作者 / 念北

電影預(yù)告片，是一部電影在上映之前，觀眾們最直接也是最具象的了解渠道，往往從預(yù)告片的幀幀光影，就能接收到關(guān)于電影的風(fēng)格、劇情等有效信息。甚至有不少人，會因為一支預(yù)告片決定是否走進電影院，因而電影預(yù)告片某種程度上承擔(dān)著“廣告”的功能。

而在當(dāng)下的特殊時期，受疫情影響，在我們沒有新的院線電影可看的日子里，預(yù)告片更是成了影迷們解饞的樂趣。某位在家待業(yè)宅得實在無聊的觀眾就感嘆說，“我最近已經(jīng)把《唐人街探案3》《八佰》這幾部最想看的國產(chǎn)電影預(yù)告片都反復(fù)看了很多次，也不知道什么時候能去電影院看上。”

事實上，國內(nèi)的預(yù)告片行業(yè)從2010年左右興起，到現(xiàn)在也不過十年時間，卻已經(jīng)從當(dāng)初的魚龍混雜、不成體系，到如今形成了既有太空堡壘、六合世紀這樣的老牌預(yù)告片公司坐鎮(zhèn)，也有幻星文化這樣新起的行業(yè)標桿；與此同時，預(yù)告片的制作水準也不斷提高，當(dāng)然，與之伴隨的是報價的水漲船高，如今，一支由業(yè)內(nèi)頭部團隊制作的電影預(yù)告片可能要達到三十萬以上。

那么，作為電影營銷物料中極為重要的一環(huán)，一支電影預(yù)告片的誕生到底要經(jīng)過多少道工序？電影預(yù)告片的制作工期一般能有多長？這里面好與壞、長與短，到底又有多少門道？接下來，我們就來一起解鎖電影預(yù)告片的誕生過程。

項目拿到手 一半靠實力一半靠人脈

一般來說，國內(nèi)大多數(shù)電影的預(yù)告片制作往往會在影片的制作后期、接近尾聲的階段才介入。但隨著整個電影環(huán)境的變化以及預(yù)告片行業(yè)自身的發(fā)展，現(xiàn)如今，也有些電影會在影片的制作中期階段，甚至制作前期就參與其中。

不過，這些電影目前也是局限于一些頭部電影，才相對有充足的的預(yù)算和嚴謹?shù)纳嫌秤媱潱軌虻靡詫嵤?/p>

那么，對于片方、營銷方來說，想要在預(yù)告片上先聲奪人，第一步就是選擇一家靠譜的電影預(yù)告片公司。對于電影預(yù)告片公司來說，想要出業(yè)績，也得花點心思接到好項目。

在預(yù)告片行業(yè)內(nèi)，也有約定俗成的“規(guī)矩”。一種情況是預(yù)告片公司和片方、營銷方是相對固定的合作伙伴。即某某公司出品的電影，大概率就會找某某公司制作預(yù)告片。

有的是因為多次合作雙方積累下來的默契和信任。比如，姜文導(dǎo)演的電影，大多數(shù)都會找幻星文化來制作；一些好萊塢大片則更喜歡找太空堡壘、追蹤影視等預(yù)告片公司。

有的則是因為公司老板和電影公司（導(dǎo)演）之間的人情往來，因為相熟，就成了潛在的可能合作的客戶資源。比如早前，影上的創(chuàng)始人黃上在接受一起拍電影（ID：yiqipaidianying）采訪時就說起他因為剪了一支《夏洛特?zé)馈返念A(yù)告，得到了閆非和彭大魔兩位導(dǎo)演的賞識，在他們的舉薦下認識了企鵝影視的常斌總，從而有機會參與到《無問西東》的項目。

有的也是因為公司之間互相利益相關(guān)。比如現(xiàn)在有的營銷公司就有參股預(yù)告片公司，像伯樂營銷旗下的有名堂，無限自在旗下有追蹤影視，有的電影公司也有全資或參投預(yù)告片公司，比如隸屬于光線的英事達，和和影業(yè)的三目童子等。因而一般只要是這些公司的項目，都會給到旗下的預(yù)告片公司，屬于“內(nèi)部消化”。

還有一種情況，則是需要各預(yù)告片公司進行“比稿”，才能獲得某電影項目的機會。由于現(xiàn)在預(yù)告片行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，有不少年輕的公司實力也不容小覷，再加上影視寒冬之下項目更少，誰都想獲得好項目，片方也希望看到更多新鮮的作品，所以，“比稿”現(xiàn)象越來越普遍。

在此之下，片方往往會集中找?guī)准矣幸庀虻念A(yù)告片公司的剪輯師們，在同一時間大家一起看片，然后各家出方案，片方、營銷方再結(jié)合方案內(nèi)容決定選用哪家來剪輯，當(dāng)然，也不排除到最后關(guān)頭，因為不滿意而臨時更換的情況，不過，這是后話。

在決定了合作意愿之后，雙方會先簽訂合同。至于走賬形式，則主要看互相之間的“談判”情況，有的會分首款、尾款各五五分走，有的則會分三筆、甚至四筆走。不過，站在電影預(yù)告片方的立場，自然是首筆賬款拿得越多越好，“電影項目有很大的不確定性，不排除夭折的可能性，收不回尾款的情況也不少，所以肯定是想能在前期有更多保障。”

前期準備：拷貝素材、簽保密協(xié)議、制定方案

作為觀眾，我們常常能在一部電影上映之前，看到過關(guān)于其各類名目的預(yù)告片，像之前《我和我的祖國》更是發(fā)布了多達十支預(yù)告片。

但一般情況下，一部電影預(yù)告片分為先導(dǎo)、劇情、終極三大類，其中劇情類預(yù)告片現(xiàn)在多會分為結(jié)合電影的某主題預(yù)告片，大概會有一到兩支，如今結(jié)合短視頻的發(fā)展趨勢，有不少電影都嘗試了15秒、30秒的短預(yù)告。

至于，到底需要制作幾支預(yù)告片，每支預(yù)告片的大概時長，主要是由片方和營銷方共同決定，然后再交由預(yù)告片制作公司執(zhí)行。

在看完片子，確定了合作意向之后，預(yù)告片公司的工作人員就會把素材備份到自己公司。值得一提的是，剪輯人員拿到的電影素材大多都是一部電影的粗剪版本，因而素材容量較大，因格式不同，從幾G到幾百G不等。當(dāng)拷貝素材的時候，就會需要簽署保密協(xié)議。畢竟資源泄露，事關(guān)重大。

在看完拷回來的電影素材之后，預(yù)告片公司大多都會召開小組會，參與的剪輯師們各自說自己的想法和意見，然后各自出方案。

大致上，每個剪輯師會被要求出兩到三個不同主題的方案，他們大多會根據(jù)影片類型和情節(jié)，分析影片的賣點，再找?guī)讉€同類型影片的預(yù)告片作為參考，輔助客戶理解自己所寫方案的想法。

預(yù)告片公司內(nèi)部會先選出最優(yōu)的方案，大家一起討論修改完善之后，再交由營銷方，最終確定的剪輯方案往往是由片方（導(dǎo)演或制片人）、營銷方、剪輯方三方探討、商量、以及決定的結(jié)果。

值得一提的是，有時候營銷方也會在出剪輯方案之前就給到一些大致的方向建議和注意事項，比如“預(yù)告片的主題關(guān)鍵詞某某，希望走輕松搞笑、或者是做情緒反差路線”，以及可能會牽扯到影片類型的判斷、或是演員之間咖位之爭的注意點。

或者，也有一些導(dǎo)演會在預(yù)告片剪輯之前先提出自己的想法，大家一起探討實施的可能性。

當(dāng)然，如果剪輯方有較大的話語權(quán)，就會在過程中更“主動”。早前幻星為《美人魚》制作預(yù)告片之前，特地做了調(diào)研報告，最后再結(jié)合報告出的方案，就更能反向說服營銷方和片方接受他們的想法。不過，這種情況也往往需要剪輯方們在影片制作的較早期就參與其中。

正式開剪：挑音樂、挑素材、搭框架、做包裝

在確定了剪輯方案之后，就是屬于一支預(yù)告片誕生的正式操作時間了。

挑選音樂是首要步驟，也是至關(guān)重要的一步，很多時候，一支不那么完美的預(yù)告片，往往是靠音樂的節(jié)奏感來彌補。

剪輯師們也都有各自習(xí)慣用的專門的音樂網(wǎng)站去挑選音樂。在方案敲定的情況下，他們大多會根據(jù)參考的預(yù)告片去挑選類似的音樂風(fēng)格，有時候，營銷方或者導(dǎo)演本人也會在音樂的選擇上給予建議。類似于“高級一些、上檔次一些”的形容詞，或是需要“交響樂”、“古典樂”這樣更具象的指代。

而且，從現(xiàn)在的電影預(yù)告片不難發(fā)現(xiàn)，更出彩的往往喜歡在音樂上制造一種反差感，比如明明是犯罪類型片，在音樂上選的卻是不那么具有懸疑感的情緒性音樂，從而使整支預(yù)告片呈現(xiàn)不一樣的氣質(zhì)。

此外，如果預(yù)算充足，時間充足的情況下，也有個別公司為了達到更好的呈現(xiàn)效果，會選擇自己找人專門來制作音樂。相對來說，這需要更專業(yè)性的操作和更長的周期，所以，目前這樣的操作情況還不普遍，屬于極個別的少數(shù)。

在音樂挑選的同時，或者挑選音樂之后，就是挑素材的時間。剪輯師們需要根據(jù)方案的大致方向，在茫茫素材海洋中，找到符合的畫面內(nèi)容以及關(guān)鍵性的幾句臺詞，然后就是搭建預(yù)告片的整體框架，不斷填充血肉，使其完整。

在剪輯師剪輯的同時，負責(zé)預(yù)告片包裝的包裝師，也會同步進行字卡的設(shè)計。一般來說，在不那么著急的情況下，剪輯師大概五天、一個星期左右能出一版小樣（粗剪版本，不包括字卡包裝）。當(dāng)然，也有些臨時急活，則往往需要加班加點趕制出來。

小樣出來之后，會由預(yù)告片公司的上一級領(lǐng)導(dǎo)，比如制作總監(jiān)等同事，大家一起給出一些內(nèi)部修改意見，在內(nèi)部確認之后，再發(fā)給客戶。

意見反饋階段：綜合片方、營銷方、藝人三方意見修改

在預(yù)告片小樣發(fā)給客戶之后，在不那么趕時間的情況下，剪輯師們或許可以稍作休息、喘口氣了，因為之后所要面對的將是漫長而折磨的反復(fù)修改階段。

當(dāng)然，不排除有些特別厲害的剪輯師，能夠精準抓住客戶們想要傳達的重點，只需要稍加調(diào)整即可。但在基本情況下，我們所能看到的一支預(yù)告片，都是經(jīng)過了少則五六七八次，多則幾十次的修改過程，大概每一個電影預(yù)告片剪輯師都曾面臨過深夜崩潰的時刻。

這和電影預(yù)告片所承擔(dān)的“廣告”功能有關(guān)。一方面，站在營銷方的角度，更希望通過預(yù)告片能夠傳達出影片最有效的信息，以最大程度吸引觀眾，因而往往會更抓商業(yè)性的賣點，會更通俗地拆解預(yù)告片。

另一方面，站在片方主要是導(dǎo)演的角度，往往也希望預(yù)告片能夠傳承自己影片的氣質(zhì)，而且，導(dǎo)演也會有自己堅持的風(fēng)格，從而給出修改意見。尤其是一些比較有主見、有想法的導(dǎo)演，在預(yù)告片上也會不遺余力親自指導(dǎo)。此外，制片人也會根據(jù)自己的想法提出一些意見。

但剪輯師，作為預(yù)告片的主要操盤手，也有自己堅持的想法。事實上，一支好的預(yù)告片不僅僅是“廣告”，同樣也是一次利用素材的二次藝術(shù)創(chuàng)作。所謂“牽一發(fā)而動全身”，往往可能一個細節(jié)改動，可能就是整體風(fēng)格的調(diào)整。

因而，在反復(fù)修改的過程中，也是各方“勢力”不斷撕扯的過程。除此之外，可能還會碰到一些不太專業(yè)的老板的意見。再加上某些方面的斤斤計較，比如男女主演若都是大咖，在鏡頭數(shù)量、出場順序、字卡大小等方面，都有不同的講究，偶爾出現(xiàn)一個投資方帶資進組的演員，也都特殊照顧。當(dāng)然，這些都算是比較極端的情況。

不過，事實也確實如此，一支短短不到一分鐘，最長不過三分鐘的電影預(yù)告片中，凝聚的是各方的心思和想法，沒有一支好的預(yù)告片不是改出來的（但也不乏把一支原本有靈氣的預(yù)告片改成平庸合格之作的時候）。修改時間的長短，則視乎發(fā)布時間?？赡苡械臅r候，不到發(fā)布前的那一刻，總覺得還有修改提升的余地。

最后階段：定剪、混音、收尾，終于大功告成

總而言之，在被虐完千百遍之后，終于等到“定剪”兩字，那說明這支預(yù)告片的制作接近尾聲了。

在定剪之后，片方會把預(yù)告片中所用到的那些鏡頭的高清素材回批給預(yù)告片公司，剪輯師們需要回套高清素材。在此之前，大概也是怕泄露資源，剪輯師們所面對的都是電影的非高清素材。

再加上，如上文所說，一支電影預(yù)告片可利用的素材，基本都是一部電影未完成的粗剪版本，可能還包括一些拍攝花絮等其他素材。這也是為何有些時候，我們在預(yù)告片中看到的鏡頭，未必會出現(xiàn)在最后大銀幕上呈現(xiàn)的成片內(nèi)容中。

而若是電影項目為視效大片，可能在剪預(yù)告片的時候，電影部分特效內(nèi)容還沒制作完成。若預(yù)告片中需要用到相關(guān)鏡頭，往往片方會單獨先將這幾個鏡頭制作完成。

與此同時，接下來進行調(diào)色、混音等步驟。不過，一般情況下，電影給到的高清素材都是經(jīng)過調(diào)色的，那么就直接進行混音即可。

國內(nèi)目前的大部分預(yù)告片公司，都不具備混音能力，因而一旦涉及到這部分的工序，往往會外包給聲音團隊。業(yè)內(nèi)較為有名的如兩萬里聲音設(shè)計團隊，《唐人街探案3》《我不是藥神》等電影預(yù)告片的混音都由他們參與制作。

當(dāng)混音完成之后再和高清素材合成，檢查有無差錯，如果營銷方不再給出其他臨時的修改意見，那么一支預(yù)告片基本就算是大功告成了。

當(dāng)一切都確定了之后，預(yù)告片公司這邊的制片人員（即負責(zé)預(yù)告片項目統(tǒng)籌工作）還會聯(lián)系到音樂的版權(quán)方，就預(yù)告片中所用到的音樂買下使用版權(quán)，而這部分的費用也包含在一開始的報價之中。

目前，國內(nèi)各預(yù)告片公司的報價并不統(tǒng)一，基本是結(jié)合公司的資歷、以及自身實力等方面，分為不同的檔次，比如成立時間不長、且還沒有太大名氣的，可能是幾萬一支預(yù)告片；像一些成立幾年，且已擁有代表作，受到行業(yè)認可的，可能在十幾二十萬一支，有的頭部預(yù)告片公司，大概會在幾十萬甚至上百萬。不過，報價也是跟影片內(nèi)容有關(guān)，在這方面，還得具體問題具體分析。

等預(yù)告片上交確定了之后，基本就是開始催尾款的時間了?？偟膩碚f，正常情況下，一支預(yù)告片的制作周期，短則十天半個月，長則一個多月甚至更久。

而對于剪輯師們來說，簡單休整之后，便會投入到下一個項目的忙碌之中。如前文所說，一部電影往往會包含三四支不同類型的預(yù)告片。第一支預(yù)告發(fā)布之后的觀眾反饋，往往會成為下一支預(yù)告的部分方向參考。

若在人手充足的情況下，同一個電影項目的幾支預(yù)告片，即便是被一家預(yù)告片公司都承包了，也會讓不同的剪輯師去參與剪輯，只有這樣才能最大程度保持新鮮的內(nèi)容輸出。而很多時候，我們看到同一部電影的幾支預(yù)告片，其實是出自不同公司的制作。

一般來說，其實，判斷一支電影預(yù)告片的好壞或成功見仁見智，播放量的多少或許可以作為一個維度的參考，不過，這也跟電影本身所受到的關(guān)注度有關(guān)。而一些具有自覺意識的剪輯師，也會去看觀眾的評論，以此作為自己工作的總結(jié)。但有一點，若是一支電影預(yù)告片能夠引來同行以及普通觀眾在朋友圈自覺轉(zhuǎn)發(fā)，那基本就算是“出圈”了。

想來，隨著電影產(chǎn)業(yè)整體的向上發(fā)展趨勢，電影預(yù)告片也正在發(fā)揮著越重要的作用。且，通過復(fù)盤一支電影預(yù)告片的誕生過程，我們也更可以理解為何一支短短的電影預(yù)告片在一部電影上映之前，能引發(fā)如此廣泛的關(guān)注。而這種關(guān)注，也會促使電影預(yù)告片向著更精細化的方向發(fā)展。

首先選題材，優(yōu)秀的題材才能讓你在一眾混剪中脫穎而出，要么足夠有趣，要么足夠有共鳴，這是混剪中比較重要的兩個部分。音樂的選擇，其實音樂是混剪中相當(dāng)重要的一部分。所有的剪輯都離不開踩點，混剪尤甚，踩點踩什么，當(dāng)然是音樂的節(jié)奏，節(jié)奏過慢讓人感到枯燥無聊，節(jié)奏過快則讓人眼花繚亂，所以選一首張弛有度、快慢結(jié)合、節(jié)奏流暢的音樂就贏了一半了。

對于常用的音樂，經(jīng)常看混剪的人估計都不會陌生，因為實在是見得太多太多了。其實我個人認為盡量不要使用那些耳熟能詳?shù)囊魳?，在題材相似時，就像撞稿了一樣。建議大家，聽到不錯的音樂一定要及時去找并保存下來，優(yōu)秀的素材可遇不可求。

不過常用的音樂因為節(jié)奏確實適合混剪，所以可以練手使用。給大家推薦一些是B站混剪最常用的音樂：《Fire》、《Sold out》、《natural》、《Help is on the way》、《From the ashes reborn》、《Born ready》、《visions》、《Believer》、《real good feeling》、《intro》、《Lock Me Up》、《Digital World》、《Oh The Larceny》、《Holocene》、《 Up All Night》、《Diamond Eyes》、《dance monkey》、《champion》、《King》

素材選擇，鏡頭選擇也是混剪中最為重要的一環(huán)，很多新手剛開始混剪時，挑選鏡頭都是個大難題。在這里給大家提供一點思路，先去預(yù)告片里選，無論電影、電視還是動漫，都會有預(yù)告，一般預(yù)告絕對是整個片子中的精華部分。在這里給大家推薦一個下載預(yù)告片的網(wǎng)站——預(yù)告片世界，該網(wǎng)站除了預(yù)告片之外，還提供電影花絮下載，預(yù)告片資源也比較全面。其他的就選自己最喜歡的鏡頭，其實做混剪之前，建議大家先對素材做一個分類，將所有類似畫面打包成一個素材庫。

音效與音響，很多UP主都會在BGM中保留人聲，甚至有不少視頻就是以人物對話串聯(lián)的，這樣是為了讓片子產(chǎn)生一種敘事感。此外加入一定的音效會加強視頻的可看性和流暢度，尤其是燃向的視頻，打斗場面必不可少，所以需要加入一些打斗聲、刀劍聲等等。在這里給大家推薦一個音效網(wǎng)站——愛給網(wǎng)，音效資源多且全面，每天有一次下載機會。

混剪不是單純的堆砌鏡頭，它實際上是對已有鏡頭的二次創(chuàng)作和升華。上面提到的剪輯技巧固然能帶來一定的外部感官刺激，但想要真正的完成一部品質(zhì)上佳的片子，還需要不斷的打磨，只有在不斷的剪切中細細感受每一幀鏡頭的情感，才能培養(yǎng)出獨一無二的節(jié)奏感和判斷力。