抖音用戶畫像在哪里看，抖音用戶畫像在哪里看到？
美好的目的地總是承載著旅客五彩繽紛的夢(mèng)想。當(dāng)大家的出行受到阻礙，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)經(jīng)歷著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)：根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)從2019年的5.73萬億元降至2020年的萬2.23億元。但同時(shí)我們也看到，旅游業(yè)正在復(fù)蘇，游客的旅游意愿也保持高位：2021年國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)達(dá)萬2.92億元，且2022年第一季度居民旅游意愿達(dá)85.32%。近期，巨量引擎城市研究院發(fā)布《跟隨旅行者，洞見新機(jī)會(huì)——抖音酒旅數(shù)據(jù)專題報(bào)告》，從數(shù)據(jù)的角度出發(fā)，探索文旅行業(yè)。
在旅游業(yè)復(fù)蘇的大背景之下，抖音上的旅行內(nèi)容消費(fèi)也保持著上漲的趨勢(shì)。近1年來，旅行類直播和短視頻的內(nèi)容量及內(nèi)容消費(fèi)量整體呈上升趨勢(shì)，并且在暑期旅游旺季呈現(xiàn)小高峰。
在大數(shù)據(jù)趨勢(shì)之間，一些用戶的細(xì)分需求也在發(fā)生著改變。近些年來，旅行不再僅僅是“出去走走看看”，更是一種通過“走出去”來滿足人群需求的方式。親子游、周邊近郊游和露營(yíng)都是近些年比較火爆和流行的旅行主題。以今年第一季度同比去年來看，親子游、周邊近郊游及露營(yíng)的內(nèi)容點(diǎn)贊量分別增加了78%、890%和128%。這些數(shù)字的漲幅顯著，直觀的表現(xiàn)了當(dāng)下的旅行趨勢(shì)。
走進(jìn)游樂園，仿佛走進(jìn)了另外一個(gè)單純而美好的世界。從1955年美國(guó)加州興建第一個(gè)現(xiàn)代大型主題公園開始，這種能給游客帶來自由享樂體驗(yàn)的旅行地在世界各國(guó)風(fēng)靡起來。隨著上海迪士尼和北京環(huán)球影城的開業(yè)，樂園熱潮在國(guó)內(nèi)吸引了不同年齡、不同地域的游客。根據(jù)抖音數(shù)據(jù)顯示，游樂園相關(guān)的POI打卡量全年位居高位，在國(guó)慶、春節(jié)、五一、暑期等節(jié)假日出現(xiàn)高峰。
抖音的旅行內(nèi)容吸引了眾多興趣用戶，根據(jù)巨量引擎城市研究院的報(bào)告顯示，截止2021年年底，抖音旅行興趣人群超2.7億，比2020年增長(zhǎng)14%。對(duì)旅行的喜愛讓這些用戶在抖音相遇，通過屏幕上的短視頻和直播與遠(yuǎn)方的陌生人產(chǎn)生了奇妙的緣分。不同細(xì)分需求下的用戶畫像呈現(xiàn)出不同的人群特色，近郊/周邊游更受女性和40+以上人群的偏愛，而露營(yíng)則在男性和18-23歲年輕人群中TGI更高，女性和18-23及40+用戶對(duì)游樂園的關(guān)注度更高。
抖音上豐富的旅行內(nèi)容在用戶心中種下了美好的心愿，除了這些“種草”內(nèi)容，越來越多的人們開始發(fā)布實(shí)用型的旅行攻略，再到后來，平臺(tái)上生活服務(wù)酒旅生態(tài)完善起來，用戶可以在里面完成“拔草”的全體驗(yàn)，用戶開始借助抖音，完成自己這些旅行夢(mèng)想。在完整版的報(bào)告中，巨量引擎城市研究院將通過各個(gè)維度的數(shù)據(jù)，洞察旅行者的“拔草”體驗(yàn)，敬請(qǐng)期待！
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