1、粉絲數(shù)

粉絲數(shù)是最直觀快速衡量 YouTube 網(wǎng)紅質(zhì)量的條件。一般情況下，粉絲數(shù)過(guò)低的網(wǎng)紅需要仔細(xì)考量。因?yàn)榫W(wǎng)紅推廣是一個(gè)需要長(zhǎng)期跟進(jìn)的過(guò)程，與粉絲數(shù)太少的網(wǎng)紅合作不僅占用網(wǎng)紅推廣專員的時(shí)間，而且往往效果也不盡人意。YouTube 網(wǎng)紅是否值得合作，品牌主可以根據(jù)自己產(chǎn)品的價(jià)格以及投放地區(qū)的其他渠道廣告費(fèi)具體估量。

假設(shè)一個(gè)產(chǎn)品在 Google、Facebook 等渠道在加拿大展示的廣告費(fèi)是巴西的五倍，那么這個(gè)產(chǎn)品在巴西值得合作的 YouTube 網(wǎng)紅觀看量和粉絲數(shù)也要在加拿大地區(qū)值得合作網(wǎng)紅的標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上達(dá)到 5 倍才能進(jìn)行下一步合作考量。

同時(shí)，有一點(diǎn)需要引起注意，因?yàn)?YouTube 也有自己的推廣渠道，也就存在很多 KOL 的粉絲數(shù)是人為操作的，也就是俗稱的“死粉”。所以，與網(wǎng)紅合作的傭金要具體情況具體分析，切記不可完全按照粉絲數(shù)目而定。

2、產(chǎn)品匹配度

YouTube網(wǎng)紅視頻內(nèi)容決定了其粉絲受眾的類型以及相關(guān)購(gòu)買(mǎi)力。因?yàn)榫W(wǎng)紅的粉絲群體往往是主觀上選擇關(guān)注感興趣的網(wǎng)紅，因此在選擇YouTube網(wǎng)紅營(yíng)銷去推廣一種產(chǎn)品時(shí)，品牌商要根據(jù)顧客購(gòu)買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品的年齡受眾范圍，購(gòu)買(mǎi)此類產(chǎn)品的男女比例以及產(chǎn)品的定位等條件，去匹配尋找相關(guān)的合適網(wǎng)紅。

篩選網(wǎng)紅時(shí)一定要注意選擇垂直度高的網(wǎng)紅，這種網(wǎng)紅往往更專業(yè)，粉絲群體受眾更單一明確，轉(zhuǎn)化效果也更好。有的網(wǎng)紅即使粉絲數(shù)量多，播放量高，但視頻過(guò)于雜亂，吸引的是對(duì)不同領(lǐng)域感興趣的粉絲。這種類型網(wǎng)紅的粉絲數(shù)量雖然多，但是對(duì)您的產(chǎn)品具有潛在購(gòu)買(mǎi)力的粉絲數(shù)量只占整體的一小部分。

3、視頻觀看量

視頻觀看量是粉絲活躍度的體現(xiàn)，也是衡量 YouTube 網(wǎng)紅熱度的一個(gè)重要因素。有一部分網(wǎng)紅前期做的視頻有趣吸引了一大批粉絲的關(guān)注，后面的視頻吸引力不強(qiáng)導(dǎo)致視頻實(shí)際觀看量很低。

同時(shí)，也存在一部分網(wǎng)紅粉絲量不高但是視頻瀏覽量很高的情況，這種情況可能是因?yàn)樗麄兊姆劢z活躍度都非常高，也有一種因素是該網(wǎng)紅也嘗試了其他渠道的優(yōu)化推廣，例如對(duì)關(guān)鍵詞 SEO 進(jìn)行優(yōu)化，F(xiàn)acebook（臉書(shū)）、Instagram、TikTok 等其他渠道的推廣。

粉絲量低但觀看量高的 YOUTUBE 網(wǎng)紅示例

4、粉絲參與度

粉絲參與度一般體現(xiàn)在網(wǎng)紅視頻的點(diǎn)贊數(shù)量、內(nèi)容分享數(shù)量、評(píng)論數(shù)量以及評(píng)論內(nèi)容等方面。這些數(shù)據(jù)也同粉絲數(shù)一樣，是可以人為操作的。不過(guò)對(duì)于網(wǎng)紅來(lái)講成本較大，品牌組要根據(jù)具體情況來(lái)分辨數(shù)據(jù)的真實(shí)性，比如評(píng)論區(qū)的留言內(nèi)容，被認(rèn)為刷出的評(píng)論很容易被分辨。

在網(wǎng)紅數(shù)據(jù)真實(shí)的情況下，點(diǎn)贊數(shù)量、內(nèi)容分享數(shù)量、評(píng)論數(shù)量當(dāng)然都是越高越好，評(píng)論內(nèi)容主要看粉絲是否對(duì)網(wǎng)紅表示支持以及是否有對(duì)網(wǎng)紅推廣產(chǎn)品想要種草的意向。例如一個(gè)網(wǎng)紅普遍的推廣視頻下，都是稱贊網(wǎng)紅本身出色好看，很少人詢問(wèn)推廣的產(chǎn)品，這樣的網(wǎng)紅本身粉絲參與度很高，但在在所推廣產(chǎn)品的粉絲參與度方面就不算高，需要謹(jǐn)慎考慮是否合作。

5、篩選建議

一個(gè)品牌在進(jìn)行網(wǎng)紅推廣的過(guò)程中，不建議一開(kāi)始便與粉絲數(shù)量很多，瀏覽量很高的大網(wǎng)紅進(jìn)行合作。因?yàn)橐话氵@部分網(wǎng)紅往往要價(jià)很高，而且制作視頻也往往更容易潦草隨意。相反，有潛力的中小型網(wǎng)紅，往往這類網(wǎng)紅制作視頻更加用心且上升空間很大，與這種類型的網(wǎng)紅合作粉絲忠誠(chéng)度以及粘性會(huì)更高。

因?yàn)檫@類網(wǎng)紅有巨大的潛力，后期粉絲上漲的話，與之合作的品牌方的品牌知名度以及銷量也同樣會(huì)大增?？梢酝ㄟ^(guò)網(wǎng)紅視頻剪輯制作的精美程度，介紹產(chǎn)品時(shí)的語(yǔ)速是否詳細(xì)有吸引力，網(wǎng)紅風(fēng)格是否有趣吸引人，網(wǎng)紅在評(píng)論區(qū)與粉絲互動(dòng)情況等途徑去判斷網(wǎng)紅是否制作視頻用心以及網(wǎng)紅是否有潛力，一般來(lái)講與粉絲互動(dòng)高的網(wǎng)紅，其粉絲黏性越高潛在購(gòu)買(mǎi)力越強(qiáng)。

哇唧唧哇最當(dāng)紅的是肖戰(zhàn)與毛不易，偏偏兩人都不太喜歡上綜藝，哇唧唧哇曾安排毛不易演戲，但毛不易試了幾天，感覺(jué)頭都大了，馬上放棄了演戲，只肯上生活類和音樂(lè)類的綜藝，而肖戰(zhàn)也不愿意上太多綜藝，哇唧唧哇其中手握大把的綜藝資源，只好分給了其它的藝人，楊超越目前接得最多，哇唧唧哇擅長(zhǎng)發(fā)掘明星，但捧人的能力相比其它經(jīng)紀(jì)公司，總是有一點(diǎn)落后。

肖戰(zhàn)目前的個(gè)人工作室比較獨(dú)立，而2023年他與哇唧唧哇龍丹妮即將行使新合約，他的收入將對(duì)半分，也就是五五分成，這與他走紅關(guān)系不大，簽長(zhǎng)約的藝人都是如此，時(shí)間久了就可以遞增分成，雙方有10年的長(zhǎng)約，剛開(kāi)始藝人都是拿得少，后來(lái)越來(lái)越多，肖戰(zhàn)現(xiàn)在的打算就是轉(zhuǎn)型，畢竟他已年過(guò)30歲，早一點(diǎn)轉(zhuǎn)型是好的。而哇唧唧哇還是想讓肖戰(zhàn)多參與一些綜藝節(jié)目，畢竟手頭現(xiàn)成的資源很多，不過(guò)肖戰(zhàn)立馬拒絕了，他認(rèn)為上綜藝對(duì)個(gè)人發(fā)展沒(méi)有加成。

91年出生的肖戰(zhàn)想提升演技，順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，還是比較有規(guī)劃的，肖戰(zhàn)與哇唧唧哇的合約簽到了2026年，在2026年之前肖戰(zhàn)想轉(zhuǎn)型成功，讓自己可以有更好的未來(lái)，其實(shí)肖戰(zhàn)確實(shí)是紅透半邊天，但是他的資源還不算很好，畢竟只有新麗和鵝廠的資源，況且兩家也有別的藝人要捧，也是僧多粥少，而外面能接的戲還是有限的，能夠多接一些正劇，算是他的心愿之一。

肖戰(zhàn)目前在哇唧唧哇的獨(dú)立話語(yǔ)權(quán)非常高，自己安排了事業(yè)規(guī)劃，現(xiàn)在90年左右的男藝人紛紛轉(zhuǎn)型，畢竟市場(chǎng)上的本子年齡層劃分很細(xì)致，幾乎每5年就是一個(gè)門(mén)檻，找90—95年的演員，幾乎89或96年的就很難競(jìng)爭(zhēng)，除非是特殊情況，而90后的多位男演員，正好處于一個(gè)中間的位置，后面95后新生代來(lái)勢(shì)洶洶，前面80后男演員早已有了自己的定位和市場(chǎng)。

肖戰(zhàn)2023年經(jīng)紀(jì)合約變動(dòng)：將與龍丹妮對(duì)半分，2026到期之前想轉(zhuǎn)型。正劇和電影是好的出路，但是電影圈沒(méi)有什么關(guān)系的話，幾乎很難進(jìn)入，相比之下正劇還是有更多的希望，像黃軒、胡歌、朱亞文等男演員，實(shí)際都是正劇轉(zhuǎn)型成功的典范，現(xiàn)在影視圈分了好多不同的圈子，電影圈來(lái)回就這么幾撥人，電視圈的好班底也就這么幾個(gè)，最好的配置都是正劇，網(wǎng)劇異軍突起，各花入各眼，肖戰(zhàn)目前在電視劇和網(wǎng)劇算是站穩(wěn)了腳跟，能不能有好的正劇角色，對(duì)他來(lái)說(shuō)很重要，祝福他早一點(diǎn)可以轉(zhuǎn)型成功，順利走上中生之路。

【本文主筆：三三】#任嘉倫#

電視劇《周生如故》終于也迎來(lái)了大結(jié)局，截止至9月7日，在豆瓣一舉拿下7.5分評(píng)分的《周生如故》，似乎再一次證明了“BE美學(xué)”的勝利，同樣也給任嘉倫正在網(wǎng)絡(luò)上熱播的的另一部現(xiàn)代劇——《一生一世》，開(kāi)了一個(gè)好頭。

可隨著《周生如故》續(xù)作《一生一世》的播出，電視劇的熱度在水漲船高的同時(shí)，也有越來(lái)越多的人，忍不住吐槽了起來(lái)，而大部分人吐槽的原因，無(wú)外乎以下幾點(diǎn)：

一、人設(shè)成謎。

如果說(shuō)告別了小南辰王頭銜的“周生辰”（任嘉倫 飾演）搖身一變，成了現(xiàn)代科研人員還無(wú)所謂，更加讓人難以接受的，是出身豪門(mén)的他，本該大方卻顯得呆板木訥的性格。

幾集下來(lái)，那些包裹在西服里的局促，面對(duì)“時(shí)宜”（白鹿 飾演）的緊張，在觀眾面前展現(xiàn)得一覽無(wú)余。

失去了“小南辰王”運(yùn)籌帷幄的氣勢(shì)后，加上與原著描述的形象相距較大，這樣的“周生辰”，自然會(huì)使一部分的觀眾失望。

二、除了人設(shè)劇情，配音也成問(wèn)題。

相比許多演員會(huì)選擇找專業(yè)人士給角色另外配音，任嘉倫執(zhí)著于自行配音。堅(jiān)持使用原聲的精神的確值得稱贊，但精神稱贊是一回事，實(shí)際效果是另一回事。

臺(tái)詞作為任嘉倫一直以來(lái)的硬傷，無(wú)疑讓周生辰的角色魅力，更打了兩分折扣。

兩相結(jié)合，也怪不得會(huì)有一部分觀眾難忍吐槽的心了。

那么，既然已經(jīng)談到了《周生如故》和《一生一世》，另一個(gè)問(wèn)題又來(lái)了：身為主演的任嘉倫究竟是怎么火起來(lái)的？

關(guān)于這個(gè)問(wèn)題的答案，其實(shí)可以追溯到2009年。那時(shí)的任嘉倫可能從來(lái)沒(méi)有想過(guò)，自己有一天會(huì)走上跟“乒乓球”毫無(wú)關(guān)系的星途，他原本是要做乒乓球運(yùn)動(dòng)員的。

在9歲時(shí)，任嘉倫因出眾的運(yùn)動(dòng)能力，被收入了山東省乒乓球隊(duì)，開(kāi)始了日復(fù)一日的乒乓球訓(xùn)練。后來(lái)又因?yàn)樵诟邚?qiáng)度的訓(xùn)練中受傷，導(dǎo)致他不得不提前結(jié)束了自己堅(jiān)持7年的運(yùn)動(dòng)生涯，轉(zhuǎn)而開(kāi)始尋找新的出路。

這也正是我們?cè)谌缃襁€能看見(jiàn)國(guó)家隊(duì)乒乓球隊(duì)隊(duì)員陳夢(mèng)，在微博與任嘉倫互動(dòng)的原因之一。

決定好未來(lái)的方向，任嘉倫自此便走上了一條與運(yùn)動(dòng)員截然相反的道路，那就是去韓國(guó)，作為偶像、愛(ài)豆出道。

可惜這條路最終通往的結(jié)果卻不盡如人意，雖然經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)達(dá)幾年的練習(xí)，付諸了時(shí)間與汗水，由他所擔(dān)任隊(duì)長(zhǎng)的組合，在當(dāng)時(shí)并沒(méi)有濺起大的水花。

于是，任嘉倫開(kāi)始了又一次的轉(zhuǎn)型——從愛(ài)豆到演員。

可以預(yù)料到的是，身為新人演員，2014年的《通天狄仁杰》作為他的第一部影視作品，反響并不熱烈。

而更令人意外的則是當(dāng)初在拍完這部電視劇后，他簽約的經(jīng)紀(jì)公司，很快也倒閉了，失去了公司的庇佑，任嘉倫的事業(yè)再度陷入停滯。

天意憐幽草，人間重晚晴。

接二連三的打擊，讓任嘉倫學(xué)會(huì)了平心靜氣的等待。

之后又經(jīng)歷了許久的沉寂，2016年播出的電視劇《大唐榮耀》（女主角：景甜 ），既可以說(shuō)是任嘉倫的代表作，更可以說(shuō)是他的成名作，廣平王“李俶”成就了他，觀眾也由此認(rèn)識(shí)了他。

同年10月，任嘉倫憑借他所塑造的李俶一角，獲得了第4屆“文榮獎(jiǎng)”最佳男主角。但爆紅之下，事業(yè)本該蒸蒸日上的他，卻在這時(shí)選擇了宣布結(jié)婚，婚姻對(duì)象正是陪伴他幾年之久的女友——聶歡，接著就是隱退生子。

任嘉倫曾經(jīng)在采訪中說(shuō)到，他在沒(méi)火時(shí)經(jīng)歷過(guò)一段非常艱難的時(shí)期，有時(shí)候一碗面甚至需要分兩頓吃，包括他在后來(lái)做客《向往的生活》（黃磊、何炅、彭昱暢、張子楓 等），在節(jié)目中，任嘉倫也有談到過(guò)往的艱辛，而這些恐怕都是他和已經(jīng)成為他妻子的聶歡的共同經(jīng)歷。

從籍籍無(wú)名到一夜爆紅，任嘉倫和聶歡，一路相攜走來(lái)，“頭戴桂冠”的任嘉倫，在最風(fēng)光之際也承擔(dān)起了他身為丈夫的責(zé)任，“公開(kāi)婚姻”，就是他對(duì)家人最大的尊重和保護(hù)。

官宣戀情的事，很快令任嘉倫的人氣下滑，當(dāng)時(shí)，他所簽約的經(jīng)紀(jì)公司歡瑞，更是用強(qiáng)硬的手段將他擱置在一邊。但這些困難并沒(méi)有使任嘉倫妥協(xié)，反而使得他在之后更加努力地打磨演技，兼顧著愛(ài)情與事業(yè)。

當(dāng)任嘉倫再次以全新的面貌進(jìn)入觀眾的視野并引發(fā)熱議時(shí)，已經(jīng)是2019年他與譚松韻主演的電視劇《錦衣之下》了。

“六元一斤蝦”夫婦，在去掉廉價(jià)的五毛特效后，只依靠劇情和角色演技，就在各類大型IP劇作中脫穎而出，點(diǎn)燃了那個(gè)夏天的同時(shí)，也讓飾演男主陸繹的任嘉倫，再度翻紅，成為了時(shí)下大熱的男演員之一。

從《大唐榮耀》到《錦衣之下》，熱度一爆再爆，選擇在事業(yè)上升期成立家庭，被戲稱“英年早婚”的任嘉倫，這次終于徹底紅了。

2009年到2021年，整整12年的時(shí)間，這樣一路看過(guò)來(lái)，成熟加耐心，責(zé)任兼努力都有了，加上與其他演員的共同演繹，搭配原著作者的親自操刀，可以說(shuō)，《周生如故》的成功是一次必然。

任嘉倫的大火同樣如此。

在日漸浮躁的娛樂(lè)圈中，“真誠(chéng)”，已然成了一個(gè)人難得的品質(zhì)，沒(méi)有刻意的cp營(yíng)業(yè)，只有對(duì)事業(yè)的專注，和對(duì)愛(ài)情的專一，一步一步腳踏實(shí)地，任嘉倫始終用謙遜敬業(yè)為自己兜底，這大概也是我們所能想到的一名演員最好的樣子。

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