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視頻號(hào)直播的要求（視頻號(hào)直播需要準(zhǔn)備什么）

投稿用戶 ? ? 創(chuàng)業(yè)雜談 ? 閱讀 2935

“直播重要、關(guān)鍵的指標(biāo)就是場(chǎng)次和時(shí)長(zhǎng)。任何平臺(tái)都希望用戶多停留一會(huì)，如果創(chuàng)作者能用更長(zhǎng)的時(shí)長(zhǎng)拉住用戶，賬號(hào)的權(quán)重就會(huì)更高。”想要在直播間中獲取更多關(guān)注，熟悉平臺(tái)運(yùn)營(yíng)機(jī)制是必不可少的。尤其是推薦算法，是視頻號(hào)直播至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。

任何一個(gè)平臺(tái)，無(wú)論是抖音、快手還是視頻號(hào)或者淘寶直播，直播重要、關(guān)鍵的指標(biāo)就是場(chǎng)次和時(shí)長(zhǎng)。如何能夠每場(chǎng)直播三小時(shí)以上，能保證每天和每周有固定的直播場(chǎng)次，平臺(tái)才會(huì)認(rèn)為這個(gè)直播內(nèi)容是有品質(zhì)的，然后給予一定的推薦。如果場(chǎng)次和時(shí)長(zhǎng)不穩(wěn)定，基本上是拿不到任何流量的。

為什么很多平臺(tái)會(huì)注重直播場(chǎng)次?主要是場(chǎng)次和時(shí)間有關(guān)系，無(wú)論是每周還是每天，場(chǎng)次如果有規(guī)律性，粉絲就能根據(jù)這種規(guī)律性來(lái)進(jìn)行匹配，當(dāng)有一個(gè)固定直播時(shí)間段之后，粉絲就會(huì)大概知道每場(chǎng)直播在什么時(shí)間開(kāi)始，這會(huì)給自己的賬號(hào)帶來(lái)黏性。

直播時(shí)長(zhǎng)的重要性會(huì)比較偏基礎(chǔ)化一點(diǎn)，直播時(shí)間越長(zhǎng)，粉絲停留越久，路人用戶進(jìn)入直播間的機(jī)會(huì)就更大，觀看人次也會(huì)變多。

視頻號(hào)直播的要求（視頻號(hào)直播需要準(zhǔn)備什么）

對(duì)于任何一個(gè)短視頻平臺(tái)，這都是一個(gè)關(guān)鍵的一個(gè)指標(biāo)，因?yàn)榇蠹叶枷Ｍ脩艨梢栽谖业钠脚_(tái)多停留一會(huì)，如果創(chuàng)作者能用更長(zhǎng)的時(shí)長(zhǎng)拉住用戶，賬號(hào)的權(quán)重就會(huì)更高。

停留和互動(dòng)是視頻號(hào)另外兩大關(guān)鍵指標(biāo)，停留和互動(dòng)都屬于算法指標(biāo)。停留的簡(jiǎn)單說(shuō)法就是讓人上癮，它屬于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的本質(zhì)。

讓用戶停留簡(jiǎn)單的策略是使用倒計(jì)時(shí)，我舉個(gè)例子，商家在直播中售賣(mài)商品的時(shí)候，會(huì)首先用商品吊足消費(fèi)者的胃口，之后倒數(shù)5、4、3、2、1上架。

這五秒鐘會(huì)讓用戶停留時(shí)長(zhǎng)增加，停留時(shí)長(zhǎng)增加，平臺(tái)的算法就會(huì)給你推薦更多的曝光。我們踩中這個(gè)算法，未來(lái)的推薦曝光就會(huì)越來(lái)越多。

互動(dòng)是用戶在停留的基礎(chǔ)上完成的，觀眾在直播間停留了，但如果沒(méi)有互動(dòng)，平臺(tái)一樣不會(huì)給予太多推薦。從算法的邏輯去看，那么多用戶停留在直播間但是沒(méi)有互動(dòng)，這是很奇怪的事情，算法會(huì)覺(jué)得這個(gè)直播有問(wèn)題，不給你降權(quán)，也不會(huì)給你太多的推薦。

那我們要做的事情就是拉互動(dòng)，講搞笑段子和閑聊是最簡(jiǎn)單的互動(dòng)方式，比較高級(jí)的互動(dòng)方式是設(shè)計(jì)話題，引導(dǎo)用戶圍繞話題討論。例如林少做的晨讀的直播間，為什么除了基礎(chǔ)推薦之外，關(guān)注的人會(huì)那么多，主要是這種直播間互動(dòng)性很強(qiáng)，帶著你晨讀，帶著你讀書(shū)，會(huì)帶來(lái)很高頻率的互動(dòng)。

另外還有一些視頻號(hào)創(chuàng)作者采取獵奇的手法吸引用戶眼球，例如直播間蹦迪，利用美女賣(mài)駕校課程等等。

做視頻號(hào)兩個(gè)重要的因素是平臺(tái)需求和觀眾需求。視頻號(hào)出來(lái)之后，我們MCN機(jī)構(gòu)偏向轉(zhuǎn)型于內(nèi)容管理，我們具備一定的基礎(chǔ)實(shí)力去快速激活一個(gè)直播間，根據(jù)指標(biāo)和算法來(lái)設(shè)計(jì)直播間節(jié)目的樣式，所以拿到流量非常容易。

平臺(tái)需求的重點(diǎn)主要在于有效拉長(zhǎng)用戶時(shí)間和避免同質(zhì)化的內(nèi)容，觀眾需求則主要在于系統(tǒng)算法推薦給觀眾看的還有觀眾自己想看的內(nèi)容。

作為業(yè)內(nèi)人士，我們覺(jué)得現(xiàn)在大部分的視頻號(hào)主播和創(chuàng)作者都比較小白，而且沒(méi)有辦法通過(guò)有效渠道得知哪些地方做得不對(duì)，在發(fā)現(xiàn)沒(méi)人關(guān)注自己的直播之后，很容易就半途而廢，這就說(shuō)明了整個(gè)視頻號(hào)市場(chǎng)還不夠成熟。

那么如何做好視頻號(hào)直播呢?這個(gè)環(huán)節(jié)需要具體一點(diǎn)，首先可以采取表層策略，表層策略主要是一些直播套路。第一個(gè)就是抽獎(jiǎng)，例如在直播間當(dāng)中宣布十分鐘后抽獎(jiǎng)，很多用戶就會(huì)在直播間等待，這樣就可以拉停留了。

第二是憋單。做電商直播經(jīng)常會(huì)使用到的一種套路，特別是很多明星直播專(zhuān)場(chǎng)，等人氣到達(dá)一定高度的時(shí)候，就會(huì)達(dá)成一定的條件。

第三個(gè)是表演。這是抖音平臺(tái)上司空見(jiàn)慣的東西，在直播間作秀達(dá)到吸引眼球的目的，提升用戶在直播間停留的時(shí)長(zhǎng)。除此之外還能使用倒計(jì)時(shí)、AB鏈、組合鏈等手段來(lái)活躍直播間。

底層場(chǎng)景是獲取商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵因素，大部分人做直播最終目的都是要變現(xiàn)的，所以著重要考慮底層場(chǎng)景思考。

底層場(chǎng)景包括貨品結(jié)構(gòu)、腳本、話術(shù)、節(jié)目和場(chǎng)控策略。如果在這幾個(gè)方面認(rèn)真思考，很快就能在直播當(dāng)中看見(jiàn)明顯效果，有可能是粉絲多了，也有可能是復(fù)購(gòu)率增加和購(gòu)買(mǎi)力變強(qiáng)了。

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