文｜方歌 呆呆

編輯｜周矗

1月25日晚，#開端爛尾#登上了微博熱搜，后面跟了一個“爆”字。

截止1月26日，話題閱讀量達到9.1億，討論量突破20萬，參與討論人數(shù)達到9.4萬。熱搜話題下，認為“爛尾”與“沒爛尾”的觀眾卻各執(zhí)一詞。

吐槽“爛尾”的觀眾認為大結局邏輯不夠嚴謹，“到站了為什么王萌萌不下車？在橋上的時候為什么不提前砸開玻璃等著遞高壓鍋？上次循環(huán)的圖怎么帶到這次來的？”

認為“沒爛尾”的觀眾則表示滿意，“大家都在自己的軌道上活著，結局很圓滿?！?/span>

正如不被吐槽爛尾的劇不是真“爆款”，沒上過“難聽”熱搜的歌手，也算不上真“頂流”。

據(jù)《2021騰訊娛樂白皮書》，2021年，肖戰(zhàn)、王一博、蔡徐坤、易烊千璽、張藝興等“頂流”都紛紛陷入#難聽#爭議，在“難聽”詞云中榜上有名。只要他們有新歌發(fā)布，無論歌曲質(zhì)量如何，#難聽#兩個字都會準時登上微博熱搜。

圖源：2021騰訊娛樂白皮書

截至2022年1月26日，#難聽#話題閱讀量已經(jīng)達到59億，討論量超116萬，有26.3萬人參與討論。

據(jù)知微輿論場數(shù)據(jù)，該話題在榜時長已超過304小時。有網(wǎng)友在話題下吐槽道，“這個熱搜是常年掛在榜上的嗎，我怎么覺得每隔幾天就能見一次?！?/span>

#難聽#熱搜不止“肩負”吐槽重任，也成了增加曝光、博取關注的流量密碼。

“很多歌手的粉絲甚至會專門去沖這個熱搜幫藝人宣傳。其實難聽是相對的，每個人聽歌的感受都不同，但是這兩個字會讓很多原本不是這首歌受眾的人有興趣點進來聽一下。”樂評人方凡告訴娛刺兒（ID：yuci-er）。

#難聽#熱搜里的那些歌，真的難聽嗎？被“難聽”熱搜、短視頻神曲、懷舊老歌占據(jù)的華語樂壇，真的要“完蛋”了嗎？

難聽，在榜300小時的“公用熱搜”

1月20日，微博迎來了2022年的第一次#難聽#熱搜。

網(wǎng)友們早已總結出這個話題背后的“規(guī)律”——難聽的歌，幾乎被愛豆承包了?！?021騰訊娛樂白皮書》中，2021年和#難聽#關聯(lián)的歌曲，全部為愛豆發(fā)布或參與的歌曲，關聯(lián)的30余組歌手及組合中，有29組為愛豆。

《青春有你2》出道的女團THE9，貢獻了一首《馭舞者》。網(wǎng)友對這首歌的評價出奇的一致，所有發(fā)言不約而同透露了一個信息，“《馭舞者》最難聽，沒有之一?！?/span>

《馭舞者》開頭是連續(xù)的重鼓點，用耳機聽也沖擊力十足，每一部分旋律間的連接感弱，被網(wǎng)友形容成“廉價的拼接風”。部分成員的part加了電音，被B站彈幕吐槽“聽起來像AI”。

《創(chuàng)造營2021》出道的國際男團INTO1和他們的首專主打《風暴眼》，也一起進入了詞云。2021年8月10日，單曲上線不久后，負面評價就出現(xiàn)了，粉絲吐槽分part太碎，路人后悔自己花了12塊錢購買。

10日午間，《風暴眼》音源泄露。盡管INTO1官博發(fā)布聲明，要求“網(wǎng)絡相關方立即刪除相關文件，斷開鏈接，停止傳播?！钡?a href="http://www.qjsdgw.cn/tag/%e8%8b%b1%e6%96%87" title="【查看含有[英文]標簽的文章】" target="_blank">英文版、成員伯遠和AK劉彰演唱版的demo，已經(jīng)流傳到粉絲乃至路人手中。

彼時，熱搜第四位的#難聽#話題下，網(wǎng)友開始“拉踩”，感嘆demo好聽的同時，也不理解成曲為何難聽。

知乎問題“如何評價 INTO1 新專輯同名主打曲《風暴眼》？”的熱贊回答，將難聽歸因于唱段分配不合理。B站的demo視頻中，多數(shù)評論和彈幕認為，是成員伯遠的vocal實力和AK劉彰的rap水平撐起了這首歌。

《風暴眼》登上#難聽#熱搜，或許離不開唱段分配不合理，但也和愛豆們的實力有關。

圖源：QQ音樂

占據(jù)詞云C位的《沒有人在乎》，是汪峰、張藝興和周延GAI的合作曲。但被吐槽難聽卻不是因為愛豆，而是因為汪峰突然唱起rap，網(wǎng)友調(diào)侃道，“周延和張藝興為什么不拉住汪峰。”

因為rap被吐槽難聽的歌不在少數(shù)。

詞云里出現(xiàn)的嚴浩翔的《尾號6208》，時代少年團的《男兒歌》，易烊千璽的《四字歌》也都有大篇幅的rap，并因此加入#難聽#話題關聯(lián)大軍。

#男兒歌 難聽#話題下，出現(xiàn)了“除了rap都好聽”的發(fā)言。然而，rap卻占據(jù)了整首歌的八成以上，被吐槽“六個曾毅+一個玲花”。

盡管吐槽不斷，rap和電音出現(xiàn)在愛豆作品里的頻率卻越來越高。

豆瓣網(wǎng)友調(diào)侃，很多綜藝節(jié)目里，唱不了歌的愛豆才去唱rap。rap的門檻無形之中被降低，仿佛成為愛豆們的“避風港”。但沒有經(jīng)過長時間訓練和練習的愛豆們，說唱水平并不高，有人吐字不清，有人只會“鼠來寶”，有的人甚至無法自己創(chuàng)作歌詞。

2017年6月，說唱還未走進大眾視野時，UNIQ成員周藝軒參加《中國有嘻哈》第一季，面臨被rapper質(zhì)疑的局面。當下，更多的愛豆一次又一次登上#難聽#熱搜，卻仍然不愿意放棄在歌曲里rap。

但關于難聽，也有很多不同的聲音。

微博博主@快樂追星游樂場針對《2021騰訊娛樂白皮書》的#難聽#詞云，發(fā)微博吐槽“這意思是發(fā)新歌的都難聽唄”，并配了一個無語的表情。截至1月25日，該微博點贊人數(shù)超過20萬。

評論中不少人覺得，“上了#難聽#熱搜，反而證明這個團/人火了。”在部分網(wǎng)友看來，#難聽#熱搜中的歌并不一定難聽，有些很好聽，有些甚至會真香。#難聽#，或許是對流量歌手和愛豆們的刻板印象。

多位樂評人告訴娛刺兒（ID：yuci-er），不少愛豆會找業(yè)內(nèi)知名的制作人做歌，公司也比較舍得投入。在方凡看來，難不難聽這件事，見仁見智。

“粉絲大多會覺得好聽，樂迷則會對流量派有一些偏見，好像流量兩個字就是原罪?！?/span>

短視頻熱歌，另一種“難聽”

“白月光在照耀,你才想起她的好，朱砂痣久難消，你是否能知道。”

很多網(wǎng)友或許并不清楚這首歌叫什么，演唱者是誰，但卻能順暢地哼出旋律。

截至2022年1月26日，這首《白月光與朱砂痣》在抖音收獲超53億次播放，被1200多萬人使用，QQ音樂收藏人數(shù)破千萬，過去24小時內(nèi)收聽人數(shù)超過100萬。

2021年12月舉辦的第三屆TMEA騰訊音樂娛樂盛典上，揭曉了2021年年度十大熱歌，《云與?！贰栋自鹿馀c朱砂痣》《踏山河》《千千萬萬》等短視頻熱歌“霸榜”，被網(wǎng)友吐槽“沒有一首歌在我的歌單，但是沒有一首沒聽過”。

部分旋律趨同、歌詞簡單、質(zhì)感粗糙的短視頻熱歌，被一批批生產(chǎn)出來，席卷短視頻和在線音樂平臺熱歌榜單。這些套路化、模板化的歌曲，是另一種“聽了又好像沒聽”的“難聽”。

樂評人呆若木一覺得，部分熱歌的旋律經(jīng)常有“好像在哪里聽過”的感覺，基本聽了上句就能猜到下句，聽100首和聽1首是差不多的。他認為，這種沒有新鮮感的音樂并不是“難聽”，而是“沒有價值”。

據(jù)極數(shù)《2020年中國在線音樂行業(yè)報告》，2020年9月在線音樂環(huán)比使用下降50%的用戶群體，抖音快手的使用時長環(huán)比增長72.9%。當短視頻“吞噬”越來越多的時間，使用者們或主動或被動地在短視頻平臺聽歌。

在短視頻平臺，歌曲通常不是視頻的絕對“主角”，而是制造記憶點、烘托情緒的“配角”。旋律動感通俗，歌詞朗朗上口、故事感強的歌曲更容易在短視頻平臺流行、成為爆款。

“以前是從頭到尾去寫一首歌，現(xiàn)在可能會先把副歌或者最高光的15秒寫出來，然后再慢慢補充完整?！狈椒餐嘎?，不少創(chuàng)作者使用倒推的方法寫歌。

2021年夏天播出的《明日創(chuàng)作計劃》第一期中，創(chuàng)新性地設置了Highlight考核環(huán)節(jié)，同學們有30秒的時間向風云教師團展示自己的歌曲，爭取進入觀眾考場展示完整曲目的機會。這正是當下音樂市場的縮影。

呆若木一告訴娛刺兒（ID：yuci-er），為了在很短的時間內(nèi)抓住用戶且讓對方記住，熱歌通常會簡化信息量，并創(chuàng)作讓用戶有“熟悉又陌生”之感的旋律，因此會出現(xiàn)使用此前的套路寫歌的情況。

B站音樂up主@范筒統(tǒng)計了2019年至2021年1月間，以短視頻熱歌為主的26首熱門歌曲副歌的和聲進行，發(fā)現(xiàn)雖略有變動，但大致可以分為三類：6415組，如《白月光與朱砂痣》《芒種》；4536組，如《踏山河》《四季予你》；以及卡農(nóng)組，如《少年》《千千萬萬》。

圖源：QQ音樂

“套和弦已經(jīng)算好的了，現(xiàn)在有的直接套伴奏?！贝羧裟疽煌嘎叮龅竭^直接套伴奏的創(chuàng)作者，“他覺得別人寫的歌都不夠口水，就去下了一個伴奏，哼著哼著就把歌哼出來了?！?/span>

作為“商業(yè)音樂”，熱歌的創(chuàng)作者們更多地關心歌能不能火、回報率如何，因此創(chuàng)作時會重點考慮大眾喜好。

歌詞方面，云貓文化CEO宋孟君曾告訴刺猬公社，洞察用戶行為，尋找同理心，是他們創(chuàng)作歌詞的主要方式，歌曲《像極了愛情》中那句“分開那天起不打擾你，像極了愛情”就是從網(wǎng)友評論中總結出的群體情緒。

短視頻熱歌通常會有準確的定位。星辰大海、詩與遠方、白月光與朱砂痣這樣的歌詞往往瞄準文藝青年，而《沙漠駱駝》則針對那些江湖夢尚存的中年男性。

還有一些歌因歌詞獨特而走紅。抖音音樂博主魏梁向娛刺兒分析《刪了吧》這首歌，“要不你還是把我刪了吧”是很口語、很生活化的歌詞，如果將主題換成愛情，比如“要不我們還是分手吧”或“要不我還是跪下求你吧”，記憶點就大打折扣。

呆若木一的想法是，某些熱歌的詞曲創(chuàng)作有些“粗糙”和套路。“就好像一個人寫文章，滿篇都是YYDS、殺瘋了。”而最終的“成品”如何，取決于審美和做活兒的精細度。

2019年末，黃綺珊推出翻唱專輯《愛的歸途》，由劉胡軼擔任制作人。為了還原上世紀的聲音、做到復古的感覺，專門去挑選那個時代常見但現(xiàn)在很少用到的麥克風與設備，從而實現(xiàn)想要的質(zhì)感。

袁維婭的《我愛》在前奏中使用了有“搖搖晃晃”之感的失真的鋼琴音色，特別的音色讓人印象深刻，增加了歌曲記憶點。

“在小細節(jié)上下功夫，能夠影響歌曲的質(zhì)感?！贝羧裟疽惶岬剑芏酂岣钑x擇軟件音色庫中的自帶音色，“一出來會覺得在街上聽過一百遍，有點廉價。像是很好的鋼琴和普通電子琴之間的差別?！?/span>

華語樂壇，真的要完蛋了嗎？

老歌正在重新“翻紅”。

據(jù)《2021抖音數(shù)據(jù)報告》，過去一年里，有9897萬人在抖音搜索“老歌”。2021十大懷舊金曲中，既有《我和我的祖國》《常回家看看》等上世紀八九十年代的曲目，也有《夏天的風》《寧夏》《稻香》等90后的青春回憶。

此前，《月牙灣》《有可能的夜晚》《相思》等曲目先后在抖音“翻紅”，其中《有可能的夜晚》位列2019年抖音最受歡迎背景音樂第6位。

2021年末，品冠兒子黃韋恩翻唱《門沒鎖》的視頻在抖音走紅，收獲103萬點贊。1月7日，黃韋恩演唱的《門沒鎖》完整版正式上線，在抖音熱歌榜上位列第二（數(shù)據(jù)更新于1月21日），截至1月25日，使用人數(shù)達到80.3萬。

娛刺兒（ID：yuci-er）統(tǒng)計了2022年第3周的QQ音樂熱歌榜，發(fā)現(xiàn)排名前10的歌曲中有4首發(fā)行時間早于2010年，前100中有39首發(fā)行時間早于2015年，如周杰倫的《晴天》、陳奕迅的《十年》、林俊杰的《江南》、蔡健雅的《紅色高跟鞋》等。

圖源：娛刺兒制圖

老歌經(jīng)久不衰，首要原因是作品過硬。大浪淘沙，留下的是被時間篩選過的精品。

千禧年前后，是神仙“打架”的年代。以2001年為例，水木年華的《一生有你》、陳奕迅的《K歌之王》、張學友的《如果這都不算愛》等經(jīng)典曲目先后發(fā)行，孫燕姿“擊敗”周杰倫拿下最佳新人獎。行業(yè)“內(nèi)卷”，好歌不斷?！断嗨肌贰侗辍返惹慷嗄旰蟆熬硗林貋怼?，“喚醒”新一批聽眾的耳朵。

而青春年少時聽過的歌，也會悄然成為我們音樂審美的底色?！都~約時報》對spotify上1960-2000年間冠軍排行榜聽歌年齡進行分析，發(fā)現(xiàn)男性在13-16歲，女性在11-14歲時聽的歌，將會影響他們一生的聽歌品味。

魏梁覺得，老歌翻紅是一件好事。過去的宣發(fā)是自上而下的、高度中心化的，很多歌雖然有爆款的潛質(zhì)，但未能匹配足夠的宣發(fā)資源，因此成為“滄海遺珠”。而現(xiàn)在，這些歌有了走紅的機會?！捌鋵嵨矣X得還不夠，不管是老歌還是新歌，只要是好的作品，都值得被發(fā)現(xiàn)?！?/span>

音樂排行榜上，“難聽”新歌、短視頻熱歌、懷舊老歌各自占據(jù)一席之地?？沼嗟奈恢貌⒉欢?，而新歌卻在不斷涌入。

據(jù)《2020騰訊娛樂白皮書》，華語錄音室版本的新歌數(shù)量持續(xù)增長，2019年有24萬首，到了2020年，這個數(shù)字變成了70萬。粗略計算，平均每天要發(fā)布近2000首新歌。

盡管短視頻熱歌經(jīng)常遭到“嫌棄”，但短視頻平臺已經(jīng)成為最重要的音樂宣發(fā)陣地之一。中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會副秘書長周結在第九屆中國網(wǎng)絡視聽大會上提到，近90%的網(wǎng)民會刷短視頻，短視頻已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)底層應用。

據(jù)《2020年中國在線音樂行業(yè)報告》，短視頻已經(jīng)成為除音樂平臺外最重要的音樂作品推廣方式，占比達到79.1%。據(jù)《2021年中國音樂營銷發(fā)展研究報告》，52.3%的音樂宣發(fā)預算會流向短視頻流量大號（含翻唱等）。

“很多公司投抖音宣傳是這樣的，先投幾百塊的抖+試試看，如果完播率不高，就不繼續(xù)投了，去做下一首歌，來年再戰(zhàn)；如果完播率不錯，可能就會繼續(xù)加碼到紅了為止?！贝羧裟疽桓嬖V娛刺兒（ID：yuci-er）。

越來越多的公司和藝人選擇短視頻平臺作為宣傳渠道，通過合唱挑戰(zhàn)、翻唱挑戰(zhàn)、變裝挑戰(zhàn)等方式進行宣發(fā)。2021年，莫文蔚《這世界那么多人》 滿舒克《慢熱》等歌曲因抖音受益，抖音話題播放量分別為11.2億和2.3億次，音頻使用人數(shù)分別為39.7萬和24.2萬。

呆若木一并不認可唱衰華語樂壇的論調(diào)，十大熱歌只是熱度最高的歌曲，而非現(xiàn)在的樂壇審美?！斑^去也有《老鼠愛大米》這種土的要命的彩鈴歌曲，所以不要有崇古心態(tài)，也不要有那種‘我經(jīng)歷的年代比你們好多了’的心態(tài)?！?/span>

在“數(shù)據(jù)為王”和“數(shù)據(jù)導向”的音樂年代，在線音樂平臺的推薦算法為每個人匹配喜愛的音樂，熱歌制造者通過數(shù)據(jù)反饋不斷揣摩聽眾的喜好。然而，只有走出溫暖的“音樂繭房”，才能聽到更真實的樂壇之聲。

“難聽”，或許只是人們對抗“音樂繭房”的方式之一。

（魏梁、方凡為化名）

參考文章：

1、“洗腦神曲”流水線：一首歌幾小時制作上線，身價上千萬；刺猬公社，周矗、石燦，2019年4月12日

2、人為什么越長大越喜歡聽老歌 ；答案如下，2021年12月24日