2020年，拉丁美洲增長(zhǎng)36.7%，居世界首位。2020年阿根廷的零售電子商務(wù)市場(chǎng)增長(zhǎng)最迅速，增幅達(dá)79%；巴西增幅為35%，居全球第四；墨西哥增長(zhǎng)27%，排名十七。

2020年全球零售電商銷售額增長(zhǎng)率。數(shù)據(jù)來(lái)源：eMarketer

增長(zhǎng)迅速的拉美電商市場(chǎng)吸引了眾多平臺(tái)招攬跨境電商供應(yīng)商進(jìn)軍當(dāng)?shù)?，預(yù)計(jì)未來(lái)數(shù)年拉美的整體電商發(fā)展將呈蓬勃之勢(shì)。

香港貿(mào)發(fā)局經(jīng)貿(mào)研究早前舉辦了「開(kāi)展拉美電子商貿(mào)業(yè)務(wù)」研討會(huì)，邀請(qǐng)香港貿(mào)發(fā)局環(huán)球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)師傅至樂(lè)，美客多大中華區(qū)跨境業(yè)務(wù)招商經(jīng)理許家锜出席，探討拉丁美洲電商市場(chǎng)及經(jīng)濟(jì)格局，并分享拓展心得。

傅至樂(lè)指出，巴西和墨西哥是拉美的最大市場(chǎng)。2020年拉美十大經(jīng)濟(jì)體中，GDP本地生產(chǎn)總值占比最高的是巴西（33%），緊隨其后的是墨西哥（25%）。

巴西人口最多，擁有超過(guò)二億人口，墨西哥則約1.3億人。

在人均收入方面，智利以近13,000美元（折合約82,693元人民幣）高踞拉美十大經(jīng)濟(jì)體之首，而哥斯達(dá)黎加（折合約76,332元人民幣）、阿根廷、墨西哥（折合約54,068元人民幣）等也高于區(qū)內(nèi)的平均水平（折合約51,524元人民幣）。

傅至樂(lè)表示，拉美國(guó)家最大的城市通常都是首都，人口比重較高。其中，阿根廷、秘魯、多米尼加共和國(guó)首都的人口占全國(guó)人口的四分之三。

值得注意的是，智利和危地馬拉首都的人口也占全國(guó)人口近半，兩國(guó)的首都圈已占全國(guó)批發(fā)活動(dòng)的九成。

除了阿根廷，拉美十大經(jīng)濟(jì)體的通脹率都相當(dāng)穩(wěn)定，2020年皆處于2%至5%的水平。

阿根廷在過(guò)去數(shù)十年曾不時(shí)出現(xiàn)惡性通脹，最近一次在2019年開(kāi)始出現(xiàn)，官方通脹率高見(jiàn)50%，主要由過(guò)度發(fā)鈔償還外債所致。為解決經(jīng)濟(jì)危機(jī)，阿根廷于2020年實(shí)施外匯及價(jià)格管制，亦于2021年12月與國(guó)際貨幣基金組織（IMF）商討債務(wù)問(wèn)題。

傅至樂(lè)認(rèn)為，智利、阿根廷和墨西哥最值得留意。

除了人口多，這三個(gè)國(guó)家的人均收入不俗，當(dāng)?shù)叵M(fèi)力預(yù)期相當(dāng)大。因此，中國(guó)商家可考慮在當(dāng)?shù)貙ふ液献骰锇榻?jīng)營(yíng)本地物流運(yùn)輸和批發(fā)，估計(jì)生意已可覆蓋大部分目標(biāo)客戶。

隨著疫情持續(xù)肆虐，拉美國(guó)家大力推行疫苗接種計(jì)劃。時(shí)至研討會(huì)當(dāng)天，智利有超過(guò)85%的人口已接種兩劑疫苗。

同時(shí)，疫情亦造就了區(qū)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)盛行的市場(chǎng)新常態(tài)。有調(diào)查指出，73%的拉美網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者在疫情期間下載了手機(jī)購(gòu)物應(yīng)用程序。秘魯及哥倫比亞的手機(jī)網(wǎng)購(gòu)比率幾近七成，智利的網(wǎng)上銀行賬戶比率亦高逾七成。

購(gòu)物平臺(tái)方面，2020年十大拉美網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的前三位都是總部位于阿根廷的美客多（Mercado Libre或Mercado Livre），用戶主要來(lái)自巴西、墨西哥和阿根廷等人口大國(guó)。另有較多拉美民眾采用總部位于智利圣地亞哥的Falabella。

展望未來(lái)，傅至樂(lè)引述統(tǒng)計(jì)指出，七成網(wǎng)購(gòu)用戶表示會(huì)在疫情之后繼續(xù)線上消費(fèi)并采用電子支付，因此，不少拉美國(guó)家正趁機(jī)積極推動(dòng)電商發(fā)展。例如，哥倫比亞有國(guó)策推廣電商，智利寬減購(gòu)買手機(jī)的稅項(xiàng)等。

他預(yù)期，未來(lái)數(shù)年拉美大部分國(guó)家的電商市場(chǎng)將會(huì)蓬勃發(fā)展，特別是巴西、墨西哥、智利、哥倫比亞及秘魯的電商市場(chǎng)規(guī)模，將有望平均增長(zhǎng)35%或以上。

美客多大中華區(qū)跨境業(yè)務(wù)招商經(jīng)理許家锜介紹拉美市場(chǎng)商機(jī)及美客多如何協(xié)助港商拓展拉美跨境電商。

她指出，拉美市場(chǎng)是電商藍(lán)海，線上零售只占整體零售的5%，發(fā)展空間龐大。區(qū)內(nèi)人口超過(guò)6.5億，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率達(dá)六成，網(wǎng)購(gòu)人數(shù)超過(guò)二億，2020年線上銷售額按年增長(zhǎng)36%，是全球增長(zhǎng)最快的電商市場(chǎng)之一。她預(yù)期，未來(lái)拉美年輕人網(wǎng)購(gòu)將成為區(qū)內(nèi)電商發(fā)展的大趨勢(shì)。

許家锜引述調(diào)查指出，在2020年度全球跨境電商銷售額及買家增速最快的10個(gè)國(guó)家中，拉美國(guó)家均有上榜。

在銷售額增長(zhǎng)排行榜中，拉美國(guó)家占三席，包括：高踞榜首的阿根廷（升100.6%）、第四位的墨西哥（升65.2%）、第七位的巴西（升50.1%）。在買家增長(zhǎng)排行榜中，第二及第三位分別是巴西（升14.2%）、墨西哥（升10.7%）。

美客多于1999年成立，總部位于阿根廷首都布宜諾斯艾利斯，2007年成為首家在美國(guó)納斯達(dá)克股票交易所上市的拉美科技公司。該公司為個(gè)人和企業(yè)提供網(wǎng)購(gòu)、銷售、營(yíng)銷和支付方案，并提供自家物流服務(wù)，業(yè)務(wù)遍及阿根廷、巴西、墨西哥等18個(gè)拉美國(guó)家和地區(qū)。

美客多平臺(tái)現(xiàn)正招募兩類跨境賣家，分別為貿(mào)易商及品牌商。許家锜說(shuō)，平臺(tái)會(huì)首選與設(shè)有自家工廠的品牌商合作，因?yàn)樗麄円话愣急容^專業(yè)、有經(jīng)驗(yàn)，因此買家會(huì)較有信心。產(chǎn)品方面，平臺(tái)銷情理想的產(chǎn)品包括：汽車及摩托車配件、廚房電器及小工具、機(jī)械及益智玩具、戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、嬰兒產(chǎn)品等。

美客多協(xié)助跨境電商在墨西哥、巴西、智利及哥倫比亞等拉美市場(chǎng)作多站點(diǎn)、多渠道銷售。

要成為美客多的跨境電商，許家锜指出，必須要有電商經(jīng)驗(yàn)，以及所售的產(chǎn)品都要合乎拉美市場(chǎng)所需，并且營(yíng)業(yè)額須達(dá)每月最少60,000美元（折合約38.16萬(wàn)元人民幣）。不過(guò)，有關(guān)的營(yíng)業(yè)額要求會(huì)視乎情況而定。

許家锜說(shuō)，拉美消費(fèi)市場(chǎng)正處于有待開(kāi)發(fā)的狀態(tài)，當(dāng)?shù)乇就疗放撇欢啵M(fèi)者多已習(xí)慣選購(gòu)國(guó)際品牌。這一方面無(wú)疑令拉美買家可選擇的品牌變得較少，價(jià)格范圍亦變得較窄，但同時(shí)對(duì)質(zhì)量好、價(jià)格具競(jìng)爭(zhēng)力、客服能力強(qiáng)的中國(guó)內(nèi)地和香港品牌則提供了巨大的商機(jī)。