繼上次功能更新盤點(diǎn)后，#視頻號(hào)#近期又上線一批新功能，和以往相比，這次的更新覆蓋更全、更新維度更多。

為方便大家查看，我們將其拆分為通用功能更新、短視頻功能更新和直播功能更新三大版塊，為您詳細(xì)解析，視頻號(hào)本次更新的價(jià)值。

#01 通用功能更新，用戶體驗(yàn)提升

為提升用戶體驗(yàn)，幫助內(nèi)容創(chuàng)作更好引流，視頻號(hào)近期針對(duì)原通用功能進(jìn)行大量優(yōu)化，包括用戶入口增加、浮窗功能出現(xiàn)、活動(dòng)組件等功能。

1）PC端開放視頻號(hào)入口

更新至PC端最新版本，我們可以看到左側(cè)菜單欄內(nèi)新增“視頻號(hào)獨(dú)立入口”，該功能位于朋友圈入口下方，與移動(dòng)端的排序?qū)R，在瀏覽視頻號(hào)內(nèi)容的同時(shí)，可同時(shí)跟好友聊天互動(dòng)。

通過快捷入口進(jìn)入視頻號(hào)后，第一位置為默認(rèn)推薦，微信直播緊隨其后，其他視頻內(nèi)容按不同屬性分類。

就直播位置可以看出，視頻號(hào)官方對(duì)于直播的重視程度或?qū)⒊^短視頻。

作為視頻號(hào)商業(yè)變現(xiàn)的一大入口，越來越多內(nèi)容創(chuàng)作者涌入直播這片藍(lán)海，打造自己的直播賬號(hào)，如果想要在視頻號(hào)直播中謀求更長遠(yuǎn)的發(fā)展，在初期階段就要先做好直播定位。

通過新視『熱門直播間』可參考優(yōu)質(zhì)賬號(hào)的運(yùn)營思路和直播技巧，結(jié)合賬號(hào)特色確定直播風(fēng)格。

2）視頻號(hào)支持浮窗瀏覽

微信更新至安卓8.0.14正式版后，視頻號(hào)支持“視頻/直播浮窗瀏覽”。

當(dāng)微信好友發(fā)來會(huì)話消息，用戶點(diǎn)擊消息跳轉(zhuǎn)后，正在瀏覽的視頻將會(huì)暫停播放（直播將持續(xù)播放），以浮窗的形式顯示在手機(jī)屏幕右上方。

可以隨意移動(dòng)浮窗的位置，或關(guān)閉浮窗，點(diǎn)擊視頻/直播浮窗后，可繼續(xù)瀏覽視頻片段。

本次更新還能支持跨平臺(tái)“同屏”，在瀏覽視頻號(hào)內(nèi)容的同時(shí)，還可以切換到其他APP的主頁上。

繼更新的視頻號(hào)多任務(wù)窗口后，這次又上線了浮窗功能，可以看出視頻號(hào)開始慢慢從微信“發(fā)現(xiàn)”版塊獨(dú)立出來。

3）微信搜一搜活動(dòng)組件上線

隨著“微信搜一搜視頻號(hào)活動(dòng)組件”的上線，我們可通過搜索品牌名，看到該品牌正在發(fā)起的活動(dòng)。

用戶點(diǎn)擊進(jìn)入活動(dòng)詳情頁將看到活動(dòng)描述、其他用戶的投稿視頻，并可以點(diǎn)擊參與活動(dòng)投稿。

據(jù)官方介紹，搜一搜視頻號(hào)活動(dòng)組件，將為品牌提供更短更穩(wěn)定的活動(dòng)路徑，通過品牌方激勵(lì)政策，來鼓勵(lì)用戶參與，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌曝光度。

新視『熱門活動(dòng)』為你搜羅視頻號(hào)近期活動(dòng)，品牌可參考熱門活動(dòng)類型，制定自己的活動(dòng)形式，還能通過不同數(shù)據(jù)表現(xiàn)，選出優(yōu)質(zhì)賬號(hào)，便于后期合作。

4）企業(yè)微信視頻號(hào)雙向打通

通過“企業(yè)賬號(hào)與視頻號(hào)的雙向打通”，企業(yè)可在視頻號(hào)配置企業(yè)微信賬號(hào)，用戶點(diǎn)擊主頁就能添加工作人員好友。

通過持續(xù)為用戶提供服務(wù)和答疑，可有效建立起雙方的友好關(guān)系，提升用戶信任度。

后期還能通過社群，構(gòu)建起自己的私域流量庫，實(shí)現(xiàn)有效社群運(yùn)營，助力后期商業(yè)化變現(xiàn)，增加成交機(jī)會(huì)。

#02 直播功能更新，引流轉(zhuǎn)化入口增加

直播作為視頻號(hào)商業(yè)變現(xiàn)的重要出口，從誕生就開始就被寄予厚望，其更新迭代速度非常迅速，本次更新主要集中在用戶引流互動(dòng)上。

1）直播新增關(guān)注按鈕

公眾號(hào)和視頻號(hào)作為微信生態(tài)重要的兩條內(nèi)容線，微信從一開始就有意將兩個(gè)賽道打通，實(shí)現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)。

在微信最新版本中，在進(jìn)行直播的時(shí)，公眾號(hào)名片以及關(guān)注按鈕，會(huì)自動(dòng)在左上角的位置展示。

觀眾可以一鍵關(guān)注微信公眾號(hào)，并還不會(huì)強(qiáng)行跳轉(zhuǎn)至公眾號(hào)頁面，中斷觀眾繼續(xù)觀看直播內(nèi)容，直播結(jié)束后也會(huì)有引導(dǎo)關(guān)注提醒。

這個(gè)功能的出現(xiàn)，讓創(chuàng)作者們減少了引流難度，更便捷地將用戶引流至公眾號(hào)，承接私域流量，實(shí)現(xiàn)公眾號(hào)漲粉及后期營銷變現(xiàn)。

2）直播粉絲團(tuán)上線

除了和公眾號(hào)深入打通外，直播還新增用戶互動(dòng)功能，在進(jìn)行視頻號(hào)直播前，點(diǎn)擊右上角的功能欄，會(huì)看到一個(gè)“粉絲團(tuán)”的新功能。

創(chuàng)作者在創(chuàng)建“粉絲團(tuán)”后，每次開播觀眾就會(huì)在直播間的左上角，看到一個(gè)非常顯眼的黃色圖標(biāo)，如果想加入這個(gè)粉絲團(tuán)的話，需要支付相當(dāng)?shù)奈⒍埂?/span>

通過支付微豆，將獲得專屬粉絲標(biāo)簽等權(quán)益，該功能目的非常清晰，為了增加主播和粉絲之間的粘性、提升賬號(hào)活躍度。

除了有效用戶運(yùn)營外，賬號(hào)本身質(zhì)量也是決定用戶留存的重要因素，在不了解用戶喜好的時(shí)候，可嘗試不同風(fēng)格的直播內(nèi)容，根據(jù)直播數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行不斷優(yōu)化。

新視『直播檢測(cè)』以分鐘級(jí)頻率實(shí)時(shí)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，關(guān)播后可生成分析報(bào)告，查漏補(bǔ)缺，為下一次直播做準(zhǔn)備。

3）直播觀看記錄可回溯

在觀看直播時(shí)，我們可能會(huì)中途離開，如果還想找回直播，又忘記直播間叫什么名字了，想再次找到就很難了。

近期，視頻號(hào)上線查看“歷史直播”功能，可以在現(xiàn)有的直播間里面往下滑動(dòng)，即可找回觀看過的直播內(nèi)容。

除此之外，觀看視頻號(hào)直播時(shí)，還可根據(jù)自身網(wǎng)絡(luò)情況選擇“高清”或“流暢”地觀看畫質(zhì)，提升了用戶體驗(yàn)。

#03 短視頻功能更新，視頻傳播效果提升

除直播功能更新外，本次短視頻領(lǐng)域的功能更新也有不少亮點(diǎn)。

1）“星標(biāo)”的功能內(nèi)測(cè)中

視頻號(hào)正在內(nèi)測(cè)一個(gè)叫“星標(biāo)”的功能，該功能正處于視頻號(hào)內(nèi)容瀏覽主界面的正下方，跟分享、點(diǎn)贊、評(píng)論同欄，所屬的位置非常的明顯。

收藏功能的出現(xiàn)，可以方便用戶二次查看視頻內(nèi)容，在一定程度上增加長尾傳播效果，也代表視頻號(hào)官方推薦維度可能會(huì)增加。

2）自動(dòng)播放下一條

視頻號(hào)內(nèi)容每次播放完之后，跟抖音一樣會(huì)重復(fù)循環(huán)播放，如果想觀看別的內(nèi)容都是需要手動(dòng)進(jìn)行操作的。

近期視頻號(hào)上線了一個(gè)“自動(dòng)播放”的新功能，一條內(nèi)容看完之后，會(huì)自動(dòng)倒計(jì)時(shí)進(jìn)入下一條內(nèi)容，自動(dòng)播放的內(nèi)容都是系統(tǒng)隨機(jī)挑選的。

通過向用戶推薦不同內(nèi)容，通過用戶停留時(shí)間、互動(dòng)數(shù)據(jù)去優(yōu)化推薦機(jī)制，實(shí)現(xiàn)“千人千面”的精準(zhǔn)推薦。

3）視頻號(hào)新增鈴聲功能

微信更新至安卓 8.0.15 正式版本后，視頻號(hào)新增“設(shè)為鈴聲”功能，可將短視頻的原聲設(shè)置為微信通話鈴聲，當(dāng)微信好友呼叫你時(shí)，你和朋友都可以聽見你設(shè)置的鈴聲。

以上就是本次視頻號(hào)更新的主要功能了，通過測(cè)試后，我們發(fā)現(xiàn)很多功能都還在內(nèi)測(cè)中，不是所有賬號(hào)都有使用權(quán)限。

從近期更新頻率來看，可以看出視頻號(hào)在微信流量傾斜和技術(shù)支持的情況下，其內(nèi)容變得更豐富，用戶停留的時(shí)間也更長了，與微信生態(tài)內(nèi)其他產(chǎn)品的鏈接也越來越順暢。