頭部網(wǎng)紅辛巴又開始興風(fēng)作浪了，他在抖音平臺(tái)上重提2年前，令其聲名遭受重創(chuàng)的“糖水燕窩”事件。
這一次舊事重提，辛巴可謂火力十足，不僅直言諸如劉畊宏等多名知名主播同樣出售過該款產(chǎn)品，同時(shí)也將主要火力集中在了抖音平臺(tái)之上。
不同于以往的怒懟網(wǎng)紅的炒作行為，辛巴此次公然與抖音平臺(tái)撕破臉，先直播后發(fā)長(zhǎng)文，指向性十分明確。
這件事迅速發(fā)酵，并引發(fā)全網(wǎng)熱議，令人忍不住猜想，難道，辛巴這是想要退出直播電商界，才會(huì)如此自斷后路？
要知道，在這之前，辛巴的所作所為已經(jīng)讓他很難受了。
不過，在熱度逐漸趨于平穩(wěn)后，再看辛巴近年來(lái)的種種大動(dòng)作，似乎又有了不一樣的答案。
01 矛盾爆發(fā)
某種程度上而言，辛巴絕對(duì)稱得上是一個(gè)勵(lì)志標(biāo)桿。
1990年出生于哈爾濱通河縣的辛巴，成長(zhǎng)環(huán)境十分艱苦。
然而，就是這樣一個(gè)窮人家的孩子，卻在一次次嘗試中，實(shí)現(xiàn)了逆風(fēng)翻盤，成為了許多人羨慕的人生贏家。
說(shuō)起其發(fā)跡史，是無(wú)論如何也繞不過網(wǎng)絡(luò)直播的。
自從在快手直播爆火，坐擁千萬(wàn)粉絲后，辛巴的人生可謂是扶搖直上。
然而正所謂人紅是非多，其張揚(yáng)的、極其“快手式”的言行，時(shí)常會(huì)給其招來(lái)非議。
不過，辛巴在大是大非面前，價(jià)值觀仍十分正確。
其在2020年初新冠疫情爆發(fā)之際，捐款1.5億元的行為，也為其樹立了極其正面的形象，
但也有人揣測(cè)他的這一做法為的是博眼球賺流量，甚至和公司稅務(wù)方面也有關(guān)系。
一時(shí)之間，無(wú)論是官媒還是自媒體，紛紛爭(zhēng)相報(bào)道其仗義疏財(cái)?shù)呐e動(dòng)，辛巴的人氣因此更上一層樓。
然而，2020年，卻并不是辛巴的幸運(yùn)年。
這一年，辛巴的事業(yè)在走向高潮的時(shí)候，遭遇到了前所未有的危機(jī)。
2020年10月，“糖水燕窩”事件一經(jīng)爆出，便引發(fā)全網(wǎng)熱議與持續(xù)跟進(jìn)。
當(dāng)年，其旗下主播“時(shí)大漂亮”，所售賣的“茗摯碗裝風(fēng)味即食燕窩”，被質(zhì)疑為虛假宣傳，實(shí)為糖水。
質(zhì)疑聲鋪天蓋地，辛巴卻并沒有將此事及時(shí)妥善處理。
他在直播間怒懟有質(zhì)疑的家人，并堅(jiān)稱其團(tuán)隊(duì)所售商品，絕對(duì)沒有任何質(zhì)量問題。
然而，隨著事件的不斷推進(jìn)，真相也逐漸浮出水面。
出問題的商品“燕窩”，的的確確是問題商品。
2020年12月，廣州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局通報(bào)了調(diào)查結(jié)果，并對(duì)辛巴相關(guān)公司處以90萬(wàn)元罰款，
而辛巴也因售賣假貨，賬號(hào)被封禁了60天。
明面上，這為辛巴事件畫上了句號(hào)，實(shí)際上，這卻是辛巴和他的辛選走向沒落的開始。
由于辛巴前期激進(jìn)的態(tài)度、發(fā)言，早已引發(fā)了網(wǎng)友們的諸多不滿，在“實(shí)錘”落下后，辛巴因此遭受全網(wǎng)群嘲。
即便其擁有數(shù)千萬(wàn)粉絲，此次事件對(duì)于辛巴的影響也是極為惡劣的。
盡管辛巴公開道歉，并表示做出退一賠三的賠償行為，辛巴的人氣也因此暴跌。
“糖水燕窩”事件，成為了辛巴無(wú)論如何也無(wú)法撕下來(lái)的“恥辱標(biāo)簽”。
即便如今已經(jīng)過去近2年的時(shí)間，辛巴依然在為此承擔(dān)代價(jià)。
2022年年初，辛巴公司曾表示，“糖水燕窩事件”后，其公司已經(jīng)對(duì)該事件消費(fèi)者，進(jìn)行了超4100萬(wàn)元的賠付金額。
但這些并沒有令質(zhì)疑聲減少，畢竟他作為頭部大主播，網(wǎng)絡(luò)也是有記憶的。
無(wú)論是直播帶貨期間，還是其短視頻作品評(píng)論，都有路人死死抓住“糖水燕窩”事件不放。
而前幾日，辛巴在抖音上突然發(fā)表長(zhǎng)文并開啟直播，怒斥抖音平臺(tái)“雙標(biāo)”，
并稱“糖水燕窩”事件之所以熱度經(jīng)年不散，是因?yàn)樽约罕会槍?duì)了。
甚至“一時(shí)腦熱”爆料當(dāng)年劉畊宏也出售過該產(chǎn)品，但最終被全網(wǎng)針對(duì)的，只有自己，“送”了自己幾十次熱搜。
他質(zhì)問抖音平臺(tái)為何隱藏“糖水燕窩”，是在保護(hù)什么，還是退一賠三賠不起。
并在直播過程中稱：“我已經(jīng)不在乎了，我不提你，不惹你，你還‘干’我，那我還不如直接說(shuō)出來(lái)痛快痛快?！?/span>
隨后又在直播間公開向抖音官方叫板：“我愿意說(shuō)啥說(shuō)啥，你，抖音，管不了我?！?/span>
在抖音平臺(tái)上手撕抖音，濃重的火藥味隔著屏幕都能聞得到。
而后，辛巴直播突然中斷，
后來(lái)才知道，這是抖音平臺(tái)以“貶低或損害平臺(tái)形象”為由，對(duì)其進(jìn)行了封禁24小時(shí)處理。
奇怪的是，在“糖水燕窩”這件事上，一向滑頭的辛巴卻忽視了一件事：樹大招風(fēng)，
在“糖水燕窩”事件中他扮演的就是那顆大樹，當(dāng)時(shí)的劉畊宏還只是支“狗尾草”，
“糖水燕窩”的大風(fēng)一刮，人們看到的必然是辛巴這顆大樹，當(dāng)年劉畊宏的直播間人數(shù)都比不上辛巴“小弟”多。
02 并非首次
關(guān)注網(wǎng)絡(luò)的朋友們或許有所了解，這并不是辛巴第一次與直播平臺(tái)對(duì)峙。
之前，辛巴同樣怒懟過快手平臺(tái)。
辛巴的起勢(shì)是在快手平臺(tái)，作為快手頭部網(wǎng)紅，他在快手上曾經(jīng)也是風(fēng)光無(wú)限，無(wú)論如何也不至于與“老東家”多次爆發(fā)矛盾。
然而，自“糖水燕窩”事件爆發(fā)后，辛巴在快手平臺(tái)“一哥”的位置，似乎有些坐不穩(wěn)了。
而且他所要面臨的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是平臺(tái)內(nèi)部的“矛盾”而已。
自從抖音平臺(tái)爆火后，快手平臺(tái)的業(yè)界地位無(wú)疑受到了重創(chuàng)，流量也隨之驟減。
在競(jìng)爭(zhēng)中，有不少快手頭部網(wǎng)紅開始眼饞抖音的龐大用戶群，轉(zhuǎn)戰(zhàn)至抖音平臺(tái)。
每流失一個(gè)頭部網(wǎng)紅，便會(huì)帶走大部分所謂的“粉絲”流量。
而這，無(wú)疑使快手平臺(tái)產(chǎn)生了強(qiáng)烈的危機(jī)感。
盡管辛巴仍然在快手平臺(tái)，并沒有選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音，但是，快手平臺(tái)還是坐不住了。
由于“糖水燕窩”事件關(guān)注范圍廣且影響惡劣，快手對(duì)辛巴做出了賬號(hào)封禁60天的處理，這是辛巴第一次被封禁賬號(hào)。
然而由于其扎實(shí)的流量基礎(chǔ)，重啟直播后，每次成交金額依然能夠達(dá)到數(shù)億元。
對(duì)于一個(gè)帶貨主播而言，銷售額無(wú)疑可以助長(zhǎng)其膽氣。
于是，辛巴曾數(shù)次在快手直播過程中，表現(xiàn)出了對(duì)于快手官方的不屑一顧。
或許，正是因?yàn)橐环みM(jìn)行為，快手終于再次向辛巴“下手”。
對(duì)于主播而言，流量便是裝飯的碗，快手平臺(tái)就開始限制辛巴的流量。
2021年6月初，辛巴在聲稱自己花2500萬(wàn)元買流量，而快手卻對(duì)其進(jìn)行了限制流量的行為。
他說(shuō)自己自直播至今，共投入了20億元買流量，自己的八千多萬(wàn)粉絲，應(yīng)當(dāng)屬于自己的私域流量，平臺(tái)無(wú)權(quán)“限流”。
然而，經(jīng)過快手平臺(tái)的“限流”，其視頻播放量?jī)H為100萬(wàn)。
說(shuō)到激動(dòng)之處，辛巴疑似爆出了粗口，表達(dá)對(duì)快手限制自己流量的不滿。
這樣的行為，無(wú)可避免地為其帶來(lái)了再次封禁的后果。
而這次，辛巴賬號(hào)解封后，矛盾卻沒有就此終結(jié)。
在這里，他也忘了那句：人在屋檐下，不得不低頭。
2021年9月1日，辛巴粉絲量已經(jīng)漲至9100萬(wàn)，但是視頻播放量和直播間人數(shù)，仍然嚴(yán)重不成比例。
于是，辛巴再次與快手平臺(tái)對(duì)峙，稱：“別人有的政策你必須給我，別人有的流量你必須給我?！?/span>
這句話的威脅意味極濃，也進(jìn)一步激發(fā)了辛巴與快手平臺(tái)的矛盾。
9月2日，辛巴賬號(hào)再次被封禁，此次時(shí)長(zhǎng)為一周。
三次賬號(hào)被封，辛巴與快手平臺(tái)的矛盾，已經(jīng)到了一觸即發(fā)的地步。
而我也注意到，辛巴手撕快手平臺(tái)，為的不過是“流量”二字。
快手明晃晃地“漲粉收費(fèi)”、“限制流量”、制約“網(wǎng)紅家族化運(yùn)營(yíng)”等措施，對(duì)于辛巴等頭部網(wǎng)紅而言，無(wú)疑是一場(chǎng)災(zāi)難。
再加上辛巴透露的：某些快手頭部網(wǎng)紅轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音后，非但沒有被推流，反而限制了這些頭部網(wǎng)紅的流量。
退一步，與“老東家”快手無(wú)法和平共處，進(jìn)一步也無(wú)法在抖音平臺(tái)上得到流量扶持，這便是辛巴的現(xiàn)下處境。
而這，也是引發(fā)辛巴手撕快手、抖音的重要原因之一。
但是，這卻并不是唯一的原因。
眾所周知，快手等平臺(tái)初代頭部網(wǎng)紅，幾乎都是按照一個(gè)模式爆火網(wǎng)絡(luò)的，那就是炒作。
無(wú)論是預(yù)先制定的“劇本”，還是臨場(chǎng)發(fā)揮，只要不涉及到“紅線”，行為和語(yǔ)言越浮夸，越是吸引人眼球。
有人看才有錢賺，這是網(wǎng)紅圈中不變的鐵律。
而怒懟網(wǎng)紅、手撕平臺(tái)等噱頭，便是“引流”的絕佳方式之一。
而辛巴在快手平臺(tái)，幾乎從自己帶過的“徒弟”，到快手頭部網(wǎng)紅們，怒懟了個(gè)遍，
可謂是每天都有“新節(jié)目”，從來(lái)不缺少圍觀流量。
但令人擔(dān)憂的是，辛巴接二連三的操作，有些過猶不及。
畢竟在手撕快手、抖音后，辛巴又持續(xù)爆料了近20位明星與“糖水燕窩”事件有關(guān)聯(lián)。
據(jù)網(wǎng)友爆料，該名單中除去劉畊宏外，可能還有金銘、朱丹、王耀慶、陳浩民、辰亦儒、郭聰明、馬可、瑜大公子、李響、葉一茜等明星、網(wǎng)紅。
盡管除去劉耕宏夫婦外，其他明星網(wǎng)紅名單已經(jīng)迅速網(wǎng)絡(luò)蒸發(fā)，
但是，這種拖大家一起下水的行為，是否會(huì)為其樹立更多的“敵人”，甚至引發(fā)大眾反感呢？
更何況，早在與抖音“宣戰(zhàn)”之前，辛巴便已經(jīng)與快手上絕大多數(shù)頭部網(wǎng)紅交惡，
如今又與抖音頭部網(wǎng)紅們站在了對(duì)立面，可謂是腹背受敵，自尋死路，形勢(shì)不容樂觀。
就目前狀況看來(lái)，辛巴方面并沒有偃旗息鼓的想法，而這更令人懷疑，辛巴的一系列大動(dòng)作，其真實(shí)目的究竟是什么。
03 野心不小
可以說(shuō)，辛巴如今的成功，除了有時(shí)代的運(yùn)氣加成，更多的還是靠自己過人的商業(yè)頭腦。
羅永浩笑稱，自己是直播電商界“四大天王”的老四，“李婭辛”才是前三。
然而，如今“四大天王”卻都遭遇了不同程度的尷尬，或是翻車無(wú)奈退隱，或是改換賽道，早不似當(dāng)年風(fēng)光。
而辛巴，雖在“糖水燕窩”等事件后危險(xiǎn)落地，卻也因如今電商界的風(fēng)起云涌，被夾擊的十分艱難。
盡管他躋身頭部帶貨主播之列，但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也不少，幾乎都與他發(fā)生過或大或小的矛盾。
這也導(dǎo)致，辛巴除去現(xiàn)有帶貨團(tuán)隊(duì)和斥巨資請(qǐng)明星站臺(tái)外，似乎并沒有什么“圈內(nèi)好友”為其保駕護(hù)航。
相反的，想看辛巴就此跌落“神壇”的人，數(shù)量更為巨大。
若是這些樹的敵，對(duì)其群起而攻之，辛巴是否真的能夠招架得??？
再加上如今電商直播，早已不是當(dāng)年高喊“三二一”，便能被網(wǎng)友們瘋搶消費(fèi)的年代，帶貨主播只能跟隨方向被動(dòng)開“卷”。
而且無(wú)論是話術(shù)、選品多么驚艷，主播們也只能受限于直播平臺(tái)，無(wú)法達(dá)到利潤(rùn)最大化。
直播帶貨“翻車”案例比比皆是，主播們的素質(zhì)也是良莠不齊，電商直播開始走到了十字路口，只看每個(gè)人的選擇方向。
從怒懟網(wǎng)紅一路升級(jí)到了手撕平臺(tái)，
從完全不給自己，和對(duì)手留余地的行為來(lái)看，辛巴不過是在給自己接下來(lái)的舉動(dòng)鋪路，下得一手險(xiǎn)棋罷了。
無(wú)論辛巴在抖音直播和長(zhǎng)文中，言辭有多么義憤填膺，其根本目的也極少可能只是為給自己討個(gè)公道、求個(gè)公平。
對(duì)于一個(gè)賣過蔬菜、種過地、擺過地?cái)?、開過水果超市、殺過豬、賣過肉，一步步走向頂峰的人而言，
早已見過了太多人情冷暖，為了“討個(gè)公道”而發(fā)聲，是一件概率極低的事情。
再說(shuō)辛巴并非只是一名帶貨主播，他的背后還有“辛選”，一個(gè)開發(fā)了數(shù)千種商品的大本營(yíng)。
作為直播電商部的頭部機(jī)構(gòu)，“辛選”才是辛巴最初的底氣。
而如今，辛巴又大肆造勢(shì)，強(qiáng)推“holax”。
他開始自主設(shè)計(jì)、生產(chǎn)商品并迎合大眾市場(chǎng)，再加上頭部網(wǎng)紅的影響力，這一步，辛巴可謂走的十分高明。
然而，已經(jīng)具備了流量基礎(chǔ)，并且有了自產(chǎn)自銷的能力，辛巴真的會(huì)甘心繼續(xù)蟄伏于其他平臺(tái)，讓別人分一杯羹嗎？
從辛巴手撕快手、抖音孤注一擲的樣子來(lái)看，辛巴接下來(lái)的動(dòng)作，便是創(chuàng)立一個(gè)屬于自己的，新的電商平臺(tái)。
快手本就已經(jīng)開始走下坡路，辛巴又在快手平臺(tái)，揭開了一部分直播平臺(tái)的“黑幕”，
將“流量焦慮”展現(xiàn)的淋漓盡致，進(jìn)一步加深了快手的艱難處境。
而后又強(qiáng)勢(shì)對(duì)抖音平臺(tái)發(fā)動(dòng)攻擊，大造聲勢(shì)，或許這正是其在自己平臺(tái)上線前做“戰(zhàn)前準(zhǔn)備”的訊號(hào)。
從“辛巴手撕抖音平臺(tái)”事件的熱度來(lái)看，抖音不受到其言論影響的可能性，幾乎為零。
以“糖水燕窩”事件發(fā)難抖音，拉明星、網(wǎng)紅下水，側(cè)面渲染自己的知錯(cuò)就改、言出必行，為自己的德行造勢(shì)，
既師出有名，又能站在所謂的“正義”一方。
辛巴這一步棋可謂十分有技術(shù)。
不過，這個(gè)無(wú)疑是一把“雙刃劍”，在重創(chuàng)抖音平臺(tái)的同時(shí)，也同樣將抖音頭部網(wǎng)紅得罪了一遍，
之后會(huì)掀起怎樣的風(fēng)雨，是否會(huì)被群起而攻之，尚且不得而知。
一旦快手和抖音兩大平臺(tái)，開始有更多的麻煩纏身，那么，辛巴帶著他的新平臺(tái)的出現(xiàn)，便更加“天時(shí)、地利、人和”。
比起這些，似乎得罪一些頭部網(wǎng)紅，也仍然利大于弊。
難以想象，若是辛巴能夠自主生產(chǎn)產(chǎn)品、打造品牌，又有屬于自己平臺(tái)不受桎梏的辛巴，將會(huì)登上怎樣的高峰。
那么，辛巴的野心，究竟是否是自取滅亡呢？
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