圖片來源：三只松鼠、人民日報(bào)、@風(fēng)的節(jié)奏吹

前段時(shí)間，三只松鼠在2019年發(fā)布的廣告海報(bào)被挖了出來，其中因征用“瞇瞇眼”的模特，引起了網(wǎng)友的劇烈反應(yīng)。

然而，一波未平，一波又起，就在昨天，三只松鼠再次沖上了熱搜。這次是#三只松鼠廣告使用紅領(lǐng)巾被指違法#

#01

三只松鼠被指廣告違法

這又是咋回事？點(diǎn)進(jìn)去一看，據(jù)網(wǎng)友曝出，被指違法的內(nèi)容是來自三只松鼠在2019年的宣傳海報(bào)。

從海報(bào)上來看，這是三只松鼠“補(bǔ)腦節(jié)”的活動宣傳物料。

其中海報(bào)整體以具年代感的背景以及配色設(shè)計(jì)。而畫面中的兩名模特是學(xué)生模樣的裝扮。文案“改革春風(fēng)吹滿地，多吃五三沒毛病”，看得出是想走懷舊風(fēng)的宣傳設(shè)計(jì)。而問題就出在——

模特佩戴的紅領(lǐng)巾

▼

在這給大家做個(gè)小科普：紅領(lǐng)巾是不能用于商標(biāo)、商業(yè)廣告以及活動的。

而三只松鼠這次的營銷海報(bào)中，就已經(jīng)有法院發(fā)文指出：在商業(yè)廣告中使用紅領(lǐng)巾已經(jīng)涉嫌違法。

另外，模特手拿著的“5年防騙，3年補(bǔ)腦”，其廣告語也被網(wǎng)友指出存在虛假宣傳的嫌疑。

而面對大眾的質(zhì)疑以及憤怒，三只松鼠也在第一時(shí)間進(jìn)行了回應(yīng)致歉：稱這個(gè)活動是在2019年3月28日上線的，但在收到蕪湖市少工委函告后，于2019年4月1日就刪除了。

而對于三只松鼠此次事件，網(wǎng)友們的評論也是兩邊倒。有人覺得：三只松鼠作為一個(gè)大企業(yè)更應(yīng)以身作則，嚴(yán)格把關(guān)廣告法，不做違法事。

也有人覺得，這些都是2019年的事了，現(xiàn)在被扒出來，可能是有人在“針對”三只松鼠。

這其中的糾紛，我們也只能當(dāng)個(gè)吃瓜群眾。

但是

三只松鼠這些“黑料”，也不是無中生有的。即使是在2019年發(fā)生的事，現(xiàn)在被挖出來說，但不得不承認(rèn)的是，三只松鼠的確在宣傳廣告上的把關(guān)不夠嚴(yán)謹(jǐn)。涉及違法行為，也對品牌的名譽(yù)造成了巨大損失。

#02

品牌違法案件不在少數(shù)

而近年來，品牌們涉及廣告違法的案件也是頻頻出現(xiàn)。

比如之前海南椰樹集團(tuán)發(fā)布了招聘廣告，海報(bào)的設(shè)計(jì)，還是那熟悉的“配方”，集齊“黃紅藍(lán)”三種高飽和的色調(diào)和黑色以及放大的字體。

而問題出在其招聘文案“椰樹集團(tuán)培養(yǎng)正、副總經(jīng)理學(xué)校再招生，“入學(xué)就有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追”

就上述內(nèi)容，被省市場監(jiān)管局指出違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，并對椰樹進(jìn)行了立案調(diào)查。

還有之前#香奈兒發(fā)布虛假廣告被罰款20萬#，其中，它的產(chǎn)品成分不具備美白功效。但信息標(biāo)注夸大了美白效果，所以才會被處罰。

via：上游新聞

以及#杜蕾斯因內(nèi)涵廣告被罰81萬#，其中，因發(fā)布廣告含有，淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容，具體除了因女用性趣品性用品網(wǎng)頁宣傳，文案被認(rèn)定違背社會良好風(fēng)尚以外，還有之前與喜茶、淘票票、餓了么的聯(lián)名文案。

當(dāng)時(shí)的文案和海報(bào)是這樣的

#03

結(jié)語

其實(shí)在廣告宣傳方面做吸引人的營銷，這操作無可厚非。但前提是，應(yīng)該在遵守廣告法的基礎(chǔ)上操作。無論“瞇瞇眼”爭議，還是這次的“紅領(lǐng)巾”事件，無疑對三只松鼠的品牌形象造成了巨大的損耗。

而三只松鼠作為一個(gè)上市公司，對廣告法更應(yīng)熟悉以及進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌殃P(guān)，因?yàn)橐淮涡⌒〉腻e(cuò)誤，都會備受大眾關(guān)注以及造成巨大的影響。

今日話題：

你怎么看三只松鼠的“紅領(lǐng)巾”事件？

歡迎留言評論~

“常在河邊走哪有不濕鞋?！?/span>