抖音書單號(hào)怎么做轉(zhuǎn)化率高，抖音書單號(hào)怎么做賺錢？
著名作家畢淑敏攜新書《畢淑敏自選集》走進(jìn)抖音直播間分享創(chuàng)作故事，帶動(dòng)超20萬(wàn)冊(cè)新書銷售;搜狐創(chuàng)始人張朝陽(yáng)個(gè)人首部著作《張朝陽(yáng)的物理課》在抖音電商發(fā)售，#全抖音都在給張朝陽(yáng)出物理題#的話題沖上熱榜首位……今年“抖音雙11好物節(jié)”期間，抖音電商進(jìn)一步挖掘全域興趣電商優(yōu)勢(shì)，攜手多位名家名人通過(guò)直播首發(fā)新書、推薦優(yōu)質(zhì)好書，帶動(dòng)圖書銷量增長(zhǎng)。據(jù)“抖音雙11好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，活動(dòng)期間，抖音電商圖書日均銷售額同比增長(zhǎng)53%。
《曹操》是知名作家易中天的新作，講述了曹操的少年趣事和傳奇一生。11月9日，易中天攜該書走進(jìn)直播間與董宇輝暢聊三國(guó)趣事。最終，13.5萬(wàn)冊(cè)備書在90分鐘內(nèi)全部售罄。#易中天董宇輝解讀曹操 還登上了當(dāng)天的抖音熱搜榜第二位，持續(xù)吸引讀者對(duì)該書的閱讀興趣。
通過(guò)名家名人直播薦書，不少冷門小眾的新書，也成為直播間的銷售“爆款”。戰(zhàn)略咨詢家王志綱攜新書《王志綱論戰(zhàn)略》走進(jìn)直播間，在與俞敏洪、董宇輝“全程高能”的對(duì)話中輸出獨(dú)到見(jiàn)解并推薦新書，最終帶動(dòng)2萬(wàn)冊(cè)圖書全部售罄。
“大部分作家對(duì)參與直播持開(kāi)放態(tài)度，名家作者通過(guò)直播對(duì)圖書進(jìn)行宣傳已經(jīng)成為一種常態(tài)?！睓C(jī)械工業(yè)出版社營(yíng)銷銷售中心副主任李雙磊透露，該社自2020年開(kāi)始，每年都有500位以上作者通過(guò)直播進(jìn)行內(nèi)容分享和圖書推薦。除王志綱外，獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平、著名商業(yè)咨詢顧問(wèn)劉潤(rùn)、財(cái)經(jīng)學(xué)者齊昊等專家學(xué)者紛紛攜新書走進(jìn)直播間，用生動(dòng)有趣的內(nèi)容輸出薦書，帶動(dòng)《實(shí)戰(zhàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)》《底層邏輯》《齊昊趣談財(cái)務(wù)管理》等小眾新書在雙11期間取得較好銷量。
在果麥文化高級(jí)副總裁王譽(yù)看來(lái)，名家作者去直播間宣傳圖書，和他們?cè)?jīng)在紙媒上宣傳新書道理是一樣的，且“參與直播更能夠在體驗(yàn)中摸到時(shí)代的脈搏”。除易中天外，果麥文化近期還攜手蔡崇達(dá)、劉同、張皓宸等作家直播薦書。持續(xù)和名家作者的合作讓果麥文化找到了銷售上新的突破口。今年抖音電商雙11期間，果麥文化圖書銷售同比去年增長(zhǎng)405%，社科、少兒、經(jīng)典文學(xué)三個(gè)方向“爆款”眾多。
(蔡崇達(dá)、劉潤(rùn)等名家作者紛紛走進(jìn)直播間推薦新書好書)
除了名家作者現(xiàn)身直播間推薦自己的新書之外，也有不少出版機(jī)構(gòu)，通過(guò)和抖音上的知識(shí)分享型名人合作，帶動(dòng)圖書銷量上漲。中南博集天卷銷售中心總經(jīng)理吳時(shí)宇指出，抖音電商是基于內(nèi)容和興趣的電商模式，“在內(nèi)容上下足功夫，再熟悉抖音運(yùn)營(yíng)和投流的邏輯，產(chǎn)品自然就會(huì)賣得好”。今年抖音電商雙11期間，博集天卷相關(guān)圖書經(jīng)@東方甄選 等名人推薦，關(guān)注度和銷量得到明顯提升。
通過(guò)與達(dá)人合作找到新的銷售增長(zhǎng)點(diǎn)，嘉倫文化CEO甘超表示，在今年雙11期間嘉倫文化圖書銷售同比增長(zhǎng)20%，尤其是商城及搜索帶來(lái)的銷售增長(zhǎng)顯著。對(duì)此，甘超指出，知識(shí)分享型主播通過(guò)娓娓道來(lái)、傳道授業(yè)的方式軟性營(yíng)銷商品，“符合抖音直播不斷自我完善和規(guī)范的趨勢(shì)，也符合抖音電商追求更高社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向的趨勢(shì)?！?/span>
除名家名人直播薦書外，今年“抖音雙11好物節(jié)”期間，抖音電商“全民好書計(jì)劃”推出“精選好書”“好書分享”等內(nèi)容，并為讀者準(zhǔn)備了多重優(yōu)惠券和售后服務(wù)，全方位助力圖書銷售。從興趣電商到全域興趣電商，再到雙11期間發(fā)力貨架電商，抖音電商讓平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)好書被更多人看見(jiàn)，進(jìn)一步助力圖書銷售，推動(dòng)知識(shí)普惠。
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