什么叫媒體運營，傳統(tǒng)媒體運營主要做什么？
今天我們繼續(xù)聊塞罕壩之行。
2021年9月24日，我們一行30多位媒體人，從北京趕赴塞罕壩，打著旅游旗號，實則進行學術研討和沙龍活動的勾當。
圖注：媒體大合影
活動開始后，主辦方先邀請國廣東方高管王明軒和知名互聯(lián)網(wǎng)專家劉興亮分享。
王明軒老師提到數(shù)字資產(chǎn)的重要性，認為將來最有價值的資產(chǎn)不是房子、車子，而是看不見摸不著的數(shù)字資產(chǎn)，王老師鼓勵大家成為發(fā)光的“小太陽”，照亮他人。
劉興亮老師一如既往風趣幽默，上臺就老司機開車“亮三點”，贏得滿堂彩。開個玩笑，“亮三點”其實是劉興亮近年打造的個人IP，在短視頻和互聯(lián)網(wǎng)領域已經(jīng)成為頭部大V，影響巨大。
兩位老師分享過后，進入抽獎環(huán)節(jié)，這里略過不表。
抽獎結束后，我因為剛剛遭遇“百度地圖事件”，成為一眾媒體關注的焦點。因此，被主辦方單方面評選為“最佳新聞人物”，給了我發(fā)言分享的機會。我想，這也算塞翁失馬因禍得福吧。
圖注：本文作者丁道師分享
在當天的活動上，我簡單談了兩點自媒體運營經(jīng)驗。今天趁這個機會，也分享給大家，供參考。
經(jīng)驗一：自媒體可專注下沉市場
在場的各位，大多是科技領域自媒體。我們的內容創(chuàng)作和選題方向離不開科技企業(yè)的動態(tài)，科技企業(yè)的發(fā)展路徑?jīng)Q定了我們的分析、報道、研究路徑。
這兩年，所有一線互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，包括BAT、TMD、京東、拼多多、快手、攜程、蘇寧等，都把下沉市場當作了業(yè)務發(fā)力的重點方向。過去幾年，這類型企業(yè)的新增用戶，有相當部分來自于下沉市場。
熟悉我的人都知道，這些年我開啟“下沉市場系列選題”，行程數(shù)十萬公里，足跡遍布祖國各省市。走訪過程中，我做了大量下沉市場的選題，先后寫了《山西呂梁，何以打造中國電商扶貧示范市?》、《丁道師:為什么貧困縣更熱衷搞電子商務》、《這個縣有7萬快手主播，副縣長帶頭直播，舉辦直播培訓班 農(nóng)村電商扶貧打開了門路》、《另一個世界,黃土高原上的O2O》《助力街邊小店逆勢增長，為什么是美團?》《下沉市場走訪手記:返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)和鄉(xiāng)村振興》《下沉市場走訪手記:行業(yè)領導者為什么是哈啰出行?》《下沉市場走訪觀察:雙十一來到線下》《從單親媽媽到百萬帶貨主播:“紅姐”通過快手平臺創(chuàng)業(yè)新生》《下沉市場走訪觀察:貨拉拉遍地開花背后 疫情影響正消散》等上百篇下沉市場的走訪選題。
關于下沉市場，去年的主題是“脫貧攻堅”，今年的主題是“鄉(xiāng)村振興”，這也是各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)攻堅下沉市場的發(fā)力重點。
我注意到，主流互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，紛紛把傳播預算重點放在了下沉市場相關板塊。因此，我們廣大自媒體朋友，也要根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)變動而變動，可以把研究、分析的重心放在下沉市場，享受行業(yè)發(fā)展帶來的紅利。
經(jīng)驗二：通過多家媒體輸出觀點
以前做自媒體，通過個人網(wǎng)頁或者博客就可以做，影響力有限。
現(xiàn)在做自媒體，大部分人會選擇矩陣模式。把一篇文章通發(fā)到微信公眾號、今日頭條、搜狐號、一點資訊、網(wǎng)易號、微博自媒體、企鵝號等十幾二十個平臺，好一點的文章會被虎嗅、36kr、鈦媒體通過或者轉載。視頻自媒體和音頻自媒體邏輯類似，略過不表。
在這些基礎之上，其實還可以做一些工作，比如學習劉興亮老師，打造專家學者身份，接受多家媒體采訪。通過各大媒體的渠道，擴充個人自媒體的行業(yè)影響力和知名度，往往會起到事半功倍的效果。
以我為例，我的自媒體“丁道師”在各大平臺的閱讀量并不高，在微信公眾號每篇文章也就數(shù)千閱讀量，但為什么認識我或者聽過我的人卻不少?原因就在于我會通過《環(huán)球時報·英文版》《財經(jīng)》《商學院》《新京報》《時代財經(jīng)》《成都商報》《環(huán)球資訊廣播》等媒體傳播我的觀點和看法，點評互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展，分析互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，然后逐步被更多人認識。
所以，我也建議自媒體朋友，摒棄封閉和對立思維，應該抱著開放的態(tài)度，擁抱你們眼中的傳統(tǒng)媒體，多方激辯、觀點共享，方為上策。
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