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投稿用戶 ? ? 創(chuàng)業(yè)雜談 ? 閱讀 1894

去年11月，Nike 在 Roblox 公司開發(fā)的線上游戲平臺(tái)中建立了 Nikeland 商店，玩家可以進(jìn)入 Nike 的數(shù)字陳列室，以及參加包括躲避球在內(nèi)的迷你游戲。如今隨著一年一度 Air Max Day 的到來，Nike 再度進(jìn)軍 3D 虛擬世界，在日本東京新宿站發(fā)布了全新的裸眼 3D 廣告，引起了巨大反響。

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Via YouTube @Nike Careers: Our Stories

Nike 東京工作室與日本創(chuàng)意團(tuán)隊(duì) Cekai 展開合作，在新宿新地標(biāo)建筑 Cross Shinjuku 150 平方米的巨大曲面屏幕上，以極具辨識(shí)度的橙色 Nike 鞋盒開場，溶解后陸續(xù)推出多種配色的 Air Max 鞋款，漂浮在半空中展示著每雙鞋背后的創(chuàng)作過程及靈感，而在最后，Nike 鞋盒被一只貓爪拖了回去。

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Via YouTube @クロス新宿ビジョン

這只貓爪的真身則是「居住」在此處的 3D 新宿貓，自 21 年 7 月以來便一直在該空間與路過的行人進(jìn)行著互動(dòng)，高峰時(shí)間朝著人群喵叫，在午夜又會(huì)昏昏欲睡地蜷縮成一團(tuán)球。

多年來，戶外廣告牌一直用于提高品牌知名度和擴(kuò)大營銷版圖，在繁華的街道路口一眼便能了解到品牌的最新活動(dòng)和產(chǎn)品，而隨著科技的進(jìn)步，裸眼 3D 數(shù)字廣告更是創(chuàng)造了此前不曾有過的獨(dú)特視覺體驗(yàn)。

不止 Nike，近期 BURBERRY、BOTTEGA VENETA 等品牌也發(fā)布了裸眼 3D 廣告，不禁讓人猜想，「裸眼 3D」大型數(shù)碼廣告將會(huì)成為一眾時(shí)尚潮流品牌的宣傳新方式？

從 BURBERRY 到 BALENCIAGA，那些好玩的品牌 3D 廣告

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Via Instagram @burberry

在武漢、杭州、紐約、東京、首爾 5 個(gè)城市中，BURBERRY 展示了以 Animal Instinct 為主題的裸眼 3D 數(shù)碼熒幕廣告。一只覆蓋 BURBERRY 經(jīng)典棕色格紋毛色的森林小鹿在空中盤踞，時(shí)而舔舐身體，時(shí)而煽動(dòng)雙耳，溫柔軟萌的小鹿與 BURBERRY 的格紋標(biāo)志和諧共舞出虛擬藝術(shù)的獨(dú)特魅力。

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Via Instagram @bottegaveneta.bymatthieublazy

雖然 BOTTEGA VENETA 退出了社交媒體，但依然通過世界各地的廣告牌來展示其產(chǎn)品及品牌形象，近期便于韓國首爾和全球多個(gè)地區(qū)發(fā)布了綠色 Cassette Bag 的裸眼 3D 廣告。作為 BOTTEGA VENETA 精湛工藝的結(jié)晶，Cassette Bag 的設(shè)計(jì)靈感來自上世紀(jì) 70 年代的豪華汽車內(nèi)飾，自前任創(chuàng)意總監(jiān) Daniel Lee 于 2019 年秋冬系列首次推出以來，憑借 matelassé 技術(shù)制成的獨(dú)特外觀成為了品牌的代名詞。

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Via YouTube @GillyJWG

去年 9 月，BALENCIAGA 和在線游戲《堡壘之夜》聯(lián)手打造了沉浸式裸眼 3D 廣告，吸引了倫敦、紐約、東京和首爾四個(gè)城市的大批人群?！侗局埂分凶钍軞g迎角色之一的 Doggo 身穿 BALENCIAGA 與 FORTNITE? 的合作款衛(wèi)衣，懶洋洋地躺在大樓之上，注視著街上的行人。制作團(tuán)隊(duì)通過虛幻引擎，利用實(shí)時(shí)光線追蹤技術(shù)讓 Doggo 看起來活靈活現(xiàn)，格外的逼真。

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Via Instagram @shanef3d

而在 BALENCIAGA 的裸眼 3D 廣告之前，來自中國武漢的 3D 藝術(shù)家 Shane Fu 便已與紐約創(chuàng)意團(tuán)隊(duì) Reference 展開合作，將 LV monogram 氣球「塞進(jìn)」了曼哈頓第五大道的 LouisVuitton 分店外墻。此外 Shane Fu 還使用 3D 軟件為 ZARA 紐約商店櫥窗創(chuàng)作了一段 CGI 特效動(dòng)畫，無數(shù)五顏六色的小球組成滾滾波浪在其中不停翻騰。

ZARA 的櫥窗視頻在社交媒體發(fā)布后迅速獲得超過千萬的播放量，逼真到人們普遍認(rèn)為櫥窗后裝有 LED 顯示屏，甚至有人親自前往門店觀看，但其實(shí)這只是一段存在于線上的動(dòng)畫效果。Shane Fu 本人非常善于挑戰(zhàn)物理規(guī)則，玩弄空間、時(shí)間及物體狀態(tài)，其超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格為人們創(chuàng)造了諸多視覺盛宴。

裸眼 3D 廣告的獨(dú)特吸引力

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Via YouTube @Radius Displays Limited

可口可樂公司于 2017 年發(fā)布了距今最早的 3D 廣告，在紐約時(shí)代廣場的巨型 3D 廣告牌上，1,760 塊獨(dú)立移動(dòng) LED 屏幕隨著畫面有序地凸起或下陷，形成了類似水波紋般的效果?？煽诳蓸返?3D 廣告當(dāng)年還獲得了「世界上最大的 3D 自動(dòng)廣告牌」、「世界上第一臺(tái) 3D 自動(dòng)廣告牌」兩項(xiàng)世界吉尼斯紀(jì)錄。

隨著時(shí)間推移，3D 裝置藝術(shù)不斷進(jìn)化，出現(xiàn)了不需要傳統(tǒng) 3D 眼鏡便能看到的「裸眼 3D」效果，帶來震撼視覺沖擊力的同時(shí)打造著特殊的個(gè)人體驗(yàn)，似乎只要伸手來便能觸摸得到。

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The Wheel of Time Anamorphic | Via YouTube @Amazon Prime Video UK

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Via YouTube @Walter M. Hagemann

裸眼 3D 廣告的工作方式與傳統(tǒng)廣告有很大不同，傳統(tǒng)廣告牌使用 2D 圖像來傳達(dá)信息，這些平放在屏幕上的圖像，不會(huì)讓人產(chǎn)生真實(shí)物體的感覺。裸眼 3D 廣告則通過數(shù)字技術(shù)來實(shí)現(xiàn)三維效果，在屏幕上顯示兩張不同角度的圖像，然后將其組合成一個(gè)鏡頭，當(dāng)我們看向這個(gè)鏡頭時(shí)，左、右眼都看到了這兩個(gè)不同的圖像，便能感知到物體的深度，進(jìn)而產(chǎn)生錯(cuò)覺感受到身臨其境的視覺體驗(yàn)，也就是裸眼 3D 效果。

在提供獨(dú)特感官體驗(yàn)的同時(shí)，3D 數(shù)字廣告牌也為設(shè)計(jì)師們提供了表達(dá)創(chuàng)意的空間，將廣告轉(zhuǎn)化為藝術(shù)，以美學(xué)吸引大眾，這是一個(gè)可以無限探索的空間，藝術(shù)家只需要盡情釋放自己的創(chuàng)造力。

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Via YouTube @Media4Growth

目前全世界內(nèi)技術(shù)領(lǐng)先的裸眼 3D 廣告牌分別位于成都、倫敦、紐約、東京、首爾等城市，而裸眼 3D 廣告的熱潮，也吸引了如 Netflix、SONY、Vodafone、Amazon Prime Video、IWC Schaffhausen 等各行業(yè)公司的注意，此前只會(huì)花大預(yù)算做電視廣告的品牌也投入到裸眼 3D 廣告的制作當(dāng)中。

英國戶外廣告公司 Ocean Outdoor 去年推出了一種簡化 3D 廣告創(chuàng)作過程的技術(shù)「DeepScreen」，受到了很多公司的追捧。公司聯(lián)合董事 Phil Hall 在一次采訪中表示，「市場對(duì)這項(xiàng)技術(shù)有著濃厚的興趣，會(huì)有新客戶的加入，因?yàn)?3D 廣告將是下一個(gè)大的新事物…..但更令我們驚喜的是來自不同行業(yè)的諸多戶外廣告商的關(guān)注?！?/span>

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裸眼 3D 戲劇性的視覺效果提高了廣告中信息和圖像的留存率，讓其在戶外廣告領(lǐng)域獲得了更多的影響力。裸眼 3D 廣告牌也在近年來被視為展現(xiàn)創(chuàng)意的重要渠道之一，不少品牌都希望通過巨大、立體、近乎真實(shí)的虛擬單品震撼人們的感官，產(chǎn)生即時(shí)性的情感聯(lián)系。

通常這些巨型廣告牌會(huì)出現(xiàn)在消費(fèi)力較高的大型商場區(qū)域，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品被無限放大，便可以在同一時(shí)間內(nèi)獲得大量目標(biāo)群體的關(guān)注，當(dāng)今的 Z 世代更是熱衷于拍照打卡的人群，再加之網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播效應(yīng)，其互惠的關(guān)系也讓戶外廣告展現(xiàn)出了無限的可能性。

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