拾問(wèn)：視頻號(hào)常見(jiàn)的幾個(gè)問(wèn)題

一、視頻號(hào)的機(jī)會(huì)屬于哪些人？

●微商。過(guò)去微商沒(méi)有更好的推廣渠道，只能在朋友圈不斷刷，現(xiàn)在視頻號(hào)給大家?guī)?lái)了機(jī)會(huì)。抖音、快手已經(jīng)驗(yàn)證了，視頻是帶貨非常直接的一個(gè)方式，比文章要好多了。

●在線(xiàn)教育、培訓(xùn)、付費(fèi)課程類(lèi)，也是帶貨非常直接的一個(gè)方式。

●一些小店、小公司。他們之前可以用公眾號(hào)去做推廣，但寫(xiě)長(zhǎng)文章的難度較大，現(xiàn)在視頻號(hào)可以把私域、公域流量更好地結(jié)合，是個(gè)機(jī)會(huì)。

●斜杠青年。很多人除了主業(yè)外，還有很多想展示的特長(zhǎng)，就可以用視頻號(hào)展示。

二、哪些玩法適合視頻號(hào)種草帶貨

第1是評(píng)測(cè)，要有公信力的人做評(píng)測(cè)，能夠把賣(mài)點(diǎn)講的很清楚。

第2是產(chǎn)品的介紹，這是必不可少的。

第3是刺激客戶(hù)曬單，也可以拍各種系列內(nèi)容。

第4是公眾號(hào)里面可以插入企業(yè)微信或小程序，可以導(dǎo)成私域流量，最終通過(guò)直播轉(zhuǎn)化。因?yàn)槎桃曨l更多形成傳播力，而直播更多形成銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化力。

隨著視頻號(hào)越來(lái)越多人使用，很多企業(yè)會(huì)找100個(gè)KOC，1000個(gè)KOC來(lái)發(fā) 布相關(guān)內(nèi)容，帶上公眾號(hào)鏈接，公眾號(hào)鏈接里是企業(yè)公眾號(hào)文章，再通過(guò)企業(yè)微信的二維碼或者小程序商城二維碼，進(jìn)行一個(gè)私域流量的獲客和直播轉(zhuǎn)化，這是產(chǎn)品種草的玩法。

三、如何加入#話(huà)題#

微信視頻號(hào)和微博一樣，可以為發(fā)布的視頻或者圖片添加#話(huà)題#， 二者添加話(huà)題的效果也非常相似，點(diǎn)擊文字欄的#話(huà)題#之后，能看到所有添加了該話(huà)題的視頻。如果發(fā)布的多個(gè)視頻都使用同一話(huà)題，可以在一定程度上起到歸類(lèi)、導(dǎo)流的作用。

• 發(fā)布頁(yè)面在「添加描述」區(qū)域點(diǎn)擊#話(huà)題#即可。
• 兩個(gè)#之間為話(huà)題文字，話(huà)題文字支持標(biāo)點(diǎn)符號(hào)和空格，但不支持換行和emoji。
• 一個(gè)視頻可添加多個(gè)#話(huà)題#，例如#話(huà)題1# #話(huà)題2# #話(huà)題3#。
• 話(huà)題與文字屬性相同，不但會(huì)占用1000字?jǐn)?shù)量，位置不在前3行同樣會(huì)被折疊。
• 建議將重要的#話(huà)題#放在文字的開(kāi)頭，吸引用戶(hù)點(diǎn)擊#話(huà)題#。不重要的#話(huà)題#則放在文字的末尾，即使被折疊也不會(huì)影響效果。
• 話(huà)題可以用來(lái)做運(yùn)營(yíng)和視頻號(hào)推薦。

四、如何給視頻挑選合適的背景音樂(lè)

• 確定視頻主題和風(fēng)格

首先需要確定視頻的風(fēng)格、主題，你可以根據(jù)自己的想法，用一個(gè)或多個(gè)短語(yǔ)描述視頻主題，接下來(lái)就是尋找和視頻主題匹配的背景音樂(lè)了。

• 尋找背景音樂(lè)

視頻號(hào)編輯工具中提供了配樂(lè)功能，上傳完成視頻后，點(diǎn)擊編輯，你就能在底部操作欄中看到一個(gè)音樂(lè)符號(hào)的按鈕，點(diǎn)擊它就能開(kāi)始自動(dòng)配樂(lè)，非常方便。

如果拍攝視頻時(shí)錄入的聲音太過(guò)于繁雜，你還可以移除視頻原聲

●系統(tǒng)會(huì)根據(jù).上傳內(nèi)容推薦-些背景音樂(lè)， 你可以滑動(dòng)點(diǎn)擊試聽(tīng)，查看是否和視頻匹配。

●如果覺(jué)得系統(tǒng)推薦的配樂(lè)不合適你，還可以選擇搜索，點(diǎn)擊視頻下方的搜索框，根據(jù)視頻素材的主題、風(fēng)格又或是你想要的歌曲名、歌詞，輸入相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索，尋找適合視頻的背景音樂(lè)。

五、如何制作一個(gè)好的視頻結(jié)尾

一個(gè)好的片尾可以加深用戶(hù)對(duì)視頻的印象，起到引導(dǎo)效果，留存更多用戶(hù)，提升「回頭粉」的黏性。

最簡(jiǎn)單的方法就是加上自家水印，高階可以嘗試做一些視覺(jué)效果， 刷足存在感。

但要注意不要過(guò)于簡(jiǎn)單粗暴，或是過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)化。

●添加固定的結(jié)束語(yǔ)/ slogan,增強(qiáng)品牌辨識(shí)度。

●固定的片尾結(jié)束語(yǔ)，相當(dāng)于一再?gòu)?qiáng)化告知「我們這個(gè)號(hào)是做什么的」，起到加強(qiáng)品牌印象的效果。

●一條精彩、獨(dú)特、朗朗上口的slogan,能做出洗腦效果。例如:「我是 papi醬，一個(gè)集美貌與才華于一身的女子」。

●活用剩余素材，添加彩蛋/花絮。

●正片末尾的補(bǔ)充內(nèi)容，可以是拍攝、制作過(guò)程中剩余的「邊角料」素材，但如果有趣、有梗，可以對(duì)視頻起到錦上添花的作用，給予用戶(hù)意料之外的驚喜。

●需要注意的是，視頻號(hào)僅能發(fā)送1分鐘以?xún)?nèi)的短視頻，需要把握控制時(shí)長(zhǎng)。

●下期視頻主題預(yù)告，提升用戶(hù)轉(zhuǎn)化，吸引用戶(hù)回頭再看。

●引導(dǎo)留言，制造懸念或者互動(dòng)話(huà)題，吸引用戶(hù)評(píng)論留言，提升視頻號(hào)的曝光率。

●針對(duì)本期視頻內(nèi)容引導(dǎo)用戶(hù)留言互動(dòng)，一個(gè)好的話(huà)題，可以讓評(píng)論也構(gòu)成極具可看性的UGC內(nèi)容區(qū)。對(duì)于后來(lái)的觀看用戶(hù)，視頻整體的互動(dòng)氛圍會(huì)更好，也能再帶動(dòng)一波互動(dòng)與曝光。

六、如何吸引新用戶(hù)關(guān)注

1、帶話(huà)題/標(biāo)簽

帶上內(nèi)容相關(guān)的#話(huà)題#、標(biāo)簽、關(guān)鍵詞，可以讓用戶(hù)在搜索時(shí)，更精準(zhǔn)地看到推薦視頻，從而得到一個(gè)較好的新用戶(hù)曝光效果。

2、添加所在位置/定位

●加入定位信息后，首先會(huì)被推薦給同城用戶(hù)，帶來(lái)定向曝光。

●添加定位信息，對(duì)于地標(biāo)、地點(diǎn)打卡類(lèi)的視頻尤其重要，能直接簡(jiǎn)單地告知用戶(hù)具體位置信息。

●地域性標(biāo)簽也能吸引更精準(zhǔn)的新用戶(hù)，對(duì)于打造「本地網(wǎng)絡(luò)紅人」視頻號(hào)尤其重要。

3、添加視頻描述

●描述可以增加「信息量」，增強(qiáng)新用戶(hù)點(diǎn)擊觀看的欲望。

●一段簡(jiǎn)單易懂、自帶吸睛點(diǎn)的描述，就相當(dāng)于取了一個(gè)好標(biāo)題，有利于用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈后轉(zhuǎn)化。

4、一個(gè)好的背景音樂(lè)，對(duì)信息流中的視頻展現(xiàn)，再怎么強(qiáng)調(diào)也不過(guò)分

5、添加擴(kuò)展鏈接

●適合擁有微信公眾號(hào)的用戶(hù)使用，例如附上相關(guān)的文章鏈接，可以進(jìn)一-步轉(zhuǎn)化流量, 為公眾號(hào)提升品牌曝光。

●要注意的是，目前僅支持導(dǎo)流至公眾號(hào)文章，因此前期已發(fā)布大量文章的公眾號(hào)，可以更加善用這個(gè)優(yōu)勢(shì)，讓視頻號(hào)和公眾號(hào)形成良性的互相導(dǎo)流。

6、追熱點(diǎn)

視頻內(nèi)容主題的選擇上，可以考慮結(jié)合當(dāng)下大眾關(guān)注的、討論度高的熱點(diǎn)。

如果用戶(hù)搜索觀看了相關(guān)內(nèi)容，根據(jù)算法推薦機(jī)制，那么你的視頻也有一定概率獲得新用戶(hù)曝光。

七、如何讓更多的人給你的視頻點(diǎn)贊

互動(dòng)率是最核心的指標(biāo)。

●好看且有關(guān)鍵信息的標(biāo)志性封面:想要讓用戶(hù)的視線(xiàn)停留在你的視頻上，封面是重中之重，它可以快速吸引到用戶(hù)。封面.上有視頻的關(guān)鍵信息，也能讓別人在還沒(méi)看你的視頻前就知道你想要分享的內(nèi)容是什么，實(shí)用的技巧分享更能獲得點(diǎn)贊。

●「引導(dǎo)點(diǎn)贊」 很有用:如果你的視頻號(hào)打算創(chuàng)造對(duì)用戶(hù)很實(shí)用的技巧和知識(shí)，那么引導(dǎo)點(diǎn)贊必不可少，它能夠?yàn)槟阒蟮目焖僭鲩L(zhǎng)做鋪墊。在視頻的最后一幀字幕可以捎帶引導(dǎo)讓看你視頻的人點(diǎn)贊，也可以在配音時(shí)引導(dǎo)用戶(hù)點(diǎn)贊。

●利用關(guān)系鏈——「朋友圈」:多利用自己的朋友圈，把發(fā)布的視頻同步發(fā)到朋友圈里或轉(zhuǎn)發(fā)給自己的朋友，讓朋友幫忙點(diǎn)贊。視頻號(hào)相比起公眾號(hào)和朋友圈，都要相對(duì)開(kāi)放了很多。它的機(jī)制和公眾號(hào)「看一看」相似，只要有人點(diǎn)贊了你的視頻，點(diǎn)贊者的朋友就會(huì)在瀏覽視頻的時(shí)候看到下方有朋友點(diǎn)贊過(guò)你的視頻。

八、如何做好視頻號(hào)的定位？

打造差異化的垂直內(nèi)容是重中之重

基于垂直的內(nèi)容，能更好創(chuàng)造用戶(hù)和粉絲粘性，因此在 建立視頻號(hào)定位時(shí)，建議首先考慮核心優(yōu)勢(shì)及專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，如:

●專(zhuān)業(yè)內(nèi)容，如設(shè)計(jì)、工程、金融、營(yíng)銷(xiāo)、法律、汽車(chē)等;

●階段身份，如考研、母嬰、結(jié)婚、裝修、股票、疾病等;

●興趣熱愛(ài)，如美妝、軍事、游戲、動(dòng)漫、健身、星座。

專(zhuān)業(yè)知識(shí)+娛樂(lè)元素才能「出圈」

所有平臺(tái)，早期用戶(hù)均為能創(chuàng)作更好內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)玩家。Instagram 早期核心用戶(hù)是專(zhuān)業(yè)攝影師，隨后逐步向大眾市場(chǎng)進(jìn)軍。隨著平臺(tái)的發(fā)展，專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)作者會(huì)從小眾走向大眾，其受眾也會(huì)從專(zhuān)業(yè)精英用戶(hù)走向普羅大眾。由于視頻的閱讀門(mén)]檻比圖文要低得多，因此專(zhuān)業(yè)人群有可能利用更大眾化的內(nèi)容形式實(shí)現(xiàn)出圈。垂直專(zhuān)業(yè)達(dá)人不要固守「專(zhuān)業(yè)性」，而應(yīng) 該在此基礎(chǔ)上增加娛樂(lè)元素，讓專(zhuān)業(yè)內(nèi)容生動(dòng)化、趣味化、故事化，降低粉絲內(nèi)容消費(fèi)]檻以及紅人漲粉門(mén)檻。

必須注重視頻號(hào)+訂閱號(hào)的內(nèi)容組合

作為內(nèi)容生態(tài)布局的一部分，視頻號(hào)相對(duì)獨(dú)立，但同時(shí)又與公眾號(hào)緊密關(guān)聯(lián)。目前視頻號(hào)可以直接加上公眾號(hào)的擴(kuò)展鏈接，跳轉(zhuǎn)到公眾號(hào)。視頻號(hào)讓新的用戶(hù)直觀了解到你，而且還有希望讓更多非訂閱的海量新用戶(hù)發(fā)現(xiàn)你的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。當(dāng)連接到這些用戶(hù)，除了關(guān)注視頻號(hào)，我們可以通過(guò)公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)雙重的沉淀、留存。

九、怎樣快速給視頻號(hào)加粉

1、視頻底部加文字引導(dǎo)語(yǔ)

2、結(jié)尾處引導(dǎo)，視頻結(jié)尾加關(guān)注引導(dǎo)，比如下個(gè)視頻，我將給大家講XX，后續(xù)見(jiàn)主頁(yè)。

3、主頁(yè)封面圖介紹，利用好視頻號(hào)封面圖，爭(zhēng)取寫(xiě)出精彩個(gè)人slogon吸引人。

4、堅(jiān)持有價(jià)值的定位，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容,讓自己的內(nèi)容出現(xiàn)在同頻的人信息流中。

5、轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，把數(shù)據(jù)好的視頻發(fā)送到朋友圈，相當(dāng)于做廣告推廣，也能獲得一波朋友圈流量 。

6、轉(zhuǎn)發(fā)到微信群

7、評(píng)論區(qū)互動(dòng)

8、公眾號(hào)推薦

9、分享福利包，推出視頻號(hào)相關(guān)的福利資料包，在資料中插入自己的賬號(hào)信息引導(dǎo)關(guān)注。

十、視頻號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作心法

”2+4“原則。

[“2”的原則]

第1個(gè)原則“原創(chuàng)”。尤其是微信，比如這么多號(hào)在互相轉(zhuǎn)來(lái)轉(zhuǎn)去的時(shí)候，會(huì)發(fā)現(xiàn)第一個(gè)首發(fā)的數(shù)據(jù)會(huì)更好，第二個(gè)再去發(fā)，一定會(huì)有些影響。一旦監(jiān)測(cè)到之前的內(nèi)容已經(jīng)發(fā)過(guò)了，再發(fā)一個(gè)效果就沒(méi)有那么好。

第2個(gè)原則“垂直”。一定不要胃口那么大，要想方設(shè)法降低自己的期望值，找到細(xì)分領(lǐng)域的細(xì)分需求。十幾億海量用戶(hù)，怎么能夠抓得住這么多用戶(hù)?想抓住11億用戶(hù)，這是不可能的事情。所以要先想清楚，你希望能影響什么樣的用戶(hù)?越是垂直的帳號(hào)標(biāo)簽越清晰，越容易受到官方的推薦。找到你的用戶(hù)在哪里，做出的內(nèi)容-定要有強(qiáng)烙印，而且一定是專(zhuān)業(yè)的。大家千萬(wàn)記住一一點(diǎn)，只有專(zhuān)業(yè)的才有價(jià)值才有可能生存下去。

[“4”的原則]

第1個(gè)原則:不要選擇太泛的賽道，選一個(gè)精準(zhǔn)的賽道，去做一個(gè)小眾的需求。

第2個(gè)原則:要有清晰的IP、人設(shè)。就像人的個(gè)性一樣要有鮮明的特點(diǎn)，有些人他有很多朋友(用戶(hù))，一定是你某-個(gè)點(diǎn)做到了極致，就是木桶原理最長(zhǎng)的長(zhǎng)板做的非常長(zhǎng)，因?yàn)榇蠹覍?duì)你的長(zhǎng)板有需求，所以大家愿意成為你的用戶(hù)。

第3個(gè)原則:再好的內(nèi)容也需要去測(cè)試、研究數(shù)據(jù)，比如研究閱讀數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)等等，要用數(shù)據(jù)思維驅(qū)動(dòng)內(nèi)容的創(chuàng)作。

第4個(gè)原則:設(shè)計(jì)好每一個(gè)細(xì)節(jié)。創(chuàng)作- -個(gè)視頻號(hào)和寫(xiě)一篇稿子，-定要用最好的導(dǎo)語(yǔ)，用最好的標(biāo)題，5秒之內(nèi)把人抓住。3-5秒的瞬間，會(huì)有一個(gè)新的信息產(chǎn)生，這個(gè)新的信息有可能把你的眼球吸引住，所以也應(yīng)該在3-5秒之間把用戶(hù)勾住。