你們聽說過微信的“自拍表情”嗎？這個功能允許用戶自主拍攝并制作個性化的表情，之后在聊天時可以方便地進行使用。

接下來我們來了解一下如何在微信中添加“自拍表情”。

步驟一：在微信輸入框旁邊點擊“表情圖標”。

第二步：選擇下面的“手指”圖標，然后點擊“拍攝自己的表情”。這個表情將會被上傳并保存，你也可以在設備上查看它。

第三步：挑選您喜愛的表情特效，長按下方的拍攝按鈕。如果已有的特效不合意，可以點擊“更多特效”來尋找其他喜歡的選項。接著，輕觸下面的圓形拍攝標志即可開始錄制。

第四步：在拍照時，我們可以加入一些語音文字，增添照片的趣味。此外，還可以點擊“貼表情”，使得拍攝出的表情更加生動可愛。

拍攝結束后，您只需點擊“添加”按鈕，表情便會自動上傳。

第五步：這樣我們剛剛拍攝的表情可以存儲下來，下一次使用時能夠直接調用。

衷心感謝大家的支持，祝愿大家每天都快樂，心情愉快！

近日，抖音上一只迷人的小黃鴨火了起來，其活潑可愛的形象受到了廣泛關注。不少用戶在抖音上分享了小黃鴨的視頻和表情包，使其成為熱門話題。小編為大家提供了這個可愛的小黃鴨表情包，希望大家喜歡。

抖音鴨子表情包

要保存圖片到手機相冊，只需長按圖片，然后選擇“保存圖片”即可。

為什么小黃鴨會火

大家都在模仿一個名叫“簡單就快樂”的女性跳舞的動作，一開始是穿著黃色衣服模仿，后來覺得不夠過癮，于是開始用小黃鴨表情進行模仿，感覺非?？蓯?。有興趣的話，大家可以去她的抖音賬號上看原視頻。

老年人學習如何在微信中添加表情可能會面臨一些挑戰(zhàn)，但是他們通常會通過積極的態(tài)度和耐心來克服困難。首先，他們會打開微信應用程序并進入聊天界面。然后，他們會點擊輸入框旁邊的表情圖標，這將打開一個表情面板。

在表情面板中，老年人可以瀏覽各種不同的表情圖標，包括笑臉、動物、食物等等。他們可以通過滑動屏幕或者點擊不同的分類來查看更多的表情選項。一旦找到他們喜歡的表情，他們只需點擊它，它就會自動添加到他們的聊天消息中。

老年人學習如何在微信中添加表情可能需要一些時間和練習，但是他們通常會通過與家人、朋友或者參加一些手機培訓班來獲得幫助和支持。他們會盡力適應新的技術，并享受與親朋好友之間更加豐富多彩的交流方式。

總的來說，老年人學習如何在微信中添加表情可能會面臨一些挑戰(zhàn)，但是他們通常會通過積極的態(tài)度和耐心來克服困難。他們會盡力適應新的技術，并享受與親朋好友之間更加豐富多彩的交流方式。

老年人初次使用微信時，常常會使用表情來表達自己的感情，并將其發(fā)送給老朋友。然而，微信自帶的表情數(shù)量有限，因此很多人都希望能夠豐富自己的表情庫。幸運的是，我總結了五種方法，可以幫助你實現(xiàn)這個目標。你可以選擇其中的一種方法來嘗試。通過多次嘗試，你將能夠掌握手機應用的基本規(guī)律。我建議你按照我寫的步驟反復練習，一定會有所收獲。

請先看視頻演示：

這一次，我想和大家分享一些關于如何在聊天中使用表情符號的方法。希望這些方法能夠幫助我們這些老年人更好地適應智能社會的節(jié)奏。同時，如果你有更好的方法，也請不吝分享給大家喲！

首先，我們可以使用系統(tǒng)自帶的表情符號。無論是在手機還是電腦上，系統(tǒng)都會提供一些基本的表情供我們選擇使用。只需要在聊天框中點擊表情按鈕，就可以找到各種各樣的表情符號了。

其次，我們可以下載一些表情包應用。現(xiàn)在市面上有很多免費的表情包應用，它們提供了豐富多樣的表情供我們使用。只需要在應用商店中搜索表情包，下載安裝后，就可以在聊天中使用這些有趣的表情了。

第三，我們還可以使用文字來表達情感。雖然沒有圖像那么直觀，但通過巧妙的描述，我們也可以傳達出自己的情感。比如，用“哈哈”表示笑，用“心”表示喜歡等等。這種方式雖然簡單，但也能夠有效地表達我們的情感。

第四，我們可以使用表情符號的簡寫。比如，用“:)”表示笑臉，用“:D”表示開心等等。這種方式簡單明了，而且在聊天中也很常見，大家都能夠輕松理解。

最后，我們還可以自己制作表情符號。如果你有一些創(chuàng)意，可以嘗試制作一些個性化的表情符號。比如，你可以用鍵盤上的符號組合出一些有趣的圖案，或者使用一些特殊的字體來表達自己的情感。

希望這些方法能夠幫助到大家，讓我們在聊天中更加豐富多彩地表達自己的情感！如果你有更好的方法，記得分享給大家喲！

讓我們以華為HONOR 30S型號CDY-AN90手機為例來說明。

方法一、隨時添加

你會發(fā)現(xiàn)，有時朋友會給你發(fā)來你很喜歡的表情，你可以直接保存到你的表情庫里。

操作步驟：在聊天窗口中，長按朋友發(fā)送的表情→在彈出的菜單中選擇【添加】。這樣，該表情就會被添加到你的表情庫中。

方法二、搜索添加

操作步驟：打開微信應用→點擊右上角的搜索圖標→選擇【表情】→點擊屏幕上的【雙笑臉】圖標→在下方的表情庫中選擇一張你喜歡的表情→類似的表情將全部顯示，你可以從中選擇一個→此時會出現(xiàn)兩個選項【發(fā)送給朋友】【添加到表情】，你可以選擇將其添加到你的表情庫，或者直接發(fā)送給朋友。

第三種方法是通過搜索引擎來添加內容（后續(xù)步驟與第二種方法相同）。

操作步驟：打開微信應用，點擊【發(fā)現(xiàn)】，再點擊【搜一搜】，接著選擇【表情】。在屏幕上找到【雙笑臉】表情并點擊。在下方的表情庫中瀏覽并選擇一張你喜歡的表情。類似的表情將會全部顯示出來，你可以從中選擇一個。此時，會出現(xiàn)兩個選項菜單：【發(fā)送給朋友】和【添加到表情】。你可以選擇將表情添加到你的表情庫，或者直接發(fā)送給朋友。

第四種方法是通過相冊中的圖片進行添加。這種方法非常簡單，只需要打開相冊，選擇想要添加的圖片，然后將它們導入到編輯工具中即可。

首先，打開你的相冊應用，并找到想要添加的圖片。你可以選擇單張圖片，也可以選擇多張圖片。

接下來，選擇這些圖片并點擊導入按鈕。這將把選中的圖片導入到編輯工具中。

一旦圖片導入完成，你就可以開始對它們進行編輯了。你可以調整圖片的亮度、對比度、飽和度等參數(shù)，還可以添加濾鏡、文字、貼紙等效果。

編輯完成后，你可以保存這些編輯后的圖片，并選擇分享到社交媒體、發(fā)送給朋友或者保存到相冊中。

通過相冊的圖片添加方法非常方便，適用于想要添加已有圖片的用戶。無論是美化照片、制作相冊還是設計海報，這種方法都能幫助你快速實現(xiàn)你的創(chuàng)意。

有兩個渠道可以添加

2、操作步驟：在聊天窗口中，找到輸入欄右邊的笑臉圖標，并點擊它。接著，在表情庫中點擊第一個【＋】按鈕，會彈出一個窗口，再次點擊第一個【＋】按鈕。然后，從相冊中選擇你想要添加的圖片，并點擊右上角的【使用】按鈕。這樣，你自己制作的表情圖片就會被添加到表情庫中了。

操作步驟如下：打開微信，點擊【我】，再點擊【表情】，接著點擊右上角的【設置】圖標齒輪，選擇【添加單個表情】，然后點擊最上方的【＋】按鈕，從相冊中選擇你想要添加的圖片，最后點擊右上角的【使用】按鈕。這樣，你自己制作的表情圖片就會被添加到表情庫中了。

方法五、添加整套表情

有兩種渠道添加

1、操作步驟：在第四個方法中，您還可以將整套表情包添加到您的表情庫中。

打開微信，點擊【我】，然后選擇【表情】。接著，點擊右上角的【設置】圖標，它看起來像一個齒輪。在設置界面中，找到【整套表情添加記錄】選項，點擊它。現(xiàn)在，你可以選擇你喜歡的表情套裝，點擊【添加】按鈕。好了，現(xiàn)在你可以去你的表情庫里看看新添加的表情了！

2、操作步驟如下：打開聊天窗口后，長按一個表情，然后選擇【相關表情】。接著，再次長按下方的一個表情，選擇【查看專輯】，然后點擊【添加】。這樣，該表情專輯就會被添加到你的表情庫中。如果你不想要該表情專輯，可以直接點擊【移除】。

笑臉和平標志

好了！今天就到這里。

因此，本文為大家準備了一份完整的抖音表情含義圖解大全，讓你全面了解這些表情的實際意義，從而更好地與別人進行交流和建立更好的社交關系。

一、熱門表情含義圖解

1. 滑稽：這個表情通常用于表示有趣或不尋常的情況。它與幽默有關，通常在各種新聞故事和網絡笑話中使用。

2. 暈：一般用于形容眩暈或頭暈的場景。

3. 大笑：這種表情通常用于表示嬉笑，例如看到有趣的視頻、笑話或是突發(fā)的荒唐情況。

4. 捂臉：這個表情通常用于表示不可思議、尷尬或驚訝的場合。尤其是在看到其它人犯錯或出丑時，捂臉是很好的選擇。

5. 呆萌：這個表情描述了一個傻氣的人物，在各種滑稽事件中都能看到。

6. 懷疑：這個表情用于表示質疑或不確定的狀態(tài)。例如，有人說了一件讓你感到不可思議的事情，你就可以用這個表情來表示你的懷疑。

7. 調皮：這個表情用來描述惡作劇、頑皮或者調皮的人物。通常在玩鬧或欺負朋友時使用。

二、情感表情圖解

1. 心碎：這個表情描述了一個心碎的人?？梢杂糜诒硎緜?、失望、悲傷、痛苦和其他情感。

2. 心心眼：這個表情代表著愛、友誼、感激等等。可以使用于向朋友或親戚表示關愛或感謝。

3. 眼淚：這個表情通常代表了傷心、失望、悲傷、痛苦或者是幸福時的淚水。

4. 驚嚇：這個表情在表示驚訝和害怕的時候都很有用。如果你看到了令你感到震驚的東西，那么這個表情就可以派上用場了。

5. 鄙視：這個表情用于表示鄙視、厭惡和嘲笑。如果你希望向某人表示不屑，那么這個表情非常有用。

6. 怒氣：這個表情用于表示惱怒、憤怒或者憤慨的情緒。如果你想向某人傳達你的不滿，那么這個表情就可以派上用場了。

三、生活表情圖解

1. 美食佳肴：這個表情通常用于表示美食佳肴、大吃一頓或者贊美美食。非常適用于在朋友圈分享美食的時候使用。

2. 健身：這個表情適用于健身和健康生活交流中。通常表示鍛煉或鍛煉后的“勞動成果”。

3. 旅游：這個表情適用于旅游者對旅行經歷的分享。通常表示熱愛旅游或者對特定城市或國家的好感。

4. 工作：這個表情適用于辦公室或者工作環(huán)境中。通常表示已經完成工作的任務或對自己的工作感到滿意。

5. 睡覺：這個表情適用于表示疲憊、困倦或者是睡前的交流。可以用來表示自己很忙很累，需要休息。

總之，這份抖音表情含義圖解大全為大家提供了一個全面的、詳細的表情意義概覽。希望大家能夠把這些圖解記憶起來，讓它們成為我們日常社交娛樂生活中不可或缺的一部分！

1. 在聊天框中使用

在抖音中聊天時，我們可以使用表情包圖片來增加溝通的趣味性。在聊天窗口中，我們可以點擊左下角的表情包圖標，進入表情包庫，選擇喜歡的表情包發(fā)送給對方。除此之外，我們還可以使用表情包配合文本，讓表達更加直觀、幽默。

2. 在抖音視頻中使用

在拍攝自己的抖音視頻時，我們也可以使用表情包圖片。選擇好想要的表情包圖片后，可以將其拖到視頻畫面中，放到自己想要的位置。表情包要與畫面配合得當，才能讓整個視頻更有趣。

3. 搜集喜愛的表情包圖片

如果想要讓自己的表情包庫更加豐富多彩，我們還可以在抖音中搜索有趣的表情包圖片。在搜索欄中輸入“表情包”、“搞笑表情包”等關鍵詞，會有大量的相關內容供我們選擇。

抖音表情包圖片的使用方式非常簡單，但是它卻能讓我們的生活更加有趣。無論是在與朋友聊天時，還是在拍攝自己的抖音視頻時，運用合適的表情包圖片可以讓我們的表達更加直觀、貼近生活，使得我們的生活更加趣味。在享受表情包圖片帶來樂趣的同時，我們也要注意不要過度使用表情包圖片影響自己的形象，做到用得恰到好處。

大家在日常生活中都喜歡用一些表情包來表達自己的情感，而如今，抖音emoji表情已成為全球最流行的表情包之一。它包含了豐富多樣的卡通、貓臉、美食、生活用品、人物、動物等元素，同時也支持多語言，滿足了全球不同人群的表情需求。

抖音emoji表情有一個顯著的優(yōu)點，那就是它非常生動有趣。對于使用者來說，你可以通過這些表情來表達你的情感，例如你可以用一張可愛的小狗臉來表達你的喜悅；你也可以用一張生氣的貓臉來表達你的不滿。不管你面對的是什么情況，都可以通過抖音emoji表情來表達自己的感覺，這給社交媒體帶來了更豐富的內容。

而對于那些經常用社交媒體的人來說，在發(fā)言時使用有趣的表情也能夠獲得更多他人的關注。抖音emoji表情作為全球流行的表情包之一，使用它肯定會讓人們的留意度更高。

目前，抖音emoji表情已經被全球范圍內的用戶廣泛使用，與之相關的話題也已成為了這個平臺的熱門話題。如果你還沒有使用過抖音emoji表情，那么現(xiàn)在就是時候更新你的表情了。

結論

抖音emoji表情包的誕生，不僅引領了當前表情包的新潮流，并且得到了全球廣大用戶的推崇。無論你是否是一個社交媒體愛好者，都可以通過它來更好地表達你的情感和態(tài)度。而隨著抖音emoji表情的不斷更新，它也能夠帶來更加生動有趣的表情，豐富了我們的社交媒體世界。因此，如果您還沒有使用過抖音emoji表情包，那么快來下載它吧，你會發(fā)現(xiàn)你不用抖音emoji表情的日子實在是太枯燥了。

表情包，現(xiàn)在已成為人們在網上溝通交流，斗圖必備的品，如果少了它，很多人甚至都不會有效溝通了……

蛋蛋敢說[看]和[擦汗]一定是大家使用最多的兩個表情包。尤其是這個狗頭，甚至還演化出了各種各樣的版本。

雖說和官方版本的狗頭有所不同，但早也都是爛大街的版本了，幾乎人人手機中存的都有，卻反那么一點點freestyle。

最近，微信上線了一個名為微信創(chuàng)意表情的小程序，可以在官方表情的基礎上盡情DIY，打造自己的專屬表情包。

微信創(chuàng)意表情（小程序）

它為我們提供了許多元素，像無表情的臉、狗頭、裂開、炸彈等大家常用元素基本都有，另外像眼睛、眉毛、嘴巴、身體、配飾、畫筆都有提供，自由發(fā)揮的空間是相當充足，可以讓我們盡情施展自己的才華。

以

為例，制作個蛋蛋專屬表情包看看效果。可以自行添加的元素非常多，而且位置大小都能自由調節(jié)，可玩性是嘎嘎多，就看你怎么施展了。

它還像PS一樣，引入了圖層的概念，非常方便元素較多時找到自己要編輯的元素，防止元素過多導致的誤觸。

鏡像功能也蠻好用的，可以自由調整元素的方向，使表情包更具特色。

再用空白圓臉做個專屬表情包。用個略帶邪氣的的眼睛，再加一個八字形的嘴巴，“邪惡感”那是直接拉滿[做鬼臉]

做好以后，點擊一下就這樣，即可保存表情包，做好的表情包支持一鍵添加到自己的表情列表中。

小程序的可玩性非常高，只要你腦洞足夠大，啥樣的表情包能輕易做出，甚至做一些“開車”表情包也不是不行[奸笑]

直接在微信中搜索“微信創(chuàng)意表情”或者點擊下方小卡片，就能開始DIY你的專屬表情包了[得意]

特別是今天在聊微信，無論和誰聊，總是幾句話之后就會出現(xiàn)一個表情包，可以顏文字，也可以是圖片?？傊倭吮砬榘牧奶?，就如同做飯沒有放鹽一樣，總覺得缺少了什么。

很多中老年人說看不懂年輕人聊天的方式，這邊發(fā)的是“yyds”或“awsl”，那邊回的是熊本熊或者tatan的表情包，都不知道是什么意思。

的確，老年人用微信多是用語音直接說，一些比較有文化的，會打字。打字的方式是接近書信格式，非常工整，行文流暢，表達清晰，這是那一代人的交流方式。

但是90后、00后到10后這幾代人，溝通的方式就不一樣了，表情包成了他們情緒表達的符號。很多時候，那些模糊的狀態(tài)，就需要用表情包來表達。

網絡語言里的文字貧乏現(xiàn)象，也和表情符號的極大豐富有關系。

我們生活在一個“狗頭時代”?！肮奉^”就是那個黃色斜眼柴犬的“狗頭保命”符號，它在國內的流行是從2014年的微博上開始的，表示的意思是“我前面說的只是開玩笑，不要當真”。

有學者說今天的談話質量挺讓人難受的，年輕人經常在所有的發(fā)言后面都加上一個狗頭。

我們的語言有上千年的歷史，現(xiàn)在卻變成說完話之后，立刻要加一個狗頭作為幽默的時代。這個狗頭讓一切都被拆解，變得不值得認真對待，沒有意義了。

有人解釋了為什么要用狗頭這個符號，具體來說：“我們對聽講的人一無所知，對方看到的就是這么一句話里的信息，甚至連一種態(tài)度都算不上，這種時候不加上一只狗頭，就容易被歸類到某一個極端上去，然后被一部分人贊揚，被一部分人攻擊，狗頭能夠讓整個句子變得溫和一些，能讓我們保護自己。”

這話當然很有道理。“狗頭”確實是有戲謔的成分，同時它也在進行重新安排和調整。這個調整是即時性的，正好符合網絡的特征。

我們一直強調有話要當面說，因為我們知道表情和情境都是很重要的信息。即便沒有第三者在中間歪曲，光是閱讀對方的文字表意也是不完整的，還要看對方的表情、肢體語言和動作，才能夠準確地明白對方的意思。

比如說領導當眾夸某一個下屬，未必是拿他當自己人，當眾罵下屬反倒是把他當自己人。那是因為在現(xiàn)場的時候看得出來，領導嚴厲的語氣和眼神里的態(tài)度是不一樣的，有的時候他嘴里罵人，還會讓對方觀察到自己的嘴角是微微上翹的，只是在用這個下屬來指桑罵槐，這樣的表情會讓被罵的人感到放心。

互聯(lián)網在語言交流上的問題就在這，信息在進行著空前密集和廣泛地傳播，然而雙方都不在場，而且大多數(shù)的對話者互不相識，文字越多誤解也就越多。

這個時候，表情符號起到的就是用來調節(jié)氣氛，緩和文字表達的不足。有的時候是為了讓意思更清晰，有的時候又是為了讓意思變得更模糊。畢竟，我們在即時交流里，對文字的把握不是那么準確的，需要一些緩沖。

表情包最初傳到了日本，和日文輸入法里的假名符號結合起來，產生出了更豐富的符號，出現(xiàn)了用日文和英文字符拼出來的卡通貓和豬。

90年代，日本一家移動通信公司的設計師栗田穰崇開發(fā)出了我們今天在用的圓的、黃色的表情符號。這些表情經過蘋果和安卓系統(tǒng)的植入，成了全球通用的“小黃臉”符號。

這時候就出現(xiàn)了許多差異現(xiàn)象了，什么表情在什么情況下用，哪一些是最受歡迎的呢？

全球互聯(lián)網機構“統(tǒng)一碼聯(lián)盟”，每年都會發(fā)布一份全球表情符號的使用情況報告。按照統(tǒng)計結果來看，那些表達哭和笑、紅心和鮮花的表情一直是最常用的。

比如2019年，是“笑哭了”排在第一，紅心排第二。2021年，笑哭表情被擠到了第二位，榜首位置是那個大哭表情。和疫情有關的話題，常用的符號還是笑和哭，在網絡傳播里，情緒總是會覆蓋事件。

這些最基本的哭和笑的表情，在不同的群體里的含義也是不一樣的。“笑哭了”的符號，官方定義是“破涕為笑”，但是大家喜歡用它，往往是因為要表達“太好笑了，我都笑出眼淚來了”的意思。

而那個常用的微笑表情，在年輕人里通行含義是蔑視，是“呵呵”的意思，經常是兩個人吵到了不可開交，一方會發(fā)一個微笑表情，含義就是“懶得再和你說話了”。

更激烈的符號是那個再見表情，它的含義近似于絕交。年輕人知道，只有對網絡語言不熟練的父輩還用這些符號來表達正面情緒。

比如說在日本社會，人們會尋找一切方式代替直接說“不”，如果對方發(fā)信息過來邀請自己下班以后一起喝酒，回一個熊的表情，含義是“感謝盛情，下次一定；你很可愛，我也很可愛”，發(fā)布者的心理壓力也就小了很多，緩解了當面拒絕的難堪。

還有些圖片是主動傳達情緒的，最經典的是姚明的苦笑臉、金館長的狂笑、張學友的“食屎啦你”。這類圖片對應的情緒其實比表面上的亢奮、復雜。

就像是那個狗頭的意思，是輕松包裝之下的不安和心情低落，既想要發(fā)泄，又不想承擔責任，把攻擊性控制在了半開玩笑狀態(tài)。

在碎片化的傳播環(huán)境里，表情包的價值會超越語言，會成為效率更高的溝通手段和合作智慧。

旺旺仙貝、旺旺小小酥、旺仔小饅頭、旺仔牛奶、旺仔QQ糖……伴隨著“你旺我旺大家旺”的廣告語，俘獲了兩代年輕人。

但若不是最近登上熱搜，很多人可能并不知道，旺旺是一家60歲的臺企。

8月5日，旺旺忽然登上微博熱搜第一，大量網友打出“中國旺旺”的評論。起因在于，旺旺董事長蔡衍明次子蔡旺家，在其私人賬號連發(fā)幾條微博，針對當時某人竄臺一事表明立場。

圖源：微博@Matt旺家

蔡旺家是公司行政總裁兼執(zhí)行總裁蔡衍明第二個兒子，目前擔任公司首席營運官和乳飲事業(yè)部副總裁。這已不是蔡旺家第一次出圈，憑借耿直的愛國表達，幽默風趣、接地氣的言論風格，蔡旺家顛覆了人們對精英富二代的想象，被網友親切地稱呼為“二公子”。

“熱搜效應”推動旺旺產品銷量驟增。登上微博熱搜的當晚，旺旺直播間觀看人次接近10萬，銷售額突破20萬元。美團數(shù)據顯示，8月5-7日，平臺上旺旺旗下各類商品的銷量同比增長65%。

可以說，旺旺的刷屏又是一次大規(guī)?！耙靶韵M”的經典案例。

但“野性消費”只是短暫情緒的體現(xiàn)，品牌深厚的歷史才是激發(fā)消費者深層情緒的基礎。把爆發(fā)式增長的流量轉化成恒久的品牌力，旺旺才能繼續(xù)旺下去。

輝煌的曾經

旺旺集團起家于1962年成立的宜蘭食品。

1976年，19歲的蔡衍明從父親手中接過宜蘭食品廠，成為總經理。但因為不懂經營，僅一年時間宜蘭食品廠就賠了一個億，他由此被戴上了“敗家子”的帽子。

但也是這次挫敗激發(fā)了蔡衍明性格里的爭強好勝，讓他從一個紈绔子弟蛻變?yōu)橐粋€認真搞事業(yè)的富二代。

1980年，蔡衍明去鄉(xiāng)下做市場調研時，看到臺灣稻米資源過剩，于是打起了做米果的主意。年僅23歲的他，跑到日本知名米果廠之一的巖冢制株式會社，表示了合作的意愿，雖屢次被拒，但屢次求教，終于在兩年后打動了對方。

簽了協(xié)議后蔡衍明回到臺灣，很快就推出了臺灣本土米果系列——旺旺。據說，取名“旺旺”，是因為他非常喜歡狗，也因為“旺”字，有日日為王、興旺吉利的美好含義。

1983年，第一位米果成員——“旺旺仙貝”誕生。憑借著旺仔娃娃的形象，旺旺迅速打開了臺灣少兒食品的市場。但真正讓旺旺在臺灣站穩(wěn)腳跟的，是與“祭祀”文化的綁定。

臺灣地區(qū)的祭祀文化非常濃厚，蔡衍明瞄上了“貢品”的位置，便把“旺旺仙貝”的定位，從少兒零食橫跨到了祭祀貢品，為此還拍攝了各種各樣的祭祀廣告。此后陸續(xù)推出的新產品如浪味仙、雪の月、旺仔小饅頭等，皆有不錯的成績。

于是，旺旺逐漸占領了臺灣95%左右的米果市場，成為了家喻戶曉的米果零食。

1992年“九二共識”達成，大陸和臺灣的關系有所緩和，蔡衍明把目光投向了大陸。他舍棄了大陸沿海省份，到湖南長沙設廠，開始了旺旺在大陸的米果生意。當時有報道稱，該廠投產當年就創(chuàng)收2.5億元人民幣。

1994年，許多食品商看中了米果市場這塊大蛋糕，數(shù)百家食品廠開啟價格戰(zhàn)，米果價格驟降，毛利率一路下跌。面對激烈競爭，蔡衍明采取了快刀斬亂麻的策略，一邊擴大規(guī)模，一邊降低價格。

當時，全國為了加速市場開放，各地招商引資如火如荼。趁此機會旺旺積極向各地政府自薦，傳聞蔡衍明為此寫了1000多封信，請求政府出資蓋好廠房出租給旺旺。

與此同時，蔡衍明還一口氣推出了4個副品牌的低價米果，掀起一輪又一輪的價格戰(zhàn)，將自家產品降到1公斤5元，最終將競爭對手淘汰出局。

圖源：微博@旺仔俱樂部

除了米果系列之外，旺仔牛奶、O泡果奶、旺仔小饅頭、旺旺碎碎冰、旺仔QQ糖、旺旺小小酥等明星產品，也在上世紀90年代陸續(xù)問世，滿足了內地消費者的零食需求，贏得了大家的喜愛。

產品做得好是一方面，旺旺還是一個營銷高手。最令人印象深刻的就是一系列魔性洗腦廣告，比如“再看我，再看我就把你喝掉”、“你旺我旺大家旺”、以三年二班李子明為主角的旺仔牛奶廣告短片等。

伴隨著廣告的出圈，旺仔的IP形象深入人心，也讓旺旺成為80后、90后耳熟能詳?shù)钠放?，蔡衍明則成為橫跨大陸、臺灣兩地的“米果大王”。

之后的十年，更是旺旺的高光時刻。財報顯示，2004-2013年旺旺發(fā)展迅速，十年間總營收復合增速達21%，2013年營收高達263.99億元（按發(fā)稿時匯率計算）。旺旺的股價也隨之一路上漲，在2014年4月14日創(chuàng)下11.392港元的歷史峰值，總市值更是超1600億港元。

值得一提的是，旺旺原本是在新加坡上市。2007年9月，“旺旺控股”正式從新加坡退市，次年3月開始在香港公開招股，并將股票名稱改為“中國旺旺”。

從高光到低迷

旺旺能在大陸迅速打開市場，與踩上消費升級的風口分不開。

上世紀90年代，改革開放帶動物質資源逐漸豐富，人們開始對一日三餐之外的零食產生需求，對小孩子來說零食更是不可或缺。雪餅、辣條、餅干等傳統(tǒng)零食，就是這種背景下開始進入大眾視野。

很多我們耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)零食品牌也是由此誕生。比如，哇哈哈旗下的經典產品“娃哈哈AD鈣奶”就誕生于1996年，標志著哇哈哈正式進軍零食消費市場；1998年，喜之郎集團的“水晶之戀”果凍，一經推出就成為年輕人的心頭之愛。

彼時，零食的銷售渠道主要有兩種：商超大賣場和街邊小店。電視端的廣告投放，則是這個階段最主要的營銷方式?？煜反箢惖匿N售路徑都較為固定：消費者看到廣告，了解到某種產品，到大賣場或小賣鋪購買。

進入2000年以后，零食行業(yè)因渠道變革萌發(fā)了新的生機，一批新零食品牌橫空出世。

2001年，來伊份在上海打開了第一家門店，從炒貨堅果品類切入市場，之后不斷擴充產品品類，豆制品、果干果蔬、肉制品、糖果、果凍等應有盡有，并由此開創(chuàng)了覆蓋全品類的零食專營連鎖模式。

良品鋪子成立于2006年，特點同樣是多品類，“集各地零食于一鋪”，用代工貼牌在產品上快速起量，用加盟模式加快門店擴張。2003年誕生的百草味，也是主打全品類零食連鎖。

可以看出，隨著供應鏈的逐漸完善，新玩家們逐漸從自產自銷，過渡到產品代工、專營連鎖渠道的經營模式。這種只需要經營渠道和品牌的輕資產經營方式，為后來“電商零食三巨頭”的誕生埋下伏筆。

2010年開始，便是電商的十年盛世，在渠道紅利的吸引下，零食品牌全面線上化。“電商零食三巨頭”三只松鼠、良品鋪子、百草味的走紅，逐漸蠶食傳統(tǒng)零食品牌的市場，對“旺旺們”造成了不可避免的沖擊。

早年線下拓店不利的百草味，從2010年開始逐步將業(yè)務轉移到線上，入駐淘寶、京東等電商平臺。2012年，百草味第二次參加“天貓雙11”，單日銷售額便突破500萬元，全年營業(yè)額達到1.2億元。

號稱中國首家“純互聯(lián)網食品品牌”的三只松鼠也在2012年成立，橫空出世兩個月便拿下天貓堅果冠軍，2013年銷售額破3億元，2016年銷售額破5億元。

中國零食市場一腳踏入互聯(lián)網時代，但很多傳統(tǒng)零食品牌面對這樣的變革顯得手足無措，他們大多仍然依賴于線下渠道，錯過了發(fā)展線上業(yè)務的最佳窗口期。

以旺旺為例，2013年業(yè)績巔峰之后，旺旺便自此走上“下坡路”。財報顯示，到了2016財年，公司營業(yè)收入已從263.99億元跌至190.17億元，歸母凈利潤從47.51億元降至33.37億元（按發(fā)稿時匯率計算）。

直到2017年以后，旺旺的業(yè)績才小幅回溫。最新財報顯示，2021財年旺旺實現(xiàn)營收239.85億元，同比增長9%；歸母凈利潤42.03億元，同比增長1.1%。

抓不住年輕人

面對渠道的迭代、后輩的沖擊、健康理念的新變，旺旺不是沒有“求變”。正相反，從各項動作看，旺旺做了相當大的努力，但仍未抓住新一代年輕人的心，上世紀90年代的輝煌再難重演。

首先，在渠道方面，旺旺從2016年起開始進行渠道擴張，在天貓、蘇寧易購等多個電商渠道努力推新，將電商平臺的建設和互聯(lián)網銷售策略作為重點發(fā)展方向。2017年，旺旺乳飲類產品三分之一的收益來自電商渠道，盡管如此，旺旺在整個行業(yè)的線上零售端所占份額依然微乎其微。

繼全力擁抱電商之后，旺旺又在2018年啟動了“新零售戰(zhàn)略”，當年底就開出了45家直營的旺仔俱樂部主題店。據內部人士介紹，目前全國大約有60多家線下的旺仔俱樂部，不少開在景區(qū)附近。但在大眾點評上打卡的網友并不多，吐槽也集中在店鋪太小、位置太偏。

其次，從產品來看，傳統(tǒng)產品健康理念落后、新品創(chuàng)新能力不足，讓旺旺抓不住當代年輕人，只能停留在童年回憶。

目前，旺旺集團的主營產品分為四大類：米果類、乳品及飲料類、休閑食品類及其他產品（主要為酒類、其他食品）。2021財年，四大產品線的營收55.92億元、128.74億元、53.97億元和1.22億元，分別占總營收的23.32%、53.67%、22.5%和0.51%。

可以看出，旺旺的發(fā)家品類米果已不復往昔，如今乳品及飲料類才是營收頂梁柱。而且，旺仔牛奶這一大單品的營收就占到了乳品及飲料類營收的90%以上。

但當下的年輕人更追求健康、低糖、無負擔，對食品快消領域提出了新的要求，低溫鮮奶、無糖酸奶、植物酸奶、燕麥奶等層出不窮，引領著當下國內乳業(yè)消費市場。而旺仔牛奶仍在使用復原乳，即用奶粉勾兌后再還原成奶，對年輕人失去吸引力不足為奇。

自2015年開始，旺旺還先后推出了旺旺黑皮、哎喲、那多利、苦苦茶、邦德咖啡、健康零食FixXBody、專業(yè)嬰幼兒輔食品牌“貝比瑪瑪”、高品質女性品牌“Queen Alice”、辣味愛好者個性品牌“Mr.Hot”、中老年健康營養(yǎng)品牌“愛至尊”等新品。

可惜的是，這些新品牌皆未激起太大的水花，反而被外界詬病為“廣撒網式的創(chuàng)新”、“盲目創(chuàng)新”?，F(xiàn)在大家叫得上名字的旺旺旗下產品，仍然只有旺旺雪餅、旺仔小饅頭、旺仔牛奶、旺旺小小酥等。

最后，曾靠魔性廣告出圈的旺旺，在營銷手段上依舊不甘落伍。

近年來旺旺不僅推出了旺旺牛奶洗面奶、面膜、旺仔表情包，還推出聯(lián)名美妝、潮牌、公仔，以及開設主題門店、售賣旺仔周邊。比如和奈雪的茶聯(lián)名推出的寶藏系列，56個民族旺仔牛奶民族罐，上百家可供打卡的旺仔主題門店等。

2017年，旺旺還重拍了紅遍長江南北的旺仔牛奶廣告，長大后的李子明出鏡，搖身一變李子明老師，帶動了一大波回憶殺。

但這一系列營銷動作并未再現(xiàn)電視廣告時代的輝煌，反而因為過于頻繁的營銷操作被直指為“賣情懷”。有業(yè)內人士評價：“一場熱鬧的網絡營銷，回歸線下卻變成了一個中年企業(yè)獨自的狂歡?！?/span>

結語

對于旺旺這樣的國民品牌來說，最殘酷的莫過于成了緬懷青春的載體，而不再具有吸收新粉絲的魅力。

這次二公子的微博出圈，吸引粉絲涌入直播間，帶動旺旺銷售額暴增，看似是一次成功的出圈營銷。但在這條通過熱搜“翻紅”的路徑上，已經有蜂花、鴻星爾克、白象等一系列老牌國民國貨品牌，在網友的“野性消費”助推下重回大眾視野，又很快歸于平靜。

“野性消費”是一種情緒驅動，甚至可以說是沖動消費，來得快，去得快。要駕馭這種爆炸式的流量和銷量增長，并不是一件容易的事。

正如億歐智庫近日發(fā)布的報告《蓄力、重構與品牌生長——2022新國貨CoolTop100品牌榜》中所說，品牌自身的價值和經營能力、對產業(yè)鏈的重塑能力，將取代“流量”、“GMV”，成為新的競爭核心。

老品牌如何歷久彌新，不止是旺旺該思考的問題。

參考資料：

1、《旺旺翻紅背后：國產零食的三十年變遷》，驚蟄研究所

2、《中國零食30年，饞嘴江湖興衰》，開店邦

3、《60歲的旺旺被“野性消費”前，如何“穿越周期”？》，鯨商

4、《80后的“旺旺”，能擠進00后的零食清單嗎？》，新零售商業(yè)評論

2022年Twitter虎年生肖表情符號輸入展示

2022年是農歷壬寅年，也就是生肖虎年。為了烘托新春的喜慶氛圍和中國傳統(tǒng)元素，今年Twitter的虎年專屬表情符號傳承紅金配色，以生肖虎為主體，寓意虎虎生威、金虎納福，寄托新春美好祝愿。

2022年Twitter虎年生肖表情符號

作為匯集全球實時熱點和公眾對話的社交服務平臺，各國家和民族的重要節(jié)日也是Twitter上熱議的話題之一。每逢新春佳節(jié)，Twitter更是見證了全球華人共慶“中國新年”、傳遞多元祝福的溫馨景象。目前，新冠病毒仍在全球蔓延，海外華人歸家團聚仍然困難重重，但期待團聚的心情在春節(jié)期間有增無減。Twitter希望通過新春生肖表情符號，承載新年充滿活力、健康平安的美好愿望，邀請全球用戶分享節(jié)日喜悅，寄予衷心祝福，以積極向上的面貌迎接虎年的到來。

該虎年春節(jié)限定表情符號于小年之際（1月25日）正式上線，一直持續(xù)到元宵節(jié)（2月15日），在此期間Twitter用戶可以輸入包括以下語種的任一“新年快樂”相關內容，添加虎年專屬表情符號，分享新年喜悅，向全球的Twitter用戶傳遞新年祝福。