淘寶網(wǎng)，淘寶網(wǎng)頁(yè)版？
【案例挖掘機(jī)】項(xiàng)目，致力于以汪峰式的拷問(wèn)深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度規(guī)劃的投放技巧，小到拍攝現(xiàn)場(chǎng)的蚊蟲(chóng)叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如約而至，TOP君為大家精選本周（2022第48周，12月10日—12月16日）TOP5營(yíng)銷(xiāo)案例，下面一一呈現(xiàn)，排名不分先后。
淘 寶
“特殊好評(píng)”闡述人文溫度
你的好評(píng)，會(huì)給什么樣的人？
在2022年的最后一個(gè)購(gòu)物節(jié)，淘寶推出全民淘寶節(jié)大片《特殊的好評(píng)》，將那句感謝說(shuō)給淘寶賣(mài)家聽(tīng)。
淘寶《特殊的好評(píng)》
大米店的老板，除了扛起100斤重的大米，也能扛起許多重要的事；家居店的主理人，經(jīng)過(guò)數(shù)次打磨實(shí)驗(yàn)，才能打磨出有溫度的光；精益求精的鋼琴師，仔細(xì)地對(duì)待每一根琴弦，只為讓顧客收獲完美的音質(zhì)……短片中列舉了幾個(gè)店鋪背后努力付出的人們，他們只是萬(wàn)千淘寶商家的一個(gè)縮影。
淘寶不僅以視頻說(shuō)出對(duì)淘寶賣(mài)家的感謝，還推選出好店店主，并發(fā)起十大年度直播間評(píng)選，為他們帶去肯定。
好店店主&年度直播間 海報(bào)節(jié)選
“你們的每一份付出，都值得好評(píng)”，淘寶在一年即將結(jié)束之際，把關(guān)注點(diǎn)放到了淘寶賣(mài)家身上。短片中聚焦各行各業(yè)甚至小眾店鋪的賣(mài)家，弱化了平臺(tái)本身的中介屬性，將賣(mài)家背后的付出呈現(xiàn)給消費(fèi)者。不僅為大促購(gòu)物節(jié)增添了人文屬性，也以對(duì)買(mǎi)賣(mài)雙方的關(guān)懷彰顯了平臺(tái)溫度。
芬 必 得
“尋找初心”彰顯品牌責(zé)任感
兒時(shí)的夢(mèng)想，為什么放棄了呢？
芬必得攜手新世相開(kāi)啟 “尋回夢(mèng)想初心”特別企劃，鼓勵(lì)人們找回曾經(jīng)那個(gè)面對(duì)夢(mèng)想執(zhí)著無(wú)畏的自己。
芬必得《有夢(mèng)的孩子不怕痛》
人長(zhǎng)大了好像就會(huì)變得健忘，忘記兒時(shí)的自己曾有多大的夢(mèng)想，他們?cè)饔懈鞯奶熨x與倔強(qiáng)。有的人可能從小以紙箱作航空服，有的人哪怕條件不好也堅(jiān)持熱愛(ài)足球，有的人哪怕手指摁弦很痛也不會(huì)放棄吉他夢(mèng)……但當(dāng)人長(zhǎng)大之后，總是會(huì)忘記自己曾經(jīng)的夢(mèng)想。
此外，12月18日芬必得將攜手冬奧冠軍楊楊、新民族音樂(lè)人阿朵和女性博主Alex打造一堂大山里的尋夢(mèng)直播課。
短片用樸素的視角，展現(xiàn)了孩子們千奇百怪的夢(mèng)想，也將人們成年后的無(wú)奈描述出來(lái)。芬必得洞察到成年人離開(kāi)孩童時(shí)代后的苦惱，也用“夢(mèng)想”這個(gè)主題喚起了人們的情感共振。芬必得以“痛”為切入點(diǎn)，將主題和產(chǎn)品相鏈接，表達(dá)了品牌關(guān)愛(ài)兒童的主旨，也彰顯品牌的社會(huì)責(zé)任感與人文主義關(guān)懷。
嗶 哩 嗶 哩
年度彈幕溝通平臺(tái)用戶(hù)
2022臨近尾聲，B站的年更節(jié)目又來(lái)了。
B站與中華書(shū)局聯(lián)合發(fā)布2022年度彈幕“優(yōu)雅”，用這兩個(gè)字為2022畫(huà)上句號(hào)。
嗶哩嗶哩《B站2022年度彈幕，兩個(gè)字》
當(dāng)宿舍開(kāi)黑突然遭遇斷電，是熱愛(ài)健身的室友啟動(dòng)人形發(fā)電機(jī)拯救了游戲之夜，優(yōu)雅；當(dāng)孩子的遙控汽車(chē)玩具損壞，父親遞上挖掘機(jī)的遙控器，沒(méi)有人能拒絕一臺(tái)挖掘機(jī)，優(yōu)雅；古風(fēng)晚會(huì)上，女孩穿馬面裙，男生穿錦衣衛(wèi)飛魚(yú)服，還有人患上了原始人的服裝，優(yōu)雅。
優(yōu)雅，用于稱(chēng)贊某人無(wú)論在什么境況下都能找到并保持從容穩(wěn)健的狀態(tài)。B站認(rèn)為，每一個(gè)認(rèn)真對(duì)待生活、活出自我的人，都能稱(chēng)得上“優(yōu)雅”。彈幕是B站的重要特色，起到鏈接內(nèi)容與用戶(hù)的作用。B站不僅以年度彈幕形成與用戶(hù)的溝通，鏈接年輕人的日常生活，也彰顯了平臺(tái)的洞察力與用戶(hù)生態(tài)活力。
蒙 牛
“職場(chǎng)世界杯”詮釋要強(qiáng)精神
職場(chǎng)竟然能和世界杯聯(lián)系起來(lái)？
蒙牛推出“職場(chǎng)世界杯”，講述卷贏職場(chǎng)的六個(gè)職場(chǎng)大招。
蒙?！读芯碲A職場(chǎng)世界杯》
職場(chǎng)加時(shí)賽就是所有人都下班了，你還在努力工作；職場(chǎng)替補(bǔ)就是將別人推來(lái)的工作做好，逐漸進(jìn)步為合格的打工人……短片邀請(qǐng)足球評(píng)論員段暄和劉建宏作為解說(shuō)，以“過(guò)人”“反越位”“破門(mén)”“加時(shí)賽”“替補(bǔ)”“任意球”這6個(gè)足球術(shù)語(yǔ)為題，講解職場(chǎng)世界杯。
蒙牛作為世界杯官方贊助商，不局限于世界杯賽場(chǎng)本身，而是將其生活化、場(chǎng)景化。品牌洞察了職場(chǎng)中打工人的困境，用夸張的方式將世界杯與職場(chǎng)結(jié)合起來(lái)。將足球?qū)I(yè)術(shù)語(yǔ)與職場(chǎng)生活相鏈接，不僅引起職場(chǎng)人的共鳴，也通過(guò)“卷王”體現(xiàn)蒙牛本屆世界杯“要強(qiáng)”的主題，強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者腦中的印象。
京 東 家 電
“家電影院”實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品種草
家電的故事如何講出花樣？
京東家電在雙十二之際，打造了”小家電影院“，講述 10 個(gè)年度新品的故事。
京東家電《小家電影院》
貓貓和女孩兒毛毛的故事，因?yàn)閽叩貦C(jī)器人而變得溫馨；從人類(lèi)使用工具聯(lián)想到生存到生活的進(jìn)化論，掃洗地機(jī)則解決了這一進(jìn)化的問(wèn)題；如果生活總是在找茬，一個(gè)好用的剃須刀解決了男性的苦惱……京東用十個(gè)別出心裁的小故事總結(jié)了10年度新品，展現(xiàn)了新品的實(shí)用屬性。
此外，京東還邀請(qǐng)喜劇組合“少爺和我”用真心詮釋京東家電的奧妙。
京東家電×少爺和我
當(dāng)新品小家電走進(jìn)電影院，普通的日常竟綻開(kāi)新鮮的芬芳。京東用10個(gè)不同風(fēng)格的短片，將年度新品的總結(jié)變得柔軟起來(lái)。少爺和我“新新生活”，則解鎖了智能生活的方方面面。京東通過(guò)展現(xiàn)家電為生活帶來(lái)的變化，強(qiáng)化了平臺(tái)的專(zhuān)業(yè)度，也在以實(shí)用家電種草用戶(hù)的同時(shí)，傳遞平臺(tái)“往新里去”的主張。
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