內(nèi)容規(guī)劃是一項(xiàng)比較復(fù)雜、煩瑣的工作。在內(nèi)容規(guī)劃過程中，運(yùn)營人員需要融入更多創(chuàng)意，才能獲得更大的曝光量。那么，運(yùn)營人員應(yīng)該如何做好短視頻內(nèi)容規(guī)劃呢？首先，我們要對(duì)目前爆款短視頻的內(nèi)容類型有一個(gè)大致的了解。下面跟著十四一起來看看吧！

1.標(biāo)簽類

標(biāo)簽類內(nèi)容的形式非常多元化，而且會(huì)不斷變化，因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)上*流行的內(nèi)容標(biāo)簽也處在動(dòng)態(tài)變化狀態(tài)。因此，如果運(yùn)營人員選擇標(biāo)簽類內(nèi)容，必*須重視內(nèi)容的開放性，確保標(biāo)簽有較大的拓展空間。運(yùn)營人員可以從以下幾個(gè)角度來創(chuàng)作標(biāo)簽類內(nèi)容：

·和產(chǎn)品及品牌密切相關(guān)的場景。

體現(xiàn)品牌特色的品牌LOGO、音樂、故事、文化、價(jià)值觀等。

·和企業(yè)賬號(hào)形象相一致的內(nèi)容。

很多短視頻運(yùn)營人員在創(chuàng)作標(biāo)簽類內(nèi)容時(shí)很容易陷入誤區(qū)，認(rèn)為標(biāo)簽類內(nèi)容就等同于品牌廣告，因而將企業(yè)品牌或產(chǎn)品生硬地植入到短視頻內(nèi)容中。這種行為很容易引發(fā)用戶的抵觸情緒，更可行的方案是根據(jù)品牌賬號(hào)的人格化形象，結(jié)合用戶需求創(chuàng)作高質(zhì)量的標(biāo)簽類內(nèi)容。運(yùn)營初期，內(nèi)容更新速度可以相對(duì)慢一些，但一定要把控內(nèi)容質(zhì)量。

2.熱點(diǎn)類

熱點(diǎn)類內(nèi)容不僅是滿足用戶的實(shí)際需要，也是迎合各大短視頻平臺(tái)智能算法推薦機(jī)制的必然選擇。那些和熱點(diǎn)巧妙結(jié)合的內(nèi)容更容易得到平臺(tái)的流量支持。熱點(diǎn)類內(nèi)容主要包括兩種：

·社會(huì)熱點(diǎn)類內(nèi)容，如重要節(jié)假日、體育賽事、熱點(diǎn)事件等。

·平臺(tái)熱點(diǎn)類內(nèi)容，如熱門挑戰(zhàn)賽、熱門音樂、熱門視頻等。

3.惡搞類

惡搞類短視頻指的是用一種比較談諧的方式對(duì)當(dāng)下年輕人追捧的熱點(diǎn)話題進(jìn)行演繹，以引發(fā)受眾共鳴或獲得受眾認(rèn)同。在創(chuàng)作惡搞類短視頻時(shí)，相關(guān)人員必*須做好前期設(shè)計(jì)，注重情節(jié)發(fā)展與整體邏輯，如有必要可以插入一些搞笑段子，增強(qiáng)短視頻的趣味性與感*染力。

4.信息類

信息類短視頻要滿足用戶的三大需求：如果是資訊類短視頻，要判斷對(duì)用戶來說是否有用；如果是知識(shí)類短視頻，要判斷對(duì)用戶來說是否有價(jià)值；如果是技巧類短視頻，要判斷對(duì)用戶來說是否實(shí)用。

比如，BTV養(yǎng)*生堂節(jié)目在抖音平臺(tái)注冊的藍(lán)V號(hào)，原節(jié)目的內(nèi)容主要是中老年養(yǎng)*生，但抖音藍(lán)V號(hào)發(fā)布的內(nèi)容多與防*曬、減*肥、美容、護(hù)膚、失*眠等有關(guān)，其中一條標(biāo)題為《對(duì)*抗一種傷不起的胖》的短視頻，主要講述因?qū)m寒造成的肥胖，并告訴受眾如何預(yù)防。因?yàn)閮?nèi)容非常有價(jià)值，所以這段視頻獲得了68萬個(gè)點(diǎn)贊。截至2020年1月，BTV養(yǎng)*生堂抖音賬號(hào)擁有1346.2萬粉絲，點(diǎn)贊量高達(dá)3444.9萬。

5.觀點(diǎn)類

觀點(diǎn)類短視頻要想獲得用戶認(rèn)可，其內(nèi)容必*須從觀點(diǎn)評(píng)論、人生哲理、科學(xué)真知、生活感悟四個(gè)方面切入。以“一禪小和尚”的抖音賬號(hào)為例，在反雞湯、反情懷的當(dāng)下，“一禪小和尚”卻偏偏發(fā)布一些生活感悟、人生感悟，帶給人們很多溫暖與感動(dòng)。截至2020年1月，“一禪小和尚”的粉絲量已經(jīng)接近5000萬，點(diǎn)贊量高達(dá)2.5億。

6.共鳴類

短視頻要想激發(fā)用戶共鳴，可以從價(jià)值、觀念、經(jīng)歷、審美、身份五個(gè)方面著手。以“末那大叔”為例，其本職工作是時(shí)尚作家。在短視頻中，他設(shè)置了兩個(gè)主人公，一個(gè)父親，一個(gè)兒子，通過這兩人的對(duì)話記錄成年人的消費(fèi)觀、家庭觀與生活方式，從價(jià)值、觀念等五個(gè)方面激發(fā)用戶共鳴。憑借這些內(nèi)容，該賬號(hào)收獲了近1000萬個(gè)粉絲。

7.中突類

對(duì)于表現(xiàn)沖突的短視頻，其沖突可以源自以下幾個(gè)方面，比如角色身份沖突、常識(shí)認(rèn)知沖突、劇情反轉(zhuǎn)沖突、價(jià)值觀念沖突等。以“開心糖水鋪”為例，該賬號(hào)曾發(fā)布一則短視頻：一位老大爺拿著幾百張兌換券要求兌換禮物，卻遭到店員A的拒絕，并被告知一人只能兌換一張。此時(shí)，角色沖突與常識(shí)沖突就出現(xiàn)在視頻中。不久，店員B過來告訴老大爺可以全部兌換，并幫老大爺把禮物裝好，還答應(yīng)了老大爺?shù)乃拓浺蟆?/p>

劇情進(jìn)行到這里，很多觀眾都會(huì)思考店員B為什么會(huì)這么做，視頻也就出現(xiàn)了價(jià)值觀沖突。但在商品送到目的地之后，觀眾才發(fā)現(xiàn)原來老大爺兌換這么多禮物是要送給留守兒童。在經(jīng)過一系列沖突之后，觀眾看到了“正義的勝利”。

8.幻想類

幻想有兩種類型，一種是愛情幻象，一種是對(duì)生活的懂景。所以，幻想類短視頻要想成功，要么滿足用戶對(duì)愛情的幻想，要么滿足用戶對(duì)生活的幻想。以“山村小杰”為例，這個(gè)賬號(hào)主要記錄一對(duì)住在山村的小兩口的幸福生活：男主人公叫小杰，被稱為山村魯班大師，一雙巧手無所不能，做婚紗、做秋千、做化妝品、做水空調(diào)、做洗衣機(jī)……其在很大程度上滿足了年輕男女對(duì)美好生活的幻想。截至2020年1月，“山村小杰”的粉絲量達(dá)到1861.6萬，獲贊超過了1.3億次，男女粉絲比例為4:6,25歲以下的粉絲占到了百分之70。

9.感官類

短視頻可以從聽覺、視覺兩個(gè)方面讓受眾獲得滿足。如果短視頻中有一兩個(gè)漂亮的演員，就會(huì)獲得用戶的廣泛關(guān)注，因?yàn)槠湓诤艽蟪潭壬蠞M足了用戶的感官需求。比如“摩登兄弟”，不僅顏值高，而且唱歌好聽，收獲了千萬粉絲。

我是十四，專注抖音點(diǎn)贊評(píng)論漲粉等數(shù)據(jù)優(yōu)化（微信公眾號(hào)：運(yùn)營收藏家）