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編輯導語：今年是00后開始正式進入職場的一年，各種00后整頓職場的消息滿天飛，引發(fā)廣大網(wǎng)友的熱議。本篇文章作者分享了有關00后整頓職場的一次精心設計的出圈“群聊”，分析了制造一個好的營銷故事的邏輯等，一起來學習一下吧。

千萬不要做拼多多店群，什么叫拼多多店群？

今天可能不少人在微信群里，看到有人轉發(fā)這樣一條群聊信息。

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在今年上半年的疫情期間，相信大家有一個共同的經(jīng)歷就是一些事件現(xiàn)場發(fā)生的“小道消息”通過群聊轉發(fā)的形式得到快速的傳播。

用戶的認知和習慣已經(jīng)養(yǎng)成，就差一個好的營銷故事，來把這樣一個高轉化的形式給填充起來了。

先說結論，我上面截圖分享的群聊是飛書精心設計的一次內容營銷。穿透力還是很強的。讓我用如何講好故事的角度來帶你分析一下他們的“套路”（內容模板）。

首先，好故事也需要好的標題和引導語，這是最好的鉤子。

只要掃一眼那個群聊縮略信息，“臥槽”——傳遞情緒，引起注意；“00后”——標簽化的人群引出帶爭議的話題；“被開除了嗎？”——事件的情節(jié)發(fā)展，讓人想要一探究竟。

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然后，引得人忍不住打開來看。第一句話帶出了最近微博上一個很熱的話題#00后整頓職場。這是貼熱點——第一句群聊就把看客拿捏住了。

過了兩分鐘，有人回復前面這個比耶的漂亮小姐姐長門有希，哇靠，牛逼啊，被開除了嗎？——好故事需要有張力——制造懸念。

可以看客微博近期和00后有關的話題熱搜，就在6月17號還有一篇自媒體文章討論這一新的職場現(xiàn)象。

可以說這個營銷內容背后的策劃團隊，對當下熱點很拿捏了。

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接下來比耶小姐姐一連發(fā)出三條事件現(xiàn)場的視頻，體現(xiàn)事件的真實性。這也是群聊傳播的最基本套路了，爆出當事人聊天截圖，或者爆出事件現(xiàn)場視頻，都是最基本的操作。

第一條視頻后，長門有希打字“好好的一個實習轉正述職報告，這個00后居然和我們講如何管理老板？”

緊跟著又發(fā)出兩條視頻。

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打開第一條視頻，實習生正在侃侃而談，要讓老板率先卷起來，老板卷起來，員工才能更好的卷自己。

聽到這里諸位看客不禁要開始為這位實習生捏把汗，更把目光放在了實習生的穿（du）著（qi）上。并且在心理認同前面長門有希小姐姐說的，這個00后果然有問題，竟然穿著露臍裝做述職報告！

然后趕緊往下翻，她后面還有啥驚世言論。

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好的故事由最核心的四個要素構成——結構、事件、場景、情節(jié)。

到這里，故事的沖突感已經(jīng)拉滿。

視頻采用了同樣參加述職會的偷拍視角。像素不是很高，證明了手機偷拍。第二段視頻，00后妹子開始當眾數(shù)落老板，我發(fā)現(xiàn)在公司一天時間很少能看到老板，直到晚上才出現(xiàn)，你是為了吃公司的晚餐才回來的嗎？

老板演技很自然，有點尷尬的先撓頭，然后開始擦鼻子。這不是經(jīng)典美劇《Lie to me》里面講的微表情傳遞心虛的表現(xiàn)么？

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看到00后這么氣勢逼人，老板如此灰頭土臉，這個實習生妹子答辯肯定掛了。

然后看第三段視頻，這次真的進入妹子擅長的領域了，她說老板也是人，是人就有弱點，老板也不是什么都懂啊，比如他問我的互聯(lián)網(wǎng)黑話，你要是不懂，同一個公司的人，互相之間都聽不懂哪行？

群里自然有吃瓜群眾來助推劇情。

長門有希小姐姐適時回復，貼出公司內網(wǎng)截圖，老板Marc分享了實習生俞虹的這份文檔《老板管理手冊》，并且表示從今天開始《員工管理手冊》就不用了，他要認真學習《老板管理手冊》，以身作則，與大家共同成長。

下面俞虹回復謝謝老板不開除之恩。

戲做足。

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長門有希小姐姐說，我們老板有點東西。然后分享了這個文檔《老板管理手冊》。

不禁讓人想要下載讀一下對不對？

這份文檔確實做的也是不錯的，很有網(wǎng)感，也是年輕人的表達方式。和視頻里面講的內容是能對應的上的?？雌饋硎怯岷绲氖雎毼募?/p>

在群聊里面還放出了一條鏈接。點開一看，也是這份《老板管理手冊》的文檔——當然了這是一份飛書文檔（閱讀原文放了這個文檔鏈接）。

后面的幾條，群演集體做了一個ending，一副羨慕嫉妒恨，做戲做全套。

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文檔看到這里就能看出來很明顯是飛書的廣告。因為飛書的一項很特色的功能就是上下級、同級之間一天中可約會議的日程看的清清楚楚，高效安（zha）排（qu）每一分鐘。

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這條群聊自然也引發(fā)了我的書友群熱烈的討論。很多人還是覺得這是一條操作的很好的內容。

我的觀點是這是一條精心設計過的群聊，可以說是一次增長黑客案例。字節(jié)跳動在對手的平臺微信，用微信用戶最熟悉的群聊的形式，進行了一次競品產品的推廣，包括飛書和飛書文檔。

我在《內容引爆增長》書里講過，內容營銷本質上就是講故事，構成內容力的本質就是要有故事力。那么如何講好故事，這條群聊非常符合經(jīng)典好故事的四要素：

結構：這個00后整頓職場的故事架構是一個經(jīng)典的故事結構，結構緊湊又巧妙，先通過00后整頓職場事件引發(fā)人關注，然后制造沖突，用視頻還原現(xiàn)場感，反轉得到老板認可，很巧的曬出了這個文檔，植入廣告產品信息；
沖突：00后吐槽老板，質疑老板白天不在公司，實習員工和老板的地位懸殊和強沖突引人看下去；
場景：整個故事通過設計一個又一個場景自然推動，有00后述職吐槽老板現(xiàn)場視頻記錄，有會后老板肯定這位實習生并發(fā)全員信的截圖，并曬出《老板管理手冊》文檔，自然讓長門有希小姐姐可以分享文檔和鏈接；
情節(jié)：故事在一個又一個起承轉合的情節(jié)設置中得到推進，也吸引著人關注故事的發(fā)展。

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同樣，好故事不可或缺的，人物——立人設，00后的人設，俞虹這個角色，通過著裝的設計——露臍裝，體現(xiàn)實習生的不同尋常，00后的固化印象，另一方面也是“引”人往下看的鉤子之一。

好的內容營銷最好還能衡量傳播效果。而群聊中留下的那條飛書文檔鏈接，恰好實現(xiàn)了數(shù)據(jù)統(tǒng)計的閉環(huán)。文檔訪問的UV已經(jīng)實現(xiàn)了10w＋，有很深度的評論互動數(shù)。

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整個營銷內容的溝通對象也做的很有針對性。

我的書友群讀者Cooper總結的很到位：

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他從營銷的關鍵詞的角度來分析，結尾多次cue到老板，尤其是那句“我們老板有點東西”，似乎在暗示，用飛書的老板，有點東西。

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