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企業(yè)營銷方式會(huì)從企業(yè)家營銷走向慣例式營銷錯(cuò)誤的是（關(guān)于企業(yè)營銷方式會(huì)從企業(yè)家營銷走向慣例式營銷的觀點(diǎn)）

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近日，格力電器董事長董明珠在回應(yīng)“格力何時(shí)雙休”時(shí)稱：社會(huì)需要我們的時(shí)候，我們還是要放下自我。一番慷慨發(fā)言再次引起廣泛熱議，同時(shí)也順帶吸引大眾的目光投向格力，為企業(yè)拉動(dòng)了一大波免費(fèi)曝光。

近年來，格力對(duì)外的發(fā)聲、企業(yè)形象的塑造，幾乎都圍繞著董明珠。某種意義上，格力與董明珠，兩者之間是劃等號(hào)的。

在營銷內(nèi)卷的階段，企業(yè)家越來越成為企業(yè)的特色名片，他們的一言一行，都影響著自家品牌的價(jià)值和曝光量。

本文選取近三個(gè)月來受關(guān)注度較高的企業(yè)家發(fā)聲動(dòng)態(tài)，從傳播效果層面進(jìn)行可視化數(shù)據(jù)對(duì)比分析。通過對(duì)其傳播數(shù)據(jù)、對(duì)背后相關(guān)聯(lián)品牌深層次的分析，探究當(dāng)下品牌營銷的突破之道。

動(dòng)態(tài)捕捉

雷軍（小米）：9月25日，在中關(guān)村論壇上稱力爭拿下全球手機(jī)銷量第一。

吳榮照（鴻星爾克）：10月10日，悄悄給山西捐物資，登上熱搜。

董明珠（格力）：10月15日，在參加中國制造業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)時(shí)，對(duì)外介紹了自己的秘書：22歲的孟羽童，并直言：“我希望她能在我身邊，我要把她培養(yǎng)成第二個(gè)董明珠。”

束從軒（老鄉(xiāng)雞）：10月底，宣傳綜藝《了不起的打工人》個(gè)人土味海報(bào)。

李國慶（當(dāng)當(dāng)網(wǎng)）：11月初，開設(shè)商業(yè)計(jì)劃書教練課，課程每人9990元。

俞敏洪（新東方）：11月7日晚間，在直播時(shí)宣布，新東方將成立一個(gè)大型農(nóng)業(yè)平臺(tái)，通過直播帶貨幫助農(nóng)產(chǎn)品銷售。

丁磊（網(wǎng)易）：11月16日，稱網(wǎng)易元宇宙可能跑得比誰都快，登上熱搜。

關(guān)注度高，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

通過數(shù)據(jù)對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，雷軍近期營銷動(dòng)態(tài)的全網(wǎng)聲量最高（694877）。董明珠營銷動(dòng)態(tài)的聲量位居第二，這和格力“中國制造“的國民形象、以及她本人深諳營銷之道的公眾印象密不可分。俞敏洪相關(guān)動(dòng)態(tài)的聲量僅次于董明珠，這與近期新東方宣布終止K-9學(xué)科類培訓(xùn)業(yè)務(wù)、轉(zhuǎn)向農(nóng)產(chǎn)品直播的重大業(yè)務(wù)變更緊密相連。

企業(yè)營銷方式會(huì)從企業(yè)家營銷走向慣例式營銷錯(cuò)誤的是（關(guān)于企業(yè)營銷方式會(huì)從企業(yè)家營銷走向慣例式營銷的觀點(diǎn)）

時(shí)間：2021.08.20-2021.11.17

整體上，雷軍的關(guān)注度遠(yuǎn)超出其他六位企業(yè)家。一方面，這得益于雷軍IP化營銷的活躍。2015年，在印度小米新品發(fā)布會(huì)上，雷軍那一句帶有口音的“Are you ok”成為了一代鬼畜神曲，同時(shí)直接開辟了小米獨(dú)具特色的創(chuàng)始人IP營銷道路。雷軍“營銷鬼才”的印象深入人心。

近期以來，雷軍一直活躍在大眾視野里。8月份召開新品發(fā)布會(huì)暨年度演講；9月份參加中關(guān)村論壇和世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)并分別發(fā)表演講；10月份參加小米2021投資者日并發(fā)表演講……高頻的公開活動(dòng)、密集的相關(guān)新聞，雷軍和小米的曝光度直接拉滿。

另一方面，這與近段時(shí)間以來，小米11用戶發(fā)現(xiàn)自己的手機(jī)出現(xiàn)發(fā)熱過高、WiFi失靈、主板故障等問題不無關(guān)系。MIUI系統(tǒng)BUG多，過度營銷等，也成為小米主要槽點(diǎn)。小米11遭上千用戶抱團(tuán)維權(quán)的相關(guān)話題曾一度沖上微博熱搜。當(dāng)相關(guān)輿論里出現(xiàn)越來越多的負(fù)面評(píng)價(jià)，號(hào)稱“為發(fā)燒而生”的小米，或許需要好好反思一下了。

另外，總體來看，選取的這些企業(yè)家們的近期動(dòng)態(tài)基本上都登上了熱搜，在全網(wǎng)普遍聲量較高。探究這些企業(yè)家們背后的品牌，可以發(fā)現(xiàn)，這些品牌基本屬于行業(yè)中的佼佼者。他們的一言一行在全網(wǎng)關(guān)注度較高，與品牌自身的綜合實(shí)力、國民知名度不無關(guān)系。這也說明了企業(yè)家個(gè)人與企業(yè)品牌的發(fā)展緊密相連。

渠道分布，微博成為主陣地

數(shù)據(jù)顯示，微博普遍成為信息發(fā)酵量最多的媒體平臺(tái)。微信、網(wǎng)頁和APP也在信息傳播上承擔(dān)著不同程度的重要作用。

企業(yè)營銷方式會(huì)從企業(yè)家營銷走向慣例式營銷錯(cuò)誤的是（關(guān)于企業(yè)營銷方式會(huì)從企業(yè)家營銷走向慣例式營銷的觀點(diǎn)）

微博越來越成為企業(yè)和企業(yè)家營銷青睞的平臺(tái)，得益于微博龐大的用戶群、高效的傳播能力、活躍的用戶和意見領(lǐng)袖等優(yōu)勢。

在微博上，企業(yè)家能夠直接與用戶對(duì)話，了解消費(fèi)者的喜好和需求，進(jìn)行直接營銷。借助意見領(lǐng)袖的影響力進(jìn)行代言或者號(hào)召，在短時(shí)間內(nèi)能迅速擴(kuò)大傳播度和認(rèn)知度；利用微博的內(nèi)容性和話題性，能夠進(jìn)行內(nèi)容營銷、話題營銷；利用微博的社交性和互動(dòng)性，可以進(jìn)行跨界和互動(dòng)營銷。

依托于特有的社交和媒體屬性優(yōu)勢，微博所提供的流量環(huán)境和功能，創(chuàng)造出多種營銷方式的有利條件。

好感度源于責(zé)任與品質(zhì)

通過清博輿情系統(tǒng)對(duì)選取的企業(yè)家的營銷動(dòng)態(tài)進(jìn)行贊揚(yáng)情緒屬性數(shù)據(jù)提取。從圖表可以看到，選取的企業(yè)家的相關(guān)輿論贊揚(yáng)情緒占比大致分為三個(gè)梯度：吳榮照的贊揚(yáng)度為61.24%，位于第一梯度；丁磊、雷軍、董明珠的贊揚(yáng)情緒占比在40%-50%之間的第二梯度。丁磊的贊揚(yáng)度僅次于吳榮照，與“網(wǎng)易出品，必屬精品“的大眾印象不無關(guān)系；俞敏洪、李國慶和束從軒的贊揚(yáng)度則位于第三梯度的30%-40%之間。

吳榮照相關(guān)輿論的贊揚(yáng)度在眾多企業(yè)家中拔得頭籌，總體上好感度最高，這與鴻星爾克積極馳援災(zāi)區(qū)的善舉密切相關(guān)。

企業(yè)營銷方式會(huì)從企業(yè)家營銷走向慣例式營銷錯(cuò)誤的是（關(guān)于企業(yè)營銷方式會(huì)從企業(yè)家營銷走向慣例式營銷的觀點(diǎn)）

時(shí)間：2021.08.20-2021.11.17

7月21日，沉寂已久的鴻星爾克通過鄭州慈善總會(huì)、壹基金緊急捐贈(zèng)5000萬元物資，馳援河南災(zāi)區(qū)。這波善舉引發(fā)眾多網(wǎng)友涌入其直播間消費(fèi)支持。之后，CEO吳榮照又積極發(fā)聲，倡導(dǎo)理性消費(fèi)，謙遜低調(diào)的作風(fēng)也為鴻星爾克成功圈下一大波好感度。鴻星爾克重歸大眾視野，也讓越來越多人認(rèn)識(shí)到國貨品牌質(zhì)量的進(jìn)步。它的爆紅再次印證：社會(huì)責(zé)任感和品質(zhì)是企業(yè)最好的形象廣告。

通過對(duì)選取的企業(yè)家近期營銷動(dòng)態(tài)的傳播數(shù)據(jù)進(jìn)行深層次分析，可以洞悉當(dāng)下營銷制勝秘訣所在。消費(fèi)升級(jí)大趨勢下，品牌營銷主題詞從“品牌宣傳”轉(zhuǎn)向了“品牌對(duì)話”，消費(fèi)者更青睞有溫度、有人格的品牌。企業(yè)家作為真實(shí)鮮活的人物，在與消費(fèi)者對(duì)話上，比任何代言都更加直觀有效。

此外，借助平臺(tái)優(yōu)勢，把握微博這個(gè)整合網(wǎng)絡(luò)營銷的生態(tài)陣地至關(guān)重要。當(dāng)然，在服務(wù)第一品質(zhì)至上的價(jià)值追求下，營銷只是錦上添花之作，品質(zhì)才是品牌的底氣所在。

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