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618大促攻勢正猛，各大電商平臺紛紛摩拳擦掌，力求在年中最大消費季獲得銷量逆勢增長。然而互聯(lián)網(wǎng)電商經(jīng)過20余年發(fā)展，市場增速已經(jīng)放緩。更早前，馬云曾預言純電商時代已經(jīng)過去，新零售將會代替?zhèn)鹘y(tǒng)電商。從此觀點可以看出，整個電商行業(yè)將不得不面臨轉型，如何在激烈的紅海競爭中打破流量邊界，成為了能否持續(xù)發(fā)展的關鍵，而.網(wǎng)址中文域名的啟用，將成為這次變革中的關鍵動作。

在新的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大趨勢下，以天貓、蘇寧、國美為代表的一線電商已陸續(xù)注冊啟用.網(wǎng)址中文域名，以中文品牌名作為網(wǎng)站域名不僅能夠樹立表意一致、符號鮮明的品牌形象，同時相比之下，.網(wǎng)址中文域名更符合中文用戶的使用與記憶習慣，可以幫助電商平臺拉近與企業(yè)客戶、消費者的距離，拓展更多新鮮流量，搶占“五環(huán)外”下沉市場。

在眾多一線電商平臺不斷“下探”的同時，很多地方性電商、垂類電商也如雨后春筍般崛起，開始向專業(yè)細分、專屬品類、地方特色等領域邁進，而注冊.網(wǎng)址中文域名無疑成為了這些平臺拓展流量的重要工具。根據(jù).網(wǎng)址注冊局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，已搶注啟用.網(wǎng)址中文域名的電商平臺有：天貓（天貓.網(wǎng)址）、蘇寧電器（蘇寧易購網(wǎng).網(wǎng)址）、國美（國美.網(wǎng)址）、屈臣氏（屈臣氏.網(wǎng)址）、重慶安旅強電子商務有限公司（醉美涪陵.網(wǎng)址）、貴州渝梓元環(huán)保科技有限公司（涼都.網(wǎng)址）、江陰富到蜂業(yè)專業(yè)合作社（中國蜂產(chǎn)品供應商.網(wǎng)址）。消費者只要在瀏覽器地址欄輸入“天貓.網(wǎng)址”、“屈臣氏.網(wǎng)址”等就可以直接訪問官網(wǎng)，便捷高效的參與各大促銷活動。

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自2021年11月，工業(yè)和信息化部發(fā)布《“十四五”信息通信行業(yè)發(fā)展規(guī)劃》以來，注冊啟用.網(wǎng)址中文域名，已逐漸成為各行各業(yè)信息化轉型的重要舉措?！兑?guī)劃》中提出：“加強互聯(lián)網(wǎng)基礎管理，完善中文域名應用環(huán)境，進一步推動中文域名推廣應用”。中文域名的普及不僅成為中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要方向，也成為了各大網(wǎng)絡平臺，應用廠商轉型升級的重點工作。

在整體電商紅利見頂?shù)那闆r下，.網(wǎng)址中文域名憑借好說、好記、好傳播的優(yōu)勢，不僅能夠為電商平臺挖掘出新的潛藏流量，更能借助直達訪問的快捷上網(wǎng)方式，加快用戶訪問網(wǎng)站的速度，提升訪問頻率對于天貓、蘇寧電器、國美、屈臣氏等知名品牌而言，使用“.網(wǎng)址”能夠形成“線上、線下”一致的品牌效應。而對于中國蜂產(chǎn)品供應商等專業(yè)細分的平臺而言，注冊啟用“品牌名.網(wǎng)址”、“地方名.網(wǎng)址”、“產(chǎn)品名.網(wǎng)址”、“行業(yè)名.網(wǎng)址”等不僅能夠給人快速留下深刻印象，更能幫助其在細分領域挖掘專業(yè)客戶，夯實品牌形象與商業(yè)價值。

目前，.網(wǎng)址已成為全球注冊量第一*的新通用頂級中文域名。作為中文域名第一品牌，.網(wǎng)址具有凸顯品牌標識、看一眼就記住、通用性強的優(yōu)勢特點。以域名為典型代表的商業(yè)標記是企業(yè)用于標示網(wǎng)站或服務來源,識別、表彰身份的重要載體。在經(jīng)濟全球化、貿(mào)易一體化的背景下,中文域名作為點石成金的營銷利器越來越為人們所重視。不難預測，隨著越來越多的中國企業(yè)的加入，啟用“.網(wǎng)址”中文域名將會成為中國企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新潮流。

(*數(shù)據(jù)來源:www.ntldstats.com)

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