翻開書，掏出筆，考研黨毛球一天的學(xué)習(xí)開始了。
偶爾有學(xué)不下去的時(shí)候，毛球會(huì)打開微博，看看自己關(guān)注的考研博主更新什么動(dòng)態(tài)，分享哪些筆記。
短暫的瀏覽后，毛球鎖上手機(jī)放在一旁，“至少知道自己在考研這條路上不是一個(gè)人。”他安慰自己。
漫漫學(xué)習(xí)的長(zhǎng)征路上，像毛球這樣尋求陪伴感的SAer并不在少數(shù)。
他們共同交流的圈子通常被稱作SA圈，即study account的縮寫，與study with me等概念一本同源。SA圈主要交流學(xué)習(xí)日常，與分享學(xué)習(xí)方法、學(xué)霸濃度高的學(xué)習(xí)博主稍有不同。
微博超話“study account”位列好好學(xué)習(xí)類社區(qū)第一，目前已有160.7萬用戶加入，是第二名“CPA打卡”用戶人數(shù)的5.5倍。
不僅限于微博，SA圈博主的分享陣地還包括抖音、快手、B站、小紅書等平臺(tái)，形式也更加多樣化。不單是分享圖文筆記，有些博主還會(huì)拍攝短視頻、直播自習(xí)等。
相比于打卡曬筆記，一些SA博主走起“形式主義”：筆記的字跡不僅要好看雋秀，桌面也要妥善布置，擺上泡泡瑪特，入鏡的iPad設(shè)置成好看的壁紙，再加上一層夢(mèng)幻的濾鏡……連帶粉絲的關(guān)注點(diǎn)也被轉(zhuǎn)移為“如何get同款”。
在各個(gè)社交平臺(tái)，這類SA博主并不在少數(shù)，部分博主也接到商業(yè)廣告，獲得變現(xiàn)。
頭頂“萬般皆下品，惟有讀書高”的學(xué)習(xí)光環(huán)，SA博主是否成為一門穩(wěn)賺不賠的流量生意？對(duì)于SA圈又將造成哪些影響？
47億播放量，SA圈到底是什么？
毛球是一名考研二戰(zhàn)黨。2018年畢業(yè)的她，大三考研失敗，工作兩年后，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，又重新走上考研這座獨(dú)木橋。
相比2017年備考期間，毛球感覺到4年后的SA圈有明顯變化。
以往SA圈的博主集中在微博，以圖文形式為主，分享學(xué)習(xí)筆記，更新每日學(xué)習(xí)進(jìn)度。
短視頻浪潮涌來，不少SA博主開始拍攝視頻，比如記錄日常的study vlog，或者搭配熱血BGM的勵(lì)志短視頻。
從拍攝到剪輯，study vlog少則需要花費(fèi)幾小時(shí)，部分視頻制作精良，幾乎媲美專業(yè)博主，相應(yīng)意味著等價(jià)的時(shí)間成本。
有些study vlog中會(huì)植入廣告
毛球?qū)τ谶@類短視頻并不感冒：“考研黨最擔(dān)心時(shí)間不夠?qū)W習(xí)，與其花時(shí)間剪視頻，不如多背幾道政治大題?！?/span>
熱血BGM的勵(lì)志短視頻同樣不能引起毛球的興趣。
這類勵(lì)志短視頻往往類型相似：畫面以擺放整齊有致的桌面為主，鏡頭對(duì)準(zhǔn)正在寫的筆記，加上幾句如“乾坤未定，你我皆是黑馬”的熱血字幕。
在小紅書博主“有毒的趙同學(xué)”主頁(yè)中，基本都是這類勵(lì)志視頻，單條最高點(diǎn)贊量達(dá)到27.5萬。從6月8日發(fā)布第一條視頻起，截至目前該博主粉絲量已經(jīng)達(dá)到11.8萬。
雖然結(jié)構(gòu)單一，內(nèi)容同質(zhì)化，但不影響這類短視頻的熱門程度。
據(jù)新紅數(shù)據(jù)顯示，在近90天內(nèi)標(biāo)題提及“study account”或“study with me”的內(nèi)容中，基本95%以上是這類熱血短視頻，單個(gè)視頻內(nèi)容最高點(diǎn)贊量達(dá)到13.95萬。
在抖音、快手的#study account#話題下，同樣是相似的內(nèi)容，兩個(gè)平臺(tái)的累計(jì)播放量達(dá)到47億。
只不過，25歲的毛球已經(jīng)不會(huì)因?yàn)閹拙錈嵫脑捑鸵粫r(shí)上頭，“熱血當(dāng)然可貴，但更可貴的是如何將這股熱血一直堅(jiān)持下去”。
除了拍攝視頻記錄學(xué)習(xí)，也有SA博主選擇以直播自習(xí)室的形式，與天南地北的同學(xué)們相互激勵(lì)學(xué)習(xí)。
“積極向上的骷髏”是B站一名直播學(xué)習(xí)的考研UP主。直播過程中，他從不露臉，畫面正中間是他學(xué)習(xí)的桌面，攤開一兩本書，被打碼的電腦屏幕。下方區(qū)域有倒數(shù)的計(jì)時(shí)器，滾動(dòng)的作息時(shí)間表和熱血語(yǔ)錄。
畫面上方陸續(xù)有“我還能學(xué)”的彈幕飄過，這是直播間的簽到口令。每天幾乎有上萬人涌進(jìn)這個(gè)直播間，和“積極向上的骷髏”做“云同桌”，一起隔著屏幕自習(xí)，直到晚上10點(diǎn)下播。
現(xiàn)實(shí)生活中，“積極向上的骷髏”是一名94年男生，工作4年后辭職考研，目前B站粉絲數(shù)達(dá)到65.9萬。
安靜的場(chǎng)景，滿足學(xué)生黨對(duì)環(huán)境需求的同時(shí)，還能提供些許儀式感。在B站學(xué)習(xí)直播區(qū)內(nèi)，這類“白噪音自習(xí)室”“輕音樂自習(xí)室”并不少見。
2020年3月，B站學(xué)習(xí)區(qū)開播時(shí)長(zhǎng)破114萬小時(shí)，觀看時(shí)長(zhǎng)突破1820萬小時(shí)。
你在學(xué)習(xí)，他們?cè)谫嶅X
SA圈的輻射范圍很廣，不僅限于年齡稍長(zhǎng)的考研、考公、考證黨，還包括小初高中生，他們往往是熱血學(xué)習(xí)短視頻的簇?fù)碚邆?，在評(píng)論區(qū)常見關(guān)于中考/高考的討論。
這種不用露臉的拍攝形式，門檻低，貼近學(xué)習(xí)生活，獲得小初高中生博主的追捧，卻也引發(fā)爭(zhēng)議。
近期，一則小紅書SA博主考上中專的話題掀起討論。該博主日常分享的大多是學(xué)習(xí)內(nèi)容，被網(wǎng)友當(dāng)作學(xué)習(xí)博主，被群嘲為“不好好學(xué)習(xí)，只知道搞花里胡哨”。
目前該條微博已被刪除
最終該博主澄清自己并非學(xué)習(xí)博主，只是分享學(xué)習(xí)日常，并銷號(hào)退網(wǎng)。在此之前，他主頁(yè)的某個(gè)熱血?jiǎng)?lì)志的短視頻點(diǎn)贊量已經(jīng)達(dá)到3615。
對(duì)于這種視頻套路，SA博主們?cè)缫研念I(lǐng)神會(huì)。
8月27日，小紅書博主“乖宇.”發(fā)布一條主題為《假如學(xué)習(xí)博主都說真話》的視頻，分享幾種常見的SA圈熱門視頻的套路：比如選擇在凌晨三點(diǎn)拍攝努力學(xué)習(xí)的樣子，或者露出當(dāng)紅男明星的海報(bào)，吸引粉絲來關(guān)注互動(dòng)。
，時(shí)長(zhǎng)01:20
目前，該條視頻點(diǎn)贊量已經(jīng)達(dá)到2.4萬，評(píng)論區(qū)有不少用戶留言“真實(shí)”“有那味了”，也有用戶在彈幕中指出“乖宇.”的視頻也是這種套路，但他并未回復(fù)這些質(zhì)疑。
“乖宇.”的小紅書粉絲量達(dá)到2.8萬，贊藏總量71.5萬。從往期視頻中露出的教材推測(cè)，他是一名初中生，但主頁(yè)已經(jīng)掛出合作的聯(lián)系方式。
像“乖宇.”這類只發(fā)勵(lì)志短視頻的SA博主不在少數(shù)。以采訪為由，我嘗試聯(lián)系幾位博主，但都未能成功。隨后，我改為以商務(wù)合作的形式，才成功聯(lián)系上某位抖音60萬粉絲的SA博主。
聯(lián)系上后，對(duì)方熟練地發(fā)來一份抖音、快手、小紅書的商務(wù)報(bào)價(jià)，價(jià)格在2000-4000元不等，同時(shí)表示如果打包合作的話，價(jià)格更便宜。
在該博主的抖音主頁(yè)，他自稱是一名研一在讀的工科研究生，不僅建立4個(gè)初高中、大學(xué)生的學(xué)習(xí)交流QQ群，商品櫥窗也上架4款商品，分別是書籍、坐墊與小夜燈。據(jù)估算，單月收入可以達(dá)到1萬元左右。
據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，該博主近90天內(nèi)累計(jì)帶貨銷售額達(dá)到1.2萬元。
在他的朋友圈，只能看到3月發(fā)布一條“已上岸”的動(dòng)態(tài)。除此之外，看不到其他有關(guān)學(xué)習(xí)的內(nèi)容。
SA博主穿插安利商業(yè)推廣的情況很常見，小至文具紙筆、計(jì)時(shí)器或者App，大至翻譯筆、電子書、iPad等智能產(chǎn)品。
小紅書某SA博主合作過商業(yè)品牌
圖片來源：新紅
據(jù)新站數(shù)據(jù)顯示，“積極向上的骷髏”曾在去年12月與今年8月分別與不同品牌產(chǎn)生過商業(yè)合作。
圖片來源：新站
第一次考研的時(shí)候，毛球下單了SA博主推薦的文具紙筆。今年備考，她原想收起心思，屏蔽SA博主種草的聲音，但仍然還是購(gòu)買某博主自己整理的學(xué)習(xí)資源。
商業(yè)推廣與學(xué)習(xí)資源，兩者構(gòu)成SA博主的主要變現(xiàn)途徑，對(duì)于“積極向上的骷髏”這類直播博主而言，也可以通過直播間打賞獲得一定收入。
只不過，當(dāng)SA博主商業(yè)推廣的發(fā)布頻率過高，可能會(huì)引起關(guān)注者們的不滿。
“有時(shí)候看到SA博主接零食、護(hù)膚、美妝等與學(xué)習(xí)無關(guān)的廣告，我真懷疑他們只是把我當(dāng)作一把翠綠的韭菜?！泵蛳騍A博主表示抱怨。
當(dāng)學(xué)習(xí)是表演，SA博主能走多遠(yuǎn)？
學(xué)習(xí)本就苦悶，各種考試更是壓在身上的一座座大山。
在前行的道路上，你渴望身邊出現(xiàn)一個(gè)與你相似處境的伙伴或者盟友，與你一起分享學(xué)習(xí)中的酸甜苦辣，這或許就是SA圈始終活躍的原因。
當(dāng)SA博主生產(chǎn)、分享信息的時(shí)候，通常充滿儀式感，比如每日打卡學(xué)習(xí)成果，讓學(xué)習(xí)變得似乎不那么枯燥乏味。
誰會(huì)拒絕一個(gè)好看的學(xué)習(xí)書桌呢？
但SA博主過于注重外在形式，對(duì)流量盲目追捧，忽略入圈初衷的時(shí)候，SA圈自然會(huì)給外界留下“刻意表演”的印象。比如建立一個(gè)脫穎而出的人設(shè)標(biāo)簽，或者學(xué)渣逆襲清北、一天學(xué)習(xí)24小時(shí)、常春藤學(xué)霸等。
一邊樹立自律的人設(shè)，一邊又考不出能證明其努力的分?jǐn)?shù)。如果一切只是虛假的繁榮，那么跌落神壇的感覺只會(huì)更痛。不僅是學(xué)習(xí)，生活中大多數(shù)事情都是如此，比如工作、健身。
此前，一位名為“藏于冰島”的SA博主盜用他人打卡圖，偽造offer，并且用多個(gè)小號(hào)給大號(hào)留言互動(dòng)，最終被曝光揭穿，成為SA圈內(nèi)一場(chǎng)關(guān)注度頗高的風(fēng)波。
如今看來，這種將“學(xué)習(xí)當(dāng)作表演”的情況似乎仍然存在。
“簽字筆標(biāo)配是5、6元一支的百樂、斑馬，筆記本只用無印良品、國(guó)譽(yù)，桌面上擺得琳瑯滿目，看上去像是文具博主。”部分SA博主的評(píng)論區(qū)，不乏這類留言。
毛球告訴我們，自己在2017年考研時(shí)關(guān)注的幾個(gè)SA博主，最終只有一個(gè)成功上岸，其余的要么不再更新，要么投入到職場(chǎng)中。
前幾天，毛球久違地點(diǎn)開那位成功上岸SA博主的微博，發(fā)現(xiàn)她今年剛好研究生畢業(yè)，成為一名小學(xué)教師，而2017年備考時(shí)候的內(nèi)容已經(jīng)從主頁(yè)消失不見。
她沒有繼續(xù)做一名SA博主，她選擇邁向自己的新生活。
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