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]]>編輯 李丹超
直播間觀眾都很信任老黃。
不僅因?yàn)樗拐\(chéng)的直播風(fēng)格,也因?yàn)樗耐宋槔媳矸?。沒(méi)有人質(zhì)疑過(guò)這個(gè)身份,假冒者很難隨口報(bào)出自己的部隊(duì)代號(hào),“當(dāng)過(guò)兵的人一聽(tīng)就知道?!?/span>
受訪者供圖
今年41歲的他曾在雪域高原執(zhí)勤,開(kāi)著軍車穿越青藏?zé)o人區(qū);也曾在廣東知名的“翡翠之鄉(xiāng)”四會(huì)當(dāng)學(xué)徒,因經(jīng)營(yíng)失誤而賠光30萬(wàn)元資金。如今,老黃已是一家小有名氣的翡翠店鋪合伙人,掌握著工廠貨源,也常和直播間的觀眾們聊天帶貨。
他見(jiàn)證過(guò)翡翠行業(yè)的興盛,也趕上了淘寶直播帶動(dòng)的風(fēng)潮。在老黃南腔北調(diào)的介紹里,儼然一幅走南闖北的人生風(fēng)情畫(huà)。
我們是在淘寶商家社區(qū)里找到老黃的。老黃,全名黃志宏,曾在雪域高原上當(dāng)汽車兵。他和戰(zhàn)友們常年奔赴在格爾木到拉薩的青藏線上,出一趟任務(wù)就是20多天。缺氧是最常見(jiàn)的癥候,更難熬的情緒是思鄉(xiāng)。老黃說(shuō),有時(shí)大家合唱軍隊(duì)里流行的《一二三四歌》,有人唱著唱著就哭了。
2002年,老黃退伍,曾經(jīng)的戰(zhàn)友們也去到了各行各業(yè)。在跑了一年多貨運(yùn)之后,老黃跟著妻子一頭扎入了玉石行業(yè),兩人一同加工、售賣翡翠。
此后20年,老黃的人生將會(huì)在一個(gè)叫“四會(huì)”的城市度過(guò),這個(gè)常住人口至今不過(guò)50多萬(wàn)的廣東縣級(jí)市,卻有著中國(guó)乃至世界最大的翡翠加工基地。
老黃生活照(受訪者供圖)
這里最負(fù)盛名的翡翠交易市場(chǎng)叫“天光墟”,占地3萬(wàn)平方米,24小時(shí)開(kāi)放,源自于產(chǎn)業(yè)和當(dāng)?shù)厥姓畮资陙?lái)的謀篇布局。上世紀(jì)90年代,有商人在四會(huì)開(kāi)設(shè)翡翠工廠,雖然因經(jīng)營(yíng)不善而倒閉,卻培養(yǎng)出了200多名掌握翡翠加工技藝的工人。
廣東人心思活泛,這批工人開(kāi)始自己采買(mǎi)石料,加工零售。來(lái)自廣州的客商看到此處有翡翠成品出產(chǎn),便收來(lái)后銷往世界各地。產(chǎn)業(yè)人群日漸龐大,漸漸地,全國(guó)商人都聽(tīng)說(shuō)了四會(huì)這個(gè)地名,交易翡翠的場(chǎng)所也從菜市場(chǎng)的一角,轉(zhuǎn)到一處廢棄的公園。
21世紀(jì)以來(lái),翡翠已然成為四會(huì)市的支柱產(chǎn)業(yè)。根據(jù)公開(kāi)信息,全市從事翡翠行業(yè)的人口超過(guò)10萬(wàn)。
圖 四會(huì)發(fā)布
初來(lái)時(shí),老黃和每一個(gè)新人一樣毛手毛腳:在老師傅手下當(dāng)學(xué)徒,刀法日益精進(jìn),覺(jué)得自己可以出師了,廣州的客商一來(lái),把學(xué)徒的作品全部挑出來(lái)丟掉,剩下的打包買(mǎi)走。
老黃免不了挨一頓罵,“浪費(fèi)材料又浪費(fèi)時(shí)間,肯定得罵呀?!?/span>
一年后,辛苦又枯燥的學(xué)徒生涯總算結(jié)束了。老黃開(kāi)起自己的工廠,給其他翡翠店鋪供貨。那時(shí),他也嘗試著搭上剛剛興起的電商風(fēng)潮,開(kāi)設(shè)自己的淘寶店,終因運(yùn)營(yíng)不善而作罷。
一個(gè)偶然的機(jī)會(huì),擺攤賣翡翠的老黃遇上了淘寶店主“掌柜的”,也是老黃后來(lái)“淘寶美之韻翡翠店鋪”的合伙人?!罢乒竦摹睂?duì)老黃說(shuō):我從你這里拿貨,但你還需要給我提供翡翠產(chǎn)品的高清照片,“淘寶店上架要用?!?/span>
賣貨還需要照片,在那時(shí)簡(jiǎn)直聞所未聞。老黃只得下功夫認(rèn)真學(xué)習(xí)拍照,甚至買(mǎi)了一臺(tái)當(dāng)時(shí)最新款的iPhone 6,總算拍出了滿意的商品圖。他們的合作關(guān)系從此穩(wěn)定下來(lái),3年后,“合作”進(jìn)一步升級(jí),變成“合伙”。
因?yàn)橐粋€(gè)新的物種出現(xiàn)了:直播。
老黃認(rèn)為,直播是電商進(jìn)程的大勢(shì)所趨?!艾F(xiàn)在的人不比以前了。以前的人喜歡逛實(shí)體店,現(xiàn)在的人不想出門(mén),在家就能買(mǎi)東西。但東西還是得挑,還是得在視頻里看現(xiàn)貨?!笨偠灾辈ナ勤厔?shì)。
但在直播剛興起時(shí),沒(méi)多少人相信這東西的帶貨能力。2016年,老黃在攤子前架起手機(jī),開(kāi)始了自己的第一場(chǎng)直播。他沒(méi)有經(jīng)驗(yàn),氣勢(shì)也不足,只播了半小時(shí)就草草結(jié)束。
“還可以哦,我還賣了一件貨呢?!崩宵S笑呵呵地炫耀,“一個(gè)寧波的客戶?!?/span>
但在上萬(wàn)人的市場(chǎng)里第一個(gè)吃螃蟹,壓力總歸是沉重的。周圍的攤主都像看笑話一樣圍觀老黃,看得他臉上發(fā)燒,心里發(fā)虛,“當(dāng)時(shí)臉皮薄,覺(jué)得怎么都在笑我,就沒(méi)有堅(jiān)持下來(lái)。”
圖 四會(huì)發(fā)布
2016年,淘寶直播上線,看到這一平臺(tái)的潛力,老黃向“掌柜的”提議發(fā)力淘寶直播。
“真香定律”很快上演,新物種呼嘯而來(lái),直播成為了每個(gè)翡翠商家的標(biāo)配。天光墟市場(chǎng)的貨品介紹和叫賣聲此起彼伏,通過(guò)手機(jī)屏幕傳向天南海北的每一個(gè)潛在買(mǎi)家?!八臅?huì)發(fā)布”曾公布的一組數(shù)據(jù)顯示,四會(huì)玉器直播覆蓋淘寶等主流直播平臺(tái),相關(guān)從業(yè)人員超5萬(wàn)人。
2020年,老黃自己也從幕后供貨商走向臺(tái)前,負(fù)責(zé)打理美之韻翡翠的第三家分店。目前,第三家店的月銷售額在25-30萬(wàn)元,第一店第二店早早組建了專業(yè)直播團(tuán)隊(duì),單店?duì)I業(yè)額近200萬(wàn)。三家店一年的銷售額有數(shù)千萬(wàn)元。
淘寶直播之外,Facebook直播是老黃的副業(yè)。美之韻翡翠的海外買(mǎi)家遍及新馬泰,還有華人扎堆的加拿大。
我問(wèn)老黃:“都說(shuō)翡翠行業(yè)水深,您中過(guò)招嗎?”
老黃用一句諺語(yǔ)回答我:“常在河邊走,哪有不濕鞋?”
翡翠行業(yè)的造假工藝數(shù)不勝數(shù),老黃舉例:他碰到過(guò)不少次“B料”,也就是用鹽酸浸泡過(guò)的石材。這種做法能遮掩玉石內(nèi)部的雜質(zhì),甚至瞞天過(guò)海,騙過(guò)一些行家的眼睛。
即便在翡翠行業(yè)摸爬滾打近20年,老黃仍然免不了“濕幾次鞋”:2020年,他花1800元錢(qián)買(mǎi)回來(lái)一塊兩個(gè)手指頭大小的緬甸墨翠,經(jīng)過(guò)切削加工后,至少能賣到5000多元。
他滿以為自己撿到了大漏,直到拋光工廠打來(lái)電話,老黃心里才一沉:那不是墨翠,只是一塊普通的國(guó)產(chǎn)墨玉,市場(chǎng)價(jià)不過(guò)一兩百元。
正在直播的老黃(受訪者供圖)
翡翠行業(yè)有其特殊性,即使是精于此道的老手,也難免虧損。從2012到2014年,老黃前前后后賠了近30萬(wàn)元,幾乎是他全部身家,只換來(lái)堆在屋子角落里的一袋廢料。
現(xiàn)在的他,專心給合伙店鋪供貨,按時(shí)出現(xiàn)在直播間里,給觀眾們介紹玉石知識(shí)和產(chǎn)品,間或提起自己當(dāng)年的軍旅生涯。
只會(huì)握方向盤(pán)的手,后來(lái)握上了雕刻刀;如今又在萬(wàn)千人的手機(jī)屏幕里,摩挲玉石的紋路。
在直播間里,老黃信奉的生意經(jīng)是“細(xì)水長(zhǎng)流”,“不做一錘子買(mǎi)賣?!痹谔詫毶希胗弥饾u累積的信任,打開(kāi)一條人生新路。這也是不少老兵們的選擇。淘寶曾有數(shù)據(jù)顯示,超過(guò)1萬(wàn)名退伍軍人在淘寶上創(chuàng)業(yè)。
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