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我們都知道,擅長(zhǎng)直播間自然流量打法的達(dá)人和主播,往往在轉(zhuǎn)付費(fèi)直播間的時(shí)候會(huì)遇到困難,但是賽道競(jìng)爭(zhēng)者都開(kāi)始轉(zhuǎn)型投流打法了,自己不轉(zhuǎn)又不行。因?yàn)槊總€(gè)賽道的終局,肯定是付費(fèi)流量打法占主流,畢竟抖音也是要靠流量生意賺錢的。

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那么一般問(wèn)題出在哪,別看只是流量來(lái)源的不同,其實(shí)這其中的邏輯變化有很大的區(qū)別。這種情況,用5A模型最好解決。

免費(fèi)流量打法之一,側(cè)重通過(guò)短視頻爆量,帶動(dòng)漲粉,通過(guò)漲粉帶動(dòng)直播間觀看,在通過(guò)直播間的內(nèi)容和互動(dòng)帶動(dòng)逐級(jí)成交。

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這里面主播主要解決的是A0人群到A3人群的逐級(jí)轉(zhuǎn)化,直播間里面,尤其A0和A1人群比較多。主播已經(jīng)養(yǎng)成了通過(guò)比較舒服的節(jié)奏,給新粉絲講解干貨,或者制造娛樂(lè)內(nèi)容,然后吸粉加關(guān)注的節(jié)奏。同時(shí)話術(shù)也是,針對(duì)小白用戶的話術(shù),而且很多小白用戶無(wú)法通過(guò)邏輯性、專業(yè)性判斷主播的實(shí)力,往往都是看在線人數(shù),直播間熱鬧程度,還有主播的感染力判斷所推薦的產(chǎn)品和課程是否靠譜。所以主播更多的是講內(nèi)容的同時(shí),展示自己的各種勢(shì)能。(有點(diǎn)在直播間吹牛B的感覺(jué))

免費(fèi)流量還有一種打法邏輯,就是激活直播間的高層及自然推流為主,核心通過(guò)引導(dǎo)更泛的用戶停留和關(guān)注,激活更泛的直播間自然推流,同時(shí)通過(guò)秒殺低價(jià)產(chǎn)品,產(chǎn)生密集成交和較高GMV轉(zhuǎn)化,進(jìn)一步激活相對(duì)較泛的電商推流。

這里面的高客單或者利潤(rùn)款的成交,也是從泛流量的大海里面撈針,只要流量足夠大,總有感興趣的人下單購(gòu)買。而主播主要做的工作就是維持直播間高在線,同時(shí)保持泛流量的高層級(jí)推送。

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以上兩種手段,有點(diǎn)像放風(fēng)箏,一旦短視頻或者直播節(jié)奏比較好,視頻層級(jí)或者直播層級(jí)進(jìn)入更高階,就像風(fēng)箏放起來(lái)了夠到了風(fēng),推流足夠猛,直播間勢(shì)能足夠強(qiáng),泛流量里面總有精準(zhǔn)用戶,可供轉(zhuǎn)化。

但是問(wèn)題也出現(xiàn)在,一旦主播有失誤或者貨品出問(wèn)題,賬號(hào)店鋪被懲罰,或者因?yàn)閮?nèi)容問(wèn)題、流量爭(zhēng)搶、身體原因,導(dǎo)致層級(jí)跌落,往往很難再次拉起推流和轉(zhuǎn)化,此時(shí)唯有靠付費(fèi)打法才能拯救賬號(hào)。

但是很多賬號(hào)在高流量層級(jí)或者節(jié)奏不好的時(shí)候轉(zhuǎn)付費(fèi)都遇到了瓶頸。

主要問(wèn)題體現(xiàn)在:

1)不會(huì)算付費(fèi)投產(chǎn)比;

2)不理解用戶生命周期所貢獻(xiàn)的價(jià)值;

3)不理解投放邏輯的底層原理;

4)沒(méi)有投放的魄力和實(shí)力;

5)沒(méi)有專業(yè)的投放執(zhí)行能力;

6)沒(méi)有針對(duì)付費(fèi)流量做好承接轉(zhuǎn)化的應(yīng)對(duì);

主播習(xí)慣了從A0-A4的緩慢拉升過(guò)程,換句話說(shuō)就是自己種草自己拔草。但是還沒(méi)有理解,付費(fèi)流量可以直接把其他賬號(hào)種草好的人群和自來(lái)水人群(A2、A3)直接投放進(jìn)入到直播間,這里面其實(shí)更高效率的做法是,直接拔草A3人群。

投放算法評(píng)價(jià)每個(gè)出價(jià)計(jì)劃,是按照轉(zhuǎn)化效率和出價(jià)高低的綜合分值來(lái)評(píng)定的,而不是看你能否教育多少A0到A4,所以主播或者達(dá)人如果還在直播間里用自然流量的邏輯肯定是不行。

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還有就是專業(yè)的投放團(tuán)隊(duì)也是很難通過(guò)招聘途徑解決的,一個(gè)合格投放負(fù)責(zé)人,需要海量的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)、通常高效的的信息途徑、各種疑難情況的應(yīng)對(duì)經(jīng)驗(yàn)、以及過(guò)億流水的消耗經(jīng)驗(yàn)。

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這部分可以通過(guò)和優(yōu)秀的乙方團(tuán)隊(duì)合作來(lái)解決,波波這邊在杭州有比較專業(yè)的千川投放團(tuán)隊(duì),服務(wù)過(guò)頭部達(dá)人過(guò)億專場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)投放與場(chǎng)控執(zhí)行,品牌自播以及節(jié)點(diǎn)大促的穩(wěn)定投放與復(fù)盤,還有就是類目頭部達(dá)人和垂直賬號(hào)的全案投放接管,在行業(yè)里形成了較好的口碑,也期待能夠和更多優(yōu)秀的企業(yè)背靠背合作。

1、遞進(jìn)式活動(dòng)起號(hào)玩法

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(私信回復(fù)“抖音玩法”獲取原圖)

遞進(jìn)式活動(dòng)起號(hào)玩法,通過(guò)迎合直播算法,遞進(jìn)式拉動(dòng)直播權(quán)重,平衡性獲得直播推薦流量,目前遞進(jìn)式在個(gè)人直播間單月貢獻(xiàn)量級(jí)1000萬(wàn)GMV。

2、短視頻測(cè)爆款玩法

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短視頻測(cè)爆款玩法,相比較傳統(tǒng)的短視頻測(cè)爆款,這套玩法能獲得更高的精準(zhǔn)自然推薦,普遍應(yīng)用在服裝、食品直播間,單月貢獻(xiàn)量級(jí)2000萬(wàn)GMV。

3、單品千川投放玩法

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千川單品玩法,單品單投放策略,極大降低混品投放門檻,目前在我的直播間月貢獻(xiàn)量級(jí)超過(guò)5000萬(wàn)GMV,是我個(gè)人應(yīng)用最多的直播間玩法。

4、三駕馬車混合流量玩法

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三駕馬車玩法,三駕馬車的流量結(jié)構(gòu)是未來(lái)直播形式中最穩(wěn)定的模式,但操作過(guò)程較為復(fù)雜,目前占有月GMV不足1000萬(wàn),新手團(tuán)隊(duì)不推薦。

作者 | 波波 抖查查創(chuàng)始人CEO

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