微信視頻號MCN招募計(jì)劃第一期來了！

微信視頻號很早就已經(jīng)悄悄上線了視頻號機(jī)構(gòu)管理平臺。用戶可自行使用微信掃碼登錄，注冊機(jī)構(gòu)身份，小額打款完成驗(yàn)證，再綁定和管理主播即可。

從2018年起，直播平臺全面擁抱公會(huì)，這一套玩法被短視頻直播平臺繼續(xù)繼承。強(qiáng)調(diào)10秒內(nèi)抓住觀眾眼球的短視頻，對內(nèi)容創(chuàng)意有高需求，更對視頻質(zhì)量有要求。

隨著短視頻作者數(shù)量越來越多，想要突出重圍更難了。后期變現(xiàn)工作，尤其是帶貨，更加不可能以單打獨(dú)斗的模式來完成。短視頻平臺幾乎在剛有苗頭的時(shí)候，就開始全面擁抱MCN機(jī)構(gòu)。

在MCN機(jī)構(gòu)的支持和幫助下，確實(shí)有一批短視頻作者突圍而出，包括目前在爭議熱搜的李子柒等。

基于熟人社交的微信，盡管其視頻號對標(biāo)的是抖音，也難免會(huì)被貼上熟人社交內(nèi)容的標(biāo)簽。

機(jī)構(gòu)的涌入，讓MCN機(jī)構(gòu)參與到對視頻號的管理中，要打破熟人社交內(nèi)容里的散漫無序，將內(nèi)容推向規(guī)范和精品化。微信視頻號要變成公開領(lǐng)域的內(nèi)容平臺。

202年11月，視頻號MCN招募計(jì)劃（一期）出現(xiàn)。MCN機(jī)構(gòu)在視頻號里不會(huì)缺席，只會(huì)遲到。

我們一起來看看，招募計(jì)劃一期里都有哪些值得我們關(guān)注的地方吧。

鼓勵(lì)MCN機(jī)構(gòu)遷徙外站達(dá)人入駐

視頻號這一次，放出了流量和獎(jiǎng)金的雙向激勵(lì)機(jī)制。已在視頻號機(jī)構(gòu)管理平臺注冊，且通過視頻號平臺審核的MCN機(jī)構(gòu)，可以通過邀請合作作者證明自己的影響力。當(dāng)合作作者通過“影響力證明”審查后，MCN機(jī)構(gòu)將按照招募流量值乘以MCN獎(jiǎng)勵(lì)系數(shù)的公式，獲得流量獎(jiǎng)勵(lì)。

值得注意的是在作者影響力要求方面，視頻號給出了其他平臺的參考值：

抖音、快手、微博任一平臺粉絲量大于100萬，嗶哩嗶哩、小紅書任一平臺粉絲量大于10萬，分為一個(gè)層次，可獲得MCN招募流量值10萬。

抖音、快手、微博任一平臺粉絲量大于10萬，嗶哩嗶哩、小紅書任一平臺粉絲量大于1萬，分為一個(gè)層次，可獲得MCN招募流量值5萬。

MCN獎(jiǎng)勵(lì)系數(shù)也不是一層不變的。

2021年11月起，每月初，視頻號平臺會(huì)對MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行評分。根據(jù)評分和排名，MCN獎(jiǎng)勵(lì)系數(shù)會(huì)有所變化。評分在前5%，獎(jiǎng)勵(lì)系數(shù)為1.5；前5%-10%為1.3；前10%-80%為1.2，前80%到100%為1.1。

視頻號給出了抖音、快手、微博、小紅書、嗶哩嗶哩等其他平臺的參考數(shù)據(jù)。項(xiàng)莊舞劍意在沛公，視頻號此舉的動(dòng)作意味很明顯。

相比打賞，短視頻作者最在乎的還是在于流量。因?yàn)榱髁看?span id="7cv38ze8gk" class="candidate-entity-word" data-gid="11676257">長尾效應(yīng)。而微信這一平臺不僅是流量海，它比其他平臺更具穩(wěn)定性。

背倚微信，視頻號沒有急于變現(xiàn)以求平臺生存的“生死”問題，作者可以優(yōu)先專注內(nèi)容質(zhì)量。

真金白銀給予MCN機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)金激勵(lì)

視頻號每月初對MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行評分，通過宣發(fā)發(fā)“MCN影響力榜”的方式來展現(xiàn)。評分將參考MCN上一月度中，通過“影響力證明審核”的合作作者數(shù)量、MCN綁定的所有合作作者的發(fā)表活躍度、發(fā)表內(nèi)容質(zhì)量、發(fā)表內(nèi)容互動(dòng)情況等因素。

很明顯，視頻號的參考條件主要還是在作者的質(zhì)量和影響力。打賞和收入暫時(shí)不在評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)中。這對于中小和新人MCN機(jī)構(gòu)很友好。

有利于MCN機(jī)構(gòu)集中物力幫助視頻號發(fā)力內(nèi)容建設(shè)。更多MCN機(jī)構(gòu)加入到視頻號的組織化運(yùn)營和管理中，比視頻號投入大量人力與視頻作者直簽要更為輕松。

按照協(xié)議規(guī)定，一個(gè)視頻號用戶在同一合作類型中只能與一個(gè)機(jī)構(gòu)用戶進(jìn)行綁定。這一限定讓MCN機(jī)構(gòu)在對下的視頻作者里，也極具穩(wěn)定性。

即使是新手MCN機(jī)構(gòu)，與大MCN機(jī)構(gòu)同樣有機(jī)會(huì)抓住潛力型視頻作者，彎道超車，跑成頭部機(jī)構(gòu)。同時(shí)，為了吸引視頻作者綁定，MCN機(jī)構(gòu)在簽約成本上應(yīng)該會(huì)有所讓步，提高簽約金。

視頻號關(guān)注MCN機(jī)構(gòu)的紅利和主播跳槽、高薪挖掘等亂象，也重視提高優(yōu)質(zhì)視頻作者的收益。

最終能夠拿到獎(jiǎng)金激勵(lì)的MCN機(jī)構(gòu)也不會(huì)僅限于所謂“十大”。在MCN影響力排行榜中排名前1%，可以拿到10萬元人民幣；前1%到5%，能夠拿到5萬元人民幣；前5%到10%可以拿到1萬元人民。

由于榜單是每個(gè)月都會(huì)發(fā)布，意味著每個(gè)月都會(huì)有相應(yīng)獎(jiǎng)金。按比例給予獎(jiǎng)勵(lì)，也就不用擔(dān)心因?yàn)橐曨l號機(jī)構(gòu)大批量涌入的排名上下浮動(dòng)問題，競爭壓力相對小了許多，環(huán)境不會(huì)過于內(nèi)卷。每個(gè)機(jī)構(gòu)保持當(dāng)前段位不會(huì)太難。

視頻是未來十年的表達(dá)主形式

微信十周年，張小龍在視頻號的直播間里，貢獻(xiàn)了2個(gè)小時(shí)共計(jì)1.6萬字的演講，表達(dá)了他對未來視頻號、直播等微信熱門板塊的思考。

其中，關(guān)于視頻號是什么的問題里，他這樣回答：視頻號是一個(gè)人人都可創(chuàng)作的短內(nèi)容平臺。所以它是公開領(lǐng)域的內(nèi)容平臺，就不能基于微信號來創(chuàng)作了。

因此遇到的第一個(gè)問題是，需要有一種新的ID（身份）。這個(gè)ID的意義又特別大，一旦走出這一步，意味著微信不再局限于社交領(lǐng)域，而是進(jìn)入到公開信息領(lǐng)域。

因此視頻號的意義，與其說是視頻，不如說是“號”。因?yàn)橛辛艘粋€(gè)公開的號，意味著每個(gè)人都有了一個(gè)公開發(fā)聲的身份。

這段話，是視頻號之所以為視頻號的出發(fā)點(diǎn)，要敢于打破熟人社交的限制。也是我們在文章開頭提到的MCN機(jī)構(gòu)要全面介入視頻號的重要原因之一。

關(guān)于機(jī)構(gòu)，張小龍認(rèn)為：

視頻號是每個(gè)機(jī)構(gòu)的官網(wǎng)。這是合理的，官網(wǎng)是需要進(jìn)化的。所以未來視頻號會(huì)承接一個(gè)機(jī)構(gòu)的很多服務(wù)內(nèi)容，并不局限于視頻。

所以在視頻號此次招募計(jì)劃（一期）中，其他權(quán)益里vip專屬客服、平臺權(quán)益優(yōu)先體驗(yàn)、重點(diǎn)作者扶持池和參與進(jìn)度查詢等服務(wù)性質(zhì)的權(quán)益也有所體現(xiàn)。

就視頻內(nèi)容的發(fā)展速度來看，視頻無疑是互聯(lián)網(wǎng)未來十年時(shí)間里，網(wǎng)民用以表達(dá)的主形式。它比文字的門檻更低，就更具向上的拓展性和向下的兼容性。視頻號必然不會(huì)放過這一大勢所趨。這也是今年以來微信頻繁借自身優(yōu)勢介入視頻號的原因。

全面擁抱MCN機(jī)構(gòu)后，會(huì)給視頻號的生態(tài)帶來怎樣的影響？內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者和MCN機(jī)構(gòu)可以重點(diǎn)關(guān)注，以迎接這一波視頻號的紅利。