近年來，家電行業(yè)的競爭更是激烈，科技的發(fā)展為家居電器帶來的創(chuàng)新改革，讓智能家居成為了當(dāng)下市場的新潮流，并伴隨消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變持續(xù)轉(zhuǎn)型升級。而這個(gè)“夕陽產(chǎn)業(yè)”也在這股新潮流的推動(dòng)下，走上了另一條升級之路。
*圖源于Unsplash
考慮到消費(fèi)者健康環(huán)保意識大幅度提升，對產(chǎn)品的選擇逐漸偏向于智能化、健康化、品質(zhì)化，電扇產(chǎn)業(yè)也將轉(zhuǎn)型重點(diǎn)放在了技術(shù)上的突破創(chuàng)新，各大品牌先后推出空氣循環(huán)扇、無葉風(fēng)扇、空氣凈化扇等全新的技術(shù)概念和極具競爭力的產(chǎn)品。
從更滿足于家居環(huán)境舒適性的要求以及順應(yīng)科技智能社會(huì)發(fā)展的方面來看，這些新興產(chǎn)品必然會(huì)成為未來市場的主流趨勢。而今年的數(shù)據(jù)反饋也肯定了這一推斷。
-電風(fēng)扇旺季臨近，空氣循環(huán)扇同比增速超40%-
我們篩選了京東平臺今年3月至5月（臨近旺季）的電扇數(shù)據(jù)。根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，今年3至5月，電風(fēng)扇類目在京東累計(jì)銷量超過440萬件，同比去年增長了約26%；銷售額超過8億元，同比去年增長了約45%。同時(shí)，無論是品牌規(guī)模、店鋪規(guī)模，還是SKU規(guī)模都相較去年有明顯漲幅。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-行業(yè)趨勢分析
其中，在眾多電扇類型中，空氣循環(huán)扇的成交額同比去年增長約40%，漲幅高于其他類型電扇。換句話而言，空氣循環(huán)扇已經(jīng)成為了電扇行業(yè)增長的新風(fēng)口。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-屬性分析
-行業(yè)均價(jià)整體上漲，中高端電扇受歡迎-
從不同價(jià)格段的銷量趨勢來看，百元以內(nèi)的電風(fēng)扇銷量呈現(xiàn)下行狀態(tài)，而300元至600元之間的中高端電扇的銷量份額有所上升，占比從11.8%提升到了21.6%。目前，市場主流價(jià)格段依然是在100元至200元左右，占比約53%。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-紅藍(lán)海市場價(jià)格分析
今年3月至5月的熱榜商品中，我們看到格力的空氣循環(huán)扇累計(jì)銷售額排名第一，銷額超2300萬元，均價(jià)在429元。其次是美的和格力的7葉落地扇，均價(jià)都在150元左右。此外，在TOP10熱銷商品中，美的一款“星空系列”空氣循環(huán)扇也有上榜，均價(jià)在499元。
消費(fèi)者對于電扇的功能需求提升，“降噪”、“智能”、“節(jié)能”、“過濾”、“高顏值”等都是重點(diǎn)關(guān)注點(diǎn)，而對價(jià)格的接受度也明顯提高了。其中，廣東、四川、北京、江蘇和湖北是五大購買力TOP地區(qū)。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-熱銷商品分析
–市場集中度高，規(guī)模化、品牌化發(fā)展優(yōu)勢明顯-
目前，電風(fēng)扇市場格局相對穩(wěn)定，且頭部企業(yè)集中度較高。格力、美的和艾美特為TOP3品牌，市場份額占比超過60%。米家、奧克斯、先鋒、大宇等品牌在內(nèi)的TOP10市場份額占比已經(jīng)超過74%，行業(yè)競爭壁壘較高。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-品牌排行分析
高端價(jià)位中表現(xiàn)較好的品牌主要有艾美特、大宇、戴森、科西等；中高端價(jià)位中表現(xiàn)較好的品牌主要有格力、美的、艾美特、米家、先鋒、奧克斯等；低端價(jià)位則有美菱、康佳、澳柯瑪、長虹等。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-品牌價(jià)格段分析
基于目前的市場現(xiàn)狀，對于中小企業(yè)來說必須要找準(zhǔn)自己的定位，走出差異化的競爭道路，才能做出更有效的策略。例如產(chǎn)品定位的差異化（中高端、性價(jià)比等）、品類的細(xì)分化（從細(xì)分市場中拓展品類）等。
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