亞馬遜直播帶貨失敗收場，為什么在歐美市場直播帶貨模式走不通？
目前，亞馬遜正在大力推廣平臺上的直播電商業(yè)務(wù)，叫Amazon Live。在Prime Day期間，亞馬遜的直播間中，一名主播在展示樂高玩具，而只有12人在線觀看。
此外，在7月11日至13日，亞馬遜更是邀請了喜劇演員凱文·哈特、澳大利亞模特米蘭達·可兒以及女演員凱爾·理查茲等明星來加入了亞馬遜的直播帶貨隊伍。
據(jù)亞馬遜官方觀察，最熱鬧的亞馬遜官方直播間，在線觀看人數(shù)也不過3000余人，而其余大多數(shù)直播間的觀看人數(shù)，平均只有幾十人。其實今年會員日活動，亞馬遜全球賣家再創(chuàng)業(yè)績新高，消費者每分鐘購買的商品超過10萬件。可相較而言，亞馬遜直播間內(nèi)的人氣實在是不高。
中國直播電商的快速發(fā)展，讓不少國際互聯(lián)網(wǎng)巨頭都將直播電商視為改變未來零售行業(yè)的大勢所趨。當然，全球電商巨頭亞馬遜，也試圖通過加速進軍直播領(lǐng)域，來提振其日益低迷的電商業(yè)績。今年以來，亞馬遜“網(wǎng)紅計劃”先后舉辦了多項活動，以吸引更多有影響力的KOL入駐平臺直播帶貨。可惜消費者對Amazon Live的反應(yīng)實在強差人意，觀眾人數(shù)廖廖可數(shù)。
馬沙Ryland電商，資深跨境總監(jiān)-李瑞郎老師指出：直播帶貨在歐美日市場很難興起，就算是亞馬遜巨頭大量投入，結(jié)果也會一樣，主因是歐美日消費行為及模式與中國人極其不同，不適合直播帶貨的模式。
曾在歐美日生活的李瑞郎老師還指出：歐美日人們非常理性，對于時間觀念很強，他們的時間很珍貴、同時工資很高，又熱愛自由，喜歡無約束，同時他們也沒有像中國人崇拜偶像的行為。
所以，你們會認為歐美日人們會像中國人一樣，愿意花一小時去看直播買幾包糖嗎？買一件衣服嗎？因為他們珍貴的一小時，比那件衣服還要貴。加上歐美人愛自由，不可能約束他們在某個時間段里看別人賣雜貨。李老師直言，直播帶貨在歐美日沒有可能行得通。
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