豌豆莢抖音老版本,抖音豌豆莢老版本下載?
本報記者 李靜 北京報道
字節(jié)跳動于近日上線全新種草APP“可頌”,定位為年輕人的生活方式社區(qū),產(chǎn)品Slogan為“年輕人新生活方式”。(“種草”為網(wǎng)絡流行語,本義是播種草種子或栽植草這種植物的幼苗,后指專門給別人推薦好貨以誘人購買的行為,類似“安利”。)
從可對標產(chǎn)品來看,可頌的產(chǎn)品展示形式、定位以及Slogan與如今的種草APP頭部玩家小紅書非常類似,今年4月小紅書slogan從“找到全世界的好東西”到“標記我的生活”,產(chǎn)品定位從購物社區(qū)轉變?yōu)樯罘绞缴鐓^(qū)。
《中國經(jīng)營報》記者檢索發(fā)現(xiàn),目前可頌已經(jīng)在一些應用商店上線。根據(jù)蘋果應用商店的資料顯示,可頌的開發(fā)者是字節(jié)跳動旗下的北京微播視界科技有限公司(以下簡稱“微播視界”),與抖音APP是同一個開發(fā)者??身炘谔O果商店的版本歷史記錄顯示,產(chǎn)品共更新兩版,第一版上新于7月7日之前。另外還有資料顯示,微播視界于5月18日,注冊了名為“可頌AndROId軟件”的軟件著作權。
如今的抖音已經(jīng)有超過6億名用戶,每天有大量的用戶貢獻或消費短視頻和直播內(nèi)容,在電商業(yè)務上抖音也是做得風生水起。為什么抖音需要另外開墾一片土地,做一款種草APP?對于相關采訪,截至本報記者發(fā)稿,未獲得來自抖音方面的回復。
可頌種草內(nèi)容來自抖音
目前,字節(jié)跳動旗下的種草APP可頌已經(jīng)在一些應用商店上線,例如蘋果應用商店、vivo應用商店,但在華為應用商店、百度手機助手、騰訊應用寶、豌豆莢等應用商店中還沒有上架。
可頌在vivo應用商店并未顯示版本歷史記錄,僅顯示最新一次更新時間為7月14日,截至7月14日,可頌在vivo應用商店有4000次的安裝量??身炘谔O果應用商店的資料顯示,產(chǎn)品共更新兩版,第一版上新于7月7日之前,第二版更新時間是7月8日,位于蘋果社交產(chǎn)品排行榜的49位,并未顯示具體下載量數(shù)據(jù),不過截至記者發(fā)稿,該產(chǎn)品評分量僅有53個。另外,微播視界是在5月18日注冊的“可頌Android軟件”的軟件著作權。
各項信息綜合顯示可知,可頌APP上架運行的時間并不長。但打開可頌APP可以看到,系統(tǒng)推送的內(nèi)容非常豐富,下滑或者上拉都會不斷呈現(xiàn)新的內(nèi)容;點贊量大部分也非常高,一般有幾十萬甚至上百萬個點贊。從內(nèi)容的豐富度和較高的點贊量來看,可頌并不像一個剛剛上線不久的新產(chǎn)品。
記者對比多個內(nèi)容的用戶信息發(fā)現(xiàn),用戶在可頌中的ID和抖音中的抖音號相同,且用戶信息及獲贊、關注、粉絲數(shù)和該抖音號在抖音中的數(shù)據(jù)幾乎一模一樣;另外,用戶在可頌中的個人內(nèi)容庫及評論信息也和抖音中一模一樣。這意味著,目前可頌當中大量的內(nèi)容,其實全部復制自抖音當中。
可頌直接復制用戶在抖音上的個人信息和視頻內(nèi)容的做法涉及侵犯個人信息和侵犯著作權嗎?浙江墾丁律師事務所聯(lián)合創(chuàng)始人歐陽昆潑對記者指出,用戶在使用可頌APP時,可以選擇使用手機號或抖音賬號登錄。根據(jù)《“可頌”用戶服務協(xié)議》和《“抖音”用戶服務協(xié)議》,對于用戶在“可頌”(或“抖音”)上的賬號信息、用戶關系、發(fā)布內(nèi)容,公司均有權同步到公司及其關聯(lián)方運營的任何其他軟件和網(wǎng)站。而用戶在使用上述兩個產(chǎn)品時,都需要同意用戶服務協(xié)議。根據(jù)協(xié)議約定,歐陽昆潑初步判斷,微播視界的做法并未侵犯個人信息及用戶著作權。
對于內(nèi)容型產(chǎn)品來說,往往需要經(jīng)歷較長時間的運營積累,才能達到一定的用戶量和內(nèi)容豐富度,但脫胎自抖音的可頌,通過負責來自抖音的內(nèi)容,一出生就擁有了龐大的用戶量和內(nèi)容庫。
電子商務交易技術國家工程實驗室研究員趙振營對記者指出:“種草平臺內(nèi)容的豐富度是用戶選擇瀏覽的最大誘因,一個新的種草平臺很難一瞬間生產(chǎn)出海量內(nèi)容,往往容易引起用戶跳出離開產(chǎn)品,可頌采用和抖音打通的方式可以有效規(guī)避其初期內(nèi)容不足的窘境,防止客戶大量跳出,提升平臺黏性?!?/p>
抖音為何需要“種草”?
在上線可頌之前,字節(jié)跳動已經(jīng)有過在種草賽道的嘗試。2018年,字節(jié)跳動曾推出“新草”APP,主打圖文種草。但新草的存活時間并不長,在2018年10月份上線,2019年8月就停止運營,前后不足一年。
新上線的可頌,直接復制了抖音在過去六年積累的海量內(nèi)容,在展示上既有視頻內(nèi)容也有圖文內(nèi)容。呈現(xiàn)方式上沒有采用抖音的單列瀑布流形式,而是和小紅書一樣的雙列瀑布流形式。
可頌下方的導航欄分別為“首頁”“搜索”“創(chuàng)作”“消息”“我”,小紅書下方的導航欄分別是“首頁”“購物”“創(chuàng)作”“消息”“我”,可見導航欄的設置也跟小紅書類似。
趙振營認為,小紅書作為中國最大的種草平臺,產(chǎn)品的呈現(xiàn)形式是經(jīng)年累月用戶瀏覽行為洞察的結果。采用雙瀑布流模式,更加有利于用戶以便捷的方式找到自己喜歡的內(nèi)容,有效減少用戶跳出。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒則指出:“單瀑布流更適合于系統(tǒng)直接、甚至有點強行推薦給用戶,而雙瀑布流是把主動權給到用戶自己,顯然雙瀑布更加符合年輕人的需求?!?/p>
除了“80后”“90后”“00后”正逐漸成為主力消費人群,種草平臺是這些年輕消費群體分享生活和獲取生活知識的重要場景之一,并逐漸成為商家推廣的重要渠道之一。
一家化妝品品牌負責推廣的工作人員告訴記者:“小紅書是公司日常產(chǎn)品推廣的重要渠道,轉化率一直都不錯,ROI(投資回報率)在1.5左右?!绷硪患铱煜放频耐斗咆撠熑藢τ浾咄嘎?,該公司今年在內(nèi)容種草上的投入較上年大幅增加,其中一半的預算都放在小紅書上。
因此,種草賽道也是近年來互聯(lián)網(wǎng)大廠們爭相進入,希望打開內(nèi)容社交的新入口。
在網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青看來,隨著用戶增量見頂,不只抖音,騰訊、阿里、京東、快手等互聯(lián)網(wǎng)大廠在用戶方面更多地聚焦在用戶的留存時間、高質量用戶的培育以及ARPU值增長?!耙驗橥ㄟ^‘種草’可以增加其用戶黏性,從而進一步轉化,同時也是為現(xiàn)有用戶提供了增值服務?!?/p>
但可頌目前更新的版本,產(chǎn)品中只有種草的內(nèi)容,還沒有購物入口,并沒有建立起從種草到購物割草的閉環(huán)。
而在趙振營看來,抖音上線可頌是一種防范性行為。小紅書發(fā)展到今天,其用戶體量已經(jīng)足以引起內(nèi)容平臺巨頭的關注。盡管抖音當中也有分享好物達人,但因為抖音包含的內(nèi)容范圍更為廣泛,“種草”標簽并不明顯,因此需要一個單獨的種草產(chǎn)品以應對競爭?!半S著種草風的興起,市場還有很大的擴張空間,可頌進入雖然會有一定的難度,但還是有一定機會的?!壁w振營補充道。
從內(nèi)部來看,抖音因為大力發(fā)展電商,一些負面效應正在顯現(xiàn)。伍岱麒向記者指出,原本抖音對用戶的吸引力在于娛樂性,但在抖音大力發(fā)展興趣電商后,廣告內(nèi)容已經(jīng)越來越多,不管是種草的還是企業(yè)號,已經(jīng)使其原來的定位“記錄美好生活”發(fā)生了很大的變化,一定程度上也會導致用戶流失?!按蛟旆N草可頌,可能是抖音解決這個問題的途徑之一?!?/p>
剛剛起步的可頌,未來還有很長的路要走,現(xiàn)在還不到和小紅書進行對比的時候。盡管背后有抖音甚至字節(jié)跳動撐腰,但可頌未來能發(fā)展成什么樣,可頌與抖音之間如何聯(lián)動并區(qū)分發(fā)展,仍有待觀察。
(編輯:李正豪 校對:顏京寧)

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