盡管線上商店已經(jīng)成了當(dāng)今滑板的重要組成部分，但今天還是有不少新的實(shí)體滑板店涌現(xiàn)。

開(kāi)一家滑板店需要大量的金錢(qián)、時(shí)間和精力，而大多數(shù)滑手都無(wú)法投入。本期【滑板廢觀點(diǎn)】有幾家在過(guò)去幾年中開(kāi)業(yè)的店主分享了在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)中開(kāi)設(shè)滑板店的經(jīng)驗(yàn)。

如果你也想開(kāi)店的話，不妨來(lái)看看這份開(kāi)店指南！

找一個(gè)好位置

英國(guó)地產(chǎn)大亨哈羅德·薩繆爾爵士(Lord Harold Samuel)曾說(shuō)過(guò):Three things matter: location, location, location。意思是選房子的時(shí)候,三個(gè)要素特別重要,分別是位置，位置，還是位置，這句話對(duì)滑板店來(lái)說(shuō)同樣適用。良好的地理位置絕對(duì)是一個(gè)商店成功的關(guān)鍵。

理想情況下，你希望找到一個(gè)負(fù)擔(dān)得起的鋪面，并且還有很多滑手或者非滑手路過(guò)這里。然而事實(shí)可能不會(huì)是你想象的那樣，店里不會(huì)到處都是雅皮士（城市中收入高、生活優(yōu)裕的年輕專(zhuān)業(yè)人員）和游客，反倒是那些分不清酷與不酷的普通人才會(huì)花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)Primitive 龍珠板面和為不同Dunk配色買(mǎi)單。

如果你想成為當(dāng)?shù)鼗值氖走x板店，你還需要考慮板店與地形、滑板公園的距離。位于華盛頓特區(qū)的Crushed Skate Shop做了正確的決策，該店選址在了以前其他幾家商店的所在地。這家店不僅位于“黑色百老匯”，這里擁有眾多商店，酒吧和餐館，而且距離自由廣場(chǎng)（a.k.a. Pulaski）只有十分鐘的滑板路程。

取一個(gè)好的店鋪名字

給店鋪取名、設(shè)計(jì)一個(gè)logo看起來(lái)可能是一件微不足道的事，但這是路人每天都會(huì)在商店外面看到的東西。你還會(huì)把它印在襯衫、帽子和板面上，所以取一個(gè)好的名字和設(shè)計(jì)一個(gè)好的logo很重要。

例如，位于布魯克林的KCDC Skate Shop在20年前就被命名了。由于它只有四個(gè)字母，因此在徽標(biāo)和設(shè)計(jì)方面使用起來(lái)非常方便。此外，當(dāng)?shù)氐幕趾偷昀锏膯T工仍然不知道這個(gè)首字母是什么的縮略詞，這賦予了它某種神秘的能量。

作為一名消費(fèi)者和滑手，我唯一的建議是不要把它過(guò)于復(fù)雜化。你想到的名字應(yīng)該是幾個(gè)首字母縮略詞，或者只是一個(gè)簡(jiǎn)單的詞。

有足夠的啟動(dòng)資金

根據(jù)加拿大的Primary Skate Shop的說(shuō)法，你至少需要10萬(wàn)美元才能正常啟動(dòng)。我們?cè)赩oyageur Goods的朋友告訴我們，“想看著10萬(wàn)美元在幾周內(nèi)消失嗎？你可以選擇開(kāi)一家滑板店。或者進(jìn)入在線體育賭博的網(wǎng)頁(yè)?！?/p>

其實(shí)你可以花更少的錢(qián)開(kāi)一家滑板店，但如果你想在商店里有像Nike，Vans和Adidas這樣的鞋類(lèi)品牌，你必須要有足夠的資金。你還必須考慮啟動(dòng)資金的其他用途：用來(lái)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，支付租金，改造商店，經(jīng)營(yíng)店鋪的設(shè)備，一些電子商務(wù)服務(wù)，員工的工資，還有一堆其他的用途，這些事情無(wú)疑會(huì)在你開(kāi)業(yè)之前就必須考慮好。你要確保在開(kāi)戶前準(zhǔn)備好資金。

而Mom’s Skate Shop這家滑板店在這里顯得有些另類(lèi)，它能夠以不到25，000美元的金額開(kāi)業(yè)。在大多數(shù)情況下，這點(diǎn)錢(qián)幾乎不能支撐起開(kāi)一家滑板店，但不知道為什么，滑手們總有魔力能讓事情順利進(jìn)行。

處理好那些法律事務(wù)

和開(kāi)展其他業(yè)務(wù)一樣，你必須解決大量文件簽約和法律問(wèn)題。在大多數(shù)情況下，商店會(huì)租用別人的店鋪，因此需要簽署商業(yè)租約。你還需要申請(qǐng) EIN 號(hào)碼才能獲得銷(xiāo)售許可證用于交稅。

如果你還不熟悉法律術(shù)語(yǔ)和合同，所有的這一切都可能令人頭疼。但是對(duì)于一些店主來(lái)說(shuō)，幸運(yùn)的是，幾乎所有領(lǐng)域都會(huì)有滑手的存在，包括律師、會(huì)計(jì)師和商業(yè)顧問(wèn)等白領(lǐng)工作。在你簽署租約之前，向他們請(qǐng)求幫助，看看他們是否可以幫你看看合約?；蛘?，你也可以找一個(gè)會(huì)滑板的房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人，幫助你在預(yù)算范圍內(nèi)找到一個(gè)店面。最重要的是，保持你的書(shū)面工作有序開(kāi)展。

擴(kuò)建店鋪

你可以閱讀許多關(guān)于什么樣的室內(nèi)設(shè)計(jì)和布局最適合實(shí)體店的文章，但你必須記住，預(yù)算和空間都是有限的。

有一些是室內(nèi)必需品。一方面，你需要一面墻來(lái)展示你售賣(mài)的板面，一個(gè)柜臺(tái)來(lái)展示你售賣(mài)的橋、輪子、軸承、還有其他東西，以及一個(gè)鞋墻（如果你在賣(mài)鞋的話）。最后，你需要一個(gè)收銀臺(tái)，其中至少包括一臺(tái)計(jì)算機(jī)、讀卡器和收銀機(jī)。

Voyageur Goods的工作人員告訴我們：“一位剛開(kāi)始做精加工木匠的朋友和我們一起花了很多時(shí)間來(lái)合作設(shè)計(jì)和定制家具，之后他建造和安裝了這些家具。我們還邀請(qǐng)了我們的朋友、滑板公園建造者 Noah Powell 過(guò)來(lái)為我們弄了混凝土臺(tái)面，讓大家在我們的店里中真正感受到賓至如歸的感覺(jué)；它們太酷了，以至于大家都想滑?！?/p>

至于店鋪的布局和吸引力，Homebase 的老板告訴我們，“我總是把鞋子放在窗戶附近，把板面放在后面，這種做法最成功的。這是因?yàn)槲覀兿胍鞣N各樣的客戶，目標(biāo)不僅僅只針對(duì)滑手。墻上有很多板面對(duì)我們來(lái)說(shuō)也起了作用?！?/p>

購(gòu)買(mǎi)一些產(chǎn)品

從任何層面來(lái)說(shuō)，滑板都是基于關(guān)系的。如果你的朋友中有合適的人，也就是為品牌或分銷(xiāo)商工作的人，可以讓你的商店備貨和開(kāi)戶變得輕而易舉。

然而，并不是每個(gè)店主都在開(kāi)業(yè)前就接觸了這個(gè)行業(yè)。找到有需求的品牌并不難，但能讓這些品牌給你授權(quán)在店里出售卻是一件棘手的事。如果某些品牌或分銷(xiāo)商的回應(yīng)速度比較慢，你可以隨時(shí)尋找第三方的分銷(xiāo)商，例如 Eastern Skate Supply。

需要注意的是，如果你離已經(jīng)銷(xiāo)售其商品的商店太近，某些品牌和分銷(xiāo)商將不會(huì)再授權(quán)給你出售。簡(jiǎn)而言之，假設(shè) Deluxe 已經(jīng)向你附近的一家商店出售他們的產(chǎn)品，他們很可能不會(huì)再授權(quán)給另外一家新店。

開(kāi)設(shè)鞋類(lèi)的社交賬號(hào)

看起來(lái)在你的店里有鞋是必須的，但并不是所有的滑板店都有運(yùn)動(dòng)鞋品牌的賬戶——這并不意味著他們沒(méi)有成功，看看紐約的Tenant就知道了。

我們?cè)?Crushed Skate Shop 的朋友說(shuō)：“盡你所能。不要給自己太大壓力。”相反，Primary Skate Shop的朋友告訴我們，“如果你 [在沒(méi)有鞋類(lèi)賬戶的情況下開(kāi)店]，最好是你開(kāi)銷(xiāo)都很低的情況，因?yàn)樾?lèi)也是你業(yè)務(wù)的重要組成部分之一。”

這變得很棘手，因?yàn)楫?dāng)你購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的時(shí)候，這通常意味著需要與其他滑手打交道。但是，與Nike和Adidas等品牌的銷(xiāo)售代表打交道，通常也意味著與銷(xiāo)售代表的公司霸主打交道。這些鞋履品牌已經(jīng)繼續(xù)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，每年都會(huì)花費(fèi)一定的金額，否則品牌將注銷(xiāo)其賬戶。

招人

你可能還沒(méi)想過(guò)一開(kāi)始就擁有一個(gè)完整的團(tuán)隊(duì)，因?yàn)樽鳛榈曛鞯哪銓⑼瓿纱蟛糠殖跏脊ぷ?。但是，有時(shí)你必須找到一些員工來(lái)幫你保持店鋪正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

一名前滑板店員工告訴我們：在雇傭滑手時(shí)要記住幾件事：確保他們真的在滑板并且是當(dāng)?shù)鼗迳鐓^(qū)的成員。如果他們不滑板，肯定會(huì)有當(dāng)?shù)氐幕衷谶@家店里胡說(shuō)八道，因?yàn)樗麄児蛡蛄丝雌饋?lái)像在 Zumiez 工作的人。

其次，付給他們基本的生活工資，這樣即使當(dāng)他們把一半的薪水花在房租上，另一半花在其他亂七八糟的事上，他們就不會(huì)對(duì)你有什么怨言了。

最后，確保你信任他們。如果你不能相信他們能夠在你外出或者想休息的時(shí)候看店，那么你只會(huì)感到壓力重重，并將這種壓力施加給其他員工，這對(duì)大家來(lái)說(shuō)都沒(méi)有好處。

利潤(rùn)預(yù)期

大多數(shù)開(kāi)始新事物的老板應(yīng)該都知道，業(yè)務(wù)開(kāi)始的前幾年財(cái)務(wù)狀況都不會(huì)太樂(lè)觀。Voyageur Goods在被問(wèn)及一年內(nèi)是否盈利時(shí)非常誠(chéng)實(shí)地回答了我們的問(wèn)題，“我們?cè)谝荒陜?nèi)不會(huì)盈利。當(dāng)你將商品的所有開(kāi)銷(xiāo)和成本考慮在內(nèi)時(shí)，我們將需要一些時(shí)間才能實(shí)現(xiàn)盈利。你必須非常有耐心。這種壓力很大，但從數(shù)學(xué)的角度來(lái)講，事情正在解決，只是速度比較慢?！?/p>

因?yàn)樯痰晷枰獣r(shí)間才能起步，而且只銷(xiāo)售產(chǎn)品不能盈利，所以許多店都在試圖能夠突破他們所在的圍墻。但是，如果你不在紐約，芝加哥，洛杉磯或舊金山等受歡迎的滑板城市，這也是不太能實(shí)現(xiàn)的。

學(xué)會(huì)保持工作與生活的平衡

來(lái)自Primary的朋友直言不諱地告訴我們，“工作與生活的平衡是根本不存在的。我們沒(méi)有開(kāi)玩笑，你真的必須全力以赴?！?/p>

盡管工作很艱苦，但我們采訪過(guò)的所有店主對(duì)經(jīng)營(yíng)一家商店的看法都比較積極。Voyageur Goods說(shuō)：“工作并不是真正的工作。我總是想起Dylan在【A Time to Shine】中的自我介紹。他說(shuō)，“滑板是一份工作。你必須為此而努力。但實(shí)際上，你寧愿做什么呢？我每天都對(duì)金錢(qián)和日程安排感到壓力，但在一天結(jié)束時(shí)，我開(kāi)始滑板，和我愛(ài)的人一起做我喜歡的事情?！?/p>

建立一個(gè)滑板社區(qū)

可以說(shuō)，開(kāi)一家經(jīng)營(yíng)時(shí)間長(zhǎng)的商店最重要的部分之一就是得到當(dāng)?shù)鼗迳鐓^(qū)的支持。你可以通過(guò)積極的方式成為滑板的一部分，舉辦活動(dòng)，雇用當(dāng)?shù)厝艘约白尞?dāng)?shù)氐幕趾托『⒃谀愕牡赇伕惺芗乙话愕臏嘏?。想想滑板店在你小時(shí)候?yàn)槟阕鲞^(guò)的所有的事情，并嘗試模仿它。

作為一名新店主，你也將成為世界各地滑板店老板社區(qū)的一員，他們都分享了各自的經(jīng)驗(yàn)，并在某個(gè)時(shí)候經(jīng)歷了類(lèi)似的問(wèn)題。你可以隨時(shí)伸出你的援手，分享你的經(jīng)驗(yàn)，并相互授權(quán)，以便在當(dāng)?shù)鼗迳鐓^(qū)為滑手提供最佳的體驗(yàn)。

文字：Larry Lanza

翻譯&編輯：小怪獸

來(lái)源：Jenkem Mag

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