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#營(yíng)銷#

大家還記得幾個(gè)月前iphone13剛剛發(fā)售的時(shí)候，蘋果的文案有多火嘛！什么一系列的“強(qiáng)的很”“強(qiáng)者的強(qiáng)”……引來(lái)了無(wú)數(shù)網(wǎng)友熱議，喜歡的人表示這次的文案簡(jiǎn)明易懂，很出圈！不喜歡的人則紛紛吐槽蘋果文案不走心、沒(méi)文化。

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最近，爭(zhēng)議伴隨著iphone13的熱度開始逐漸下降，這時(shí)候，美團(tuán)優(yōu)選又出來(lái)“挑事”，模仿著蘋果的文案，推出了一系列玩梗的蘋果風(fēng)文案。

這次的文案，美團(tuán)優(yōu)選是為了推出自己的IP——人氣果王，一系列的宣傳海報(bào)都采用了極簡(jiǎn)的蘋果風(fēng)，文案也是處處碰瓷，真是方方面面就能精準(zhǔn)拿捏了蹭熱度營(yíng)銷。

精準(zhǔn)蹭熱度，順勢(shì)傳播

美團(tuán)優(yōu)選選擇的這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，正好是蘋果文案引起的爭(zhēng)論漸漸平息的時(shí)候，雖然平息了，但顯然大家都還印象深刻，這時(shí)候推出一款蹭熱度的海報(bào)，能巧妙地利用iphone13的余溫來(lái)給自己的話題加熱，而且，大眾蘋果的文案本就褒貶不一，美團(tuán)優(yōu)選大膽借鑒，為的也是這樣的討論度，一條優(yōu)秀的廣告不怕存在爭(zhēng)議，最怕的是沒(méi)有熱度，不能引發(fā)大家的討論，有了網(wǎng)友的討論，傳播效果自然不用擔(dān)心。

打造反差感，形成記憶

大家還記得上一個(gè)利用蘋果風(fēng)巧妙出圈的是誰(shuí)嗎？對(duì)沒(méi)錯(cuò)！就是衛(wèi)龍，當(dāng)年衛(wèi)龍一改之前接地氣的包裝，開始借鑒極簡(jiǎn)的蘋果風(fēng)，瞬間就讓大家記住了這個(gè)走“高端”路線的辣條品牌，成功的利用反差感占領(lǐng)用戶心智，這次的美團(tuán)優(yōu)選也是一樣，推出的人氣果王活動(dòng)，IP本就是為了推出高品質(zhì)水果，與蘋果的高端形象十分符合，能讓大家迅速形成記憶點(diǎn)，美團(tuán)優(yōu)選水果與市面上普通水果是不一樣的，利用這種看似不正經(jīng)的形式，讓廣告順利出圈，還能把IP的賣點(diǎn)讓用戶牢牢記住，美團(tuán)想要的效果就達(dá)到了！

對(duì)于蘋果這樣簡(jiǎn)潔明了的文案，不管大家覺(jué)得優(yōu)秀也好，敷衍也罷，當(dāng)它能吸引到你的注意，從廣告營(yíng)銷的角度來(lái)說(shuō)，就已經(jīng)是成功案例了！

作者：武靜