不是別人，就是周杰倫的鐵哥們兒——肌肉男劉畊宏！
一個(gè)月漲粉近600萬(wàn)，場(chǎng)均在線人數(shù)峰值達(dá)16萬(wàn)，劉畊宏的爆火令一眾苦哈哈的自媒體小編，吃起了“酸檸檬”[酸]。
按理說(shuō)，抖音做健身直播的人并不少，這也不是一個(gè)多么新的賽道，劉畊宏以前也算不上是大火的“流量明星”，為什么能僅用一個(gè)月，就脫穎而出？！
在親自跟了一場(chǎng)健身直播之后，快要累趴下的粉絲君終于摸到了2022年“自媒體做內(nèi)容”的流量密碼，現(xiàn)在就分享給大家！
1、人設(shè)定位有新鮮感
做抖音直播的明星有很多，做健身直播的kol也有很多。
但是做健身直播的明星，只有劉畊宏一個(gè)。
這令他比單純賣貨的明星更“純粹”，比做健身直播的kol更“專業(yè)”。
明星健身教練，“下凡”免費(fèi)教粉絲健身，哪怕不跟著練，誰(shuí)又能忍住不去湊個(gè)熱鬧？！
這給我們的啟示是：在常規(guī)的人設(shè)定位之中，找到可以組合、疊加的一到兩點(diǎn)，就會(huì)成為具有新鮮感的、獨(dú)一無(wú)二的人設(shè)定位。
1+1，有時(shí)候真的可以大于2！
2、跟著市場(chǎng)時(shí)機(jī)走，順勢(shì)而上
因?yàn)楸娝苤脑颍ù骺谡郑?，這幾年大家“居家健身”的機(jī)會(huì)多了起來(lái)。
抖音健身直播賽道，也乘著這股東風(fēng)起飛。
據(jù)悉劉畊宏在剛?cè)腭v抖音時(shí)，先是嘗試過(guò)直播帶貨，但是數(shù)據(jù)不佳。
后來(lái)隨著健身直播賽道火熱起來(lái)，劉畊宏也順勢(shì)加入，發(fā)揮自己在健身方面的才能和經(jīng)驗(yàn)，最終一舉成功。
這告訴我們，有時(shí)候內(nèi)容做不起來(lái)，不是因?yàn)槟悴粌?yōu)秀，而是可能找錯(cuò)了賽道，錯(cuò)過(guò)了時(shí)機(jī)。
這時(shí)不妨轉(zhuǎn)換一下思路，切忌在一棵樹(shù)上“吊死”。
3、同一類型內(nèi)容，也可以做出自己的風(fēng)采
確定了賽道之后，我們要考慮如何讓自己的內(nèi)容，不淪落于“同質(zhì)化”。
有句話叫做：在同行襯托之下，顯得分外優(yōu)秀。
比同行優(yōu)秀，成為行業(yè)頭部，想必是所有做內(nèi)容的人的夢(mèng)想。
常規(guī)的健身直播，追求“有效”、“專業(yè)”。
而劉畊宏的直播，還會(huì)帶給用戶“快樂(lè)”。
健身是一件很“痛苦”的事情，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)又需要很漫長(zhǎng)的一段時(shí)間，能堅(jiān)持下去的人是“鳳毛麟角”。
雖然可能是“無(wú)心插柳柳成蔭”，但劉畊宏“穿羽絨服跳操”、“老婆為家庭穩(wěn)定健身”這些搞笑段子，確實(shí)令他的直播間不似同行那樣“痛苦沉悶”了。
畢竟，誰(shuí)能拒絕一個(gè)搞笑的健身教練呢？
從劉畊宏可以看出，有新意、有價(jià)值的內(nèi)容永遠(yuǎn)都有自己生存的空間。
如果你做內(nèi)容陷入了瓶頸，不妨從上面這幾個(gè)角度，來(lái)自省一下。
這里也順便給出我們的預(yù)測(cè)——
劉畊宏未來(lái)的發(fā)展其實(shí)還存在著危機(jī)，那就是在觀眾新鮮感下降之后，直播間流量是否還能保持穩(wěn)定；同時(shí)，賬號(hào)的變現(xiàn)方式也尚未明晰，不論是賣貨還是直播打賞，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致一部分用戶的流失。
劉畊宏其實(shí)可以參考健身APP-Keep的變現(xiàn)思路——
將流量從抖音直播間導(dǎo)入類似于微信小程序這樣的私域池，進(jìn)行精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，這樣不論是掛banner廣告，還是做健身知識(shí)付費(fèi)、IP周邊售賣，都會(huì)更方便、更順利成章。
抖音直播再高的流量，最終都是屬于抖音平臺(tái)的；只有私域流量，才是真正自有的、低成本的、可隨時(shí)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)的。
這一點(diǎn)，像羅永浩、李佳琦、烈兒寶貝這樣的頭部主播都已經(jīng)明白并開(kāi)始著手布局私域了，相信未來(lái)，也會(huì)有更多的主播意識(shí)到私域的高價(jià)值。
相關(guān)案例都可以在燈鹿官網(wǎng)查看，我們提供專業(yè)的私域運(yùn)營(yíng)方案，有任何疑問(wèn)都可咨詢。
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