根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2023年抖音用戶付費額整體較2020年增長了驚人的4.5倍，這一數(shù)字令人驚訝。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，隨著抖音持續(xù)強勁的發(fā)展勢頭，其營收和增速已超越了騰訊、Facebook等社交媒體平臺，逼近Meta，有可能成為國內(nèi)最賺錢的互聯(lián)網(wǎng)公司。

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抖音的用戶付費額急劇攀升，使其成為全球最賺錢的社交平臺。

抖音能成為全球吸金王APP并不令人意外。

2016年抖音國內(nèi)版上線，次年國際版TikTok正式推出，短短幾年時間，其不僅在國內(nèi)迅速成為十幾億用戶都在使用的國民級APP，而且其海外用戶的增長也引起了人們的關(guān)注。

據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，TikTok全球月活用戶已接近10億，其中美國月活用戶超過1.5億，占據(jù)總?cè)丝诘?5%。同時，《2023臺灣網(wǎng)絡(luò)報告》指出，TikTok已經(jīng)成為臺灣民眾使用的第三大社交平臺。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，掌握了用戶流量的人就具備了巨大的商業(yè)變現(xiàn)能力。以抖音內(nèi)購收入為例，抖幣作為抖音平臺上的通用虛擬貨幣，主要用于給喜歡的主播打賞、購買道具和觀看付費視頻。同時，抖幣也是達人和商家用來購買DOU+服務(wù)的指定貨幣，從而在自身直播間和短視頻中獲得更好的曝光和推廣。

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根據(jù)data.ai測算，過去幾年，TikTok（含抖音）僅憑抖幣銷售這一簡單玩法，到2023年12月帶來的內(nèi)購收入已經(jīng)突破100億美元。這一成就使得抖音成為全球首個非游戲類APP達成該紀錄的應(yīng)用，該紀錄此前僅有騰訊的《王者榮耀》、動視暴雪的《糖果傳奇》等4個游戲類APP達到。根據(jù)預(yù)測，到2024年，抖音內(nèi)購收入將達到150億美元，證明其吸金能力非同尋常。

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廣告和電子商務(wù)的雙重推動效應(yīng)，正在讓營業(yè)收入持續(xù)增長，勢頭不可阻擋。

抖音的商業(yè)價值巨大，不僅體現(xiàn)在用戶付費額的飆升上，更在于其在國內(nèi)廣告和電商兩大板塊的強勁增長。

抖音擁有龐大的用戶群體和活躍的社交屬性，加上獨特的算法推薦，使其成為全球巨大的流量分發(fā)平臺。廣告是抖音的主要營收來源之一，它可以為廣告主量身定制更精準多樣的推廣內(nèi)容，幫助他們獲取更高效的投入回報，從而實現(xiàn)廣告收益節(jié)節(jié)攀升。

除了國內(nèi)廣告利潤豐厚，近年來，抖音在電商領(lǐng)域也積極發(fā)展。作為后起之秀，抖音搶占電商市場的決心并非一時興起。

抖音在過去一年里面對了淘寶、京東、拼多多等老牌電商的競爭壓力，但不僅對發(fā)貨時效、退換貨保障、物流服務(wù)等消費者核心需求進行了重點優(yōu)化。同時，還推出了“新人保障”“晚到必賠”和“以舊換新”等升級服務(wù)，全方位提升用戶的購物體驗。這些改進也在銷售數(shù)據(jù)上得到了反映，僅2023年1-10月，抖音電商的GMV接近2萬億元，同比增速接近60%。

除了國內(nèi)電商全面開花，抖音海外電商也是迅速崛起，目前抖音國際版TikTok Shop已成功進入東南亞的印尼、越南、新馬泰、菲律賓以及英國、美國等海外市場，而且海外電商業(yè)務(wù)范圍還在不斷擴大。

顯而易見，抖音在廣告和電商的雙重推動下，其營收增長勢頭非常強勁。有消息稱，去年抖音的營收高達1100億美元，遠超過國內(nèi)外競爭對手，使其成為國內(nèi)最賺錢的互聯(lián)網(wǎng)公司之一。

3家海外電商競爭激烈，抖音需要謹慎前行。

作為字節(jié)跳動旗下的明星產(chǎn)品，抖音依舊為商業(yè)發(fā)展帶來了巨大的想象空間，這一點可以從抖音在全球的估值上得以體現(xiàn)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，抖音以2250億美元的估值位列2023年全球獨角獸公司榜首，這充分證明了市場對抖音的信心。

字節(jié)內(nèi)部雖然充滿光環(huán)，但危機感也正悄然滋生。

今年1月，在字節(jié)跳動2024年度全員會上，CEO梁汝波多次強調(diào)了“危機感”，并將“加強危機感”作為年度目標之一。他警告員工們需要謹慎前行，以防止快速擴張導(dǎo)致的公司問題惡化。梁汝波提醒員工們絕對不能掉以輕心。

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抖音并非過度焦慮，而是對于互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見頂?shù)目陀^認識。在這種情況下，抖音需要深度挖掘用戶價值，并開拓出新的流量增長點，這是勢在必行的。

另一方面，抖音電商在面對國內(nèi)外的激烈競爭時依然面臨著不小的壓力。國內(nèi)老牌電商如淘寶、天貓、拼多多、京東等仍然占據(jù)著主導(dǎo)地位；而在國際市場上，TikTok推進海外電商也遭遇了一系列挑戰(zhàn)，包括復(fù)雜的國際環(huán)境以及Temu、SHEIN、速賣通等各大跨境電商的競爭加劇。這些因素都使得抖音在海外拓展業(yè)務(wù)的道路充滿了挑戰(zhàn)。

抖音未來的發(fā)展?jié)摿o限，它的成功不僅代表著一款A(yù)PP的崛起，更象征著全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新思維的充分展示。

面對新的機遇和挑戰(zhàn)，抖音將繼續(xù)鞏固自身優(yōu)勢，創(chuàng)造新的傳奇故事，繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)全球互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展潮流。我們值得期待抖音在未來的表現(xiàn)！