美團(tuán)商家點(diǎn)金推廣50元是一整天嗎_（美團(tuán)的點(diǎn)金推廣怎么收費(fèi)）
本文來自美團(tuán)外賣推廣服務(wù)平臺(tái)（waimaituiguang）。
各位老板大家好，為了更好地幫助各個(gè)品類的老板做好推廣，我們也推出了品類運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)手冊(cè)。
（如果覺得圖片看不清，可以關(guān)注【美團(tuán)外賣推廣服務(wù)平臺(tái)】公眾號(hào)并回復(fù)“奶茶”，下載到本地觀看）
2016年至今，奶茶品類市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入新式茶飲時(shí)代，奶茶產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大、同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)加劇，大部分商家開始線上線下全場(chǎng)景覆蓋模式，數(shù)字化程度也在不斷加深。
就老板們最關(guān)心的重點(diǎn)來看，目前奶茶市場(chǎng)的增速遠(yuǎn)超餐飲大盤增速，整體規(guī)模仍有較大提升空間，外賣水平也將進(jìn)一步提升。
但是奶茶品類的增長(zhǎng)并非沒有上限，在一些一二線城市市場(chǎng)，隨著頭部商家的跑馬圈地，競(jìng)爭(zhēng)格局也在逐漸清晰。中小奶茶品牌及單體奶茶店鋪的整體運(yùn)營(yíng)的精細(xì)化水平也需要逐步提升，這就對(duì)部分店鋪的運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型和老板的經(jīng)營(yíng)思路提出了要求與考驗(yàn)。
同為飲品，奶茶這一細(xì)分品類也逐漸分化出與咖啡品類不同的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，這兩種品類呈現(xiàn)出的不同，將直接影響我們?cè)诮?jīng)營(yíng)和推廣中的不同策略。
奶茶品類社交分享屬性更強(qiáng)，因此消費(fèi)高峰出現(xiàn)在下午茶時(shí)段以及聚餐場(chǎng)景。
這些特性也決定了奶茶品類需要品牌、產(chǎn)品與推廣三端同時(shí)發(fā)力。
知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆，那么到底是什么樣的人在消費(fèi)奶茶品類產(chǎn)品？TA們有怎樣的消費(fèi)行為習(xí)慣？
如果繼續(xù)挖掘，這部分用戶有怎樣的消費(fèi)習(xí)慣呢？
我們也總結(jié)了三點(diǎn)，希望對(duì)各位老板有所幫助：
①天氣因素疊加品類需求，奶茶品類全年外賣需求高峰出現(xiàn)在8月，11、12月同樣呈現(xiàn)需求增長(zhǎng)趨勢(shì)。
（夏季清涼茶飲需求量大，可選擇在消費(fèi)高峰期前半個(gè)月開始預(yù)熱新品，新品開發(fā)可圍繞新鮮、消暑、清涼、爽口等特點(diǎn)展開，如蜜瓜、西瓜、檸檬、葡萄、草莓、養(yǎng)樂多、可爾必思、綠茶等等；冬季熱飲需求高峰期可選用溫暖、甜蜜、滋養(yǎng)等主題的原材料，如芝士、板栗、紅棗、芋泥、厚乳、南瓜、酸奶、奶油、紅茶等等。另外，這兩個(gè)奶茶外賣經(jīng)營(yíng)在旺季需要格外注意保冷/保溫包材的選擇，以免影響口感導(dǎo)致出現(xiàn)差評(píng)。）
②周訂單集中在周六日，呈現(xiàn)周一到周日逐日增長(zhǎng)趨勢(shì)。
（周末可適當(dāng)提升投放預(yù)算，并配置適合的定向選項(xiàng)獲取更高單量；另外，周末也是奶茶店鋪線下單量上漲的時(shí)機(jī)，要注意出餐能力的配置和售后客服。）
③一天當(dāng)中從上午11點(diǎn)開始到下午3點(diǎn)是品類下單高峰，17點(diǎn)到20點(diǎn)的下單量走向平穩(wěn)。
（奶茶品類的消費(fèi)高峰不僅包括傳統(tǒng)意義的下午茶時(shí)段，而是從午餐時(shí)段就已經(jīng)開始了。）
針對(duì)奶茶品類特點(diǎn)，我們也有如下推廣建議給到各位老板哦~
如何設(shè)置好預(yù)算、出價(jià)和時(shí)段是各位老板都非常關(guān)心的問題，可以在推廣建議的基礎(chǔ)上，針對(duì)店鋪所在城市/商圈的特點(diǎn)，和自身店鋪的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)進(jìn)行靈活變化。
目前部分城市點(diǎn)金推廣的定向設(shè)置已經(jīng)升級(jí)，不過建議各位老板在平時(shí)的經(jīng)營(yíng)中留心自己?jiǎn)瘟康膩碓矗▽懽謽沁€是居民區(qū)還是學(xué)校？近期客源比例是否有變動(dòng)？），根據(jù)自身情況配置定向。
[比心]關(guān)注我，每天分享餐飲人需要的經(jīng)營(yíng)知識(shí)！
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