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6月21日晚間,蘋果正式入駐抖音平臺,開通官方賬號“Apple”。截止6月29日,該賬號粉絲量已近70萬,并且還在快速增長當中。

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圖源:抖音截圖

目前蘋果官方在抖音號上更新的4條短視頻作品,主題為不同創(chuàng)作者使用iPhone拍攝的創(chuàng)意視頻。

與此同時,蘋果還在抖音平臺發(fā)起了#用iPhone拍攝#的話題,鼓勵大家用iPhone手機“把看到的拍成好看的“。截至6月29日,該話題下的相關視頻已經(jīng)有5.1億次播放量。

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蘋果為何選擇抖音?

近年來,隨著科技的發(fā)展,時代的進步,短視頻行業(yè)迅速崛起,抖音平臺成為互聯(lián)網(wǎng)流量生態(tài)中的重要一環(huán),日活用戶超6億。正如其slogan“記錄美好生活”一般,抖音鼓勵用戶表達、溝通和記錄。

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而創(chuàng)作者一直是蘋果軟硬件生態(tài)都看重的一個群體,從目前的操作可以推測出,蘋果抖音賬號定位的主要方向,是通過一些分享或教學視頻,來鼓勵更多本土用戶使用iPhone進行視頻創(chuàng)作。

蘋果希望通過活躍度最高、粘性也最大的視頻創(chuàng)作平臺,激發(fā)用戶使用自家產(chǎn)品去拍攝抖音內容,以此來展示產(chǎn)品的拍攝功能以及刺激用戶的創(chuàng)作力,也希望通過這個平臺反向了解當下互聯(lián)網(wǎng)人群的喜好。

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事實上,蘋果入駐抖音這件事早已有跡可循,因為蘋果在去年8月就啟用了國際版抖音——TikTok的官方賬號并發(fā)布了首條內容。該賬號目前有超過150萬粉絲,內容都是不同創(chuàng)作者基于iPad、ApplePay、AirPods等蘋果產(chǎn)品拍攝的視頻。

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蘋果入駐抖音平臺,可以看出蘋果打算在國內的社交媒體上長期開展新的宣傳策略。

在營銷信息遭到稀釋、用戶注意力高度稀缺的時代,蘋果選擇抖音的原因似乎已昭然若揭:沒有品牌會拒絕如此巨大的流量,科技巨頭也不例外。

從嘗試型廣告投放,到品牌官方正式入駐,越來越多的品牌正在向著年輕化營銷轉型。畢竟各項數(shù)據(jù)都在向我們證明,年輕消費者占據(jù)著現(xiàn)今消費市場的核心位置,Z世代成為推動多個領域市場增長的重要動力。如何取悅年輕人,是行業(yè)大命題。

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品牌營銷只有趕上用戶的轉變,并能借短視頻流量紅利、產(chǎn)品紅利起舞。匯智互娛智能短視頻業(yè)務將有效結合客戶品牌形象、用戶定位、企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)文化及品牌需求提供定制短視頻營銷服務。

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