犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜胖部 編輯｜夏添

“一般來講，像你要是能聞到象的臭味的時候，那你估計這象離你有多近？”西雙版納的一片香蕉地里，李冰冰與自然保護區(qū)的工作人員正一起追蹤著闖入村莊的野象。

在植物茂密的山地尋找亞洲象，當聞到象的臭味時，雙方的距離最多只有五百米，而發(fā)情的獨象是非常危險的，“見到什么攻擊什么”。這樣的經(jīng)歷，對城市里的當代人幾乎是不可想象的，放在李冰冰身上更是充滿了反差感。

李冰冰投身公益環(huán)保事業(yè)近二十年，在抖音定制綜藝《給你，我的新名片》的第二季《云邊·日志》里，李冰冰在綠樹環(huán)繞中品嘗原生態(tài)下午茶、在自然用料扎染的花布間徜徉、和“象爸爸”們一起感受象足的彈性，她在身體力行地把環(huán)保tot。

從第一季《全“興”企劃》中的張藝興，以多元身份在長沙傳遞湖湘文化；再到第二季《云邊·日志》中的李冰冰，身體力行為觀眾呈現(xiàn)環(huán)保事業(yè)的更多側(cè)面，《給你，我的新名片》正以打開藝人B面人生的方式散發(fā)著抖音定制綜藝的獨特生命力和市場吸引力。

《給你，我的新名片》第一季收官時抖音平臺播放量1.6億，第二季在1月8日收官時的播放量也順利破1.2億。抖音綜藝正在刷新大眾認知，并與過往的綜藝內(nèi)容形成某種差異，而這或可總結(jié)稱為與觀眾的一種“近距離”。

藝人的B面人生

離你更近的“舞臺”

“站住，給你個餅吃。”在《云邊·日志》第一期，李冰冰就因為“投食”身邊的工作人員讓觀眾大呼“慕了”，“說最硬的話做最溫柔的事兒”，令人想起身邊喜愛“投食”的大姐姐。

一句“這活我都干過”，讓李冰冰在西雙版納亞洲象種源繁育及救助中心鏟運象糞、在扎染藝術中體驗針線活、在關坪小學用一句“我看誰坐得好”積累著滿滿的老師經(jīng)驗值。她在《云邊·日志》里更生活化的表現(xiàn)，也讓觀眾看到了藝人更多層次的形象。

第一季《全“興”企劃》中的張藝興亦是如此，和童年記憶里賣臭豆腐的李嗲嗲重逢，喚醒了大家記憶里的家鄉(xiāng)味；跟外公一起逛街，無論是外公在超市看見什么都說“家里有”，還是張藝興為了讓爺爺買衣服編出“不要錢”的借口，都向觀眾演繹著與長輩相處的熟悉日常。

《給你，我的新名片》打開了藝人身份之外的更多元形象，而這些“新名片”正是藝人們此前通過其抖音賬號或多或少傳遞過的。而通過這次節(jié)目，他們的真實生活和個性在抖音則實現(xiàn)了更系統(tǒng)、更完整的投射。

這是抖音定制綜藝最基礎的觀看體驗，也讓藝人們進入了更加生活化的場景設定，展現(xiàn)了一個距離受眾更近的新“舞臺”。

這種與受眾的“近距離”，一方面是通過藝人的希望和堅持透視某個或多個社會共同體，比如長沙玩說唱的“嗲嗲娭毑”們、又如洱海邊為了恢復水質(zhì)而努力的阿鵬哥、段氏夫婦等環(huán)保人士群像，這不僅為觀眾呈現(xiàn)出多種不一樣的生活狀態(tài)，又能因相同的情緒與態(tài)度另大眾產(chǎn)生一種熟悉感。

另一方面則是獲得價值和情感上的認同，比如張藝興通過新歌《湘江水》MV和國風街舞去傳遞家鄉(xiāng)長沙的新風貌，是受眾都會認可的鄉(xiāng)情；李冰冰在陳梅真的客?！熬G社”，可以和大樹對話，吃剛采摘的食材，用麻布代替餐巾紙，也讓大家看到當下的環(huán)保人士正在做的有意義的事：把環(huán)保融入生活。

在此基礎上，藝人與不同地域、年齡和職業(yè)的社會共同體群像，通過身體力行的方式傳遞正向的價值觀，進一步帶動了觀眾的認同感，也為節(jié)目和社交平臺增添了熱度。

在抖音平臺，第一季《全“興”企劃》實現(xiàn)站內(nèi)千萬瀏覽量爆款視頻9條，站內(nèi)累計互動818萬次，點贊779萬次；全網(wǎng)曝光23.4億，知乎推薦最高達83%，并收獲#張藝興被爺爺安排得明明白白#、#宇宙的盡頭是廣場舞#等全網(wǎng)熱點話題87個。

第二季上線后，抖音上#李冰冰云邊日志 的主話題播放破2.7億，#李冰冰洱海游客照#、#李冰冰仿佛在拍侏羅紀#等話題也先后收獲超高的全網(wǎng)熱度。

圍繞著藝人的B面人生，拉近藝人與觀眾的距離成為“近距離”的第一重密碼。伴隨著新鮮感和熟悉感交織的體驗，節(jié)目通過藝人正能量傳遞的激活進一步實現(xiàn)了內(nèi)容價值，更讓藝人以具有抖音特點的形象輸出實現(xiàn)和平臺的一種雙贏。

兩個人的兩段路

或許曾走過你的生活

話題性，是藝人綜藝與生俱來的屬性。但在《給你，我的新名片》中，帶動的話題討論則與傳統(tǒng)綜藝更側(cè)重藝人的方向不同。

在抖音的節(jié)目相關短視頻里，“在爺孫逛超市這塊果然是全國統(tǒng)一的”視頻獲得45.6萬點贊，“天下老人都一樣”、“別說要買，說就是家里有”的留言在1.2萬的評論里比比皆是；“冰姐撿垃圾到生氣”的短視頻收獲29.7萬點贊，不僅李冰冰和王子璇、張沐兮在洱海邊看到垃圾遍地生氣，連評論區(qū)也為此不文明行為感到人均“生氣”。

生活化的藝人形象，帶動了許多貼近生活和熱點的天然話題，也為觀眾打開了許多新奇體驗，原來現(xiàn)在的廣場舞阿姨們已經(jīng)能玩出街舞的時尚感；原來洱海的水質(zhì)已經(jīng)比自來水廠更純凈；原來有一批人為守護亞洲象默默奉獻了幾乎全部的生活。

而在生活體驗之外，更多具有社會普遍性的話題也在節(jié)目中展開，進一步打通觀眾的情感認知。張藝興與李冰冰的兩段“B面”之路，走過了許多人的生活。

在長沙，張藝興找到了嗲嗲娭毑們來出演MV，“全年齡段RAP魂”背后是當下老人群體熱愛生活的煙火氣和幸福感；而作為“音頻小張”的一天，與90后創(chuàng)業(yè)女孩劉立婷的彼此理解和鼓勵，則展現(xiàn)了年輕一代大膽追夢、實現(xiàn)自我價值的能量和努力。

尤其是作為國風街舞推廣人，張藝興找到學生、舞者和廣場舞阿姨三個群體參與編排自己音樂《飛天》的舞蹈，三版具有驚喜感的最終呈現(xiàn)成為傳統(tǒng)文化當代價值的體現(xiàn)，帶動了觀眾對國風潮流的更多認知。

李冰冰多年來致力于環(huán)保事業(yè)的推廣，則打開了更多具有現(xiàn)實意義的話題，不僅局限于事件本身或者環(huán)保話題，更折射出當代人如何與自然和諧相處的思考。

洱海邊做扎染的段氏夫婦，傾其所有購置了凈水系統(tǒng)，“為了我們的下一代，我們要留給他們藍天白云”；亞洲象中心的陳繼銘介紹，“象爸爸”們不僅要負責大象每天數(shù)十公斤的喂食和鏟屎工作，野外訓練還可能遇到毒蟲毒蛇，看似有趣的背后，是年復一年的付出。

以藝人視角出發(fā)，《給你，我的新名片》以自動帶入情緒的觀察視角，讓不同垂直領域的話題度被接連打開。而不同于以往藝人綜藝更側(cè)重個人話題及感悟的輸出，節(jié)目的觀察則更為深入且具有代表性，通過藝人與不同人群的相同生活體驗和共同命運關聯(lián)，打開了各個領域的話題空間及維度，從而帶動了不同圈層觀眾的關注與參與討論。

“如果大自然會寫日記，希望在他的日記里，我們?nèi)祟惪梢允侵档眯刨嚨呐笥选！碑斢^眾以觀看和點贊的方式表達與李冰冰這一共同期待時，《給你，我的新名片》則正在以不斷拉動話題討論的方式，實現(xiàn)著與受眾的又一“近距離”。

抖音的綜藝“新名片”

除了藝人與受眾、話題與受眾之外，實現(xiàn)“近距離”的第三點得益于抖音綜藝的玩法，即平臺與受眾的強互動和強關聯(lián)。

抖音APP上特別設置了“給你，我的新名片”活動頁面，節(jié)目正片、藝人官抖、二創(chuàng)短視頻活動專區(qū)的跳轉(zhuǎn)全都匯聚在天青色的背景下，讓觀眾實現(xiàn)一站式追更；此外，用戶在節(jié)目播出期間可以通過完成指定任務獲得相應扭蛋值，每滿8個扭蛋碎片即可參與抽獎一次。

《給你，我的新名片》通過豐富的平臺玩法，實現(xiàn)了內(nèi)容品質(zhì)的升級和平臺流量的轉(zhuǎn)化，應該說這得益于抖音在娛樂內(nèi)容營銷方面的豐富經(jīng)驗。

通過兩季內(nèi)容的呈現(xiàn)，我們可以看到，這檔定制綜藝在人、話題和平臺三方面都實現(xiàn)了與受眾的“近距離”，體現(xiàn)出了抖音內(nèi)容的差異化優(yōu)勢。

一是定制綜藝的獨特性。相較于以往藝人在綜藝里被分配任務、為主題服務的功能，《給你，我的新名片》給了藝人更大的自由度和主導性，更好地配合藝人形象和需求，讓觀眾從藝人和內(nèi)容上都能感到新鮮感，這也是節(jié)目帶來的最突出的觀感差異。

二是抖音藝人的人設創(chuàng)新性。抖音一直以來都是藝人與粉絲更接地氣、更有情懷和粘性的一種聯(lián)系渠道，他們在抖音上分享生活和觀點，也可以認為是其藝人身份的“B面”，在《給你，我的新名片》提供的舞臺上，藝人與綜藝進一步實現(xiàn)了雙向賦能，也成為吸引更多圈層用戶關注的新嘗試。

三是抖音短視頻自帶的“近距離”基因。日活6億的抖音作為當下潮流文化和大眾關注熱點的策源地、聚集地，實現(xiàn)了全年齡段和圈層用戶的覆蓋，而如何觸達他們的新鮮感和共鳴感是相關內(nèi)容和創(chuàng)作者流量的保證，這也讓“近距離”有了更高的平臺價值。

這也是為什么抖音選擇藝人定制綜藝作為發(fā)力綜藝的第一步，依托明星達人生態(tài)和短視頻內(nèi)容特質(zhì)，“抖音定制綜藝”的品牌在綜藝領域拓新、打開受眾需求的同時，充分突出了平臺優(yōu)勢。

在這個層面上，《給你，我的新名片》是抖音遞給行業(yè)的一張內(nèi)容“新名片”。隨著通過定制綜藝打開新的產(chǎn)業(yè)布局后，抖音想要持續(xù)豐富內(nèi)容品牌的價值，則需要用精品化和好內(nèi)容主導作為唯一的潮水方向。