一、真假包裝

左真右假

BIN 2是奔富BIN系列的入門酒款，不過其假酒也不少見。如上圖例子所示，真假酒標有以下不同之處：

1、真酒標的品牌名稱奔富“Penfolds”，假酒標寫成“Runkangaroo”；

2、真酒標葡萄品種“SHIRAZ Mourvedre”，假酒標寫成 “CABERNET”；

3、品牌LOGO；

辨識三要素

酒帽完好

酒標清晰

圖標清晰

一、看酒瓶標簽印刷是否清晰，是否是仿冒翻印；

二、看酒瓶的瓶封、酒塞是否有異樣，是否有打開的痕跡；

三、看酒瓶背面是否有中文標識，所有進口的食品都必須要加中文背標！

背標的內容要顯示準確，一般標有：配料，葡萄品種、類型、酒精度、生產(chǎn)商、灌裝日期、進口商等信息，如下圖顯示。

二、劣質酒和仿冒酒

葡萄酒進口主要分為兩種形式，一是直接從國外原瓶進口；另外一種是進口原酒，在國內進行灌裝，后者的內部操作空間很大。

如果冒充原瓶進口葡萄酒，成本才幾塊到十多塊，還能賣到100到1000元以上。

又因為價格便宜，市場好賣，適合做批發(fā)，數(shù)量一大，利潤可達上千萬。

直接在拼多多搜到“法國進口紅酒”居然才119元12支，還買一箱送一箱！簡直不敢相信自己的眼睛，小說都不敢這么夸張！你敢喝嗎？假冒紅酒不僅傷害了消費者的身體健康，還損害了葡萄酒行業(yè)里商家們的合法權益！

大家買酒要切記，掃碼價可以由商家隨意修改，大部分都是虛假高價。如果買這種酒來送禮的話，避免被朋友發(fā)現(xiàn)后的尷尬，不如實實在在買一些性價比較高但價格合適的真正進口名莊葡萄酒。不僅能提供政府認證的相關證件，而且有售前售后的優(yōu)質服務。

三、虛假宣傳

對于大部分剛剛開始喝紅酒的新手來說，紅酒知識盲區(qū)還有很多。判斷葡萄酒質量最直觀的方法就是等級，如圖所示：

有一些商家在AOC級別前面加上城堡級、珍藏級等，讓顧客以為有多“高大上”的錯覺，前面怎么再加得天花亂墜，AOC就只是一個大區(qū)級！

還有一些標題與實際產(chǎn)品嚴重不符合。

波爾多地區(qū)和朗格多克地區(qū)，一個在西，一個在南。胡編亂造的水平不忍直視，看來沒點地理知識都容易被糊弄，赤裸裸地欺負消費者！

如何有效避免踩雷

選擇正規(guī)渠道買酒：選擇正規(guī)渠道購買，因為正規(guī)公司就有專業(yè)人士替你篩選過了。常見正規(guī)渠道有官方授權的進口商、經(jīng)銷商或零售渠道、官方授權的線下旗艦店以及授權銷售的酒類電商平臺等。

多學知識不貪便宜：假酒之所以能欺騙到你，無非就是你不知道怎么辨別它。請多多關注，第一時間不錯過各類葡萄酒最新資訊。

就在近日，創(chuàng)造國民美好記憶的經(jīng)典名酒沱牌酒上線了一支全新的品牌TVC廣告和一則MV，運用了創(chuàng)新性的表現(xiàn)手法，在時隔二十年之后，再次借酒為媒，以情動人，帶給觀眾更為沉浸的情感體驗，喚醒人們內心深處的美好記憶，同時也和時代中的每一個人一起，擁抱更加美好的未來。

“悠悠歲月酒 滴滴沱牌情”的旋律，曾在上個世紀90年代響徹大江南北。這支廣告采用slogan配音樂的展現(xiàn)方式來展現(xiàn)品牌的美好形象，在當時是極具創(chuàng)意性和前瞻性的做法，也因此成為了幾代人腦海中特殊的旋律印記。

而現(xiàn)在沱牌酒這支全新的品牌TVC，是在二十年前的“廣告+音樂”的形式的基礎上再次創(chuàng)新，以“TVC+MV”的形式延續(xù)了經(jīng)典的旋律；與此同時，TVC還運用探針鏡頭、MOCO 機器等裝備，拍攝出制作更精致、運鏡更絲滑的效果。在每一幀極具質感的畫面和經(jīng)典動聽的旋律中，讓觀者深深地沉浸在這極致的視聽盛宴中。

畫面和音樂是吸引人目光的方式，而真正震撼內心，與觀者建立深層次聯(lián)系的，依然是畫面中所蘊含的深情。TVC銜接了各個時代的記憶，通過展現(xiàn)了人生不同階段的畫面來講述一代又一代人的美好日子，用過往的畫面觸動觀者腦海中的美好記憶。而另一則MV視頻，則以深情的旋律和飽滿的歌詞觸動人們的心弦，與觀眾形成深層次的內心共振，從而建立起與沱牌酒的情感鏈接。

作為榮耀78年的全國經(jīng)典名酒，沱牌酒一路走來獲得無數(shù)的掌聲和贊譽。早在第五屆全國評酒會上，沱牌曲酒就以93分的最高分奪得魁首，斬獲中國名酒金質獎。2019年，為紀念沱牌曲酒獲評中國名酒30周年，沱牌酒以93分成為濃香標桿完美還原1989年參選產(chǎn)品的釀造工藝、酒體品質及酒瓶包裝，讓更多的消費者能夠品嘗到沱牌美酒的獨特口感。

沱牌陪伴一代又一代人走過無數(shù)個春夏秋冬，承載著人們的深情厚誼，也見證著人們的重要人生節(jié)點。在歲月流轉中，沱牌酒已經(jīng)陪伴著人們走過相當長的一段旅途；而未來，沱牌酒也依然會以“老朋友”的角色，與人們一起展望更加美好的未來。

每一杯的沱牌酒，都承載著許許多多國民的美好記憶。當人們思及往事時，沱牌酒那綿甜細膩的口感也仿佛躍上舌尖，與記憶深處的那份美好緊緊重疊。沱牌酒能夠給人留下深刻印象，成為人們心中的經(jīng)典名酒，便是因為能在時間的流轉中堅守初心，用優(yōu)質的產(chǎn)品見證人們生命中的重要時刻，成為不斷承載記憶、創(chuàng)造美好的“陪伴者”，給大家?guī)砩钋械母袆雍?span id="7cv38ze8gk" class="candidate-entity-word" data-gid="15957133">情感共鳴。

這一次沱牌酒品牌廣告，以沉浸式的情感演繹打動了不少觀眾，不知看完之后的你，腦海中浮現(xiàn)出的什么畫面呢？

“酒香不怕巷子深”，在人們的傳統(tǒng)認知中，只要酒釀得足夠好，即便是在再深的巷子里，也會有消費者聞香而來。然而在產(chǎn)品迭代速度不斷加快、消費者消費理念以及消費習慣已然改變的今天，“酒香不怕巷子深”的想法似乎很難跟上時代的腳步。

數(shù)字化時代下，想要保持健康穩(wěn)定增長，酒企勢必需要精準洞察新的消費者需求，加快集“人”、“貨”、“場”三位一體的營銷體系建設，重構與消費者間的緊密連接，加深線上場景探索，不斷提升目標客群認知，從而重塑行業(yè)競爭優(yōu)勢，搶占市場先機。那么具體而言，酒企究竟應該如何做呢？

9月28日，2021中國高端酒展覽會在濟南正式開幕，騰訊廣告高級策劃總監(jiān)蔡劭、騰訊廣告食品飲料行業(yè)客戶負責人施銳分別受邀參加首屆中國酒業(yè)數(shù)字化與新營銷論壇、第八屆中國葡萄酒市場趨勢高峰論壇暨第六屆全球葡萄酒G50峰會，并與現(xiàn)場的專家領導、酒企代表一起，就酒企的數(shù)字化轉型之道進行了全方位的探討，希望能為酒水行業(yè)的破局發(fā)展提供有價值的參考。

▲騰訊廣告高級策劃總監(jiān)蔡劭

01

以“人”為本，洞悉生意增長點

眾多周知，想要擁有消費者，首先要了解消費者，酒水行業(yè)同樣也是如此。近年來，隨著新消費勢力的崛起，酒水行業(yè)的消費人群逐漸向年輕化、多元化發(fā)展。

根據(jù)騰訊廣告數(shù)據(jù)顯示，當前，30-39歲的中年消費者已成為酒水消費的中堅力量，18-29歲的年輕消費者占比也不斷提升，以新入圈年輕人、新勢力女性為代表的飲酒新勢力正在迅速崛起。與此同時，花式混飲、微醺小酌、獨居獨享、帶薪喝酒等新消費群體的多元飲用需求也在不斷催生出新的產(chǎn)品需求，低度潮飲成為行業(yè)新興風口。

在場景方面，隨著用戶行為習慣的改變，用戶觸達、溝通、轉化、交易的各場景也逐漸向線上遷移，以微信生態(tài)為代表的線上社交圈正成為?酒重要的能量場、社交場和交易場。

很顯然，在新時期下，深化數(shù)字化渠道布局，加大數(shù)字化營銷力度，將成為酒企擴大競爭優(yōu)勢、開拓新增長的關鍵所在。為幫助酒企加速數(shù)字化轉型，提升營銷效率與經(jīng)營效率，騰訊廣告推出酒水行業(yè)數(shù)字化解決方案，助力酒水企業(yè)高效拓展生意新增量。

02

以“人”為基，打通增長新路徑

會上，蔡劭表示，以線下分銷渠道為主的傳統(tǒng)酒企在向數(shù)字化轉型時，由于缺少線上數(shù)據(jù)積累以及數(shù)字化管理經(jīng)驗，普遍會遇到消費者難找到、難打動、難管理的三大痛點。為此，騰訊廣告提供的酒水行業(yè)數(shù)字化解決方案特別從觸達提效、驅動交易、企業(yè)數(shù)字化三方面出發(fā)，幫助酒水行業(yè)輕松找到目標消費者，加強消費者連接，提升數(shù)字化管理效率，一站式解決轉型痛點。

l 觸達提效，讓找到消費者更簡單

截止目前，騰訊廣告已覆蓋近3億的海量酒水?業(yè)?價值?群，借助聚合垂類IP優(yōu)先覆蓋、多場景聯(lián)投的兩大投放方式，酒水品牌更容易通過內容實現(xiàn)用戶心智的高效滲透，最大化覆蓋目標用戶。

l 驅動交易，讓目標轉化更輕松

如人們所知，更精準的人貨匹配方可以帶來更高效的轉化。為此，騰訊廣告升級技術與數(shù)據(jù)能力，通過深度建模、智能定向等方式幫助酒水品牌深度理解消費者、找對消費者。同時，借助高精度行業(yè)商品庫的搭建和商品廣告的助力，幫助品牌選對品。另外，為幫助酒水品牌面向“對的人”說“對的話”，騰訊廣告還特別提供了動態(tài)創(chuàng)意、多創(chuàng)意優(yōu)選、視頻化創(chuàng)意等智能創(chuàng)意能力，以助力酒水品牌智能優(yōu)選最佳創(chuàng)意進行展示，拉近酒水品牌與消費者的“咫尺距離”。

l 企業(yè)數(shù)字化，讓生意運營更便捷

此外，為幫助酒企全面提升生意運營效率，騰訊廣告還將全面聯(lián)動以小程序為核心的交易陣地、以公眾號為核心的運營陣地和以騰訊有數(shù)為代表的數(shù)據(jù)工具，全方位助力酒企流量管理、運營管理、客戶管理，讓酒企的生意管理更高效。

▲騰訊廣告食品飲料行業(yè)客戶負責人施銳

03

以“人”為策，致勝葡萄酒子賽道

當然，不同類型酒水的目標消費者不同，營銷方式也會有所差別。因此，各子賽道的酒企還需根據(jù)自身的行業(yè)屬性以及消費者需求選擇正確的營銷方式。會上，施銳以葡萄酒行業(yè)為例，進行了細致的營銷策略拆解。

施銳表示，隨著“微醺經(jīng)濟”的崛起以及人們飲酒習慣的改變，葡萄酒越來越受到年輕消費者的青睞。大批年輕客群的涌入，為葡萄酒市場帶來了新的活力。為助力品牌更好的理解新消費者的購酒需求，搶占市場先機，騰訊廣告特別針對葡萄酒行業(yè)提供了一套適配的營銷解決方案，以助力葡萄酒企做到品牌走得遠，交易跑得快。

l 三大舉措共力，品牌想得起

當前，葡萄酒行業(yè)對于消費者的教育相對不足，消費者對于葡萄酒品牌缺少清晰的概念。在購買前，消費者常會有“怎么選”的困惑。此時，降低葡萄酒消費門檻，有效傳遞品牌信息，提升品牌記憶度至關重要。針對葡萄酒行業(yè)的這一需求，騰訊生態(tài)特別提供了三大舉措，讓客群對葡萄酒品牌“想得起”。

重要節(jié)點想得起：以傳統(tǒng)節(jié)日、電商節(jié)點為代表的重要節(jié)日往往是葡萄酒的消費高峰期，騰訊廣告根據(jù)不同節(jié)日的特色及屬性，提供了多元廣告形式和主題內容，幫助葡萄酒品牌全場景曝光，全面覆蓋目標人群，提升品牌知名度，助力葡萄酒品牌借勢重要節(jié)慶時點持續(xù)影響潛在客群。

潛在客群想得起：讓正確的人看到正確的內容，更容易提高用戶對于品牌的記憶。為此，騰訊廣告不斷提升數(shù)據(jù)能力和技術能力，幫助葡萄酒品牌精準識別、智能匹配目標人群，多維圈中不同客群，更有效的提升目標轉化。

更多場景想得起：另外，葡萄酒新消費人群飲酒習慣不同，消費場景亦有所區(qū)別。騰訊廣告通過微信生態(tài)內公眾號種草、視頻號直播、KOL達人帶貨等多種形式，能夠有效幫助葡萄酒品牌拓展日常佐餐、周末派對等日常飲用場景，提高葡萄酒品復購率。

l 四大鏈路共舉，客群買得到

想要實現(xiàn)有效的生意增長，葡萄酒品牌不僅需要消費者“想得起”，同時還要讓消費者隨時“買得到”。根據(jù)葡萄酒消費者的消費習慣以及決策轉化路徑，騰訊廣告打造了四大營銷鏈路，讓葡萄酒的交易達成更簡單。

線上直購鏈路：對于眾多葡萄酒品牌而言，直接的線上交易增長永遠是生意的重心。為此，騰訊廣告提供線上直購鏈路，通過朋友圈廣告引導消費者直達品牌購買頁，以極短的轉化路徑幫助葡萄酒品牌促成線上生意的快速增長。

引流門店鏈路：當然，除線上直購外，騰訊廣告還為葡萄酒品牌提供了以門店引流為主的專屬鏈路，通過優(yōu)質多輪素材和智能定向，幫助葡萄酒品牌為線下門店引流，促成消費者到店消費。

私域會員鏈路：想要實現(xiàn)生意經(jīng)營的長效穩(wěn)定增長，自有的私域陣地必不可少。為此，騰訊廣告特別為葡萄酒品牌提供了私域會員鏈路，通過活動頁引導用戶添加品牌導購企業(yè)微信，幫助葡萄酒品牌通過長期精細化運營提升消費者復購率。

日常直播鏈路：另外，為幫助葡萄酒行業(yè)把握由直播帶來的新增長機會，騰訊廣告特別面向葡萄酒等低度酒品牌開放騰訊酒水行業(yè)直播節(jié)——微醺之夜，幫助葡萄酒品牌探索更多直播帶貨可能。

數(shù)字化浪潮的來襲，為酒水行業(yè)帶來新一輪的發(fā)展機遇。值此之際，騰訊廣告希望不斷釋放平臺優(yōu)勢資源，充分發(fā)揮自身連接能力，攜手酒企加深行業(yè)營銷探索，助力酒企全面打通生意新通路，發(fā)掘更多增長新可能。

一年一度的端午節(jié)馬上就要來了，許多人都已經(jīng)提前準備好了計劃，但是唯獨這送酒，一時間還真不知道選什么好。

這送酒吧，送飛天茅臺、五糧液、瀘州老窖這些名酒固然是好，但是價格確實太貴，而且一般送酒至少是送一對，如果買一對這樣的名酒，少說也得大幾千，抵得上三四線城市普通人一個月工資，確實也沒必要。

反之，如果價格便宜，但是自己又不會選擇，生怕買到了酒精酒、勾兌酒，那么就算花的錢是少了，如果影響了別人的第一印象，對今后往來都是非常不便的。

那么說到這里，許多網(wǎng)友就納悶了，到底應該如何選擇白酒才好呢？選擇一款物美價廉的純糧食白酒都需要注意什么呢？下面小編不妨先教給大家?guī)讉€選酒核心技巧。

技巧一：選酒必看配料表

很多人買白酒時，總是看名字，看包裝，看酒液啥的，上來就是一通看個遍，結果還看不出個所以然來。

其實這里小編告訴大家，買酒無論價格高低，包裝好壞，第一必須得看這個“配料表”，因為這都是經(jīng)過食品監(jiān)管局批準才有的標簽，只要上了市場售賣，基本上是造不了假的：

凡是大家看到這個配料表內“沒有高粱、小麥這類谷物”或者“含有食用酒精”或者“含有食用香料或食品添加劑”，統(tǒng)統(tǒng)不是好酒，要么是純酒精加水做的酒，要么就是酒精勾兌香精做的劣質勾兌酒，反正質量都很差，凡是這類千萬不要選購。

技巧二：看質量等級

很多專業(yè)人士教大家看酒先看執(zhí)行標準，那個有沒有用？確實有用，但是問題是大家看了記不住啊，那么多數(shù)字字幕的，給普通人一般都記不住，這里小編告訴大家最簡單的方法就是直接看質量等級。

由于酒水生產(chǎn)出來后一般會經(jīng)過專業(yè)部門檢測質量，唯有質量合格后才會批準上市售賣，而質量不合格的酒就不會允許上市，所以大家先看酒瓶貼紙里的“質量等級”一欄，凡是寫著“優(yōu)級”或者“一級”的白酒，一般質量都還不錯，無論價格多低，至少均能下口，屬于糧食釀造的酒，反之等級如果是其他等級的酒則不要買，質量太低，喝了難受。

那么市面上到底有哪些酒，既便宜又實惠還適合送禮不丟面呢？這里小編給大家推薦以下5款，均是純糧釀造的好酒，市場口碑都非常高，送禮首選，不妨一試！

第一款：山西老白汾酒

要說性價比最高的酒，山西的汾酒肯定算是一個，喝過汾酒眾多種類，唯獨還是黃蓋的透明玻璃汾酒性價比最高。

此酒入口清香醇厚，果香味突出，主要是便宜實惠，首推。

第二款：瀘州老窖陳窖系列

別看瀘州老窖四個字就以為此酒特別貴了，其實瀘州老窖下面也有許多系列酒，其中陳窖系列價格就很便宜。

這個類型的酒水不過百元價格，并且酒質同樣非常適口，不愧是大廠出品，低價也優(yōu)。

第三款：國康1935

此酒乃是一款與茅臺可比的小眾酒，無論在選料還是釀制工藝上均與茅臺一致，所以酒水一經(jīng)制成便是“上乘酒質”。

此酒酒液色澤微黃，形似老酒，入口綿柔，香醇爽口，沁人心脾，確實是好喝，特別是此酒不過百元左右的價格，真正詮釋什么叫“物美價廉”四個字，也導致此酒一經(jīng)問世便是獲得了許多酒友的強烈追捧和搶購。

如今許多酒友早已把此酒當做了常備口糧酒，所以即使買來送禮，也是相當?shù)膭澦愫腕w面。

第四款：茅臺王子酒

此酒不必多說，乃是茅臺公司最近強力推薦的中低端酒水，因為出身高貴，所以酒質自然高級，特別是此酒的包裝也是非常的上檔次，不管送禮還是自飲都是不錯。

特別是價格方面，不過100-200元左右，都消費得起，也是值得推薦。

第五款：習酒銀質

此酒也是習酒品牌下的中低端酒水，由于公司前身也是茅臺，所以在酒質上也是不必多說。

并且此酒的價格也不過百元左右，性價比確實很高。好了，那么今天的酒水推薦就先分享到這里，大家對于端午送酒有什么的優(yōu)選，不妨留言，各抒己見。

1. 把握市場

做紅酒代理之前，我們要先進行市場調研，酒水市場是瞬息萬變的，調查消費群體還要學會掌握市場發(fā)展前景，，對葡萄酒的喜好偏向、價格接受度、服務體驗需求等。不打無準備之戰(zhàn)，這樣才能更好地經(jīng)營。

2. 選擇品牌

選擇好加盟品牌，是紅酒生意是否能賺錢的直接因素，也是首要因素，因為品牌的實力是與產(chǎn)品直接掛鉤的，品牌實力強大，旗下所提供的酒品品質自然是有保證的，知名度，信譽度高的品牌更容易被消費者接受，有相關資質，溯源可查，才能保證酒品純正品質，品質能保證的同時，也要兼顧價格，質優(yōu)價廉才能拉動消費。

3. 線上線下結合

互聯(lián)網(wǎng)的時代，做任何生意都要學會抓住“流量紅利”，利用社交平臺網(wǎng)站等做品牌宣傳，多舉辦線上促銷活動完成客戶引流，結合實體店，線上線下想結合，才能更好的經(jīng)營。