大家好，我是你們的朋友認(rèn)真的筆，剛回來看到留言，總有朋友在問這個直通車的關(guān)鍵詞如何優(yōu)化，那我今天這篇文章就來給大家講一下這個直通車關(guān)鍵詞的優(yōu)化思路，因為全部都是手打，有可能有的地方寫的不是很詳細(xì)，大方向我給大家講到位，不明白的話歡迎大家來找我溝通，這篇文章我們的分享直通車關(guān)鍵詞出價的一個優(yōu)化技巧，打造一個高透徹的直通車。

直通車這個工具雖然說現(xiàn)在搜索的量越來越少，但是直通車的工具依然很重要，特別是對于提升速度來講還是有很大的幫助的，那直通車在操作的過程當(dāng)中有很多一些優(yōu)化的技巧，我這邊給它去做了一個整理算是一個拋磚引玉吧，但是每個人在操作直通車的時候，都或多或少的遇到一些其他的問題，我按照我的思路給大家講一下比如一個寶貝加到直通車上之后，那么它的關(guān)鍵詞應(yīng)該如何去出價，以及在這個正常推廣的過程當(dāng)中會出現(xiàn)哪幾種現(xiàn)象，我給大家做了個整理，如果說你也遇到這樣的問題，我可以給你提供一個新的思路。

一、直通車價格和關(guān)鍵詞的展現(xiàn)

1、直通車初始價格我這邊的操作習(xí)慣是計算機(jī)端全部是五分錢，因為目前來講計算機(jī)端的流量是非常小的，所以說基本上出價我就不投，0.05基本上就相當(dāng)于是沒投了，移動手機(jī)端出價是出行業(yè)均值的三分之二，這個主要是根據(jù)我們直通車的流量解析去分析一下你的行業(yè)平均的p p c 在多少，一開始出價先出低一點，這是我的操作風(fēng)格，先出三分之二左右，后面不夠我們可以慢慢加，然后先跑一段時間，可能說跑半天或者一天，晚上再看一看，如果說跑了一天下來之后你發(fā)現(xiàn)有的詞它沒有展現(xiàn)，有的詞有展現(xiàn)，可能有的詞展現(xiàn)量比較大，有的詞已經(jīng)開始有點擊了，有點擊的你不用管他，繼續(xù)讓它跑，有展現(xiàn)展現(xiàn)量比較多的也也暫時不用管它，因為時間比較短，時間長一點它就會有點擊了

2、下一步需要去看的是那些沒有展現(xiàn)的關(guān)鍵詞，就是推廣了一天了但是沒有展現(xiàn)這種時候應(yīng)該怎么辦？第一步你要去先分析這個關(guān)鍵詞，而不是考慮先提價還是降價的問題，看這個詞的搜索指數(shù)有沒有問題，搜索指數(shù)沒有問題就是你出價的問題了，可能出價低了，因為你取得行業(yè)均值可能說是某個詞的均值，但不是整個所有的詞的均值，在這種情況下，我們可以給他稍微加一下，如果說這個詞搜索指數(shù)很低，在這種情況下你加太多也沒有用，或者說你已經(jīng)出到行業(yè)第一了，依然沒有展現(xiàn)，或展現(xiàn)的很少，在這種情況下直接給它刪掉就行了，所以一定先分析這個詞，詞沒問題，搜索指數(shù)也沒問題，但就是沒有展現(xiàn)，這種情況下可以加價，調(diào)價，然后是有展現(xiàn)無點擊，就是看的人很多，但是沒人點，這種情況下也是先看展現(xiàn)有多少，如果說你的展現(xiàn)量比較少，比如說二三十，三四十個，這種沒有點擊很正常，可以先開一段時間，或者說略微加一點價，讓他有兩三百個展現(xiàn)，如果兩三百個展現(xiàn)還沒有點擊的話，這種可以再稍微加一點價。那如果說你展現(xiàn)一兩千兩三千這種情況下還沒有點擊就有問題了

二、精準(zhǔn)匹配

1、我的搜索情況是先給他加成精準(zhǔn)，給他的匹配方式調(diào)成精準(zhǔn)。

這時候他的展現(xiàn)量就不會那么大了，把它降成精準(zhǔn)

這個時候再加一點價格，或者你先不加價，先調(diào)精準(zhǔn)先不加價也可以，看他有沒有點擊，如果還沒有點擊可以略微加一點價，為什么做精準(zhǔn)匹配呢？因為你不做精準(zhǔn)匹配你關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分會有影響，所以要先做精準(zhǔn)，因為某個詞改價太大，其他詞點擊率就降低了，所以這時候現(xiàn)在盡量把點擊量控制起來，那這時候加價就有會點擊了，點擊率就會提升上去，所以這個時候是要注意的這個點。還有就是展現(xiàn)沒有點擊怎么辦，還是要看情況，展現(xiàn)量比較少的時候，這時候你可以稍微加加價或者等過段時間再看，或者展現(xiàn)的比較多，但是還沒有點擊的話，這種情況下你就先把展現(xiàn)控制住，不要讓它影響點擊率，這時候再進(jìn)行加價。

三、點擊低轉(zhuǎn)化低

1、這個過程中肯定會有些詞點擊率高有些詞點擊率低，如果說有的詞點擊率很低，最極端的方法就是我們把點擊率低的關(guān)鍵詞都刪掉，但是這很極端，單純的為了保證這個點擊率，正常講我們不會做這么極端，我們還是要去調(diào)一下這個詞?？梢詮脑~的這個匹配方式、有精準(zhǔn)或者廣泛，我們把它調(diào)成精準(zhǔn)，然后可以換一些創(chuàng)意圖會有更好的效果，還有出價的位置也會影響點擊率，這個東西影響因素很多的，包括你產(chǎn)品本身，產(chǎn)品的價格也會影響，所以點擊率如果低，單純直通車這個角度來講的話，我們更核心的方法是換圖片

2、有點擊但是沒轉(zhuǎn)化，點擊量很多或者點擊量很少，但是就是沒有轉(zhuǎn)化成功應(yīng)該怎么辦？我們先說點擊量少，點擊量少的情況下，這時候你要再觀察觀察，再累積一些點擊，比如說你一共有三四個點擊，這時候沒有轉(zhuǎn)化很正常，累積到三四十四五十或者一百個點擊的時候，這時候還沒有轉(zhuǎn)化或者累積到兩百個點擊還沒轉(zhuǎn)化，這時候注意了，一開始如果點擊量很少的話，先累積累積，先不要著急去操作這一塊，要看一看，具體看一看收藏加購，這個詞的購物車收藏怎么樣，然后繼續(xù)觀察啊，就是有購物車有收藏只是沒有轉(zhuǎn)化而已，那這個時候看一下你產(chǎn)品客單價低，客單價不會出現(xiàn)這種情況，那如果你的產(chǎn)品客單價比較高，那轉(zhuǎn)化周期比較長也很正常，所以這時候你要看看你收藏架構(gòu)的情況，然后同時再看一看你寶貝本身有沒有問題，比如說有沒有差評，有沒有其他一些問題

四、分析競爭款

分析這個詞的一個競爭款。其實現(xiàn)在的話就是我們?nèi)ビ檬謾C(jī)去搜搜這個詞，你找一下這個詞，就是你目前直通車出現(xiàn)這個位置，你看它上下左右同行的競爭水平怎么樣？同行的價格怎么樣，銷量怎么樣？

看看是不是你的競爭環(huán)境有問題，如果競爭環(huán)境有問題。比如說你這個托盤價格太低了，或者價格很高，這種時候你要上下調(diào)一調(diào)，找一個現(xiàn)在說對你有利的一個競爭環(huán)境，這個可能說優(yōu)化周期會比較長， 還有一個就是你優(yōu)化完了。，但是一個關(guān)鍵詞十四天了還是沒有轉(zhuǎn)化。雖然他購車很多，加購很多，但十四天了還沒有轉(zhuǎn)化。那這種詞一定要直接給它刪掉不用留戀，我之前看過一個同學(xué)的直通車，三十天了一個詞，花了很多很多的錢，一單轉(zhuǎn)化沒有，這種詞他還放著，我問他為什么放著？他說因為他能給我?guī)砹髁浚@個其實是一點用都沒有的，反而會拉低你整個店鋪整個產(chǎn)品的一個權(quán)重。所以底線是十四天，給你十四天你都不能給我?guī)磙D(zhuǎn)化這種詞。你收藏加購再好，我也不會留

我這個店鋪之前就是用的這幾個辦法一點一點做起來的

這是我講的直通車在優(yōu)化的過程當(dāng)中出現(xiàn)的幾種情況，以及我給到大家的一些操作思路，是我本人目前在操作的一個思路，當(dāng)然這優(yōu)化過程當(dāng)中還會有其他的一些問題。我這邊沒有考慮到?jīng)]有總結(jié)到的地方，你可以在文章的下方給我留言。我看到之后都會去給大家去做回復(fù)?；蛘哒f大家可以直接聯(lián)系我來跟我交流如果說問題比較多的話，我會再整理整理一個文章給大家去做分析