為了找到有效的預(yù)熱手段，來解析愛逛之前一場百萬 GMV 直播間所做的預(yù)熱方式，學(xué)習(xí)他們的成功經(jīng)驗。

01.

為什么要做預(yù)熱

• 對于帶貨：

可持續(xù)的帶貨模式是：公域 + 私域結(jié)合。

視頻號預(yù)熱是在私域場景和公域場景中進行，源源不斷引用公域流量，能讓自己的私域資源健康發(fā)展。

粉絲也不至于被長時間的直播帶貨索取頻繁，同時達人也能讓合理增加直播場次。

• 對于直播間：

能激活更多有效客戶預(yù)約并進入直播間。

愿意預(yù)約直播間的人，都是在看過物料后對直播商品有一定興趣基礎(chǔ)的人群。進入直播間后，配合主播的承接，下單轉(zhuǎn)化的可能性會比普通進入直播間的人群大。

• 對于專場直播：

可以提前種草，有效提高單品的下單轉(zhuǎn)化率。

對于后續(xù)專場要播的商品，可以提前放到社群、直播間預(yù)熱，給粉絲提前種草。等后續(xù)開播，就能提高下單轉(zhuǎn)化率。

02.

直播預(yù)熱玩法解析

• 直播間預(yù)熱

除了傳統(tǒng)在社群、朋友圈、短視頻預(yù)熱的形式，其實直播間也是一個很重要的預(yù)熱場景。

在直播間預(yù)熱，需要抓住一個重點：高頻詞種草

具體的預(yù)熱形式可以參考下面 4 種形式：

1. 直播預(yù)約：

使用直播間的預(yù)約鏈接，曝光你的下次預(yù)約或者專場直播預(yù)約。

注意：需要優(yōu)化標題文案，以及多輪彈屏，讓不同時間段進來的粉絲都能看到。

2. 產(chǎn)品強種草：

在直播間實物展示，配合賣點講解，勾起粉絲的好奇心和購買欲；

即便是不講解，也可以放在直播間做背景。和場控配合，在評論區(qū)詢問該商品是什么，達人透漏該商品下次直播 / x 號直播上鏈接。

3. 知識分享：

比如說護膚品，你可以提前在直播間做專業(yè)的內(nèi)容輸出，告訴粉絲某些產(chǎn)品的必要性和必買性，以及預(yù)告自己下次直播會有產(chǎn)品推薦。

4. 工具運營：

用福袋抽獎，文案上說明幾月幾號直播；

購物袋提前掛鏈商品，但是價錢比較高，以防粉絲拍下來；

直播間背景板、PC端貼片預(yù)告商品及活動優(yōu)惠。

• 非直播間預(yù)熱

非直播間的預(yù)熱，主要是指在社群、朋友圈、短視頻等渠道。

這些渠道的預(yù)熱，主要是為了加強直播間的曝光。

總結(jié)以下幾種實踐過相對有效的預(yù)熱方式：

1. 對私域場景：

文案+二維碼：發(fā)到朋友圈和社群，簡單方便，文案注意不斷優(yōu)化。

海報：制作主推品或者有福利權(quán)益的海報，分發(fā)到朋友圈、社群等。

錄屏：對部分直播間產(chǎn)品做預(yù)熱錄屏，更直觀展示商品。

優(yōu)惠券：提前在私域里發(fā)送優(yōu)惠券鎖單，至于優(yōu)惠券的具體使用方法可以參考視頻號強勢鎖單玩法：社群到直播間，客單價提升3倍

2. 對于公域：

拍攝直播預(yù)告視頻，講商品植入進去，軟植入、硬植入都可以。

• 排期

最后，如果是專場的直播預(yù)熱，建議您提前規(guī)劃好直播預(yù)熱排期。而不是臨時拍腦袋決定今天發(fā)海報、明天發(fā)視頻。

建議提前 5 ~ 6 天做排期規(guī)劃，把直播間、社群、短視頻等渠道的物料提前準備好，規(guī)定好每天發(fā)什么物料，直播間預(yù)熱什么商品等。

可以用表格的形式呈現(xiàn)，會更加清晰明了。

直播帶貨預(yù)熱，作為視頻號帶貨的相對前置的一環(huán)，它的重要性是需要被達人認識到。

可能你也已經(jīng)知道不少預(yù)熱手段，接下就是需要精細化這些手段，不斷優(yōu)化、嘗試、打磨。

2022年呼圖壁縣文化藝術(shù)交流

暨群眾文化成果展演活動

2022年，是中國共產(chǎn)黨成立101周年，黨的二十大召開之年，為全面回顧中國共產(chǎn)黨建黨以來走過的光輝歷程，深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大以及十九屆歷次會議精神,全面完整準確貫徹落實黨中央第三次新疆工作座談會精神，深入推進“文化潤疆”工程，弘揚主旋律、凝聚正能量，在“七一”建黨節(jié)來臨之際，縣委宣傳部和縣文廣旅局擬定在2022年7月1日舉辦“喜迎二十大 魅力呼圖壁”2022年呼圖壁縣文化藝術(shù)交流暨群眾文化成果展演活動。特制定方案如下：

一、目標任務(wù)

積極實施“文化潤疆”工程和“旅游興疆”戰(zhàn)略，在縣委、縣人民政府正確的領(lǐng)導(dǎo)下，彰顯呼圖壁縣各族群眾聽黨話、感黨恩、跟黨走，充分展現(xiàn)廣大人民群眾幸福感、獲得感、安全感的幸福、美好生活，以豐富多彩的文體活動滿足各族群眾文化需求，提高人民群眾的文化素養(yǎng)，深入推動文化惠民工程。

二、活動主題

“喜迎二十大 魅力呼圖壁”

三、主、承辦單位

主辦單位：中共呼圖壁縣委員會宣傳部

呼圖壁縣文化體育廣播電視和旅游局

協(xié)辦單位：呼圖壁縣文化館

四、活動時間、地點

活動時間：2022年7月1日20:20

活動地點：呼圖壁縣吉祥廣場

永/遠/跟/黨/走

五、活動內(nèi)容

活動內(nèi)容：以非遺項目展示、書畫作品展、旅游產(chǎn)品展示、群眾文化成果展演、紅歌廣場舞大賽為主要內(nèi)容，具體如下。

（一）非遺項目展示：葫蘆雕、老沙椒麻雞、哈薩克族鷹舞、哈薩克族斯布孜額表演、傳統(tǒng)民用手工陶瓷制作、哈薩克族刺繡等。

（二）呼圖壁縣書畫作品展：以二十大為主題，縣書畫協(xié)會創(chuàng)作一批高質(zhì)量書畫作品，堅定文化自信，鑄牢中華民族共同體意識，喜迎黨的二十大勝利召開。

（三）呼圖壁縣旅游產(chǎn)品展示：介紹我縣文旅資源、縣域特色、人文民俗、美食美景、支柱產(chǎn)業(yè)（百里丹霞、百里水鄉(xiāng)、康家石門子、二十里店村囊文化產(chǎn)業(yè)園、葫蘆園、大唐酒莊、老沙椒麻雞、苗子、曲子、奶子）。

（四）“喜迎二十大 魅力呼圖壁”2022年呼圖壁縣群眾文化成果展演暨紅歌廣場舞大賽：廣場舞大賽以百人廣場舞＋民間舞＋武術(shù)＋拉丁舞＋漢民間舞＋民族舞＋旗袍秀的形式，排成約時長七至八分鐘的一個展現(xiàn)全縣各族群眾、各類文藝表演的形式，來彰顯群眾文化活動取得的成果。

永/遠/跟/黨/走走

直播平臺

屆時呼圖壁縣融媒體中心

將通過呼圖壁好地方客戶端

呼圖壁零距離微信視頻號

呼圖壁縣融媒體中心微博號

魅力呼圖壁抖音號

進行同步直播

觀看地址

呼圖壁零距離微信公眾號

呼圖壁好地方客戶端

呼圖壁縣融媒體中心微博

魅力呼圖壁抖音號

永/遠/跟/黨/走

明天下午20:20

在呼圖壁縣吉祥廣場

我們在直播間

等你們呦~

來源：呼圖壁縣融媒體中心

編輯：馬 榮

責(zé)編：劉鑫承

審核：馬 慧

監(jiān)審：霍衛(wèi)東

郵箱：htbljl@126.com