淘寶店鋪怎么看級(jí)別高低（怎樣看淘寶網(wǎng)店的等級(jí)高低）
品類創(chuàng)新是新消費(fèi)品成功的基石。那如何對(duì)商品的品類進(jìn)行劃分和描述呢。我們可以先從對(duì)商品門類的演化和分層入手。
商品品類的四級(jí)分層法——門、根、母、子
自然界的物種可分為“界、門、綱、目、科、屬、種”七級(jí)分類，商品也可以視為一種物種，經(jīng)過人類長(zhǎng)期的文明演進(jìn)，商品本身也有一個(gè)不斷誕生、成長(zhǎng)、演化、衰退或者再生的過程。因此，我們研究商品的進(jìn)化過程，就需要首先對(duì)商品進(jìn)行分級(jí)，我們能更好地知道我們從哪里來，將來可能去向哪里，我們的品類創(chuàng)新才能有的放矢。
我們以四個(gè)分層級(jí)別來對(duì)商品進(jìn)行分類。這四個(gè)層級(jí)分別定義為：“門品類”、 “根品類”、“母品類”和“子品類”。對(duì)于任一商品的分類，按照四級(jí)分類方法，基本上可以找到商品演進(jìn)的框架了。
“門品類”就是消費(fèi)者所采購(gòu)商品的行業(yè)門類，比如，汽車、手機(jī)、飲料、鞋帽、電腦、奶粉等行業(yè)品類。門品類的大致范圍可參考中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)中所規(guī)定的45大類下的二級(jí)類目的商品品類。
在門品類之下，是“根品類”。比如，我們以“飲料”這個(gè)“門品類”為例，在飲料的“門品類”下，還可以找到若干個(gè)“根品類”，如碳酸飲料、果蔬飲料、功能飲料、茶飲料、咖啡飲料、乳類飲料等。根品類是滿足消費(fèi)者某一類需求時(shí)，首先考慮的商品范圍，因此是“根”。
在“根品類”之下，就是“母品類”，比如“茶品類”下，也可以延申出諸如“原葉茶”、“奶茶”、“花茶”、“果味茶”、“養(yǎng)生茶”等母品類。之所以稱為“母品類”，就是人類商品發(fā)展到今天，到這一級(jí)時(shí)，已經(jīng)是消費(fèi)者選擇商品時(shí)，非常明確的一級(jí)分類了。在“母品類”下，消費(fèi)者就應(yīng)該是對(duì)商品品牌的選擇了。
在門品類和根品類這兩個(gè)層級(jí)上再創(chuàng)造出新的品類已經(jīng)很難了。新消費(fèi)品一般都是在母品類中，去尋找并發(fā)現(xiàn)新的商品物種，產(chǎn)生新的“子品類”。比如，在奶茶的母品類下，又可以誕生出諸如,水果奶茶、酸奶奶茶，巧克力奶茶、奶蓋奶茶、咖啡奶茶等新的“子品類”，以及喜茶、奈雪的茶、茶顏悅色、蜜雪冰城等基于不同消費(fèi)場(chǎng)景下的店鋪“子品類”。發(fā)現(xiàn)并創(chuàng)造屬于自己的“子品類”，是新品牌產(chǎn)品戰(zhàn)略的起點(diǎn)。當(dāng)然，子品類的演進(jìn)也已經(jīng)越來越復(fù)雜了，也會(huì)有很多的細(xì)化方法。我們將在下一節(jié)中詳述。
分析從“母品類”到“子品類”的演化過程，是一個(gè)非常有難度的過程。這需要你能充分掌握行業(yè)整體的發(fā)展脈絡(luò)，以及行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)展的情況。如果你能繪制出一張完整詳細(xì)的行業(yè)生態(tài)演化圖，那就意味著，你已經(jīng)是行業(yè)專家了。
下表是針對(duì)“飲料門”品類下的一個(gè)四級(jí)商品生態(tài)分層的示范表，可以參照這個(gè)邏輯，把你所在的行業(yè)進(jìn)行四個(gè)分層，看看你的行業(yè)的商品品類曾經(jīng)走過的分化路徑。知道過去，才能更好地把握未來。
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門品類 |
根品類 |
母品類 |
子品類 |
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飲料 |
碳酸類 |
可樂 |
含糖可樂、無糖可樂等 |
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汽水 |
水果味汽水、無糖汽水等 |
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果蔬類 |
果汁 |
仁果、核果、醬果等 |
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蔬菜汁 |
莖菜、根菜、果菜等 |
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混合汁 |
果疏混合 |
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功能類 |
運(yùn)動(dòng) |
充氣、不充氣等 |
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能量 |
牛磺酸、礦物質(zhì)等 |
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營(yíng)養(yǎng) |
維生素、含硒等 |
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茶類 |
原葉茶 |
西湖龍井、福建大紅袍等 |
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奶茶 |
杯裝奶茶、現(xiàn)泡奶茶、水果奶茶等 |
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果味茶 |
各種水果口感的茶 |
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花茶 |
各種花與茶的拼配 |
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養(yǎng)生茶 |
針對(duì)各種癥狀的茶 |
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咖啡類 |
干咖啡 |
罐裝、速溶等 |
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咖啡飲料 |
罐裝、瓶裝等 |
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現(xiàn)調(diào)咖啡 |
拿鐵、卡布奇諾等 |
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乳類 |
中性乳 |
咖啡、可可、果汁等 |
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酸性乳 |
發(fā)酵型、調(diào)配型 |
（下一節(jié)，我將講述“如何發(fā)現(xiàn)并創(chuàng)造出你的子品類”，敬請(qǐng)您的關(guān)注?。?/span>
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