據(jù)了解，Keep是一款移動(dòng)健身工具類應(yīng)用，用戶可利用碎片化的時(shí)間，隨時(shí)隨地的選擇適合自己的視頻健身課程，進(jìn)行真人同步訓(xùn)練，并在“社區(qū)”中進(jìn)行記錄。此外，Keep推出的線上馬拉松活動(dòng)更是吸引了大部分運(yùn)動(dòng)愛好者。

何為線上馬拉松?信網(wǎng)了解到，該活動(dòng)是通過線上交錢報(bào)名，跑完系統(tǒng)自定的公里數(shù)，便可獲得該活動(dòng)的相應(yīng)獎(jiǎng)牌。由于獎(jiǎng)牌的設(shè)計(jì)十分新穎，所以參加的人絡(luò)繹不絕。大部分的參與者都認(rèn)為，自己本身就喜歡長跑，加之活動(dòng)的報(bào)名費(fèi)不貴，還能獲得獎(jiǎng)牌，一舉兩得。

季女士表示，自己于2022年4月10日以39元的價(jià)格報(bào)名了“奇境夢(mèng)旅兔伯爵—靈感生肖系列線上跑”活動(dòng)，并根據(jù)自己的能力選擇了2(TWO兔)km活動(dòng)組。“為了這個(gè)兔伯爵獎(jiǎng)牌，我還在前幾天特意規(guī)劃好了路線。”

據(jù)季女士所述，她于4月14日下午正式開跑，由唐島灣北岸至唐島灣南岸，總長4km，“我不僅一次性完成了2公里，還超出了許多，因?yàn)楹ε率謾C(jī)存在偏差，還多跑了一段距離，看到平臺(tái)方顯示的公里數(shù)達(dá)標(biāo)之后，才停了下來。”

季女士告訴信網(wǎng)，在完成公里數(shù)之后的幾天內(nèi)，一直未收到相關(guān)的物流信息，“當(dāng)時(shí)參加這個(gè)活動(dòng)就是為了快點(diǎn)拿到獎(jiǎng)牌，但是沒想到直至今日，都沒有任何消息?！卑l(fā)生問題后，季女士也立刻找到客服進(jìn)行詢問，但是客服給的答復(fù)一直是耐心等待、會(huì)幫忙催一下，對(duì)于官方給予的答復(fù)，季女士并不接受，“現(xiàn)在疫情也在好轉(zhuǎn)，什么快遞十天還沒有動(dòng)靜，耐心都快磨沒了，希望平臺(tái)盡快將獎(jiǎng)牌寄出?！?/p>

為了解情況，信網(wǎng)在Keep平臺(tái)看到，該場(chǎng)活動(dòng)已經(jīng)有100726人次進(jìn)行報(bào)名，活動(dòng)時(shí)間為2022年4月12日—2022年5月31日，而活動(dòng)玩法也十分簡(jiǎn)單，報(bào)名并在開賽時(shí)間一次性完成目標(biāo)，就可以獲得對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。關(guān)于完成挑戰(zhàn)后的發(fā)貨時(shí)間，平臺(tái)也做出了標(biāo)注，獎(jiǎng)牌會(huì)在完賽后10個(gè)工作日內(nèi)進(jìn)行發(fā)貨;如活動(dòng)時(shí)間內(nèi)未完賽，獎(jiǎng)牌將于活動(dòng)結(jié)束后10個(gè)工作日內(nèi)發(fā)貨。

4月23日，信網(wǎng)聯(lián)系了Keep平臺(tái)的客服，其工作人員表示，獎(jiǎng)牌正常會(huì)在完賽后10個(gè)工作日進(jìn)行發(fā)貨，目前受疫情影響可能會(huì)有推遲。現(xiàn)已經(jīng)催促有關(guān)部門，也登記了該客戶的電話，稍后會(huì)有專員進(jìn)行回電處理。

根據(jù)企查查相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，Keep是由北京卡路里科技有限公研發(fā)的產(chǎn)品，于2014年9月26日成立。此外，Keep的創(chuàng)始人王寧則是一位90后，僅僅用了105天，便突破100萬用戶，突破1億用戶時(shí)，也才過了921天。

面對(duì)“突飛猛進(jìn)”的用戶數(shù)量，與之而來的便是各種投訴問題，在此期間也被北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)與江蘇省消費(fèi)者協(xié)會(huì)通報(bào)點(diǎn)名。根據(jù)投訴平臺(tái)“電訴寶”的投訴量排行，Keep目前排名第十六位，多為發(fā)貨、物流、退款等問題，網(wǎng)絡(luò)欺詐、虛假促銷等也不在少數(shù)。陜西省的翁先生與2021年12月8日下的訂單，直至2022年2月底都未收到快遞，且無法進(jìn)行退款;2021年12月1日，廣東省的鄭先生完成天蝎10km跑后，商家承諾7個(gè)工作日內(nèi)會(huì)進(jìn)行發(fā)放獎(jiǎng)牌，但是直至20日官方都未給出具體的發(fā)貨時(shí)間。

4月24日，Keep的工作人員表示，由于目前沒能電聯(lián)到用戶，獎(jiǎng)牌快遞目前顯示已經(jīng)簽收，若有售后獎(jiǎng)牌質(zhì)量問題，辛苦用戶隨時(shí)聯(lián)系人工客服。

恰逢端午假期，不同于以往的長距離旅行，人們逐漸習(xí)慣了在有限空間里尋找放松治愈的方式。去年，劇本殺、密室逃脫等娛樂方式被頻頻種草；而今年，年輕人又將飛盤、室內(nèi)電音沖浪、滑板等體育運(yùn)動(dòng)帶成了潮流。

作為運(yùn)動(dòng)科技平臺(tái)，Keep自2015年上線之日起，就以優(yōu)質(zhì)的運(yùn)動(dòng)健身內(nèi)容吸引了大量核心用戶，為運(yùn)動(dòng)愛好者提供了健康潮流的生活方式。

Keep打造「酷運(yùn)動(dòng)實(shí)驗(yàn)室」 頻推線下潮流運(yùn)動(dòng)

Keep致力于洞察用戶運(yùn)動(dòng)需求，2021年對(duì)「自律給我自由」的品牌精神進(jìn)行了全新解讀，提出「自律給我快樂的自由」，以此解決運(yùn)動(dòng)枯燥、難以堅(jiān)持的現(xiàn)象。具體做法上，Keep不僅打造了線上的游戲化內(nèi)容，還通過線下舉辦潮流活動(dòng)，持續(xù)給用戶提供優(yōu)質(zhì)好玩的運(yùn)動(dòng)內(nèi)容。至今，Keep的線下活動(dòng)已影響數(shù)萬用戶。2021年，世界瑜伽日的「熱汗瑜伽美妝屋快閃店」，88品牌日的「 88K運(yùn)會(huì)」，12月的「雪季玩家」等活動(dòng)，都激發(fā)了用戶的參與熱情并獲得好評(píng)。

在此背景下，2022年5月，Keep正式成立潮流運(yùn)動(dòng)廠牌“酷運(yùn)動(dòng)實(shí)驗(yàn)室”?！缚徇\(yùn)動(dòng)實(shí)驗(yàn)室」是一個(gè)以新鮮運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)為核心的廠牌，致力于通過不斷探索傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)的新玩法并發(fā)掘當(dāng)下的新潮運(yùn)動(dòng)品類，將多元新鮮的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)提供給用戶，帶領(lǐng)并陪伴他們感受運(yùn)動(dòng)本真/純粹的快樂，持續(xù)獲得新樂趣、新感知、新向往。

據(jù)Keep相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，「酷運(yùn)動(dòng)實(shí)驗(yàn)室」已成功舉辦第一期活動(dòng)“極限飛盤”，得到了諸多用戶好評(píng)：“Keep的線下活動(dòng)，讓我和好朋友相聚，是高質(zhì)量的社交。跟著Keep一起運(yùn)動(dòng)，很好玩兒有趣?！蔽磥?，「酷運(yùn)動(dòng)實(shí)驗(yàn)室」還將陸續(xù)為用戶提供plogging、槳板瑜伽、滑板、城市騎行等新鮮、有趣、多元、優(yōu)質(zhì)的線下活動(dòng)。

什么是plogging？

此次，Keep「酷運(yùn)動(dòng)實(shí)驗(yàn)室」發(fā)起的「拾趣力量，環(huán)保跑」又名plogging。何謂plogging？plogging是瑞典語中“撿垃圾”（plocka）和“慢跑”（jogga）兩個(gè)單詞的合成。這項(xiàng)新興運(yùn)動(dòng)最初是由一名叫Erik Ahlstrom的瑞典大叔帶動(dòng)起來的。

Ahlstrom在2016年搬到了斯德哥爾摩，但喜歡跑步的他卻發(fā)現(xiàn)周圍充斥著大量垃圾，這令他很不爽。于是，這位瑞典大叔干脆帶上垃圾袋，邊跑步邊撿垃圾。漸漸地，越來越多的人效仿Ahlstrom，并為這項(xiàng)新運(yùn)動(dòng)取名plogging，他們自己成了plogger。

plogging看似輕松，實(shí)則踐行時(shí)，并不輕松。跑者在慢跑的過程中，需要通過蹲下、弓步或彎腰才能撿起垃圾，同時(shí)由于需要撿拾垃圾，跑步速度也快慢不一，因此plogging結(jié)合了變速跑和深蹲等多方面運(yùn)動(dòng)，可以起到很好的鍛煉效果。

根據(jù)瑞典健身應(yīng)用Lifesum的相關(guān)數(shù)據(jù)，半小時(shí)慢跑加撿拾垃圾會(huì)使普通人消耗288卡路里，而單是慢跑會(huì)消耗235卡路里，輕快的步行大約消耗120卡路里。

“彎腰可以伸展背部、臀部、腿筋和小腿。”在接受NBC的采訪時(shí)，外科醫(yī)生Barbara Bergin從醫(yī)學(xué)的角度分析了plogging對(duì)人體的益處，“plogging是多任務(wù)處理的最佳形式，我開始向我的病人介紹plogging。”

2018年起，plogging就成為了席卷全球的運(yùn)動(dòng)方式，受到了健身愛好者和環(huán)保主義者的歡迎，無數(shù)潮流運(yùn)動(dòng)愛好者、商業(yè)大咖出門跑步都以手拿垃圾袋的方式，參與到這個(gè)運(yùn)動(dòng)中。

Keep 變得越來越好玩

從2020年起，從內(nèi)容上不難發(fā)現(xiàn)，Keep不再僅是一款A(yù)PP，更是潮流好玩運(yùn)動(dòng)的聚集地，是年輕人之間的社交場(chǎng)域，被賦予了社交貨幣的功能。

2021年，Keep與SKN聯(lián)手推出《拳皇97》聯(lián)名課程，讓用戶體驗(yàn)以與游戲相結(jié)合的沉浸感拳擊運(yùn)動(dòng)；2022年春節(jié)期間的AR滑雪游戲，讓用戶沉浸式體驗(yàn)高山速降滑雪的刺激和快樂；2021年，Keep還與知名游戲《劍網(wǎng)3》合作，推出了國內(nèi)首個(gè)“虛擬偶像+真人教練”同臺(tái)的線上健身直播課程。2022年3月，虛擬偶像組合A-SOUL入駐并成為“Keep會(huì)員活力星推官”。以上內(nèi)容，都讓Keep和Z世代越走越近。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2021年2月，超7.8億用戶選擇在垂直類健身App上云健身。其中，年輕一代更加注重對(duì)身材的管理，通過運(yùn)動(dòng)來改善身材，00后及90后成為健身、減脂達(dá)人的主力軍，80后、70后則更多通過健步走路來加強(qiáng)身體鍛煉。

要想服務(wù)好這群人，達(dá)到運(yùn)動(dòng)需求的同時(shí)，滿足趣味性和社交性，兩者缺一不可。伴隨著城市健身文化的興盛，年輕人的運(yùn)動(dòng)健身不再是功利性的「增肌減脂」、以效率最大化為目的。滿足身心愉悅的社交需求，成為了更多人的運(yùn)動(dòng)原動(dòng)機(jī)。潮流性、趣味性和社交性，長期看，將會(huì)是未來運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域的新標(biāo)的。

當(dāng)Keep變得越來越好玩以后，提高用戶粘性顯而易見。更重要的是，洞察、主張更多依托于潮流文化的運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，Keep的商業(yè)可想象空間或?qū)⒉辉賰H僅是一款A(yù)PP，可能是年輕人最愿意為之付費(fèi)的潮流產(chǎn)物之一。