“雙減”后的第一個(gè)雙十一，K12熄火，職業(yè)教育和素質(zhì)教育賽道頗為熱鬧。

政策規(guī)制下，京東下架了K12旗艦店，并于8月推出“京東教育官方學(xué)習(xí)平臺(tái)”小程序，集合職業(yè)教育和素質(zhì)教育等品類；淘寶也將教育、圖書、樂器劃入天貓文教事業(yè)部。

據(jù)京東數(shù)據(jù)，雙十一期間，京東教育成交額同比增長162%，其中職業(yè)技能培訓(xùn)成交額同比增長185%。

教育機(jī)構(gòu)熱銷Top3榜單中，主打職業(yè)教育考試培訓(xùn)的賽優(yōu)教育和主營設(shè)計(jì)教育的天琥教育分列第二、第三。三個(gè)職業(yè)教育課程–馬士兵互聯(lián)網(wǎng)高級(jí)架構(gòu)師、賽優(yōu)教育心理咨詢師成長班、快學(xué)財(cái)務(wù)培訓(xùn)師高手課在京東最受用戶喜愛教育課程榜單中，分別位列第二、三、四。

淘寶教育數(shù)據(jù)顯示，“雙11”開賣首日，職業(yè)技能培訓(xùn)消費(fèi)在11月1-3日三天內(nèi)的增幅近300%。計(jì)算機(jī)等級(jí)考試的購買增幅超六倍，考研、公考增長均超100%，教師資格考試購買增長了130%。

天貓“雙11”第一波成交排行榜顯示，職業(yè)技能賽道上，光環(huán)教育、凡班教育、東方時(shí)尚（603377.SH）、網(wǎng)易云課堂占據(jù)前四名的位置。其中，光環(huán)教育主營PMP課程，即管理專業(yè)人士資格認(rèn)證，在雙11第一波開賣中，成交額達(dá)到去年同期10倍。

在職業(yè)教育中，京東的IT教育、淘寶的財(cái)會(huì)教育細(xì)分賽道表現(xiàn)亮眼。

雙十一期間，馬士兵教育、檸檬班教育、咕泡教育、奈學(xué)教育分別位列京東增速最快教育機(jī)構(gòu)榜單第二、三、四、六。第一名是主打考研輔導(dǎo)的研途教育，第五名為專注設(shè)計(jì)教育的天琥教育。

淘寶教育成交額榜單中，東奧、中華會(huì)計(jì)網(wǎng)校、斯?fàn)柦逃齻€(gè)專注財(cái)會(huì)教育的機(jī)構(gòu)位列前三。天貓“雙11”第一波成交排行榜顯示，這三個(gè)機(jī)構(gòu)也位列學(xué)歷/職業(yè)資格考試賽道前三，主打考公教育的粉筆排名第五。其中，東奧再次進(jìn)入“億元俱樂部”。

在K12階段，學(xué)科課程類虛擬商品消失，取而代之的是素質(zhì)教育品類。

京東數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間，少兒書畫培訓(xùn)成交額同比增長4倍，語言培訓(xùn)成交額同比增長121%，素質(zhì)教育品牌畫啦啦少兒美術(shù)成交額位列京東教育賽道榜首。

畫啦啦少兒美術(shù)成立于2015年，為廣州六一信息科技有限公司旗下在線少兒美術(shù)教育品牌，主打在線少兒美術(shù)教育直播課堂。

在淘寶青少兒學(xué)習(xí)成交額榜單中，有道教育、少年得到和專注線上早教的柚子鴨分別位列前三。

淘寶有道教育官方旗艦店中，少兒圍棋啟蒙課、樂讀閱讀力培養(yǎng)課、少兒編程課和入門繪畫課等銷量領(lǐng)先。據(jù)有道學(xué)習(xí)硬件數(shù)據(jù)，雙十一期間，有道詞典筆連續(xù)兩年獲京東、天貓雙平臺(tái)電子詞典品類銷量第一，全渠道銷售額同比增長57.5%。

此外，素質(zhì)教育品類百花齊放。專注少兒閱讀的小雞叫叫、主打少兒編程的童程童美、小河貍創(chuàng)客教育、主營少兒美術(shù)的apollotoo教育、擁有書畫多品類課程的好拼教育服務(wù)均在淘寶青少兒學(xué)習(xí)成交額榜單前十中。

與教育相關(guān)的實(shí)物產(chǎn)品，如樂器、圖書也表現(xiàn)優(yōu)異。

據(jù)京東數(shù)據(jù)，截至11月11日14點(diǎn)09分，京東青少年素質(zhì)類圖書成交額增長了484%。

雙十一期間，京東圖書職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)類圖書同比增長249%，科學(xué)與自然類增長264%，動(dòng)漫圖書增長了133%；有650家第三方圖書店鋪同比翻番。京東圖書在高潮期的成交額同比增長高達(dá)116%。下沉市場地區(qū)購書增幅明顯，六線城市圖書成交額同比增長167%。

淘寶數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)官方旗艦店、博庫圖書專營店、新華文軒旗艦店位列淘寶雙十一圖書店鋪成交額榜單前三，東奧圖書旗艦店位列第八。在淘寶圖書成交額榜中，肖四肖八2022考研政治、阿也2完結(jié)篇、點(diǎn)讀版牛津閱讀樹學(xué)校版全套位列前三，東奧初級(jí)會(huì)計(jì)書課包位列第四。

樂器方面，淘寶樂器店鋪榜單中，TheONE官方旗艦店、carod卡羅德旗艦店、Yamaha/雅馬哈大陌專賣店位列前三。

直播為教育賽道助力不少。淘寶教育數(shù)據(jù)顯示，11月1日，直播帶來的成交增幅近40%，其中樂器類增幅超110%，不少商家過半的成交是在直播間完成，如鋼琴品牌The OneCEO葉濱、星海樂器總經(jīng)理孟宇、海倫樂器董事長陳海倫都加入“直播帶貨”行列。

新東方董事長俞敏洪也在抖音開設(shè)雙十一直播間，進(jìn)行大學(xué)教育課程如四六級(jí)、考研課程的售賣，價(jià)格從9.9元到2679元不等。此前，其曾表示要轉(zhuǎn)行農(nóng)產(chǎn)品帶貨，在此次直播中，他解釋，選擇農(nóng)產(chǎn)品是因?yàn)橄矏邸?/p>

而其他K12教育公司，目前在抖音、快手直播間中只售賣硬件或紙質(zhì)教材，櫥窗里的K12學(xué)科課程類產(chǎn)品已消失不見，僅剩下口算題卡、教材、硬件、素質(zhì)教育的相關(guān)產(chǎn)品。

界面教育在學(xué)而思的淘寶旗艦店里發(fā)現(xiàn)，其產(chǎn)品集中在教輔圖書、教具上；作業(yè)幫直播課旗艦店也主要為教輔書籍、智能硬件、文具周邊、素養(yǎng)直播課四類。

不過，從電商平臺(tái)銷量數(shù)據(jù)看，相較K12課程，素質(zhì)教育課程很難迅速吸引家長目光。

以作業(yè)幫為例，2020年天貓“雙11”期間，教育行業(yè)成交額增幅近70%，其中K12增幅明顯，小學(xué)相關(guān)課程的訂單數(shù)達(dá)到去年的27倍。作業(yè)幫在淘寶一個(gè)季度訂單增長2000倍。

今年，位于作業(yè)幫旗艦店兒童興趣熱銷第一名的寫字系統(tǒng)課，月售僅400+，9月上新的兩門少兒編程課，截至發(fā)稿，月銷徘徊在20人左右。