近日，SparkXGroup邑炎科技集團旗下智能廣告投放平臺——Xmars完成全新迭代升級，升級后的平臺，專注于亞馬遜全渠道廣告生態(tài)，旨在基于AI驅動，通過科學的營銷洞察、廣告自動化管理、跨渠道數據分析等功能，賦能不同生命周期的賣家，全方位提升廣告投放的效果及效率。

那么，此次Xmars平臺迭代的背后，有哪些更深的含義？又將給跨境行業(yè)帶來怎樣的營銷賦能？

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產品logo煥新升級，全新形象注入新活力

新的產品標識，盡管延續(xù)了集團X的元素，但此次設計重心卻聚焦在了“R”上，R – Revolutionary不僅代表著產品本身在AI智能層面的極致創(chuàng)新與顛覆，同時，整個圖形較為圓潤的設計，也更想展現友好、極具親和力的產品形象。

細節(jié)的構思上，右下角看似R的缺口處，實則是一個向上的指引箭頭，傳遞著平臺期望持續(xù)賦能賣家業(yè)務增長和廣告提效的初衷。而中間的圓，則代表火星，不僅是團隊秉持的一種精神，也是Xmars希望賦予品牌營銷的一種驅動力與爆發(fā)力，洞見市場及廣告活動的變化趨勢，幫助賣家持續(xù)突破生意增長新高度。

在色彩的運用上，新logo整體視覺由暖色向冷色擴展，暖色象征著創(chuàng)新的活力，而冷色則更加突出平臺的AI智能與科技感，兩者融合共存。同時，漸變色彩的變幻，也寓意著平臺的可擴展性、開放性以及未來多元化生態(tài)布局的規(guī)劃。

02

聚焦“亞馬遜全渠道”，釋放垂直生態(tài)的專業(yè)優(yōu)勢

此次產品品牌升級，也更新了平臺Slogan，即“專業(yè)的亞馬遜全渠道智能廣告優(yōu)化平臺”。SparkXGroup創(chuàng)始人袁俊表示：“產品品牌的升級，不僅僅是名稱和設計的改變，也是基于客戶的需求和自身的發(fā)展戰(zhàn)略，更明確現階段的定位。因此，我們之所以提出'專業(yè)'主要代表兩層含義，一方面是指作為亞馬遜廣告高級合作伙伴，SparkXGroup在過往3年多時間，已經形成了一套成熟的數字營銷解決方案，成功為數千位亞馬遜賣家提供了定制化服務；另一方面，我們希望充分發(fā)揮數據技術能力，以及在AI智能引擎和算法層面的積累，幫助賣家進行更系統、更智能化的管理，讓廣告數據可沉淀，讓營銷效果可追蹤、可衡量?！?/p>

特別是隨著品牌化、精細化運營的加速，以及亞馬遜營銷場景的不斷拓展，賣家的營銷痛點日益凸顯，需求也進一步提升。面對復雜的產品線，品牌如何實現產銷一體化管理與分析？如何實現跨平臺一站式廣告的管理和功能協同？廣告效果難追蹤，怎樣才能更科學精準的讀取報告，通過數據分析反哺營銷決策？加之行業(yè)同質化競爭愈發(fā)激烈，如何幫助賣家破局生意增長的瓶頸等等。

基于這些痛點，Xmars結合用戶體驗，對平臺進行深度優(yōu)化，最終形成以智能中心、商品中心、廣告管理、數據洞察、AMC模型、工具箱為核心的6大功能模塊，覆蓋亞馬遜SP、SB、SD、DSP等全渠道廣告生態(tài)，以及消費者全生命周期，從而提供一站式全鏈路的智能營銷優(yōu)化管理。

因此，從功能層級的角度來看，基礎功能層面，Xmars可以為賣家提供一系列輔助工具，包括關鍵詞查詢、排名監(jiān)控、廣告位鎖定等等，將工具和廣告管理相結合，無需太多運營切換操作，即可實現統一規(guī)劃管理。中間基于規(guī)則的自動化管理層，則可以通過靈活的SOP方法論將基礎功能進行串聯，通過策略框架的沉淀與積累，通過系統自動化的操作和更精準的策略推薦，提升運營優(yōu)化的效率和效果。而在最上層，則可以實現賬戶的全面托管，基于AI智能引擎，完成從廣告創(chuàng)建到運營優(yōu)化的全鏈路托管。

也就是說，全新的Xmars平臺將核心聚焦在亞馬遜廣告的優(yōu)化與管理，將SparkX多年來在市場洞察、廣告策略制定、數據挖掘分析等方面積累的經驗“產品化”，基于數據+技術驅動，幫助客戶高效解決數據孤島、觸點分散、效果難追蹤等痛點問題，借助AI智能運營，大幅降低賣家在站內廣告優(yōu)化上的時間占比，相反可以分配更多時間到Listing優(yōu)化，競品調研以及客戶服務等方面，從而實現營銷價值的最大化。

03

AI加持營銷，重新定義全鏈路的“雙效智能”

當然，隨著移動互聯網的發(fā)展，營銷方式也在不斷被重塑，智能營銷的價值早已得到充分驗證。那么，就當下復雜的市場營銷生態(tài)，到底什么才是真正的“智能營銷”？

袁俊認為，當下的“智能營銷”不僅僅是指廣告投放本身，而是對品牌提出了更高的要求，需要品牌以消費者需求為核心，基于AI智能引擎構建從洞察到轉化再到用戶運營的全流程智能化。因此，“智能營銷”并不是某個階段或者單一環(huán)節(jié)的增效，而是全鏈路的“雙效智能”，包括基礎效率的提升，以及生意增量的突破，也就是效果的提升。

從購買旅程和營銷全鏈路來看，大致可以分為五個階段，首先是對消費者的深度洞察，全面了解目標用戶的畫像；其次是基于用戶分析，定制化營銷目標和投放策略；接著是對策略的高效執(zhí)行；而后再經過一系列的建模分析，對廣告效果進行精準的衡量和評估；最后，將衡量結果反哺于后續(xù)的策略制定和運營優(yōu)化，從而形成持續(xù)的營銷閉環(huán)鏈路。

針對以上五個階段，每個階段都是復雜而繁瑣的，因此回到廣告投放本身，基于Xmars的AI驅動，可以幫助賣家實現從廣告創(chuàng)建到優(yōu)化再到數據洞察的全面托管和高效運營管理。具體來說，Xmars的核心優(yōu)勢主要體現在以下3個方面：

1、海量數據

袁俊表示，數據是Xmars AI智能運營的基礎“燃料”，不同于其他營銷平臺或ERP系統，除了DSP和SA廣告表現數據、店鋪相關數據、AMS實時小時級別廣告數據之外，Xmars是國內首家接入亞馬遜營銷云（AMC）數據的平臺，基于AMC日志級別更細顆粒度的數據，可以幫助賣家更深度地刻畫用戶消費旅程的全鏈路路徑。此外，平臺還覆蓋自有爬蟲數據，包括產品信息、關鍵詞信息、行業(yè)信息等多維度數據。

2、智能算法

在擁有大量數據之后，至關重要的一步就是對數據的處理與分析，在這個過程中，Xmars也沉淀了一套從“分析-歸納-沉淀-預測”的完整數據處理邏輯，結合線性回歸（LR）、梯度提升樹（GBDT）、人工神經網絡（ANN）、協同過濾（CF）、自然語義處理（NLP）等幾十種算法，不僅可以將非結構化的數據加工成模型，獲得預測性的數據結果，同時也可以更加精準和主動地了解消費者，從而實現營銷智能化、簡單化。

3、極速算力

隨著數據和模型的豐富，也會極大地提升對算力的要求，因此，競價層面， 目前系統AI每秒可以處理上萬個定向目標的競價分析，并同步每分鐘做出調整，同時通過CPC/Bidding、ACoS、CVR、Order的關系作擬合處理，可以選出最優(yōu)預測模型，此外在定向和預算分配層面，AI每分鐘也可以分析和處理數百個campaigns，基于關鍵詞、競品、AMC、AMS等多維度數據，大幅提升營銷決策的效率和精細度。

技術的發(fā)展不僅加速數字營銷的升級變革，但同時也推動著營銷思維的轉變，愈發(fā)重視效果和服務本身，這就意味著，基于AI驅動的全鏈路智能營銷，將進一步幫助品牌深度挖掘用戶數據背后更大的商業(yè)價值。此次，Xmars平臺的全新升級，也正是抓住了當下營銷增長的關鍵點，希望通過領先的技術創(chuàng)新與豐富的經驗積累，為亞馬遜賣家的生意增長帶來源源不斷的動力，引領行業(yè)邁入智能化發(fā)展的新階段。