9月7日，電商平臺(tái)針對雙十一的發(fā)聲，京東率先召開了2022雙十一商家動(dòng)員大會(huì)，在會(huì)上，京東零售集團(tuán)CEO辛利軍向商家透露了雙十一新舉措及活動(dòng)節(jié)奏等與商家息息相關(guān)的關(guān)鍵信息。

“四新舉措”助力商家開店賺錢

今年雙十一期間，京東將執(zhí)行“招募新商家、建立新機(jī)制、推出新服務(wù)、開啟新增長”的四新舉措。

具體來看，京東將建立“工廠店”模式，為產(chǎn)業(yè)帶商家、個(gè)體、農(nóng)戶和創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生等提供更多入駐京東的機(jī)會(huì)，同時(shí)開放京東小店的200多個(gè)二級(jí)類目，以供有特色的小微商家入駐。

新機(jī)制方面，京東推出了從站內(nèi)互動(dòng)到站外流量到達(dá)人娛樂活動(dòng)的閉環(huán)營銷網(wǎng)絡(luò)，覆蓋全域流量。據(jù)了解，今年雙十一期間平臺(tái)將結(jié)合舉辦雙十一晚會(huì)、開啟年度戲劇大賽等娛樂營銷資源以及抖快紅B、雙微及知乎等站外社交平臺(tái)來引入用戶流量，此外，在京東APP首頁還推出了“探館”頻道，讓入駐京東的商家有更多曝光機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)用戶和銷量增長。

在新服務(wù)方面和新增長方面，京東也推出了覆蓋用戶購物全鏈路的102項(xiàng)服務(wù)產(chǎn)品，如閃電退款、免費(fèi)上門取退、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、價(jià)格保護(hù)、極速審核等，以此提升商家的服務(wù)體驗(yàn)，提高店鋪銷量；同時(shí)，推出了降低保證金、減免平臺(tái)使用費(fèi)、返還技術(shù)服務(wù)費(fèi)、白條免息、京小貸利率折扣、提供倉儲(chǔ)配送數(shù)字化管理系統(tǒng)等降本增效的措施，為京東商家實(shí)現(xiàn)銷售額確定性增長保駕護(hù)航。

京東雙十一活動(dòng)節(jié)奏

今年的京東雙十一活動(dòng)節(jié)奏分為5個(gè)階段，10月份開始的種草期、10月下旬的預(yù)熱和預(yù)售期、11月份的開門紅、品類場景期以及高峰期。種草期設(shè)置了話題挑戰(zhàn)賽、圖文種草秀、主推貨品養(yǎng)測、大促熱點(diǎn)發(fā)酵等活動(dòng)；預(yù)售和預(yù)熱期設(shè)置了爆品尾款立減、百大新品發(fā)布、趨勢新品發(fā)布等活動(dòng)；開門紅則有超級(jí)秒殺日、超級(jí)品牌聯(lián)盟和萬店狂歡活動(dòng)；品類場景期按照不同的產(chǎn)品分類輪番上演品類巔峰、超級(jí)品牌、一日一新品、一日一趨勢等活動(dòng)；活動(dòng)最后的28小時(shí)進(jìn)入全品類爆發(fā)的高峰期。

從公布的消息來看，今年的京東雙十一與往年有點(diǎn)不一樣，不一樣的點(diǎn)在于雙十一既是老商家的銷量爆發(fā)期也是新商家的入駐高潮期，同時(shí)活動(dòng)節(jié)奏中新增了預(yù)熱種草期，圖文、短視頻、直播等模式齊備，參加京東雙十一活動(dòng)且經(jīng)營高貨單價(jià)、稀缺品類及家庭裝等用戶決策周期較長的商品商家，可以利用這個(gè)階段提前種草蓄水。

在京東雙十一的變化之下，商家可以開始著手做兩件事：一是準(zhǔn)備入駐京東的新商家提前備好資料，在雙十一期間快速入駐，尤其是中小微企業(yè)及產(chǎn)業(yè)帶商家，成功入駐的機(jī)會(huì)更高了；二是已經(jīng)入駐京東準(zhǔn)備參加雙十一活動(dòng)的老商家，要開始緊鑼密鼓地籌備活動(dòng)相關(guān)事宜了，包括新品上線、爆品測試、價(jià)格設(shè)置、活動(dòng)推廣等等。

在入駐京東和報(bào)名京東雙十一活動(dòng)的過程中，商家如果遇到問題或有不清楚的地方，也可以關(guān)注留言，京東官方服務(wù)商將為您詳細(xì)解答。

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