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關(guān)鍵詞廣告屬于什么推廣類型（關(guān)鍵詞推廣是什么）

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基于近期詢問谷歌廣告的小伙伴有點(diǎn)多，對(duì)小伙伴的一些問題提出對(duì)應(yīng)解答，僅供參考哈~

Google 關(guān)鍵字廣告在所有廣告媒體選擇中有著不可取代性，也能協(xié)助品牌找到最精準(zhǔn)的那群用戶，然而對(duì)于剛開始投放 Google 關(guān)鍵字廣告的投放人員來說，廣告的指標(biāo)判別或是廣告的功能卻是很難馬上理解，這篇文章主要針對(duì)剛開始新手常見到的問題來回答，幫助大家未來在投放關(guān)鍵字廣告時(shí)，能夠發(fā)揮廣告的最大效率！

1.關(guān)鍵字廣告適合哪些產(chǎn)業(yè)？

不管你是房地產(chǎn)、游戲、娛樂、電商、教育，通通都適合投放關(guān)鍵字廣告。關(guān)鍵字廣告的特色在于可以靈活的運(yùn)用不同的關(guān)鍵字來去吸引不同的人，尤其對(duì)于B2B的產(chǎn)業(yè)更是再適合不過，因?yàn)橛行枨蟮娜撕芴囟?，若是透過其他媒體的鎖定方式，又不一定找到這群 TA（ EX：機(jī)械零件、特殊採購的產(chǎn)品）。而關(guān)鍵字廣吿就是用來解決這個(gè)問題的，因?yàn)楝F(xiàn)在如果遇到問題，大部分的人都會(huì)使用 Google 來尋找答案，所以說投放關(guān)鍵字廣告就是可以找到有需求的那群人。再加上關(guān)鍵字廣告的另外一特色便是有點(diǎn)擊才會(huì)收費(fèi)（曝光不用錢），所以說如果平常廣告預(yù)算不大的廣告主們，也可以針對(duì)自己核心服務(wù)的關(guān)鍵字投放廣告，增加品牌曝光的機(jī)會(huì)。

2.關(guān)鍵字廣告預(yù)算怎麼預(yù)估？

由于關(guān)鍵廣告的點(diǎn)擊成本會(huì)依照不同的字有不同的花費(fèi)（起伏很大），因此建議大家在實(shí)際投遞廣告前可以先透過Google 的關(guān)鍵字規(guī)劃工具來預(yù)估自己的廣告花費(fèi)。只要輸入關(guān)鍵字，關(guān)鍵字規(guī)劃工具就會(huì)跑出預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，包括建議花費(fèi)的預(yù)算、預(yù)估的成效、每個(gè)關(guān)鍵字預(yù)估的平均單次點(diǎn)擊出價(jià)等等。但這邊提醒大家，預(yù)估僅供參考，廣告的實(shí)際表現(xiàn)會(huì)依照文案、檔期的不同有所差異。除此之外，這邊的關(guān)鍵字會(huì)需要有一定的搜尋量才能有比較準(zhǔn)確的預(yù)估數(shù)字。

在廣告實(shí)際開跑后，則可以依照曝光比重的數(shù)據(jù)（廣告曝光數(shù)/關(guān)鍵字搜尋量），來衡量廣告預(yù)算，并且需要依照不同的字組有不同的標(biāo)準(zhǔn)。舉例來說：如果是品牌字，我們就會(huì)追求曝光比重的數(shù)據(jù)要高于 80 %（100 次搜尋，有 80 次會(huì)曝光到廣告），沒有達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)則可以視情況再加碼。

3.沒有專屬網(wǎng)站可以做關(guān)鍵字廣告嗎？

因?yàn)殛P(guān)注瑞恩的大部分都是外貿(mào)行業(yè)的小伙伴，這邊還是建議想要投放谷歌廣告的話，還是弄個(gè)官網(wǎng)呢。

4.可以買競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵字廣告嗎？

Google 關(guān)鍵字的規(guī)范中，并沒有規(guī)定一定要特定品牌才能購買特定的關(guān)鍵字，但是文案的部分就有相關(guān)的規(guī)范了，若非是自己的品牌不可以在文案中提及。舉例來說：麥當(dāng)勞可以購買肯德基的關(guān)鍵字，因此消費(fèi)者在搜尋肯德基時(shí)，會(huì)被投放到麥當(dāng)勞的關(guān)鍵字廣告，但是麥當(dāng)勞不可以在文案中提及肯德基的字眼，也就是說不能假裝自己是肯德基。如果發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用了你的品牌名稱的文案，則是可以透過商標(biāo)授權(quán)申請(qǐng)。

這邊也再補(bǔ)充一點(diǎn)，通常在投放競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵字廣告時(shí)，廣告成本會(huì)比起其他關(guān)鍵字來得更高，因?yàn)殛P(guān)鍵字廣告的出價(jià)會(huì)跟關(guān)鍵字的關(guān)聯(lián)性有關(guān)，由于競(jìng)品字的關(guān)聯(lián)性越低，廣告的點(diǎn)擊成本就會(huì)隨之增加。

5.自然搜尋第一名，還需要投放關(guān)鍵字廣告嗎？

在 Google 的搜尋頁面中，可以看見左邊的付費(fèi)搜索（關(guān)鍵字廣告）、右邊的購物廣告 ，接下來才是自然搜索。

關(guān)鍵詞廣告屬于什么推廣類型（關(guān)鍵詞推廣是什么）

因此即使你是自然搜尋的第一名，還是有很大的機(jī)會(huì)前面被其他的搜尋結(jié)果擋住，特別是當(dāng)用戶是使用手機(jī)搜索時(shí)，由于屏幕較小，因此一次能看到的搜索結(jié)果也較小，如果排名在后面，則有可能錯(cuò)失與消費(fèi)者接觸的機(jī)會(huì)。

除此之外，關(guān)鍵字廣告與自然搜尋還有一個(gè)大差異點(diǎn)，就是關(guān)鍵字廣告的文案可以彈性設(shè)定，我們能在上面放更多銷售字詞、更切合消費(fèi)者需求的文案，吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊進(jìn)入你的網(wǎng)站，所以說會(huì)建議品牌無論如何一定要把握自己的品牌字投放，一個(gè)原因在于善用文案，能將自然搜尋不好調(diào)整的文案增加吸引消費(fèi)者的助力（像是你沒辦法改善店面的裝潢，但你可以透過門外的擺設(shè)來吸引消費(fèi)者），另外一個(gè)原因則是當(dāng)你的關(guān)鍵字關(guān)聯(lián)性越強(qiáng)，廣告投放成本也會(huì)隨之降低，因此此時(shí)不做更待何時(shí)呢？

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