天貓618活動2021腳本（天貓618活動2021年的春節(jié)號開始）
618大促預(yù)售開啟，電商平臺供需兩端助力消費(fèi)回暖——行業(yè)周報-20220529
1、618大促預(yù)售開啟，電商平臺供需兩端發(fā)力助力消費(fèi)回暖
本周（2022.05.23-2022.05.27，下同）京東、天貓先后開啟2022年618大促預(yù)售：天貓預(yù)售首日李佳琦直播間觀看人次破1.5億，京東預(yù)售開啟當(dāng)天家電板塊預(yù)售金額同比增長270％，在近期社會消費(fèi)受疫情影響背景下，618電商購物節(jié)作為年中重要大促活動，有望在一定程度上提振消費(fèi)。本次618大促，各大電商平臺紛紛加碼優(yōu)惠力度，其中天貓“滿300減50”的優(yōu)惠力度為2019年以來新高；此外，各大平臺也推出大量扶持措施為中小商家減壓釋負(fù)，例如天貓25條商家扶持舉措、京東“三減三優(yōu)”扶持舉措等，疫情背景下各大平臺均盡己所能疏通供給端，助力大促活動有序開展?；瘖y品、黃金珠寶品牌方也在積極響應(yīng)：（1）化妝品：國貨龍頭品牌與頭部主播積極合作，通過調(diào)整贈品等讓利于消費(fèi)者，從結(jié)果上看，珀萊雅、夸迪、薇諾娜分別位列天貓?zhí)詫毭廊葑o(hù)膚預(yù)售榜第5、6、10名，表現(xiàn)優(yōu)秀；（2）黃金珠寶：周大生、潮宏基等品牌也抓住機(jī)會，通過各類活動推廣產(chǎn)品。整體看，618大促是年中關(guān)鍵銷售節(jié)點(diǎn)，也是復(fù)蘇機(jī)遇，疫情背景下各大電商平臺在需求、供給兩端同時發(fā)力，有望提振信心、充分釋放消費(fèi)潛力，推動社會消費(fèi)整體復(fù)蘇。零售各細(xì)分行業(yè)中，化妝品行業(yè)相對顯著受益于電商平臺618促銷力度加碼和物流保障措施，4月以來被疫情影響抑制的需求有望在大促中得到釋放，重點(diǎn)關(guān)注貝泰妮（薇諾娜）、珀萊雅等國貨化妝品龍頭品牌618戰(zhàn)況。
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3、板塊行情回顧
本周，商貿(mào)零售指數(shù)報收2587.81點(diǎn)，下跌2.64％，跑輸上證綜指（本周下跌0.52％）2.12個百分點(diǎn)，板塊表現(xiàn)在31個一級行業(yè)中位居第25位。零售各細(xì)分板塊中，本周品牌化妝品板塊表現(xiàn)較好，2022年年初至今超市板塊漲幅領(lǐng)跑。個股方面，本周中成股份（42.7％）、北京城鄉(xiāng)（12.4％）、ST宏圖（8.9％）漲幅靠前。
4、投資建議：關(guān)注化妝品醫(yī)美、黃金珠寶和超市龍頭公司
投資主線一（化妝品）：大單品+多渠道邏輯持續(xù)驗(yàn)證，618電商大促預(yù)售開啟，重點(diǎn)推薦國貨美妝龍頭貝泰妮、珀萊雅、魯商發(fā)展，受益標(biāo)的科思股份等；
投資主線二（醫(yī)美）：重點(diǎn)推薦醫(yī)美產(chǎn)品龍頭愛美客、華熙生物；
投資主線三（線下零售）：關(guān)注黃金珠寶頭部品牌市占率提升，重點(diǎn)推薦潮宏基、周大生、迪阿股份；關(guān)注超市行業(yè)基本面邊際改善，重點(diǎn)推薦永輝超市等。
風(fēng)險提示：宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險，疫情反復(fù)，行業(yè)競爭加劇等。
本文源自金融界
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