致掌詞：這是中國紀錄片全方位解讀抑郁癥的開篇之作。該片充滿人文關懷，以真實的鏡頭，直面“抑郁癥”，真切地呈現(xiàn)了患者及家人的痛苦、思考、掙扎、疲憊；記錄了醫(yī)學科學領域在對抗抑郁癥方面作出的艱難實踐與執(zhí)著探索；努力用人性的溫暖幫助患者戰(zhàn)勝病魔，樹立起積極的人生信念。當抑郁癥如同一個幽靈行走在當今社會時，該片以它的溫暖與理性撫慰人心，并開啟了一扇扇幽閉的心靈之窗，注入陽光與力量。

第四個掌聲致以紀錄片《我們?nèi)绾螌挂钟簟贰Ｓ捌P注了抑郁癥患者這一特殊群體，以溫暖的鏡頭對他們伸出關愛之手，是一部呼應時代命題，關心社會現(xiàn)實，捕捉豐富人性的佳作。

總導演史慧認為，這部紀錄片是關于勇氣的紀錄片，它的創(chuàng)作過程歷時2年，采訪了150余人，是很多患者勇敢地走到鏡頭前講述親身經(jīng)歷，才有了它的誕生。她對創(chuàng)作歷程中得到的眾多支持和幫助表達了感謝，也表達了自己的創(chuàng)作態(tài)度。她認為紀錄片應該有觀點和目的，并表示希望做一些實用性的紀錄片，對社會中需要解決的問題給予有溫度的關注。

敬一丹提到，自己在20年前針對抑郁做新聞調(diào)查時，采訪過程非常困難，在獲取信息和避免傷害之間很難平衡。但這部紀錄片的主創(chuàng)團隊成功地將一個敏感、私密的主題制作得有生命力，打破了我們對抑郁癥的灰色刻板印象，而將它刻畫得多彩、溫暖，并給出了解決問題的方向，非常具有前瞻性。

韋路認為，這部紀錄片體現(xiàn)了四個“有”。一是有關懷，關注了抑郁癥患者這一特殊群體，體現(xiàn)了人文情懷，做到了心懷國之大者。二是有故事，從真實平凡的患者故事入手，使內(nèi)容更加鮮活，讓觀眾對抑郁癥有了深刻的認識。三是有思考，和新聞相比，紀錄片有更多時間去思考，這部紀錄片不僅展現(xiàn)現(xiàn)象，也對抑郁癥社會問題的根源做了分析。四是有對策，針對對抗抑郁癥提出了解決方法，符合打造建設性新聞的時代趨勢，對這一疾病的治療和預防給出了啟示。

張同道提出了《我們?nèi)绾螌挂钟簟返娜齻€亮點。第一，央視作為主流媒體，面對抑郁癥這一巨大社會問題，沒有視而不見，做出了足夠好的回應，展現(xiàn)了紀錄片的社會責任和央視的公眾信譽。第二，本片關注了社會的豐富和復雜性，體現(xiàn)了充分的人文關懷。第三，本片做到了善意地對待問題，積極引導社會的健康發(fā)展，它的基調(diào)不是流淚和控訴，而是治愈、復位、溫暖，讓問題有解決的可能，成為有“藥效”的紀錄片。

掌聲五：

短視頻節(jié)目“羅翔普法系列短視頻”

致掌詞：短視頻是當下最受歡迎與最活躍的節(jié)目形態(tài)，是互聯(lián)網(wǎng)時代社會傳播影響力的重要構(gòu)成。中國政法大學羅翔教授通過具體而生動的舉例，嚴謹而詼諧的語言表達，引導大眾特別是青年群體走進法律殿堂，理解法律知識，喚起大眾心中對公平正義的信念，推動全面依法治國思想進一步深入人心，用法律照亮社會，用知識點燃希望，成為了短視頻時代社會教育與知識普惠的自媒體標桿。

第五個掌聲給予短視頻節(jié)目“羅翔普法系列短視頻”，這也是“掌·噓”首次向短視頻致掌。該系列短視頻打造了年輕人喜聞樂見的法律課堂，持續(xù)引爆傳播熱點，在蓬勃發(fā)展的短視頻節(jié)目中脫穎而出。

對于獲得掌聲，羅翔在VCR中用誠惶誠恐表達了自己的感受。羅翔提到，最開始知道如此多年輕朋友喜歡看他的普法視頻時，他感到非常意外，很多時候都是“無心插柳”，所做的只是誠實地講課，卻意外地獲得了如此多的喜愛。有人說是因為幽默，有人說是因為哲理，但他認為，這些視頻之所以能撥動觀眾的心弦，實則是因為觀眾內(nèi)心深處原本就有對公平和正義的渴望。他認為，教師的本分只是真理的“助產(chǎn)士”，去喚醒人們內(nèi)心早已存在的知識，而對公平和正義的渴望是人類的“出廠設置”，無需被灌輸，只需要被激活。他表示，“我們都是在借來的時間中生活”，而“掌聲”的精彩更需要被一位位接棒者傳遞下去。

沈衛(wèi)星認為，這一系列短視頻獲得掌聲當之無愧。這樣一個短時間內(nèi)收獲巨量粉絲的現(xiàn)象級傳播事件，不是發(fā)生在演藝界，而是在普法工作者身上，是一個奇跡。羅翔教授在教學中變艱深為生動，變枯燥為鮮活，充分體現(xiàn)了他的權(quán)威專業(yè)性，和對國家法治的關切情懷。在這樣的講述下，觀眾也不是被動接受，而是主動汲取知識。羅翔把法律知識從法學課堂搬到網(wǎng)絡更大的課堂，成為法律的布道者，青年觀眾中收獲了好口碑，非常值得肯定。

胡智鋒認為，羅翔的成功秘訣在于有其他同類視頻所沒有的新探索，體現(xiàn)為五個“有”。首先是有趣，將知識轉(zhuǎn)化為趣味的假想故事，有很強的吸引力。第二是有度，因為有專業(yè)知識的加持，而能做到表達不走極端，拿捏得當。第三是有情，真正把老百姓作為服務對象，展現(xiàn)出深刻的普法責任感。第四是有用，講述的知識都是圍繞滿足百姓所需而出發(fā)。第五是有范，用他具有特色的湖南口音和風趣的表演，展現(xiàn)出個人風度。

時統(tǒng)宇提出了對羅翔的兩點思考。第一是，羅翔的傳播方式非常符合互聯(lián)網(wǎng)年輕人喜愛的風格，他將羅翔定義為網(wǎng)絡知識分子，他講的知識是接地氣的、有溫度的。第二是，他認為羅翔會比傳統(tǒng)知識分子走得更遠，因為他的自省多于自戀，謙卑多于膨脹，對自己有清醒認識，時刻保持著知識分子素質(zhì)，是一種非常好的態(tài)度。

俞虹認為，短視頻成為知識普惠教育的工具，是一種令人興奮的現(xiàn)象，為羅翔致以掌聲正是體現(xiàn)了對這一現(xiàn)象的肯定態(tài)度。

》》》年度噓聲《《《

“年度噓聲”關注本年度出現(xiàn)的媒體責任意識缺失，傳播過程中的失語、失真、失度、失衡等問題，發(fā)出學界獨立的警醒之聲。

年度噓聲：“流量變現(xiàn)”亂象

利用流量賺錢的同時，只顧流量變現(xiàn)獲取利益，卻忽視了經(jīng)營、代言中自身的責任，給社會、行業(yè)、粉絲等多方面帶來了負面影響，像我們在今年熟知的“粉絲經(jīng)濟”、“飯圈”、“虛假帶貨”、“劣跡網(wǎng)紅”、“吃播之罪”等現(xiàn)象，都與對“流量變現(xiàn)”的執(zhí)著息息相關。我們希望：“流量”不要變成“流毒”。在國家重拳出擊之下，我們應如何理性地看待“流量”與“質(zhì)量”的關系？如何做好創(chuàng)新與監(jiān)管的平衡？

白巖松認為，流量亂象有兩方面，首先現(xiàn)有的流量在大數(shù)據(jù)加持下本身就具有一定的水分，其次是內(nèi)容為王正在變質(zhì)成收益為王。但他同時提出，不能因為發(fā)出了噓聲，就錯誤地認為流量完全不重要，真實的流量還是應該被關注，應該探索構(gòu)建一種正向的流量反饋循環(huán)。

陳小川認為，有流量就有收入是互聯(lián)網(wǎng)時代一種怪異的商業(yè)模式，在虛假流量的引導下，個性化推送也并不具有專業(yè)性，不能真正捕捉到人的興趣。同時他提出，今后對新聞真假的辨識將成為學界非常重要的一個議題。

尹鴻認為，流量無罪，但唯流量有錯。流量是判斷信息傳播規(guī)模的重要衡量物，但現(xiàn)今技術(shù)進步和商業(yè)利益共同推動了虛假流量和利益導向流量的產(chǎn)生，一方面出現(xiàn)了人為制造流量甚至編造流量，另一方面也失去了價值的多元化。學人們對假流量和唯流量應該給出噓聲，更應該呼喚真實的流量，和更完善的價值體系。

韋路認為，飯圈問題也和流量密切相關，粉絲越掐架，明星流量越高，資本盈利空間越大。他認為，應該正確處理好流量和內(nèi)容的關系，從流量邏輯回歸到藝術(shù)邏輯，或者回歸到內(nèi)容邏輯，從不理性的明星粉絲關系回歸理性，提升公眾的媒體素養(yǎng)，形成數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的良性互動。

時統(tǒng)宇將流量亂象和收視率亂象類比，提高流量真實性、可靠性，需要解決更深層的社會學問題。數(shù)據(jù)靠造假，口碑靠控評，需要引起社會警惕。

》》》年度特別關注《《《

關注本年度視頻節(jié)目在疫情背景下所體現(xiàn)出的視頻傳播的特殊價值與時代意義，彰顯視頻節(jié)目行業(yè)的媒體責任擔當。

本屆“特別關注”聚焦視頻節(jié)目在對外傳播中的突破。其中，紀錄片《國家公園：野生動物王國》積數(shù)年之功，捕捉動物足跡，破解自然密碼，在國際舞臺呈現(xiàn)了一場視聽盛宴；云南野生亞洲象意外出走，中央與地方媒體人敏銳跟蹤，是今年對外傳播的神來之筆。

中央廣播電視總臺華語環(huán)球節(jié)目中心文化專題部主任、《國家公園：野生動物王國》監(jiān)制、藝術(shù)總監(jiān)王峰認為，國際傳播如果能做好三個維度，就會產(chǎn)生很大的突破：一是到得了、看得見，二是看得懂、愿意看，三是走出去、走進去、正面溝通和交流?！秶夜珗@：野生動物王國》通過和國際合作伙伴協(xié)作互助，成功發(fā)行到160多個國家和地區(qū)，真正進入了紀錄片國際市場，讓全世界觀眾都產(chǎn)生了超越民族、國界和文化的強大共情。

中央廣播電視總臺CGTN“亞洲象北移報道”前方記者楊景皓認為，這一系列報道的特點首先是長線關注，從5月開始到12月底都有持續(xù)報道。其次是充分的融媒體報道實踐，不僅是電視新聞，還有小專題片、短視頻、vlog等多種形式，滿足不同觀看需求。第三是嘗試多元化的報道角度，不僅關注大象的可愛，更向觀眾介紹了對大象的科學引導方法，盡到了媒體人的責任。

云南廣播電視臺《“象”往云南》編導馮茵提到，《“象”往云南》作為《生物多樣性公約》締約方大會第十五次會議（COP15）的開幕式短片，以小切口講述了一個溫情的故事，這表現(xiàn)出了我國對外傳播的語態(tài)變化和傳播方式轉(zhuǎn)變。主創(chuàng)團隊從4T的素材里精挑細選，選出了最能代表象和人共情的內(nèi)容，在6分鐘內(nèi)介紹了亞洲象長達17個月跨越1300公里的長途旅行，也展現(xiàn)了另一個視角的可愛和包容的中國形象。

張同道認為，《國家公園》這部影片從思維和傳播理念上跨越了文化背景，找到了全世界都能夠認同的價值。質(zhì)量和美學形態(tài)上達到了國際標準，刷新了紀錄片新高度，成為世界文化市場上的硬通貨。他為這樣一部影片出自中國團隊之手而感到驕傲，也希望能涌現(xiàn)更多有能力的團隊講好中國故事。

沈衛(wèi)星是動物紀錄片的忠實愛好者，他認為，在對外傳播中，往常是反映重大時代主題和社會命題的內(nèi)容多，但《國家公園》這部片子在動物身上承載了國家形象，從另一個角度反映了中國的生態(tài)文明、社會文明，非常具有國際范兒，也充分表達了處理好人與自然關系的“命運共同體”主題。

劉昶提到，在外宣工作中要做好兩件事，一是要推動對外宣傳創(chuàng)新，二是要全面提升國際傳播效能。樣態(tài)上看，中國已經(jīng)做到了從紙媒，到對外廣播，到中國電視走出去，到視頻節(jié)目的創(chuàng)新，并緊跟時代地做到以慢新聞報道進行長時間跟蹤。從效能上，也對視頻節(jié)目的海外傳播效果更加重視。他認為，這一系列影片和報道之所以成為特別關注，正是因為它們用國際社會可以理解的語言、可以接受的方式講好了可親、可愛、可敬的中國故事。

韋路認為，這一系列節(jié)目是中國媒體國際傳播方面的很大進步，也成為了中國非常好的形象宣傳片，讓全世界觀眾看到云南之大和美，中國之富和強。他從中提煉了三個啟示：一是通過關注生態(tài)和自然的普世價值，跨越國際傳播障礙；二是舍棄過分的嚴肅和宏大敘事，講有溫度和情感的故事；三是建構(gòu)完整的中國形象，而不是只講文化故事，并希望今后中國視頻還能介紹更多中國的生態(tài)、經(jīng)濟、政治形象。

張志君表示，《“象”往云南》不僅巧妙借助這群“不想躺平的大象”吸引了很多“鐵粉”，同時也讓曾經(jīng)對“大象”形成某種思維定式和審美疲勞的旁觀者，重新對此形成更為立體全面的關注。所以我在這里向“想要學會跳街舞的大象”致敬，同時也特別想向引發(fā)廣泛關注的那批云南象、亞洲象致敬。

陸小華認為，這一系列節(jié)目做到了不僅關注人的家，也關注動物的家；不僅關注中國，也關注世界。它們用實際的傳播效果，告訴了所有從事國際傳播的人：只要有心，一切都是媒介，從動物故事中也能講述中國故事；創(chuàng)新在任何地方都可以開始，只要換個眼光，就能看到無限的廣闊空間。

“掌·噓”活動臨近尾聲，俞虹提到，本次“掌·噓”在直播平臺收到了很多的關注和響應，以互聯(lián)網(wǎng)的連接擴大了受眾的邊界，成為一種新的嘗試。五個“年度掌聲”、一個“年度噓聲”、一個“特別關注”，是北京大學電視研究中心以純粹的學人身份的獨立態(tài)度的表達，是對2021年中國視頻節(jié)目的一次理性梳理，也蘊含著對未來中國視頻節(jié)目的真誠期待。

最后，俞虹向廣大中國視頻節(jié)目創(chuàng)作團隊，向“掌·噓”學人和嘉賓評委團隊、北大新聞與傳播學院和浙大城市學院學生工作團隊、以及所有觀眾表達了感謝。今后，“掌·噓”還將繼續(xù)關注中國媒體的現(xiàn)狀與未來，繼續(xù)見證中國視頻節(jié)目的發(fā)展。

出席評委（以姓氏拼音順序）

白巖松 中央廣播電視總臺新聞評論員

陳小川 《中國青年報》原黨組書記、社長、總編輯

胡智鋒 北京電影學院黨委副書記、副校長，教授、博導

敬一丹 中央廣播電視總臺主持人 ，中國電視藝術(shù)家協(xié)會主持人專業(yè)委員會主任

劉 昶 中國傳媒大學新聞傳播學部教授、博導 ，汕頭大學長江新聞與傳播學院院長

陸小華 天津大學新媒體與傳播學院院長，教授、博導，新華社國家高端智庫學術(shù)委員會原專職副主任

時統(tǒng)宇 中國社會科學院新聞與傳播研究所研究員

沈衛(wèi)星 《光明日報》原副總編輯，中國政法大學光明新聞傳播學院院長，教授、博導

韋 路 浙江大學傳媒與國際文化學院院長，教授、博導

尹 鴻 清華大學新聞與傳播學院教授、博導，澳門科技大學電影學院院長

俞 虹 北京大學電視研究中心主任，北京大學新聞與傳播學院教授、博導

張同道 北京師范大學藝術(shù)與傳媒學院教授、博導

張頤武 北京大學中文系教授、博導

張志君 中國教育電視臺副總編輯兼《教育傳媒研究》雜志總編輯、研究員，中國教育電視協(xié)會副會長

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