zhuǎn)化率。

另外依托于抖音內(nèi)部的電商生態(tài)，抖音電影票還開設(shè)了官方抖音電影票旗艦店，銷售在映電影的兌換券等產(chǎn)品。

目前在抖音電影票旗艦店中共有11件商品，打出7.7折至8折不等的多張不同面值觀影兌換券。其中【2張40元觀影兌換券】和【4張40元觀影兌換券】產(chǎn)品銷量最高，顯示累計銷量達(dá)到了15.8萬和4.6萬件，觀眾可在下單觀影兌換券后于抖音電影票平臺購入相關(guān)折扣價電影票。

至此也不難看出，字節(jié)作為入局在線電影票務(wù)市場時間不久的新人，現(xiàn)階段所采用的仍是補貼式打法。這自然在情理之中。畢竟在在線電影購票領(lǐng)域，貓?zhí)远痔煜碌膽?zhàn)局已經(jīng)持續(xù)多年，市場幾近飽和。眼看著二三線平臺一個個倒下，此時才姍姍來遲的抖音電影票，也只有用價格優(yōu)勢才能占到一些便宜。

當(dāng)然，與貓?zhí)韵啾?，抖音電影票也并非毫無優(yōu)勢。依托于抖音平臺的強大自有流量基礎(chǔ)，還有作為當(dāng)下院線電影首選營銷平臺的優(yōu)勢地位，抖音從不需要擔(dān)心電影類用戶的流量。

在現(xiàn)階段有一定價格優(yōu)勢的前提下，如果未來字節(jié)能夠繼續(xù)加大對抖音電影票的宣傳、植入力度，打好用戶基礎(chǔ)，該平臺還是有一定發(fā)展前景的。

不過需要補充的是，由于抖音的電商平臺特性，在APP搜索抖音電影票后羅列出的商品頁面中，不僅顯示了官方店鋪，也有不少入駐直營影院發(fā)布的優(yōu)惠券商品。真要打起價格戰(zhàn)來，直營影院優(yōu)惠票并不一定落在下風(fēng)。

換句話說，即便在抖音APP內(nèi)，抖音電影票也不具備唯一性。

做電影，“雨露均沾”

至此，我們?nèi)滩蛔柹弦痪?，摻和在線電影票務(wù)這攤渾水，字節(jié)圖什么？

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《艾媒咨詢｜2022年中國在線電影購票市場及消費行為研究報告》數(shù)據(jù)顯示，已有超過九成的中國網(wǎng)民使用過在線電影購票，其中淘票票和貓眼電影是中國網(wǎng)民最常使用的在線電影購票平臺。

與年初相比，現(xiàn)在的抖音電影票產(chǎn)品生態(tài)雖已基本成型，打通了從電影映前營銷到電影購票的傳播轉(zhuǎn)化閉環(huán)，看起來成了些氣候。但考慮到在線電影票務(wù)市場現(xiàn)狀、抖音電影票目前的用戶認(rèn)知度，以及難以驗證的購票轉(zhuǎn)化率來說，抖音電影票離做大做強恐怕還有點遠(yuǎn)，對壘貓?zhí)缘目赡苄愿俏⒑跗湮ⅰ?/span>

當(dāng)然，若只作為整個抖音APP的產(chǎn)品功能及業(yè)務(wù)補充，字節(jié)的目的已經(jīng)達(dá)到了。

這種淺嘗輒止式布局不僅體現(xiàn)在在線電影票務(wù)方面。

從2020年年初斥巨資買下《囧媽》起，字節(jié)已經(jīng)在電影領(lǐng)域做出不少動作。像抖音已經(jīng)作為出品或聯(lián)合出品方參與了不少院線電影。

相比之下，在線電影票務(wù)起家的貓眼、淘票票尚對上游市場斗志滿滿，紛紛發(fā)力主控項目，更別說愛奇藝、騰訊這類視頻平臺，更是早早加入電影出品陣營。而抖音除了小份額參投優(yōu)質(zhì)項目之外，目前還沒有更深一步的動作。

不過，抖音電影營銷的出圈程度可大得多。早期階段便一手締造了《地球最后的夜晚》《前任3》《比悲傷更悲傷的故事》等多部現(xiàn)象級爆款，而在抖音短視頻營銷成為院線電影必備功課之后，抖音仍然不讓人失望。僅在今年暑期檔，就捧出了《明日戰(zhàn)記》《隱入塵煙》兩部“民選”逆襲選手。

但這也只是無數(shù)次重申了抖音平臺對于當(dāng)下電影營銷的不可替代性。至于字節(jié)、抖音本身，究竟希望在電影行業(yè)中充當(dāng)怎樣的角色，目前還很難看透。

我們倒也無需著急為抖音電影票下定義，說不定，字節(jié)壓根兒不想做大做強呢？

　　9月，由開心麻花制作、美汁源獨家冠名的短劇《今天不上班》上線，該劇由張其鋁導(dǎo)演，李楊、劉金化宇、孫渤瀚擔(dān)任編劇，王耀慶主演，在快手“王耀慶”個人賬號和“快手星芒”賬號更新，講述了職場上游刃有余的成功人士阿慶，變成家庭矛盾中無所適從的“菜鳥”，以輕松詼諧的劇情引發(fā)觀眾爆笑。同時，《今天不上班》也實現(xiàn)了劇情發(fā)展與品牌植入的高度融合，為品牌營銷拓展了新空間。

　　實力演員+金牌團(tuán)隊，強強聯(lián)合助力劇集高能不斷

　　《今天不上班》以職場人士阿慶的視角，帶觀眾走進(jìn)一家三代人的家長里短，在日常小事中接連甩出爆笑包袱，在經(jīng)典家庭生活題材中融入歡樂喜劇元素。

　　劇中，阿慶一家是看似和和美美的“三世同堂”，實則暗潮洶涌、一觸即發(fā)：孩子奶奶和外公向來不對付，“雞毛蒜皮”也能隨時引發(fā)“家庭大戰(zhàn)”；兩代人觀念不同，婆媳關(guān)系也是懸在阿慶頭上的一把“大刀”……

　　家里的“一團(tuán)亂麻理不清”，上班就成了阿慶的避難所。而在“中秋”“國慶”“周末”那些不上班的日子里，阿慶又該如何度過？

　　除了劇情充滿看點，阿慶扮演者王耀慶也自帶“喜劇效果”，既詮釋了職場精英對家庭瑣事的無可奈何，也給阿慶這一角色增添了不少歡樂色彩。王耀慶自身風(fēng)趣的性格與劇集風(fēng)格完美融合，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)更真實的“阿慶一家”。

　　此外，該劇由實力喜劇內(nèi)容廠牌開心麻花操刀制作。深耕喜劇近20年的開心麻花一直走在內(nèi)容創(chuàng)新與打造精品的道路上，短劇《今天不上班》精心打磨劇情細(xì)節(jié)、鏡頭畫面，展現(xiàn)出制作團(tuán)隊的強大內(nèi)容實力。

　　優(yōu)質(zhì)短劇強賦能，美汁源開辟品牌營銷新陣地

　　《今天不上班》劇情輕松，笑點不斷，一上線便收獲眾多用戶喜愛。事實上，憑借節(jié)奏快、劇情緊、時間短等特點，短劇近年來備受關(guān)注。2022年快手光合大會數(shù)據(jù)顯示，截至2022年7月，快手短劇日活用戶數(shù)已達(dá)2.6億，超過50%的快手短劇日活躍用戶日均觀看10集以上短劇。

　　短劇的用戶市場規(guī)模大、粘性強，使其成為了品牌營銷的豐沃土壤?！督裉觳簧习唷芬餐ㄟ^劇情植入、PLC轉(zhuǎn)化組件等多元方式，助力美汁源實現(xiàn)品效合一。

　　作為一部家庭生活喜劇，《今天不上班》劇集覆蓋了多樣家庭聚餐場景，幫助美汁源品牌打造佳節(jié)團(tuán)圓佐餐心智，并最大化植入”飽滿果粒加維C，自然營養(yǎng)好味道，全家齊享好口?！暗漠a(chǎn)品賣點，在潛移默化中增強了觀眾的認(rèn)知。

　　同時，美汁源品牌巧妙融入劇情發(fā)展，讓觀眾在歡樂追劇的過程中實現(xiàn)了“沉浸式種草”。中秋節(jié)阿慶帶全家下館子，外公嫌“太破費”，奶奶嫌親家“太摳搜”，這時阿慶便提出這一頓不花錢，順勢引入“掃碼美汁源 贏千元大餐”的促銷活動，引導(dǎo)劇情發(fā)展的同時，也向觀眾透傳了品牌活動信息。

　　結(jié)合花式劇集種草，視頻中的轉(zhuǎn)化組件進(jìn)一步完善了短劇營銷轉(zhuǎn)化效果。該劇通過插入PLC組件，使觀眾點擊便可跳轉(zhuǎn)品牌活動頁，以最短鏈路提升了美汁源的轉(zhuǎn)化效率。

　　在短劇劇集外，主創(chuàng)定制品牌視頻也為美汁源的短劇營銷延展了內(nèi)容價值。劇外，王耀慶與其他主創(chuàng)共同為品牌活動創(chuàng)作了宣傳視頻，在“美汁源飲料”官方快手賬號發(fā)布，深層激活粉絲效應(yīng)，不斷增強品牌曝光。

　　如今，快手短劇以豐富內(nèi)容為食品、電商、快消等多行業(yè)品牌營銷提供了內(nèi)容支撐。同時，快手短劇也持續(xù)完善商業(yè)模式，如通過內(nèi)容植入+話題互動+主創(chuàng)活動的整合玩法，制造品牌關(guān)注，助力品牌增強用戶認(rèn)知；而內(nèi)容引導(dǎo)+轉(zhuǎn)化組件+后鏈路轉(zhuǎn)化的快手短劇營銷組合拳，則高效縮短轉(zhuǎn)化鏈路，促進(jìn)內(nèi)容營銷轉(zhuǎn)化。

　　基于多樣化的營銷模式，快手短劇將全方位滿足品牌營銷的多元需求，并不斷推動內(nèi)容精品化、營銷場景創(chuàng)新化，為品牌內(nèi)容營銷帶來更多新可能。

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當(dāng)年，劉曉慶美得不像話，姜文的表演也自然無做作，男女間的情愛也是你情我愿，毫不出戲。電影內(nèi)容不復(fù)雜，畫面和劇情的展開也很簡單，也沒感覺多少技巧，但是卻寫實了那個時代。白描是最大的藝術(shù)，自由講述是最好的加工，為什么拍攝技術(shù)、拍攝器材和動畫音效日臻完美的四十年后，卻拍不出這樣的電影作品了？值得反思。

相比“別人踐踏你，你不能也作賤自己?！钡拿锥垢魇┖褚襞c“活下去 ，像牲口一樣活下去?！钡那匕d子秦書田，李國香才是那些運動中最大的犧牲品，她又紅又專，卻喪失了人性，變成了一種工具，可結(jié)尾后她繼續(xù)平步青云，和自己迫害過的人談笑風(fēng)生。謝導(dǎo)經(jīng)歷了那個時代，拍出來的電影，給我們的民族反思做出了貢獻(xiàn)。

2、《畫皮》是一部改編蒲松齡老先生的聊齋電影。朱虹演的那一版。

我看這部電影的時候，大概八九歲，看到那個書生偷窺女鬼畫皮的鏡頭時，嚇得渾身發(fā)抖、手腳冰涼，雞皮疙瘩暴起，就感覺電影院墻頭、廁所、茅草叢和陰暗角落都躲著那個女鬼。

當(dāng)年看到鬼臉時，整個電影院的人都在驚叫，男女老少都嚇得不輕，絕對是恐怖片。盡管只有那么一個鏡頭，但前期鋪墊拍得好，層層遞進(jìn)，音樂配合著，突然抖包袱，印象極深。

那個年代恐怖片少，當(dāng)時看射雕里的梅超風(fēng)張牙舞爪的出現(xiàn)，都嚇得不輕，何況這個鬼綠臉、吐紅氣、配樂陰森森的鬼片。

看到畫皮的時候，怕得實在扛不住了，平生第一次聽到了自己的心跳的聲音，然后腦袋一片空白，走出電影院的都不敢朝黑窟窿里走了，生怕竄出一張畫皮來。后來，那張鬼臉至少在我夢里出現(xiàn)了幾年，那些年，只要有人在夜里打著手電筒照著下巴，嚇人是一嚇一個準(zhǔn)。

3、《香魂女》是斯琴高娃、伍宇娟、雷恪生、陳寶國演的，接地氣，純樸自然，拍得很寫實，是描寫中國女性的電影繞不開的一座標(biāo)桿。電影講述了兩代女性的凄美命運。香二嫂童養(yǎng)媳出身，借改革東風(fēng)成為當(dāng)?shù)厥赘弧５煞蚴蔷乒?，兒子有病。她也只能在情人懷里找到一點安慰。香二嫂為傻兒子娶妻環(huán)環(huán)，她在家外風(fēng)光，家內(nèi)卻被丈夫拳腳相加，她告誡“兒媳”不許聲張；香二嫂與情人歡聚，將要被情敵發(fā)現(xiàn)之時，環(huán)環(huán)本能相助；終于，香嫂決意放環(huán)環(huán)出走，兒子卻抱住環(huán)環(huán)失聲痛哭，環(huán)環(huán)也對婆婆的現(xiàn)狀和將來充滿憂慮。

劇作表演都屬上佳，白洋淀的蘆葦蕩風(fēng)光不錯、煙霧繚繞、詩意朦朧。敘事節(jié)奏舒緩、娓娓道來，以冷靜的視角關(guān)注了兩代女人的命運，讓人扼腕嘆息。

香二嫂既被壓迫也壓迫別人，有幸的是結(jié)尾的放手和徹悟，完成了影片的升華。香二嫂這樣形象，在身邊也能找到例子，很像街北頭炸油條的耿胖子和他老婆（外鄉(xiāng)來的）給他瘸腿兒子，用金錢“娶”的如花似玉的外鄉(xiāng)兒媳?？赐赀@部電影，再路過耿胖子的油條攤子，對他更不屑了，但也沒辦法。

4、《斗雞》是一部正宗的農(nóng)村電影，開頭是喜劇，結(jié)尾是悲劇，對戒賭很有教育意義。梁天飾演的瘦弱老實的青年來福從戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢走進(jìn)斗雞場開始，鬼迷心竅、深陷賭博泥潭，把人性、賭性演繹得淋漓盡致，賭媳婦的局最終是贏了，可是老婆卻離他而去，最后癡顛成瘋，悲慘凄涼，看的我心里有陰影。

以至于后來梁天不論在哪個電視、電影里出現(xiàn)，我第一印象，就是“來福”。后來我一個高中同學(xué)，長得很像“來?！?，尤其眼睛小小的、牙齒細(xì)細(xì)白白的，我每次見到他，都提醒他，“可別賭博啊，要傾家蕩產(chǎn)的。”

5、《少年犯》是學(xué)校包場的電影，針對特定時代背景拍攝的。電影期間，大家都聚精會神，隨著情節(jié)的起伏而感動著、抽泣著，穿插的浪子心聲的主題曲，“媽媽，媽媽，兒今天叫一聲媽，禁不住淚如雨下，高墻內(nèi)春秋幾度，媽媽呀你墻外可盼，淚血染白發(fā)…..以及少年犯們悲愴凄涼的哭喊和發(fā)自肺腑的悔悟也深深震撼了脆弱的我們。

有很多同學(xué)看完電影，是帶著淚痕出來的。大家觀影后，應(yīng)該有一個共同的心聲：絕不能當(dāng)少年犯，一定要學(xué)好。

6、《世上只有媽媽好》是第一部臺灣鄉(xiāng)土苦情戲，第一次被母愛的力量震撼，在適當(dāng)?shù)臅r點，給了善良的人們一個宣泄感情的端口。主題曲曾風(fēng)靡一時，在許多人的記憶里都是一枚重量級的催淚彈。電影的拍攝成本很低，但因為故事真切，曲折離奇，悲劇開頭，團(tuán)圓結(jié)尾，也滿足了觀眾的情感需求。

故事大意是主人公學(xué)成歸國后，發(fā)現(xiàn)精神病院的一個人很像他的媽媽，原來當(dāng)年因為家庭原因，他的父母選擇離婚。他爸爸有權(quán)利有能力能讓孩子過更好的日子，于是他跟了爸爸，但他媽媽對兒子朝思暮想，一次次的思念，一次次分離最后讓他他媽媽精神分裂。18年后，孩子終于找到他心愛的母親，并以一曲兒歌《世上只有媽媽好》重新喚醒媽媽塵封多年的記憶，母子相認(rèn)大團(tuán)圓。臺灣類似的電影，還有《魯冰花》，都是催情大戲。

7、《高山下的花環(huán)》是不多的一部反映對越自衛(wèi)反擊戰(zhàn)歷史的影片，放在今天，可能都要禁映，反應(yīng)的問題實在是太尖銳了，臭彈失效招致部隊犧牲，上級用尺量圖瞎指揮，副連長開路犧牲卻因生前話直不予評功，高干家庭母親開后門。

影片人物塑造情感充沛，人物關(guān)系層層遞進(jìn)、結(jié)構(gòu)線索流暢，后半段梁三喜的母親媳婦步行到前線，以人死不賴賬為主線揭示老區(qū)人民的貧困，收陣亡通紙書、遺物等橋段，淚點很多。婆媳哭墳，高潮突然釋放，宣泄出巨大情感，令觀眾無法自已。

唐國強在片子里演的指導(dǎo)員，前半段令人很討厭，后面部分演技炸裂，演得不錯，小白臉在戰(zhàn)火中得到錘煉。現(xiàn)在再回頭看看諸葛亮、康熙這些形象，是否偏差太大？一晃，這部萬人空巷的片子，已經(jīng)播出37年了。

對比馮小剛的《芳華》，還是感觸謝晉導(dǎo)演的牛逼之處，拍出了時代、拍出了人性，拍出了感情，愿后代子孫銘記歷史，惟愿青山不老，忠骨永存，惟愿國家強盛，無敵來犯，我們的英雄能夠不再流血犧牲。也愿意當(dāng)下的國人，說實話、辦實事、說人話、不作假，這個國家才會真的好。

8、《神鞭》改編自馮驥才的小說《京都球俠》。影片營造了清末天津城郊荒頹敗落的氣氛、無所事事看熱鬧的津門百姓，天津的風(fēng)土人情盡收眼底。演這部片子時，陳寶國剛出道，當(dāng)年道具簡陋，陳為了演好玻璃花這個角色，把紐扣磨薄了塞進(jìn)眼里，戲很成功，活脫脫的一身流氓痞氣，反面角色蓋過男主，卻對視力造成了損害。

玻璃花無惡不作、欺行霸市。賣豆腐的老實人傻二在爭執(zhí)中甩開自己的辮子還擊，抽得玻璃花毫無還手之力，落荒而逃。后來玻璃花糾集了一伙高手來尋仇，傻二照單全收，辮子甩開打得眾人滿地找牙，從此“神鞭”傻二的名聲傳揚開來。八國聯(lián)軍入侵時，傻二加入了義和團(tuán)，“神鞭”殲敵無數(shù)，立下了赫赫戰(zhàn)功。

馮驥才的小說旨在喚醒民眾，在積貧積弱的清末，人要生存，民族要強大，就要求新求變，不要幻想有大師兄的護(hù)體神功，刀槍不入?？上щ娪白詈蟛莶菔請?，在提煉升華這一塊欠缺了一些。

9、《二子開店》是《父與子》的續(xù)集，講的是二子高考時太困睡著落榜后待業(yè)在家，無所事事，和麻桿、英子合計開了一個比家美旅社，遭遇到了接踵而至的困難，但一個個解決，結(jié)局圓滿。這部影片陳式喜劇風(fēng)格盡顯，符合當(dāng)時改革潮流、格調(diào)輕松積極、節(jié)奏沉穩(wěn)接地氣。

在革命年代演慣了反派的陳強來飾演被“八十年代的新一輩”嘲諷的角色，再合適不過，也暗諷了當(dāng)年退而不休的一些社會現(xiàn)象。梁天京油子的那股痞勁兒演得也不錯。影片中地道的京腔、古樸的四合院、地標(biāo)性的建筑和街道，反映的就是80、90年代首都市井百姓真實生活的片子。

陳佩斯還是有水平的，從他的話劇托兒，陽臺可以看出來，他對藝術(shù)的理解和執(zhí)著，是這個時代欠缺的，看過他近年來在“金牌喜劇班”中，對選手的評點，卻是有功力、有積累，他不媚俗、不彎腰，90年代中后期，就過癮了，但活出了硬氣，體驗了另一種人生。

10、《海市蜃樓》是一部極具西域風(fēng)情的80年代大片，武打片除了李連杰，還認(rèn)識了俊朗挺拔的于榮光。這部電影的票房1500多萬，相當(dāng)于現(xiàn)在的幾十億了。大串人、一大串駱駝迤邐行走在沙漠上，浩瀚空闊的風(fēng)光、神秘絕色的異族女郎、跌宕精彩的傳奇故事、各種動作戲和特技鏡頭，尤其是美女喝馬血的情節(jié)，心靈受到強烈沖擊……

得不到是最好的，得到了，卻令人遺憾?！拔沂墙z路女王！有什么配不上你？每一個人所追求的東西我都擁有。我有美麗的面容，有苗條的身段，我有智慧有財富有權(quán)力！”

“你說對了，我是找到了我要找的人，可是她不是人，是個冷血的禽獸！”

沙漠土匪窩頭子的女主勸男主陪伴自己，頤指氣使，高高在上，遭到男主角拒絕，最后與匪巢同歸于盡；男主角是一個充滿浪漫主義的攝影師，因為海市蜃樓中的美麗影像千里迢迢排除萬難去尋找自己心中的女神，揮刀揭開面紗的那一刻，他驚呆了，自己追求的女神卻是土匪頭子。

兩個不同世界的人，勢不兩立，最后拼死相搏，相愛總是簡單，相處太難。海市蜃樓，只能是南柯一夢，令人唏噓不已！

這句話，對也不對！

為什么？原因很簡單，就算方向?qū)α?，不會技巧有什么用?/span>

每個行業(yè)都有每個行業(yè)的門道，

都有不傳之密，如果你不知道，

就算方向?qū)α?，照樣不能窺其門徑！

這就是為什么電影解說的受眾極廣，

卻是一卻是就死的原因！

今天就為大家復(fù)盤電影解說號快速掙錢技巧，

希望能幫助到大家。

電影解說號

其實通過互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)簽大數(shù)據(jù)能很清楚地了解粉絲們最喜歡做什么，每天的行動軌跡是什么？

大部分的泛粉，他們喜歡聽歌、逛論壇、看電影、刷視頻，這些泛粉是非常容易引流的，因此賺錢也就在你的運籌帷幄之中。

今天講的這個項目就是基于這些泛粉而生的電影解說短視頻，我們在抖音、快手等短視頻平臺里能看到很多短視頻電影解說號，他們的粉絲量都還是非常高的。如何操作電影解說項目？

1、風(fēng)格定位

這一點非常重要，做短視頻項目，一定要確定垂直領(lǐng)域的定位問題，要從電影的種類、風(fēng)格、拍攝手法上來定位電影的內(nèi)容。

如果你的定位是驚悚劇，那就千萬不要突然來一個奧特曼剪輯，這樣會給粉絲很突兀的感覺。

做短視頻一定要堅持內(nèi)容垂直，朝著一個方向更新，這樣粉絲也能夠做到沉淀、精準(zhǔn)。

大家仔細(xì)觀察一下電影解說的大號，他們基本上都有自己的一套風(fēng)格，不管解說是詼諧有趣，還是簡潔，風(fēng)格都比較統(tǒng)一，這就是前期定下的格調(diào)。

電影解說本身并沒有什么太大的困難，其實就是陳述電影的故事情節(jié)，如果實在不會，可以直接在各大平臺找素材。

而電影解說的素材可以是劇情，也可以是吐槽、觀后感，分類總結(jié)之后就是你自己的獨特的電影解說。

2、采集素材

做電影解說規(guī)定了某一領(lǐng)域以后，就要對這個領(lǐng)域進(jìn)行系統(tǒng)的深入了解。

首先起一個新號，時機成熟，還會適當(dāng)批量做大，因此沒有太多的時間查閱相關(guān)資料，閱讀觀后感，關(guān)注明星八卦等等。

那么獲得素材的辦法并不是自己找，而是采集其他平臺同行的素材，因此一定要找比自己平臺高或者同等級的平臺電影解說內(nèi)容。

重點是學(xué)習(xí)拆解他們對電影的理解和解說，拆解一些主要的關(guān)鍵性臺詞和文案。

電影解說的流程：固定的開場白?內(nèi)容介紹?人性思考，升華主題

3、剪輯配音

想要做好內(nèi)容，最好是學(xué)習(xí)一下播音與剪輯技巧，在網(wǎng)上有很多的教學(xué)課程。

自己感覺聲音還可以的話，可以先錄制一段內(nèi)容，然后找軟件后期修改一下，對原聲進(jìn)行降噪處理和優(yōu)化。

如果直接用軟件的話，錄音軟件和后期修改軟件在淘寶上都可以買到，最貴的也不過幾十元。

需要準(zhǔn)備一個變聲器，這是針對那些對自己聲音不好的人準(zhǔn)備的，用變聲器處理后，你的聲音可以自帶女性魅力或者磁性，這些都可以用軟件后期進(jìn)行處理。

有一點要注意，就是電影解說短視頻剪輯時不要太花里胡哨，因為大家看的是電影，聽的是劇情，沒有必要搞太多的特效，避免喧賓奪主，反而影響效果。

4、引流變現(xiàn)

可以矩陣操作，B站、頭條、抖音、快手甚至油管，我們都可以推送，多平臺實現(xiàn)盈利。

而最適合電影解說項目變現(xiàn)的手段就是接廣告，具體的廣告是要看ID的定位和粉絲數(shù)量，廣告的內(nèi)容基本上也是以軟文為主，電影節(jié)的廣告，甚至cosplay秀的廣告都可以接。

在抖音上百萬粉絲的大號，一條軟文的價格是15,000到20000左右。

還可以進(jìn)行直播帶貨，導(dǎo)流到私人微信號上變現(xiàn)等等，和一些商家對接產(chǎn)品，影視周邊，甚至特價電影票等等，都能直接變現(xiàn)，看你如何運營。