淘寶618年中大促是每年電商購物節(jié)中的重要活動之一，尤其是“滿減”優(yōu)惠，更是吸引消費者的重要方式。2024年淘寶618的滿減政策有了新的變化和亮點，本文將為大家詳細(xì)解析，讓您輕松掌握活動規(guī)則，從而享受最大優(yōu)惠。

一、2024年淘寶618滿減政策詳情

根據(jù)最新官方公告，2024年淘寶618的跨店滿減政策為“每滿300元減50元”，活動范圍覆蓋絕大多數(shù)商品，包括服裝、電子產(chǎn)品、家居日用等多個品類。這意味著，消費者在同一訂單或多個跨店訂單中，只要總金額達(dá)到300元，就能直接享受50元的減免，并且滿減可疊加，沒有上限。

例如：

• 購物滿600元，可減100元；
• 購物滿900元，可減150元；
• 以此類推。

需要注意的是，部分特殊類目或品牌可能不參與滿減，消費者需留意具體商品詳情頁的活動標(biāo)識。

二、如何參與淘寶618滿減活動？

1. 提前領(lǐng)券
   淘寶618活動期間，平臺會推出“跨店滿減券”，在購物前，消費者需提前領(lǐng)取優(yōu)惠券并加入購物車。優(yōu)惠券一般會自動生效，無需手動操作。

2. 合理搭配購物車
   跨店滿減支持多家店鋪商品合并結(jié)算，建議消費者將心儀商品統(tǒng)一加入購物車，以便系統(tǒng)自動計算滿減優(yōu)惠。

3. 關(guān)注疊加優(yōu)惠
   除了滿減優(yōu)惠，618活動期間還可能疊加商家優(yōu)惠券、支付優(yōu)惠（如支付寶紅包）以及平臺額外補(bǔ)貼，進(jìn)一步降低購物成本。

三、淘寶618購物省錢攻略

1. 提前制定購物清單
   活動期間商品數(shù)量有限，熱門商品甚至?xí)霈F(xiàn)秒光的情況，因此提前列出購物清單并關(guān)注商品價格走勢尤為重要。

2. 關(guān)注分時段活動
   618大促分為預(yù)售期（5月下旬開始）和正式活動期（6月16日-18日），預(yù)售階段通過定金膨脹優(yōu)惠可以提前鎖定好價。

3. 利用返利工具
   一些返利平臺或購物助手支持返現(xiàn)功能，消費者通過指定渠道購物，還能獲得額外返利。

四、總結(jié)

淘寶618滿減活動以“每滿300減50”的優(yōu)惠規(guī)則成為消費者省錢利器。通過合理規(guī)劃購物清單、疊加各類優(yōu)惠券和返利活動，您可以以更低的成本買到心儀的商品。無論是為家庭采購必需品，還是為自己選購心儀好物，都能在618期間盡享購物樂趣。

希望本文能幫您全面了解淘寶618滿減規(guī)則，輕松開啟優(yōu)惠購物之旅！如果覺得有用，歡迎分享本文，讓更多人一起參與618狂歡節(jié)！

隨著2024年618大促的臨近，淘寶作為電商巨頭，為廣大消費者帶來了一場購物狂歡。如何才能充分利用618的活動規(guī)則，搶到心儀好物并享受最大優(yōu)惠呢？本文將為你詳細(xì)解析淘寶618活動規(guī)則，助你輕松玩轉(zhuǎn)這場年中購物盛宴。

一、淘寶618活動時間節(jié)點

2024年淘寶618活動分為多個階段，消費者需要把握好每個時間節(jié)點：

• 預(yù)售階段（5月20日-5月31日）： 部分商品提前上線，支持定金預(yù)付，尾款在正式活動時支付。預(yù)售商品通常附帶額外優(yōu)惠，搶先下手更劃算。
• 開門紅（6月1日-6月3日）： 大量折扣商品集中上線，搶購熱潮開啟。
• 狂歡日（6月16日-6月20日）： 最高潮階段，品類全面覆蓋，品牌優(yōu)惠力度空前。
  提前做好日程安排，有助于精準(zhǔn)規(guī)劃購物清單，避免錯過優(yōu)惠。

二、滿減與優(yōu)惠規(guī)則

618期間，淘寶推出了多重優(yōu)惠政策，其中最吸引人的是“跨店滿減”規(guī)則：

• 跨店滿減： 每滿300元減50元，部分商品支持疊加使用。
• 店鋪紅包： 部分品牌推出店鋪專屬優(yōu)惠券，消費者可在商品頁面領(lǐng)取。
• 限時秒殺： 每日定時推出爆款商品，以超低價格吸引購買。
  熟練使用這些優(yōu)惠規(guī)則，能夠最大限度降低購物成本。

三、訂金膨脹玩法

預(yù)售商品的“定金膨脹”是618活動中的一大亮點。例如，支付50元定金可抵扣100元貨款。這一玩法適合提前鎖定熱門商品，但需要在尾款支付時間內(nèi)完成支付，否則可能失去優(yōu)惠。

四、購物攻略小貼士

1. 提前加購： 提前將心儀商品加入購物車，避免活動開始時手忙腳亂。
2. 領(lǐng)取優(yōu)惠券： 每日登陸淘寶領(lǐng)取跨店滿減券和店鋪紅包，減少總支付金額。
3. 關(guān)注直播間： 部分品牌通過直播間派發(fā)專屬優(yōu)惠，價格更具吸引力。
4. 定金支付謹(jǐn)慎： 確認(rèn)商品是否為最終需求再支付定金，避免浪費。

五、淘寶618為何如此火爆？

淘寶618作為年中大促，不僅為消費者提供了實惠的價格，更是商家清庫存、推新品的重要時間點。豐富的玩法和互動活動，如滿減優(yōu)惠、直播帶貨等，也增加了活動的趣味性和吸引力。

總結(jié)

2024年淘寶618活動規(guī)則清晰、玩法多樣，無論是消費者還是商家，都能從中獲益。只需提前規(guī)劃好時間和購物清單，靈活利用各類優(yōu)惠規(guī)則，就能在618期間享受實實在在的折扣，買到物美價廉的好物！抓住618的機(jī)會，讓購物更高效、更愉悅！

通過本攻略，希望能幫助你全面了解淘寶618的活動規(guī)則，提升購物體驗。如果覺得有幫助，記得分享給好友！{“requestid”:”8e65c6809d141167-ORD”,”timestamp“:”absolute”}

近年來，拼多多憑借其獨特的商業(yè)模式和激進(jìn)的營銷手段，在國內(nèi)電商市場迅速崛起。拼多多的“免單”活動吸引了大量消費者的關(guān)注，其中“立免3單”活動更是引發(fā)了廣泛討論。拼多多立免3單是真是假？這個活動是否真的能為消費者帶來免單的機(jī)會？今天我們將深入分析這一活動的真相，幫助大家更好地了解拼多多的免單活動。

一、什么是拼多多立免3單活動？

拼多多的“立免3單”活動通常是平臺推出的一種促銷方式，用戶在參加該活動后，可能會獲得免單的機(jī)會。具體來說，這項活動一般要求用戶完成一定的任務(wù)或購買一定數(shù)量的商品，例如購買三單商品后，通過抽獎或其他方式獲得免單獎勵。

活動的主要目的是通過刺激用戶購買和參與，提升平臺活躍度并增加銷售額。許多商家也通過這種方式來增加曝光和提升銷量，同時吸引更多潛在客戶。

二、拼多多立免3單是否真的能獲得免單？

拼多多的“立免3單”活動并非真正的“免費午餐”。在參與活動的過程中，消費者往往需要滿足一些前提條件和附加規(guī)則。這些規(guī)則可能包括：

1. 商品價格限制：某些免單活動可能會限定商品的價格范圍或類別，超出范圍的商品不享受免單。

2. 支付條件：有些活動要求消費者在購物后支付一定的金額，只有在付款完成后，才有機(jī)會獲得免單資格。

3. 抽獎機(jī)制：拼多多的免單活動通常采用抽獎方式?jīng)Q定是否能獲得免單。換句話說，參與者并非100%能獲得免單，很多情況下免單的機(jī)會是隨機(jī)的。

4. 參與門檻：為了獲得免單機(jī)會，消費者可能需要購買一定數(shù)量的商品或完成特定任務(wù)。例如，購買三單商品之后，才有資格參與抽獎或其他的免單機(jī)會。

三、如何避免陷入拼多多免單騙局？

雖然拼多多的免單活動大多數(shù)是合法的，但也有一些不法分子利用免單活動進(jìn)行欺詐，誘騙消費者參與。因此，在參加拼多多的免單活動時，用戶應(yīng)保持警惕，避免陷入陷阱。以下是一些防范方法：

1. 確認(rèn)活動的真實性：參加免單活動前，務(wù)必通過拼多多官方渠道核實活動規(guī)則。避免被不明鏈接或廣告誘導(dǎo)。

2. 謹(jǐn)慎提供個人信息：不要輕易泄露個人信息，尤其是支付密碼、賬戶信息等，以防被盜用。

3. 關(guān)注官方公告：拼多多通常會發(fā)布關(guān)于免單活動的公告和說明，及時查看拼多多官方平臺的信息，以確保自己參與的是正規(guī)的活動。

四、總結(jié)

拼多多的立免3單活動并不虛假，但它通常是通過抽獎或其他條件限制來實現(xiàn)免單機(jī)會。消費者在參與時，需要仔細(xì)閱讀活動規(guī)則，避免被虛假宣傳所迷惑。只有在了解清楚活動的前提和條件后，才能更理性地參與其中，享受拼多多帶來的優(yōu)惠。

首先，抖音直播內(nèi)容要求高品質(zhì)，同時也要符合抖音社區(qū)規(guī)范。此外，主播的直播內(nèi)容必須是真實、合法、健康的。如果出現(xiàn)不良反應(yīng)或者引起不當(dāng)注意，那么可能會被封禁賬號。因此，在前期，主播們需要經(jīng)過多次篩選和審核，以確保直播內(nèi)容的高品質(zhì)，同時也避免了麻煩和不良影響。

其次，抖音直播需要注意質(zhì)量以及嚴(yán)格遵守抖音直播規(guī)則。直播之前，主播需要保證網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量，同時也要通過各種方式保證直播流暢。直播過程中，不允許主播涉及一些違法、詐騙等言論及行為，同時也要確保直播時不會擅自截圖、錄屏、保存直播信息。這些都是違反抖音直播規(guī)則的，如果發(fā)現(xiàn)，可能會直接被封禁賬號。

同時，抖音直播還需要注意社交化，防止“直播燒腦”。即不允許利用直播一些誘導(dǎo)手段，引導(dǎo)用戶進(jìn)行一些鎖粉、捐款等行為，或者進(jìn)行搶購、瘋狂刷禮物等行為。這些都是不允許的直播行為，如果發(fā)現(xiàn)可能會受到處罰。

除此之外，抖音直播也需要注意保護(hù)粉絲的利益。直播中，主播不得誘騙、誤導(dǎo)或者詐騙粉絲，同時也要避免利用自己的號召力進(jìn)行過度推銷或者干擾消費者的正常決策行為。如果發(fā)現(xiàn)有任何不良行為，粉絲們可以向平臺進(jìn)行投訴。

總之，抖音直播只有符合各項規(guī)范，才能確保直播的健康、長久發(fā)展。而主播們在直播時，需要秉承誠實守信、保護(hù)粉絲的信念，同時也要遵循平臺的規(guī)定，才能建立自己的品牌、擁有忠實的粉絲群體。

結(jié)語：抖音直播規(guī)則是比較嚴(yán)格的，主播們需要嚴(yán)格遵守。同時，也需要注意直播內(nèi)容的質(zhì)量，保護(hù)粉絲的利益，這樣才能建立起長久的品牌影響力。

首先，淘寶618活動期間將會有很多商家參與，熱度非常高，所以大家需要提前規(guī)劃好自己的購物計劃，留出足夠時間去搶購心儀的商品，這對于那些想要買到爆款商品的小伙伴來說尤為重要。

其次，淘寶618活動期間，各類優(yōu)惠券和紅包將層出不窮。其中，全網(wǎng)通用的紅包最受歡迎，但是數(shù)量有限，所以需要提前關(guān)注淘寶活動頁面，搶購紅包。

第三，淘寶618活動中，還會涉及到很多品類的商品打折。這時候，需要大家根據(jù)自己的需求，提前挑選好心儀的商品，看看是否有打折優(yōu)惠，以及折扣力度是否夠大。

最后，值得注意的是，在淘寶618活動期間，商品的售后服務(wù)也需特別留意。因為促銷的商品往往會遇到保質(zhì)期問題，或者是商品在運輸中出現(xiàn)了損壞等問題，所以在購買商品的同時，需要認(rèn)真閱讀商品的售后服務(wù)，避免出現(xiàn)不必要的麻煩。

綜上，淘寶618活動規(guī)則對于消費者來說至關(guān)重要。了解規(guī)則能夠幫助大家更好地規(guī)劃購物計劃，購買到心儀的商品。在2022年的淘寶618活動中，我們需要提前規(guī)劃好自己的購物計劃，留出充足的時間，還需要關(guān)注各類優(yōu)惠券和紅包，挑選好心儀的商品后下單購買，同時也要重視商品的售后服務(wù)。相信只要大家按照這些規(guī)則行事，一定會在淘寶618中買到心儀的商品，享受購物的樂趣。（1000字）

一、禁忌詞言論

在抖音直播中使用禁忌詞言論是被嚴(yán)格禁止的，包括但不限于低俗、淫穢、惡意攻擊、人身攻擊等，涉及到政治敏感話題的言論也被視為禁忌詞言論。抖音直播平臺會對使用禁忌詞言論的用戶進(jìn)行懲罰，嚴(yán)重者甚至?xí)谰梅饨~號。因此，直播用戶應(yīng)該注意在直播中使用語言時的用詞和措辭，謹(jǐn)慎選擇直播內(nèi)容以避免違規(guī)。

二、涉黃違規(guī)

在抖音直播中，涉及到黃色內(nèi)容的行為是被直接禁止的。禁止直播和上傳裸露、性感、低俗內(nèi)容，這些內(nèi)容都是被認(rèn)為可以引起不健康的關(guān)注和刺激的行為。對于這些內(nèi)容，抖音直播平臺會采取極嚴(yán)的態(tài)度，對于直播用戶違規(guī)者將被永久封禁賬號。

三、侵犯他人隱私

在抖音直播中，保護(hù)他人隱私和個人信息是一個重要的問題。直播用戶不應(yīng)該通過直播公開別人的隱私，如通訊錄、私人短信、電話等，否則將會受到嚴(yán)厲的懲罰。

四、擾亂直播秩序

在直播時，直播用戶應(yīng)該注意直播秩序，特別是在直播流程中不能干擾、挑釁觀眾，并不得利用直播平臺向觀眾發(fā)送垃圾郵件、廣告郵件等。如發(fā)現(xiàn)觀眾違規(guī)行為，應(yīng)進(jìn)行警告或直接踢出，并和平聯(lián)系直播平臺相應(yīng)部門處理該觀眾。

總結(jié)：

為確保抖音直播的秩序和健康環(huán)境，抖音平臺制定了一系列有力的規(guī)則來維護(hù)直播行業(yè)的健康發(fā)展。在直播中，直播用戶應(yīng)該監(jiān)管自己的行為，不能讓自己的行為涉及到違規(guī)行為，遵守直播規(guī)則，創(chuàng)造健康直播環(huán)境。相信通過本文的介紹，用戶可以更好地了解抖音直播規(guī)則禁忌，并更好地開展直播活動。

編輯 徐藝婷

商家們來到了決勝的最關(guān)鍵時刻。

天貓雙11在行業(yè)首創(chuàng)“雙截棍”玩法，至今已持續(xù)三年。可以發(fā)現(xiàn)，越來越多的商家開始在這個雙11的不同階段進(jìn)行差異化運營，以實現(xiàn)最大化增長。

這一套精細(xì)化運營的方法，得益于阿里媽媽今年雙11提出的“三波段脈沖式促收”節(jié)奏，它從消費者成交節(jié)奏入手，重新解構(gòu)大促蓄力玩法，幫助品牌掌控經(jīng)營確定性。

所謂“三波段”，第一波為9月19日到10月26日，以人群、貨品資產(chǎn)蓄力，抓住具有長周期計劃的消費者，實現(xiàn)預(yù)售首購爆發(fā)；第二波段是10月27日到11月3日，重點在于人群深度轉(zhuǎn)化，通過爆品帶次爆，促進(jìn)全店貨品爆發(fā)；第三波段則是11月4日至11月11日，商家要集中關(guān)注跨品類人群增量，在大促收尾期抓住嘗鮮型和快決策型消費需求，從而全域促收。

現(xiàn)在距離11月11日還有不到一周時間，阿里媽媽推出第三波段《天貓雙11商家全域促收大促決戰(zhàn)必勝指南》（下稱《指南》），幫助商家沖刺全域爆發(fā)。

跨品類拉新，沖擊雙11增長新高峰

阿里媽媽從過往數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，11月4日-11月11日這一階段，大約有76%的消費者會購買趨勢尖貨、會員權(quán)益貨品等新品類，存在大批量快決策型購物需求。

因而，天貓雙11收官沖刺階段，正是商家開拓跨品類生意增量的最佳機(jī)會。

如何在短時間內(nèi)迅速找到新增量？阿里媽媽生態(tài)客戶營銷中心總經(jīng)理Meg曾表示，此時商家可以對消費人群進(jìn)行查漏補(bǔ)缺，“把所有的人群都覆蓋掉，利用最后的爆發(fā)時間實現(xiàn)最后一次沖刺?！?/span>

國貨美妝品牌凌博士是引力集團(tuán)運營的品牌之一，引力集團(tuán)總裁潘欣欣表示，在雙11的第三波段，凌博士通過阿里媽媽人群分析及運營產(chǎn)品達(dá)摩盤，分析店鋪老客對店內(nèi)不同品類產(chǎn)品的購買關(guān)聯(lián)度，從而針對A品顧客推薦高關(guān)聯(lián)度的B品，對已消費的老客進(jìn)行二次運營。數(shù)據(jù)顯示，凌博士2021年才上線第一款產(chǎn)品，半年銷售額就達(dá)到2億。今年天貓雙11，它還將迎來更大的突破。

而若羽臣董事長王玉表示，在第三波段，商家最需要做的就是深入挖掘核心人群需求，通過“廣告”定向推送關(guān)聯(lián)貨品，或者針對需求新建組合商品，從而抓住最后一波機(jī)會，實現(xiàn)爆發(fā)。若羽臣對母嬰行業(yè)、保健品行業(yè)研究頗深，合作客戶包括美贊臣、Swisse等，在天貓雙11均有不錯表現(xiàn)。

據(jù)《指南》，天貓雙11沖刺階段，阿里媽媽將聯(lián)動生態(tài)服務(wù)商，通過“雙11天貓超級艦長”營銷IP組建跨品類專場，聯(lián)合天貓各行業(yè)，給品牌獨家傳播資源和免費曝光福利，幫助商家找到更多潛在客戶。

同時，萬相臺推出“同類目/跨類目拉新”，可幫助商家快速觸達(dá)高潛及機(jī)會人群，實現(xiàn)精準(zhǔn)拉新；而從超級推薦升級而來的“引力魔方”，將升級全鏈路人群增長專屬投放，和市場競爭對比分析，助力商家人群投放決策，加速潛客流轉(zhuǎn)。

趨勢尖貨加速，擊穿短決策型購物需求

“錯過今天等一年”，在過去的天貓雙11，不少消費者正是在這句話的鼓動下，屢屢下單沖刺。

如何抓住這波沖動型購物的消費者？《指南》指出，沖刺階段的短決策周期貨品爆發(fā)，應(yīng)以趨勢尖貨、新品類、會員權(quán)益貨品為核心。

10月31日天貓雙11開售當(dāng)晚，彩色隱形眼鏡頭部品牌moody20分鐘銷售額破2000萬。moody市場總監(jiān)玟嘉表示，當(dāng)爆品在第二階段爆發(fā)后，雙11最后沖刺階段，moody在選擇趨勢貨品的同時，還會聯(lián)合會員日，設(shè)置主題性的會員活動與消費者進(jìn)行更多互動，為消費者帶來不一樣的體驗。

據(jù)悉，在10月31日晚“開門紅”的前4小時，爆款moody與LINE FRIENDS聯(lián)名系列銷售破5萬件，而“鉤子款”趨勢貨品moody與AYAYI聯(lián)名的超瞳系列銷售也突破萬件。如今，這兩大爆品都已加入moody的“雙11會員活動”，推動錯過第一階段的消費者在大促最后階段下單。

除了在貨品上下功夫，不少商家發(fā)現(xiàn)，直播這樣的內(nèi)容帶貨模式，非常適合“沖動購物”?！霸谔熵堧p11第三波段，我們會適度加大超級直播的預(yù)算，在直播公域獲得更大曝光，低成本引流，再通過店鋪自播間，更好地進(jìn)行新客轉(zhuǎn)化。”若羽臣方表示。

《指南》中，為了加速貨品成長，在今年天貓雙11的沖刺階段，阿里媽媽將開啟超級直播挑戰(zhàn)賽，同時，聯(lián)動直通車、萬相臺、UniDesk、超級短視頻等工具，全面縮短貨品爆發(fā)路徑。其中，直通車的“貨品風(fēng)向標(biāo)”聯(lián)動“好貨快投”能幫助商家實現(xiàn)智能投放；萬相臺的“貨品加速”專屬加油包，能帶動目標(biāo)品類推廣提效超20%。

“經(jīng)營科學(xué)”的雙11實踐

天貓雙11“決戰(zhàn)期”， 阿里媽媽將全面助力——《指南》顯示，不止將聯(lián)動全域資源，打造全網(wǎng)首檔全明星數(shù)字人歌會，引爆流量、強(qiáng)力造勢；還“手把手”幫助商家尋找跨行業(yè)人群增量、擊穿快速決策型購物需求，沖刺全域增長。

為此，阿里媽媽的系列重磅產(chǎn)品均有不同程度的升級，并以“史上最大力度”的補(bǔ)貼及流量扶持，幫助商家以最低的成本達(dá)到最佳效果。

例如，跨品類拉新，站外種草、站內(nèi)回流的人群流轉(zhuǎn)效率很重要，而阿里媽媽一面提升UniDesk站外投放的范圍，提升整體引流量級；一面通過限量上線進(jìn)店保效指標(biāo)交付產(chǎn)品，將CPC（單次點擊）成本降低50%以上。

而在貨品加速引爆環(huán)節(jié)，引力魔方自然流量和商業(yè)流量雙扶持，能讓貨品打爆加速成功率超90%，流量加速漲幅超50%，流量扶持周期高達(dá)30天，并有成本保障機(jī)制保駕護(hù)航；而淘寶聯(lián)盟過億補(bǔ)貼加碼，超級U選直播間官方傭金翻倍，商家出傭1：1補(bǔ)貼，補(bǔ)貼率最高可達(dá)90%，提升品牌單日爆發(fā)力。

阿里媽媽推行的“經(jīng)營科學(xué)”，即為商家提供一套可驗證、可復(fù)制的經(jīng)營方法，幫助他們以一定投入撬動確定性增長，同時，商家自身的造血能力、經(jīng)營能力在一次次實踐中不斷被強(qiáng)化。

天貓雙11，是商家最好的練兵場和實踐場。一方面，在高聲量、強(qiáng)曝光的大促中，更容易積累人群資產(chǎn)以供后續(xù)運營；另一方面，在雙11中沉淀下來的方法、經(jīng)驗和教訓(xùn)，能夠指導(dǎo)品牌的日常運營。

正如同，對若羽臣來說，對雙11期間有過購買行為的消費者進(jìn)行持續(xù)觸達(dá)、二次運營已是常態(tài)，在不久后的雙十二期間有極大助益。

而引力集團(tuán)則表示，無論成熟品牌還是新銳品牌，阿里媽媽針對雙11提出的“精準(zhǔn)蓄力、三波段脈沖式促收”，不僅適用于大促，日常運營也可以套用。針對不同類型的消費者，打造一波又一波脈沖式爆發(fā)。

商家贏，則平臺興。從技術(shù)迭代、產(chǎn)品升級，到巨額補(bǔ)貼、流量扶持，再到“保姆式護(hù)航”的雙11作戰(zhàn)指南，作為影響數(shù)百萬商家的數(shù)智經(jīng)營平臺，一個不斷進(jìn)化的阿里媽媽，能為商家持續(xù)做大做強(qiáng)提供更多助益。

附：《天貓雙11商家全域促收大促決戰(zhàn)必勝指南》

7月17日，由黑龍江省體育局主辦，黑龍江省社會體育指導(dǎo)與棋牌運動管理中心承辦的2022年黑龍江省棋牌項目錦標(biāo)賽圍棋和五子棋項目的爭奪相繼結(jié)束。李贊奪得圍棋男子組冠軍，李鑫奪得圍棋女子組冠軍；五子棋項目，范家豪奪得男子成年組冠軍，張佳瑩奪得女子成年組冠軍，呂星漢奪得少年組冠軍。

比賽現(xiàn)場

本次圍棋錦標(biāo)賽共有44名棋手參賽，年齡最大的53歲，最小的只有9歲，別看年齡差距大，在賽場上的老少對弈卻是勝負(fù)難料，很多小棋手棋藝不遜于老將。男子組冠軍李贊是一名初二學(xué)生，也是上屆錦標(biāo)賽冠軍，“能衛(wèi)冕實在是運氣好，因為大家實力都很強(qiáng)，我也是在最后憑借對手分優(yōu)勢才拿到冠軍的。”李贊說，目前處于業(yè)余五段的他，下一個目標(biāo)是爭取盡快升到業(yè)余六段。

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老少對弈

奪得五子棋男子成年組冠軍的范家豪，賽后一臉平靜地說：“很開心拿到冠軍，這讓我很有成就感。我是一個喜歡安靜的人，下五子棋能夠讓我整個人安靜下來，完全沉浸到棋局中，我很享受這個過程?！狈都液纴碜院祥L沙，現(xiàn)就讀于哈爾濱工業(yè)大學(xué)，七年前開始接觸五子棋，“開始只是和同學(xué)一起玩，后來漸漸地越來越喜歡，就開始有意識地自學(xué)了?！睋?jù)了解，范家豪去年還曾奪得過全國五子棋網(wǎng)絡(luò)公開賽冠軍。

?來源：龍頭新聞

本文來自【黑龍江日報】，僅代表作者觀點。全國黨媒信息公共平臺提供信息發(fā)布傳播服務(wù)。

ID：jrtt

前面寫道，一審法院審查違約金金額時，引用的法條是合同法第114條。

張某上訴時提出法院應(yīng)當(dāng)適用《最高人民法院關(guān)于適用〈中華人民共和國合同法〉若干問題的解釋（二）》第29條的規(guī)定，對違約金進(jìn)行調(diào)減。

即“當(dāng)事人主張和人民法院判決的賠付，是必須以實際損失為基礎(chǔ)的，在兼顧合同的履行情況等綜合因素衡量，并以實際損失的30%作為違約金的基礎(chǔ)?！?/span>

這也是同類案件中法院“調(diào)減違約金”時引用較多的條款。

虎牙答辯稱不同意調(diào)整違約金，其中有一項理由非常能體現(xiàn)當(dāng)時游戲直播行業(yè)的競爭亂象。

• 虎牙提出，張某至今仍拒絕向法庭提供其與斗魚的獨家合同，而這份合同約定的簽約金完全可以代表張某的身價，而且斗魚會代張某支付本案的違約金。
• 虎牙還說，據(jù)其了解，張某和斗魚約定的違約金更高，高達(dá)5000萬以上。

之前我們寫過一個案例，主播提交的微信聊天記錄反映了斗魚如何承諾替跳槽主播解決糾紛、代付賠償金的上限等等，但從協(xié)議內(nèi)容看，這種“代付”屬于羊毛出在羊身上——計入平臺對主播的投入，主播跳槽違約時還是要退還給平臺。

隨后，虎牙引用“虎牙訴嗨氏”案等案件判決，對惡意挖角、惡意跳槽等惡性競爭行為有悖社會主義誠信觀等進(jìn)行論證。

虎牙提出，張某違約跳槽，本身是斗魚惡意競爭的結(jié)果——“斗魚公司給予張某高額的簽約金，并為張某跳槽應(yīng)支付的違約金進(jìn)行兜底代付”。

• 一方面，斗魚公司有目的、有步驟地爭奪虎牙公司的用戶和流量；
• 另一方面，張某在被虎牙公司培養(yǎng)成為國服級別的大主播后，為了更高的收益，枉顧高額違約金，跳槽到斗魚公司。這種行為并非個案：

“虎牙訴戶外雨澤”案中，違約主播劉某在庭審中當(dāng)庭承認(rèn)是斗魚公司通過高額簽約金引誘其跳槽，且代為處理違約事宜

“華多訴599”執(zhí)行案中，被執(zhí)行人冷某的代理律師也表示是斗魚公司進(jìn)行挖角，并承諾代冷某支付違約金。

“虎牙訴嗨氏”案：一審判決強(qiáng)調(diào)，國內(nèi)直播平臺競爭激烈，誘使競爭平臺的主播在合同期間內(nèi)違約，爭奪用戶和流量，與社會主義誠信觀背離。該判決已被（2018）粵01民終13951號判決維持。

為了支持其主張，虎牙在二審期間還提交了以下證據(jù)：

• 光明日報客戶端《網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展亟待規(guī)范專家呼吁主播應(yīng)嚴(yán)守契約精神》，擬證明網(wǎng)紅主播與直播平臺簽訂排他性合作協(xié)議，不顧約定擅自在其他網(wǎng)站平臺從事類似直播，應(yīng)承擔(dān)法律責(zé)任。
• （2019）粵0113民初5554號案庭審筆錄，擬證明另案主播當(dāng)庭承認(rèn)是其他直播平臺引誘其違約，并承擔(dān)代付違約金。

總體來說，虎牙的舉證圍繞“高額違約金”存在的合理性、正當(dāng)性，以及法院支持的必要性展開。

二審法院在確認(rèn)一審判決查明的事實的基礎(chǔ)上，對張某收入情況進(jìn)行查明，查明情況如下：

張某書面陳述意見稱，其從2019年3月回到虎牙平臺，至2020年7月，月平均收入為17584元。

虎牙公司向本院提交的書面陳述意見稱，虎牙公司與工會、主播的分成比例一般分別是50%、15%、35%；自2016年12月1日至2018年6月14日，虎牙公司通過張某在直播平臺獲得的禮物分成收入估算約為63萬元（不含2019年3月-2020年7月的收入）。

改判

二審法院適用了一審法院沒有適用的第29條，指出違約金條款適用的一般性與特殊性。

“一般而言，根據(jù)合同自由原則，當(dāng)事人可以在合同中自由約定違約金；同時，根據(jù)合同嚴(yán)守原則，當(dāng)事人對于合同中約定的違約金，應(yīng)嚴(yán)格遵守。”

但是，“合同自由并非絕對，需受合同正義原則規(guī)制”——“如果雙方約定的違約金過分偏離違約損失，導(dǎo)致二者相差懸殊，則有必要根據(jù)當(dāng)事人的請求進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整?！?/span>

二審法院隨后對“判斷和調(diào)整違約金數(shù)額”的依據(jù)進(jìn)行分析，提出：

• 判斷和調(diào)整違約金數(shù)額需以違約損失為基礎(chǔ)；
• 運用公平原則和誠實信用原則；
• 根據(jù)個案案情（合同履行情況、當(dāng)事人的過錯程度、預(yù)期利益等各種因素）進(jìn)行裁量。

回到本案，二審法院對虎牙證據(jù)的證明力進(jìn)行分析，作出與一審法院不同的認(rèn)定。

虎牙為證明其因違約遭受的損失，向法院提交了：

• 深圳市銀通聯(lián)資產(chǎn)評估有限公司出具的評估報告書
• 網(wǎng)絡(luò)搜索打印的相關(guān)文章
• 張某在虎牙平臺的歷史訂閱情況表
• 張某的網(wǎng)絡(luò)推廣宣傳資料

法院認(rèn)為上述證據(jù)對認(rèn)定本案損失具有一定的參考價值，但缺乏精準(zhǔn)性：

第一，《評估報告書》不足以證明虎牙直接經(jīng)濟(jì)損失——

“評估報告書系針對另案主播糾紛案件作出，且其確定經(jīng)濟(jì)損失的方式是以虎牙直播平臺所屬母公司歡聚時代公司當(dāng)時的市值為依據(jù)，并非虎牙公司的直接經(jīng)濟(jì)損失?！?/span>

第二，虎牙提供的網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣資料，缺乏其他證據(jù)佐證。

二審法院對一審關(guān)于張某合同履行情況與收入情況未查明的事實進(jìn)行補(bǔ)充：

• 從履約情況看，張某實際履約期間約占合同約定期間的2/3；
• 從過錯程度看，張某在斗魚直播一段時間后又回到虎牙，表明其主觀上愿意繼續(xù)履行合同，客觀上也防止了損失進(jìn)一步的擴(kuò)大；
• 從預(yù)期利益損失看，涉案協(xié)議只有1/3的期限未履行，比重不高；
• 從虎牙平臺收益情況看，虎牙通過張某直播禮物分成收入僅為63萬元；
• 從締約情況看，虎牙和張某的締約地位并不完全平等，作為主播，張某對違約金的議價能力更弱；

兩級法院觀點差異，雖然要考慮具體案情差異（不同案件中，主播相對于平臺的議價能力確實不同），考慮具體舉證情況差異（比如，這種議價能力的差異是否有證據(jù)證明，例如不同直播平臺的報價等等），但是，還是會因裁量空間大而易于引發(fā)爭議。

回到本案，二審法院的下一個判斷，與支持高額違約金的案例有重大差異——二審法院認(rèn)為違約金調(diào)減可以以主播收益作為計算依據(jù)。

• “綜合考慮上述因素，本院酌定違約金調(diào)整為按張錦某在虎牙公司平臺已經(jīng)獲取收益的1.5倍計算”。
• “虎牙公司為證明該收益，向法院提交了傭金系統(tǒng)截圖、銀行流水以及代付款證明等證據(jù)佐證，張某未提供反駁證據(jù)，故本院對虎牙公司主張的收益813621.7元予以采信”。
• “經(jīng)計算，本院酌定違約金為1220432.55元”。

從1200萬到122萬，金額變化反映的是同類案件、不同法院裁判思路、邏輯起點的變化。

參考：（2020）粵01民終997號