一善兒童書店@北京順義，下同

如果從一種大眾視角對實體書店的觀察來看，這個問題的答案似乎是否定的。在剛剛過去的 2021 年中，全國便有多家實體書店宣布閉店，既包括耳熟能詳?shù)倪B鎖書店品牌，比如言幾又，也包括武漢百草園書店在內(nèi)的，許多在地性極強的獨立書店們?！伴_書店不賺錢”似乎已經(jīng)成為當今社會一種人人都默認的現(xiàn)實。

但從一份報告的視角中來看，這個答案似乎有些撲朔迷離?！?019-2020 中國實體書店產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2019 年中國關(guān)閉的書店有 500 多家，但新開書店數(shù)量超過 4000 家。

盡管面臨電子書沖擊、新冠疫情以及在線圖書銷售等現(xiàn)實困境，實體書店似乎仍然被需要，他們也正在尋找新的存在方式，而兒童書店便是這樣一條正在探索的方向。在這背后一方面是兒童對于線下閱讀的需求，一個家庭對于親子閱讀空間的需求；另一方面則是全世界都正在不斷增長的童書市場。

伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，閱讀已經(jīng)成為了一件簡單的事情。借助數(shù)字閱讀方式，人們正在被允許輕而易舉地獲取閱讀資料。《2020 年度中國數(shù)字閱讀報告》顯示，數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達到 4.94 億，增長率 5.56%，人均電子書閱讀量 9.1 本，人均有聲書閱讀量 6.3 本。

值得注意的是，兒童也正在成為數(shù)字閱讀的重要用戶之一?！秷蟾妗诽岬?，兒童數(shù)字閱讀付費用戶規(guī)模增速 56.5%，日均數(shù)字閱讀時長 29 分鐘，每晚 20-22 點是兒童數(shù)字閱讀的高峰。

如此來看，實體書連帶線下書店似乎正在成為一件跟不上技術(shù)潮流的古早事物，慢慢地在淡出人們的日常生活之中。不過事實或許并非如此，任何事物都有雙面性，數(shù)字閱讀也是同樣如此。

數(shù)字閱讀使得讀者的閱讀方式發(fā)生了變化，而這種變化也同樣對兒童產(chǎn)生了重大的影響。當孩子們習慣于通過更便捷的方式來獲取內(nèi)容，其理解能力與深度閱讀能力便會有所下降。在這個過程中，保持專注對于孩子們來說或許正在變成一件更難的事情。

科學家們也注意到了這些變化。在以色列科學家塔米·卡特茲爾一項針對五年級兒童的大型重要研究中，受調(diào)查的兒童們利用屏幕和紙媒閱讀相同的故事，閱讀媒介的差異會導致閱讀理解效果的顯著差異。相較數(shù)字閱讀，兒童們在閱讀紙質(zhì)圖書時，才能更好地理解閱讀的內(nèi)容。

在線下閱讀空間中提供的另一項重要功能則是親子陪伴。在整個兒童閱讀環(huán)節(jié)中，閱讀是重要部分，家長的陪伴則是另外一項十分重要的部分。例如，美國兒科學會發(fā)布的指導方針鼓勵父母在孩子出生時就給他們朗讀，以此增進親子關(guān)系，培養(yǎng)嬰兒的大腦語言和讀寫能力。

正因如此，盡管數(shù)字閱讀的市場規(guī)模在逐年增加、線下書店們經(jīng)營面臨困難，但我們?nèi)匀恍枰獌和瘯?。對于家長們來說，在適宜的線下環(huán)境中完成親子閱讀過程，即使在當今數(shù)字時代中，同樣也是十分重要的環(huán)節(jié)。

兒童書店們也注意到了環(huán)境的重要性。月巷故事書店是英國倫敦的一家定位兒童書店的獨立書店。在 2017 年，其被授予英國圖書獎 “年度兒童圖書銷售獎”。

月巷故事書店創(chuàng)始人塔瑪拉·麥克法蘭女士就曾提到，書店每周都會更換品類，讓孩子們保持新鮮感，并通過引進新書和增加特色主題圖書區(qū)域，以吸引附近社區(qū)的孩子光顧。而對于父母與孩子們一起來到書店的情況。月巷故事書店則通過在室內(nèi)擺放玩具來吸引孩子們的注意力，從而讓他們的父母能夠挑選圖書。

在兒童閱讀中，家長扮演著更加重要的選書角色。而一家優(yōu)秀的兒童書店則可以幫助家長更好地選擇書籍，同時還能幫助更多的孩子愛上閱讀這件事情。

據(jù)全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018 年中國 0-8 歲兒童家長帶領(lǐng)孩子逛書店的年均次數(shù)為 2.9 次，33.7% 的家長平均 1-3 個月內(nèi)帶領(lǐng)孩子逛一次書店。線下書店正在為家庭提供兼具閱讀空間、以及親子互動空間雙重功能的線下場所。

但兒童書店的作用遠不止如此，線下書店加上社區(qū)空間，可以讓書店承載更多的功能、以及故事。

位于愛丁堡的金兔子書店曾經(jīng)同時入圍 2019 年年度兒童書店和年度個人書店。這家書店創(chuàng)始人為博物館館長兼藝術(shù)歷史學家馬克·瓊斯，書店的兔子吉祥物則是由他的女兒，同為藝術(shù)家的艾格尼絲制作。

而位于倫敦南部的“講不完的故事”書店，在定位兒童書店同時，還開設(shè)有一間治療室。這來自于店主兼經(jīng)理韋尼塔 · 伊斯蒙德－杰薩米從事社區(qū)服務工作，擁有兒童護理經(jīng)驗。同時，書店在出售兒童類圖書之外，也出售一些收養(yǎng)兒童、兒童保健以及幫助兒童了解自己情緒等專題圖書。

盡管兒童書店正在被家長和孩子們所需要，但對于一門生意來說，市場仍然是考量其是否是一門好生意的重要因素。

值得一提的是，少兒類圖書碼洋也正在經(jīng)歷增長。受新冠疫情影響，2020 年確實是出版業(yè)經(jīng)歷嚴峻考驗的一年。

2020 年是出版業(yè)經(jīng)歷嚴峻考驗的一年，根據(jù)開卷數(shù)據(jù)顯示，2020 年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模首次出現(xiàn)負增長，同比下降了 5.08%。但少兒圖書的碼洋規(guī)模也在持續(xù)擴大，2020 年，少兒圖書在圖書零售市場中的碼洋比重為 28.31%，同比增長了 1.96 個百分點，穩(wěn)居第一。

在剛剛過去的 2021 年中，根據(jù)開卷數(shù)據(jù)，圖書零售市場同比上升 1.65%，尚未恢復到疫前水平。實體店渠道受主題出版圖書帶動，同比上升了 4.09%，碼洋規(guī)模為 212 億元。雖然少兒類圖書碼洋同比微降，但其仍為整個市場中碼洋比重最大的類別。

事實上，少兒類圖書市場的增長不僅發(fā)生在中國，更是發(fā)生在全世界。根據(jù) NPD Group 的報告，由于冠狀病毒的爆發(fā)，2020 年美國兒童及青少年圖書的銷售額與 2019 年同期相比，增加了 6.3%； 兒童和青少年類別的電子書收入同比增長了62.4％。

與此同時，歐洲的童書市場同樣樂觀。根據(jù)英國廣播公司數(shù)據(jù)，2020 年兒童教育類圖書的銷量增長了 234％；德國圖書業(yè)發(fā)布的上半年的業(yè)績統(tǒng)計中，兒童和青少年圖書的銷量增長了 3.6％，超過了上一年的銷量。

盡管新冠疫情給整個出版及書店行業(yè)帶來了經(jīng)營困哪，但在疫情中需要居家的環(huán)節(jié)卻意外地增加了家庭中的親子時間，進一步促進了家長們對于童書的閱讀需求與認知。

在整個中國少兒圖書市場中，碼洋規(guī)模以及增速最大的便是少兒繪本和少兒科普百科類書籍，而這些類別同樣也是兒童書店中的“主力”。

對于生于上世紀 80、90 年代的新一代中國家長們，其成長過程正是經(jīng)歷了中國童書發(fā)展的關(guān)鍵時刻。這是一個從無到有、從版權(quán)引進到原創(chuàng)出版的過程，這一代家長們在從小閱讀海外童書的同時也留下了對童書的認知。

第十五次全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，0 ~ 8 周歲兒童閱讀圖書的主要來源是家長購買，占比 95. 3%，這意味著在我國兒童閱讀發(fā)展中家長承擔著更重要的責任。

另一方面，伴隨著三十余年中國少兒圖書行業(yè)的發(fā)展，面向兒童的科普類書籍以及繪本已經(jīng)十分完善。對于家長們來說，這些優(yōu)質(zhì)的繪本既適合與孩子們共同度過親子時間，同樣也是性價比極高的讀物。

而這些因素都促使著這一代家長們，在擁有了孩子之后，會再次選擇踏入兒童書店。

一方面擁有家長需求，另一方面背靠不斷增長的少兒類圖書市場，兒童書店會是一門好生意嗎？

事實上，兒童書店也確實受到了資本的關(guān)注。在受到關(guān)注的模式中，線下兒童書店大多是以繪本館的形式出現(xiàn)，其商業(yè)模式主要為提供繪本閱讀、售賣以及租賃等服務。根據(jù)教育行業(yè)媒體統(tǒng)計，2017 年繪本行業(yè)曾經(jīng)迎來屬于自己的第一個融資高峰，年度擁有 17 起融資案例。

倘若僅從融資規(guī)模來看，相較其他曾頗受關(guān)注的在線教育領(lǐng)域，兒童書店領(lǐng)域也許僅是曇花一現(xiàn)。相比在線類項目，依靠線下生存的兒童書店或許難以獲得較快速的擴張，但其同樣也有相應的優(yōu)勢，其或許是一項更加長期的生意。

兒童書店的優(yōu)勢在于，其為家長與孩子們提供的線下親子活動空間以及不同書店選書的方式。盡管在線圖書商城正在成為越來越多的人們購書的主要渠道，但線下書店的不可替代性便來自其具有的“特性”。

月巷故事書店創(chuàng)始人塔瑪拉·麥克法蘭女士認為，圖書銷售商應該在公眾視野與社區(qū)之間搭建橋梁，告訴出版商消費者需要什么，也要讓出版商知道社區(qū)有什么。

“我們把充滿包容性的選書方式傳遞給孩子，鼓勵他們來書店看看。此外我們也通過一些節(jié)日活動，讓那些原本不肯參加活動的孩子們參與進來?！彼斃溈朔ㄌm女士曾在一次公開演講中提到。

而這樣針對不同人群提供相應的主題閱讀場所，并通過讀者反饋明確其閱讀需求與出版商進行合作，以及加上混合業(yè)態(tài)的商業(yè)模式，或許不僅是利好兒童書店，更是未來實體書店的出路。

但不論如何，只要仍然存在想要閱讀的家長和想要帶孩子閱讀的家長，兒童書店自有其存在的價值。“對我而言，兒童書籍不只是成人書籍的附庸，而是有它們自己的重要位置。” 塔瑪拉·麥克法蘭女士說道。

兒童不是微縮版的成人，而是獨立的創(chuàng)作者和探索者，他們對世界對他人對自我，都有獨特的觀察、思考和創(chuàng)造。

今年三月，一善書店在北京順義開業(yè)。

書是書店最大的主角，選書是一家書店區(qū)別于其它書店的最重要的標準。一善兒童書店的書籍囊括 15 個主題——繪本、文學、語言、科普、心理、藝術(shù)、設(shè)計、建筑、工程、人物傳記、教育思想等，年齡從1歲到12歲，語種也不止中文，還有英文、法文、日文等，滿足小孩子的大胃口。

一善，它還是一間靜心閱覽室、一個秘密基地，擁有口袋美術(shù)館、庭院和花園 ，它也是開源互助社區(qū)，還可以是出版廠牌……這里會定期舉辦兒童友好的藝術(shù)展和兒童書展，邀請有意思的大人和小孩在這里做展，還將舉辦展出不同國家、分主題的原版童書展。

這里的第一場小型藝術(shù)展覽是《月 老虎》，作品全部來自一群小藝術(shù)家，他們都在“繪本國”學畫，老師是中國原創(chuàng)繪本領(lǐng)跑者熊亮老師。熊亮老師帶著大膽的孩子們，策劃了一場月亮與老虎的相遇，呈現(xiàn)了一場充滿想象力且具有蓬勃生命力的《月 老虎》展覽。

熊亮和學生在一起創(chuàng)作

一善兒童書店@北京順義

北京順義左堤路5號金茂怡生園酒店5號別墅

試營業(yè)時間：

節(jié)假日/周末：10:30-18:00

工作日(周一店休)：13:00-18:00