一、行業(yè)背景

目前，抖音APP在潛移默化下已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)流量和最新商品的好手，連初中生都在使用這個(gè)新詞匯，抖音要想玩好，竅門(mén)，方法和技巧都很重要。 越來(lái)越多的人開(kāi)始推廣品牌和自己的產(chǎn)品很多行業(yè)也在積極做網(wǎng)絡(luò)推廣，在環(huán)境的影響下，我們也必須要順勢(shì)做抖音內(nèi)容。下面就讓小編給大家講一講，如何做好抖音。

抖音是一款以年輕人為主導(dǎo)的音樂(lè)文化創(chuàng)意短視頻進(jìn)行社交網(wǎng)絡(luò)軟件。同時(shí)抖音短視頻app還是一個(gè)娛樂(lè)社交平臺(tái)，聚集了一批懂音樂(lè)愛(ài)音樂(lè)的達(dá)人，和你一起分享他們的音樂(lè)短視頻。抖音定位：宣傳、溝通、互動(dòng)。抖音的目標(biāo)群體可以分為三類(lèi):視頻內(nèi)容生產(chǎn)者;視頻內(nèi)容子生產(chǎn)者;視頻內(nèi)容消費(fèi)者。

傳統(tǒng)企業(yè)之所以要做抖音推廣有以下幾點(diǎn)好處：1、有利于企業(yè)的招聘，目前大多數(shù)傳統(tǒng)行業(yè)都在面臨一個(gè)招聘難的問(wèn)題。如今抖音人群分布廣闊十幾歲到幾十歲不等。2、擴(kuò)大自己的圈層，不僅是讓客戶(hù)或者同行看到我們，更是要讓上下游企業(yè)和自己所在行業(yè)的人都認(rèn)識(shí)到我們。3、資源對(duì)接，基于上面一點(diǎn)，當(dāng)我們的整體圈層擴(kuò)大了，上下游資源都具備，覺(jué)對(duì)不會(huì)缺生意或者訂單去做。4、最后一點(diǎn)至關(guān)重要的，做抖音這類(lèi)平臺(tái)科技增加企業(yè)的品宣作用，增加企業(yè)曝光率，更好的建立企業(yè)的文化和形象。

二、服裝企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)抖音

其實(shí)怎么玩抖音主要是了解抖音平臺(tái)的推薦機(jī)制。抖音有兩個(gè)觀賞入口:推薦入口和附近入口。抖音的推薦過(guò)程一般是這樣的:第一，使用軟件的時(shí)候用戶(hù)自己附近的用戶(hù)可以看到，這部分用戶(hù)的視頻點(diǎn)贊率、視頻的播放時(shí)間、還可以計(jì)算這個(gè)視頻的星級(jí)。如果達(dá)到基礎(chǔ)評(píng)分，就會(huì)推薦給相似的用戶(hù)；如果熱度沒(méi)有衰減，將繼續(xù)推薦給更多的人；如果熱度衰減或者評(píng)分不高，就會(huì)大大降低推薦。

抖音視頻教學(xué)內(nèi)容，根據(jù)小編的觀察分析來(lái)看，一周保持到2-3條最佳，視頻內(nèi)容需要進(jìn)行管理精細(xì)化運(yùn)維，讓自己的每一條視頻信息都可能成為一個(gè)熱門(mén)研究的內(nèi)容 ，這是運(yùn)維的不二法寶。

在每一個(gè)15秒的視頻結(jié)構(gòu)中，封面、內(nèi)容和爆發(fā)。作為一個(gè)品牌形象，封面不能粗心大意，必須要吸引消費(fèi)者的注意力，從短暫的十幾秒、幾十秒時(shí)間中獲得互動(dòng)。

1.定位清晰，內(nèi)容差異化

商場(chǎng)拍攝相關(guān)視頻，如風(fēng)格技巧（疊衣服，如何保管衣服，正確保養(yǎng)鞋子等），品牌IP，打造個(gè)性化內(nèi)容，不斷制作內(nèi)容，為品牌帶來(lái)熱點(diǎn)話題。

2、拍攝服裝上新

每個(gè)星期，商店可以拍攝自己的衣服上的新的或特殊的商品到規(guī)劃部，規(guī)劃部將根據(jù)品牌視頻，如星期三鞋，星期四女裝，星期五的銷(xiāo)售。

3、展現(xiàn)企業(yè)文化

除了產(chǎn)品信息質(zhì)量和服務(wù)水平這些問(wèn)題外，消費(fèi)者也會(huì)關(guān)注企業(yè)的發(fā)展歷程和文化，所以，我們也可以在拍攝的視頻中，多發(fā)布一些企業(yè)文化和員工日常生活的趣事。例如，森馬公司的其中一個(gè)抖音賬號(hào)內(nèi)容是“森馬公司員工的日?！敝v述的是員工日常工作的一些趣味視頻和瑣碎場(chǎng)景。

三、服裝行業(yè)如何從0開(kāi)始做抖音

對(duì)于大部分企業(yè)來(lái)說(shuō)，抖音是最受歡迎的渠道之一，漲粉、產(chǎn)品銷(xiāo)售、熱門(mén)品牌。都是一個(gè)很好的方法。

做抖音兩個(gè)方向，第一個(gè)是最簡(jiǎn)單的，價(jià)值不是很高，蹭熱點(diǎn)。第二個(gè)難度稍高一些，必須要自己原創(chuàng)，其價(jià)值是非常高。

1、前期準(zhǔn)備

某天某神用爬蟲(chóng)軟件從抖音的所有短視頻中提取數(shù)據(jù)，一天超過(guò)3萬(wàn)段。在獲得數(shù)據(jù)之后，我們使用這些數(shù)據(jù)來(lái)提取我們想要的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

洗掉關(guān)鍵人的標(biāo)簽，其中最重要的就是愛(ài)好、關(guān)注點(diǎn)、時(shí)間點(diǎn)。

對(duì)3萬(wàn)條數(shù)據(jù)信息經(jīng)過(guò)進(jìn)行篩選，排除效率不高的詞，統(tǒng)計(jì)出熱度詞如：“衣服”“服裝”“女裝”“男裝”“教程”“保暖”等，查詢(xún)出來(lái)可以讓我們更精準(zhǔn)的知道用戶(hù)需求是什么。

然后是時(shí)間段，主要是計(jì)算用戶(hù)的習(xí)慣，客觀地說(shuō)，你可以看到用戶(hù)何時(shí)更活躍。最終如下圖所示。 這樣，很大程度上可以讓我們獲得相對(duì)準(zhǔn)確的時(shí)間段。

在時(shí)間段內(nèi)效果差異明顯，13:00 PM和18:00 PM是點(diǎn)贊的高峰期。

在20,000個(gè)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)中再次像分布曲線的清理，大致的數(shù)據(jù)分布，大多數(shù)的短視頻喜歡在小于700，成千上萬(wàn)的短視頻不是一個(gè)很大的比例，這是由震動(dòng)的聲音數(shù)據(jù)，用于計(jì)算前1000個(gè)建議的今日頭條算法，你收到的贊數(shù)和你收到的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量。這一次，你的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量（比例）高，然后將推動(dòng)下一批流量給你。

抖音的根本就是它擁有可以錄制小視頻的能力，但我們也看到，大多數(shù)小視頻仍然低于用戶(hù)在完成觀看之前就已經(jīng)讓客戶(hù)劃掉的水平線以下。

因此，選擇抖音不一定能成功，但你需要知道小視頻配貨的關(guān)鍵元素:

1、一定要明確你的客戶(hù)群體是哪一類(lèi)。2、加藍(lán)v認(rèn)證，防止別人盜取視頻3、豎屏廣告效果最佳，貼近生活。4、視頻內(nèi)容一定要起到吸引客戶(hù)，抖音官方適當(dāng)會(huì)有扶持企業(yè)流量進(jìn)入，要抓住活動(dòng)。

來(lái)自這些流行內(nèi)容標(biāo)簽的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)最終會(huì)滿(mǎn)足流行度背后的用戶(hù)，因?yàn)檫@些屬性可以被重用，而內(nèi)容不能被模仿。

四、服裝行業(yè)玩法技巧

我們?cè)诙兑羯峡吹?玩具店熱門(mén)了、火鍋店熱門(mén)了、冰淇淋店熱門(mén)了、小茶館熱門(mén)了、奶茶店熱門(mén)了、烹飪技巧熱門(mén)了、智能硬件熱門(mén)了、App熱門(mén)了、小程序熱門(mén)了、公眾賬號(hào)熱門(mén)了……讓藍(lán)翔吃驚的是，挖掘者們還可以在抖音上列隊(duì)跳海藻舞。

在抖音上企業(yè)主到底發(fā)布什么樣的產(chǎn)品適合做推廣?小編給的答案是——一切皆有可能。

在抖音中，什么樣的內(nèi)容很容易被觸發(fā)呢？事實(shí)上，在這個(gè)問(wèn)題中，很多人都做了清單，甚至有人做了一個(gè)非常全面的思維導(dǎo)圖，涵蓋了幾乎所有的熱門(mén)游戲玩法。

所以不要想走捷徑去制造一個(gè)熱門(mén)視頻出來(lái)，而是要堅(jiān)持的創(chuàng)作和與生活質(zhì)量相關(guān)的內(nèi)容才是王者。 例如，無(wú)論我們拍攝什么，必須要讓用戶(hù)同意和認(rèn)可，這樣才能通過(guò)閱讀我們的內(nèi)容來(lái)了解一些知識(shí)，并提高生活質(zhì)量。

① 利用好流量池

抖音會(huì)參照這 5 個(gè)基本標(biāo)準(zhǔn)：①評(píng)論量 ② 點(diǎn)贊量 ③ 完播量 ④ 轉(zhuǎn)發(fā)率⑤內(nèi)容是否正能量

了解這五個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，我們將獲得你能做的一切力量來(lái)喜歡、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，并在視頻開(kāi)始時(shí)播放它。

② 疊加推薦

畢竟，我們能夠調(diào)動(dòng)自己的力量是有限的，所以當(dāng)視頻擴(kuò)大到更大的規(guī)模時(shí)，我們不能手動(dòng)干預(yù)。 在這種情況下，我們?nèi)绾胃倪M(jìn)四個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)？

這里有一個(gè)簡(jiǎn)短的詞來(lái)讓你思考。例如，評(píng)論的數(shù)量是如此重要，當(dāng)你在寫(xiě)你的視頻標(biāo)題時(shí)，難道你不應(yīng)該考慮設(shè)置一些互動(dòng)問(wèn)題，讓用戶(hù)留下評(píng)論嗎?

③ 時(shí)間效應(yīng)

我們發(fā)現(xiàn)有些視頻在制作完成后并沒(méi)有走紅，幾天后，一周后，甚至幾個(gè)月后，這些視頻就走紅了。小編覺(jué)得這個(gè)算法也是很有趣的。

④ 特別警示

視頻中不能植入硬性廣告；視頻不得有水印或模糊的圖像質(zhì)量。

以上就是小編給大家?guī)?lái)的服裝行業(yè)如果去進(jìn)行抖音營(yíng)銷(xiāo)和推廣，最后還是要和各位企業(yè)老板們說(shuō)，短視頻平臺(tái)發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，原因就是傳播快、成本低、正在逐漸取代傳統(tǒng)媒體。所以，各位老板還在等什么，抓緊時(shí)間布局短視頻吧。